Création de contenu
Esteban Puttner
Dernière mise à jour : 28 juin 2024
Entrez dans les analyses de publications LinkedIn, votre guide de confiance dans les méandres des métriques des médias sociaux. Imaginez avoir un GPS pour vos publications, vous montrant exactement où trouver les points d'eau de l'engagement et quels chemins mènent à l'or du contenu. Il ne s'agit pas seulement de publier ; il s'agit de publier avec intention.
Que vous visiez à renforcer votre marque personnelle, à générer du trafic vers votre site web ou simplement à vous connecter avec des professionnels partageant les mêmes idées, comprendre les analyses de LinkedIn est votre arme secrète.
Ce guide ne concerne pas seulement les chiffres — il s'agit de décoder les signaux que votre audience envoie et d'utiliser ces informations pour créer des publications qui attirent l'attention et engagent les conversations.
Plongeons et découvrons comment transformer les insights en impact !
TL;DR : L'analyse des publications LinkedIn est facile à trouver et à comprendre. Elle peut augmenter votre engagement en la liant à vos objectifs et en calculant votre taux d'engagement.
Qu'est-ce que LinkedIn Analytics ?
LinkedIn Analytics englobe un éventail d'outils et d'informations fournies par LinkedIn, conçus pour aider les utilisateurs à comprendre et évaluer l'efficacité de leurs actions sur la plateforme.
Il offre une perspective complète sur la façon dont les publications, articles et profils des utilisateurs interagissent avec leur public, fournissant des informations détaillées sur les niveaux d'engagement.
Si vous le souhaitez, LinkedIn Analytics est comme avoir un accès en arrière-scène pour voir comment vos publications se comportent sur la plateforme. C'est votre tableau de bord personnel qui révèle tous les détails intéressants sur votre audience, la façon dont elle interagit avec votre contenu et ce qui la pousse à cliquer.
Imaginez jeter un œil derrière le rideau avec LinkedIn Analytics. C'est votre nouveau super pouvoir pour voir qui consulte votre profil, combien de pouces en l'air ce post carrousel a reçu, ou à quelle fréquence la page de votre entreprise est cliquée.
Vous voulez en savoir plus ? Vous pouvez zoomer pour voir d'où viennent vos visiteurs, leurs titres de poste et quelles industries ils dominent. Je vous l'ai dit, bien utilisé, LinkedIn Analytics sera votre nouvelle compétence spéciale !
Pourquoi LinkedIn Analytics est-il important ?
Nous pouvons facilement affirmer aujourd'hui que les données guident la prise de décision, n'est-ce pas ?! LinkedIn Analytics sert de boussole pour naviguer dans le paysage des médias sociaux, vous guidant vers du contenu qui génère des résultats. Voici un aperçu de leur signification :
Mesurer le succès : Les analyses révèlent la performance de vos publications de manière quantitative. Par exemple, une publication avec 10 000 impressions et 500 likes indique sa portée et son niveau d'engagement. Comprendre quelles publications ont le meilleur rendement vous permet de reproduire le succès et d'affiner votre stratégie.
Comprendre votre audience : Les informations démographiques fournies par les analyses mettent en lumière qui interagit avec votre contenu.
Par exemple, savoir que votre audience est principalement composée de professionnels âgés de 25 à 34 ans dans des zones urbaines aide à adapter votre message et votre contenu pour mieux résonner avec eux.
Optimiser l'engagement : En analysant les moments d'engagement maximal et les formats de contenu préférés, les analyses vous permettent d'optimiser votre stratégie de publication.
Par exemple, découvrir que les vidéos publiées le mercredi soir reçoivent plus de vues et de partages que les mises à jour textuelles le lundi informe votre calendrier de contenu.
Planification stratégique : Les analyses permettent une planification proactive du contenu et le développement de stratégies. Reconnaître les tendances - comme l'augmentation de l'engagement lors d'événements de l'industrie ou de sujets saisonniers - vous permet de profiter des opportunités et d'aligner votre calendrier de contenu en conséquence.
Informations améliorées : Au-delà des indicateurs de base, les analyses LinkedIn offrent des informations plus profondes sur le comportement de l'audience. Des indicateurs tels que le taux d'engagement par abonné, les clics par publication et les partages au fil du temps fournissent une compréhension nuancée de la performance du contenu, guidant les décisions stratégiques.
En utilisant efficacement LinkedIn Analytics, vous transformez les données brutes en informations exploitables qui stimulent l'engagement et améliorent votre présence sur la plateforme. Restez à l'écoute alors que nous explorons comment interpréter ces paramètres et les appliquer pour optimiser votre stratégie de contenu LinkedIn.
Mais d'abord, où pouvez-vous trouver toutes ces données intéressantes ? Découvrons cela ensemble !
Comment Voir les Analyses des Publications LinkedIn
LinkedIn facilite relativement l'accès à vos analyses de publications, mais savoir où regarder est déjà la moitié de la bataille. Voici un guide détaillé sur la façon de trouver vos analyses.
