Creación de Contenidos
Camelia Khadraoui
Las impresiones son una de las métricas más importantes en Linkedin al medir cuántas personas han visto tu contenido. Es una métrica esencial para tu estrategia de publicaciones en Linkedin.
Se cuenta una impresión cada vez que tus publicaciones aparecen en la pantalla de alguien. Esto puede ocurrir en:
El feed principal cuando alguien visita tu perfil;
Si una publicación aparece en los resultados de búsqueda de Linkedin
Esencialmente, una impresión te indica cuántas veces tu contenido ha sido visto por las personas.
Las impresiones no cuentan las vistas repetidas por el mismo usuario dentro de un período muy corto por separado; sin embargo, si un usuario regresa más tarde y ve la publicación nuevamente, esa vista adicional puede contarse como otra impresión.
¿Qué Son las “Buenas” Impresiones?
Primero lo primero, un buen número de impresiones en LinkedIn depende de tu perfil y de cómo compartes contenido. La respuesta puede ser diferente para cada uno, ya que las impresiones están influenciadas por cosas como:
Tamaño de la Red → Si tienes una red más grande y conectada, es probable que veas más impresiones. Las personas con miles de conexiones o seguidores generalmente obtienen muchas más impresiones que aquellas con redes más pequeñas.
Industria → Ciertos campos como la tecnología, el marketing o los negocios tienden a recibir más participación en LinkedIn, lo que puede llevar a un mayor número de impresiones. Si estás en un área de nicho o especializada, podrías ver menos impresiones, pero las interacciones que obtienes podrían ser más significativas.
Tipo de Contenido → Las publicaciones con videos, imágenes u otro contenido rico suelen obtener más impresiones que el texto simple. Compartir liderazgo de pensamiento o información oportuna de la industria también puede ayudar a que tus publicaciones lleguen a más personas.
Por qué las impresiones en LinkedIn son importantes
Porque las impresiones son la métrica que quieres revisar para entender cómo tu contenido está llegando.
Cuando tu publicación obtiene más impresiones, significa que tu contenido se está mostrando a una audiencia más amplia; lo que puede llevarte a más visibilidad, seguidores y clientes potenciales.
También te ayuda a rastrear la efectividad de tu estrategia de contenido.
Si cierto contenido muestra un aumento en las impresiones, ¡sigue haciéndolo! Está resonando con tu audiencia.
¿Cuántas impresiones son suficientes?
Para averiguar qué número de impresiones es bueno, ayuda comparar tus resultados con publicaciones típicas de tu área de experiencia que suelen volverse virales:
Publicaciones Promedio: La mayoría de los profesionales en LinkedIn obtienen entre 500 y 3,000 impresiones por publicación, dependiendo de su red y cuán relevante sea su contenido. Si recién estás comenzando, alcanzar alrededor de 1,000 impresiones es un objetivo sólido.
Rendimiento Fuerte: Si tus publicaciones obtienen entre 5,000 y 20,000 impresiones, eso es una señal de que estás obteniendo un fuerte compromiso y tu estrategia de contenido está funcionando. Estos resultados suelen provenir de compartir contenido dirigido de manera regular.
Publicaciones Virales: Las publicaciones que superan las 50,000 impresiones se consideran virales. Alcanzar este nivel generalmente requiere una mezcla de contenido atractivo, amplia apelación y, a veces, que tu publicación se comparta fuera de tu propia red.
Categoría | Rango de impresiones | Descripción |
|---|---|---|
Publicaciones Promedio | 500-3000 | Rango típico para la mayoría de los profesionales. |
Rendimiento Fuerte | 5000-20,000 | Tu estrategia de contenido está funcionando. Estás publicando de manera consistente, compartiendo perspectivas relevantes y comprometiendo a la audiencia adecuada. |
Publicaciones Virales | >50,000 | Tu contenido tiene una amplia apelación y alto compromiso. Es probable que se esté compartiendo más allá de tu propia red. |
Diferencia entre impresiones y compromiso
Ahora, las impresiones son diferentes del compromiso.
Las impresiones muestran cuántas personas han visto tu publicación, mientras que el compromiso te indica cuántas personas han interactuado con ella.
El compromiso incluye me gusta, comentarios, comparticiones y clics.
Sin embargo, solo porque una publicación tenga un alto número de impresiones, no significa que esté teniendo un buen rendimiento.
Necesitarás considerar tanto las impresiones como el compromiso para medir el éxito completo de tu contenido en Linkedin.
¿Entonces, por qué deberías preocuparte por las impresiones en linkedin?
Cómo obtener más impresiones en LinkedIn
1. Comparte ideas únicas e interesantes
El primer aspecto importante es compartir ideas interesantes, no consejos reciclados. A la gente le encanta el contenido único y creativo que no puede encontrar en ningún otro lugar.
Si tu contenido se siente predecible, las personas no harán clic en ‘ver más’.
Así que, si te propones obtener 1,000+ impresiones o incluso 10,000+, concéntrate en hacer que tu contenido sea más valioso y único.*.* Aquí te explico cómo:
Reflexiona sobre los últimos seis meses de tu trabajo o conversaciones y extrae los valiosos consejos que quieres compartir o las historias que quieres contar.
Pregúntate: ¿Cuáles son las ideas más interesantes que he descubierto últimamente? Quizás provino de una conversación con un cliente o tal vez es un patrón que notaste en tus datos. ¡O tal vez es un experimento o error que te enseñó algo nuevo!
Ese es el tipo de contenido con el que la gente quiere interactuar: real, basado en la experiencia y inesperado.
Hay muchas cuadrículas de contenido que puedes seguir para mantenerte inspirado. Si necesitas ayuda para descubrir las mejores estrategias de contenido, lee nuestro artículo sobre:
2. Encuentra un gancho creativo
Incluso si tu idea es brillante, un gancho débil hará que la gente pierda interés rápidamente.
Tu gancho es lo que hace que las personas dejen de desplazarse y te presten atención. Antes de escribir tu gancho, pregúntate:
¿Cómo puedo despertar curiosidad en una línea corta?
¿Cuál es la parte más interesante de esta publicación?
¿Es simple y clara? (Evita jerga o palabras complicadas).
¿Es única? (¿Me detendría si viera esto?)
Debes tomarte el tiempo para perfeccionar tus ganchos. También puedes crear varias versiones para probar cada una. De esa manera, puedes descubrir qué funciona para ti y ajustarlo a tu estilo.
Monitorea tu rendimiento con LinkedIn Analytics
LinkedIn Analytics te ayuda a ver cómo está funcionando tu contenido para que puedas tomar decisiones más inteligentes. Al revisar tus números con frecuencia, notarás lo que le gusta a tu audiencia, lo que no funciona y dónde puedes mejorar.
Impresiones:
te indican cuántas veces aparece tu publicación en los feeds de las personas. Esto te ayuda a ver hasta dónde está llegando tu contenido y si tus horarios de publicación están funcionando bien.
Interacción:
cuenta los 'me gusta', comentarios y comparticiones para mostrar cuánto interactúa tu audiencia con tus publicaciones. Si ves una alta interacción, significa que tu contenido es interesante y está haciendo que la gente hable.
Crecimiento de seguidores:
muestra cuántas personas nuevas te siguen en LinkedIn a lo largo del tiempo. Si tus seguidores siguen aumentando, significa que tu contenido está atrayendo a nuevas personas y dándoles razones para quedarse.
Tasa de clics (CTR):
te dice qué porcentaje de espectadores hicieron clic en los enlaces de tu publicación. Si tu CTR es alto, tu publicación no solo está siendo vista, sino que también está logrando que las personas tomen acción, como visitar un sitio web o registrarse.
Revisar estos números con frecuencia te ayuda a identificar qué funciona mejor en tus publicaciones más destacadas. Cuando repites lo que es exitoso, como ciertos formatos, temas, horarios o imágenes, puedes seguir mejorando tu estrategia de LinkedIn.
Para resumir
Los datos no solo te muestran lo que ocurrió. Te dicen qué hacer a continuación. Úsalos para refinar tu estrategia, probar nuevos formatos y, especialmente, profundizar en lo que está funcionando.
→ Tipo de Contenido: Si los videos superan a las publicaciones de texto, haz más videos. No es ciencia espacial, simplemente sigue el compromiso.
→ Horarios de Publicación: Averigua cuándo está realmente tu audiencia en línea. Debes publicar cuando estén más activos, no solo cuando te sientas inspirado. Si necesitas ayuda, lee nuestro artículo sobre los mejores momentos para publicar en LinkedIn.
→ Tácticas de Compromiso; Prueba nuevos ganchos. Juega con visuales. Cuando encuentres la combinación que funciona, mantente con ella.
Para concluir, los datos deben guiarte, no definirte.
Sí, las impresiones importan cuando se trata de crear una presencia en línea. Sin embargo, crear contenido útil y atractivo importa más.
Utiliza análisis para refinar tu estrategia, pero nunca pierdas la diversión, la creatividad y la personalidad que hacen que tu contenido valga la pena seguir desde el principio.
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