Trouvez-le sur la Page d'Accueil
Accédez à votre Page d'Accueil : Sur votre page d'accueil LinkedIn, vous verrez une section intitulée "Analyses". Cela se trouve généralement sur le côté droit de l'écran si vous êtes sur un bureau.
Sélectionnez l'Option Analyses : Cliquez sur l'option "Analyses". Cela ouvrira un tableau de bord qui montre un résumé de l'activité de votre profil, y compris qui a consulté votre profil, combien de fois vos publications ont été vues, et combien de fois vos articles ont été partagés.
Explorez les Données : Cette page principale vous donne une vue d'ensemble, parfaite pour des vérifications rapides. C'est un bon point de départ pour comprendre les tendances générales dans la performance de votre profil.
performance.
Trouvez-le sur Votre Profil
Accédez à votre Page de Profil : Naviguez vers votre page de profil en cliquant sur votre photo de profil ou votre nom dans la barre de navigation supérieure.
Faites défiler jusqu'à votre Section d'Activité : Sur votre page de profil, faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous trouviez la section "Activité". Ici, vous pouvez voir les publications récentes et les interactions.
Accédez à des Analyses Détaillées : En dessous de chaque publication, il y a un bouton "Voir les Analyses". Cliquez dessus pour obtenir des informations détaillées sur les publications individuelles, y compris les vues, les likes, les commentaires et les partages. Cette section vous donne une vue granulaire de la performance de chaque contenu.
Trouvez-le sur une Publication
Accédez à la Publication : Allez à la publication spécifique que vous souhaitez analyser. Vous pouvez le faire en trouvant la publication dans votre fil ou sous la section "Activité" sur votre profil.
Cliquez sur "Voir les Analyses" : En dessous de la publication, vous verrez un bouton "Voir les Analyses". Cliquez dessus pour ouvrir la page d'analyses détaillées pour cette publication.
Analysez les Données : Ici, vous obtiendrez un aperçu de la performance de la publication, y compris les impressions, les clics, les likes, les commentaires et les partages. C'est ici que vous pouvez voir à quel point la publication engage votre audience.
Comprendre les analyses LinkedIn
Comprendre vos analyses LinkedIn implique plus que de simplement regarder des chiffres. Vous devez interpréter les données et les utiliser pour améliorer votre stratégie de contenu. Approfondissons ce que chaque métrique signifie et comment vous pouvez utiliser ces informations à votre avantage.
Comment utiliser les analyses LinkedIn pour atteindre vos objectifs
Naviguer dans le monde des statistiques LinkedIn peut parfois ressembler à errer dans un labyrinthe. Avec tant de métriques disponibles, il est facile de se sentir dépassé. La question légitime que vous pourriez vous poser (et nous nous sommes posés la même question), "Sur quelles statistiques devrions-nous nous concentrer ?".
Notre réponse ?! "Cela dépend de vos objectifs !" Différents objectifs nécessitent différents points d'attention. Voici un guide rapide avec des exemples détaillés pour vous aider à mieux comprendre :
Pour la visibilité :
Métriques clés : Impressions.
Pourquoi elles sont importantes : Pensez aux impressions comme le premier pas dans le parcours de votre contenu.
Cette métrique montre combien de fois votre publication est apparue sur l'écran de quelqu'un.
De nombreuses impressions signifient que votre contenu est montré à un large public, ce qui est crucial pour construire la notoriété de la marque. C'est comme si votre panneau d'affichage était vu par des milliers de navetteurs ; plus il est vu, plus votre portée potentielle est élevée !
Si vous visez une exposition maximale, le suivi des impressions vous aidera à évaluer l'étendue de votre visibilité sur LinkedIn.
Métriques clés : Clics.
Pourquoi elles sont importantes : Cette métrique va un pas plus loin et mesure le nombre de fois que les utilisateurs ont cliqué sur votre publication pour en savoir plus.
Les clics sont un indicateur fort que votre titre ou votre contenu a suscité de l'intérêt. Un nombre élevé de clics suggère que votre contenu est suffisamment convaincant pour inciter les utilisateurs à s'engager plus en profondeur.
C'est l'équivalent de quelqu'un voyant l'exposition vitrine de votre magasin et décidant d'entrer. Plus vous obtenez de clics, plus vous pouvez déduire que votre contenu est pertinent et séduisant pour votre public.
Exemple : Supposons que vous partagiez un titre qui suscite la réflexion sur une stratégie commerciale innovante. S'il reçoit 500 clics, cela signifie que votre contenu a réussi à capter l'intérêt des utilisateurs, les encourageant à en apprendre davantage.
Pour l'expansion du réseau :
Métriques clés : Nouvelles connexions et interactions de non-connections.
Pourquoi elles sont importantes : Ces métriques montrent à quel point votre contenu élargit efficacement votre portée au-delà de votre réseau actuel.
Gagner des abonnés signifie que les gens trouvent votre contenu et votre profil suffisamment précieux pour vouloir en voir plus.
C'est un signe clair que votre contenu a non seulement attiré l'attention mais a également convaincu les spectateurs de devenir partie de votre réseau professionnel. Pensez-y comme une base de fans croissante qui est impatiente d'entendre ce que vous avez à dire ensuite.
Le suivi de cette métrique vous aide à comprendre comment votre contenu contribue à bâtir un public fidèle et engagé au fil du temps.
Exemple : Supposons que vous partagiez une publication sur un événement industriel à venir et remarquiez 50 nouvelles connexions et plusieurs commentaires de personnes avec lesquelles vous n'êtes pas encore connecté. Cela indique que votre contenu vous aide à établir de nouvelles relations professionnelles.
Pour offrir de la valeur :
Métriques clés : Commentaires, partages et republications.
Pourquoi elles sont importantes : Ces interactions montrent que votre contenu n'est pas seulement consommé mais aussi apprécié et jugé suffisamment précieux pour être partagé.
Lorsque votre contenu est partagé, c'est comme si votre public se transformait en avocats,
diffusant votre message à leurs propres réseaux.
Un grand nombre de partages signifie que votre contenu est non seulement précieux mais aussi digne d'intérêt, reflétant un haut niveau d'approbation et de résonance. Imaginez votre publication comme un déclencheur de conversation que les gens souhaitent aborder avec d'autres.
Cette métrique est puissante pour étendre votre portée au-delà de vos connexions immédiates et toucher de nouveaux publics.
Exemple : Imaginez que vous publiiez un guide sur l'amélioration de la productivité au travail. S'il reçoit 40 commentaires, 20 partages, et est republicé sur plusieurs profils, c'est un signe clair que votre contenu apporte une valeur significative et suscite des conversations.
Pour favoriser la communauté :
Métriques clés : Commentaires engagés et qualité des discussions.
Pourquoi elles sont importantes : Cela reflète la profondeur de l'engagement et comment votre contenu facilite des interactions significatives au sein de votre réseau.
Les bons commentaires sont précieux quand il s'agit d'évaluer l'engagement. Ils offrent des retours précieux et indiquent un niveau d'interaction plus élevé.
Lorsque les utilisateurs prennent le temps de commenter, cela signifie que votre contenu a suscité suffisamment d'intérêt ou de réflexion pour discerner une réponse. Une publication qui génère des discussions est similaire à l'organisation d'un débat réussi ; cela montre que votre contenu est captivant, provoque la réflexion et engage.
Les commentaires offrent une opportunité unique de comprendre les perspectives de votre public et de construire l'engagement communautaire.
Exemple : Publiez un sujet de discussion sur l'avenir du travail à distance. Si cela mène à un fil vivant de commentaires réfléchis et de débats, vous réussissez à rassembler des gens et à encourager l'interaction communautaire.
Pour générer des leads et des ventes :
Métriques clés : Messages privés de leads qualifiés et expressions d'intérêt dans les commentaires. Les leads qualifiés sont ceux qui correspondent à votre profil client cible et ont montré un intérêt réel pour vos offres.
Pourquoi elles sont importantes : Ce sont des indicateurs directs de potentielles opportunités d'affaires et
de l'intérêt des clients.
Recevoir des messages privés de leads qualifiés est incroyablement excitant ! Cela signifie qu'ils ne font pas que naviguer ; ils sont véritablement intéressés par ce que vous avez à offrir.
Ces messages peuvent ouvrir la porte à des conversations significatives qui pavent souvent le chemin pour convertir un lead en un client fidèle.
Contrairement aux interactions publiques typiques, ces échanges privés signalent un niveau d'engagement plus profond et montrent que le prospect est désireux d'entrer dans une discussion détaillée concernant ses besoins et comment vos produits ou services peuvent y répondre. C'est le début de quelque chose de grand.
Exemple : Vous partagez une publication offrant un webinaire gratuit sur le branding personnel. Vous recevez plusieurs messages privés de professionnels cherchant plus d'informations et des commentaires d'utilisateurs exprimant leur intérêt pour vos services. Cela suggère que votre contenu génère effectivement des leads. Quelle excitation !
Alors, non, les likes ne sont pas juste des métriques de vanité ! La véritable mesure du succès sur LinkedIn est de savoir à quel point vos publications s'alignent et atteignent vos objectifs spécifiques.
Comprendre cela vous aidera à transformer des données brutes en informations significatives et en résultats réussis, rendant votre présence sur LinkedIn à la fois percutante et intentionnelle.
L'utilisation de LinkedIn Analytics est maintenant un nouveau jeu
Les analyses de LinkedIn sont un outil puissant qui peut transformer votre stratégie de contenu d'une conjecture à un succès basé sur des données. En comprenant où trouver vos analyses et comment interpréter les données, vous pouvez créer un contenu plus engageant, connecter avec votre audience de manière plus efficace, et atteindre vos objectifs professionnels sur LinkedIn.
N'oubliez pas, la clé du succès sur LinkedIn n'est pas seulement de créer du contenu, mais de créer le bon contenu. Utilisez vos analyses pour guider votre stratégie et vous serez bien parti pour une meilleure engagement et un plus grand succès.
Prêt à plonger dans vos analyses et à voir ce qui est possible ? Rendons vos publications LinkedIn éclatantes !