Le impressioni sono una delle metriche più importanti su Linkedin quando si misura quante persone hanno visto il tuo contenuto. È una metrica essenziale per la tua strategia di pubblicazione su Linkedin.
Un'impressione viene conteggiata ogni volta che i tuoi post appaiono sullo schermo di qualcuno. Questo potrebbe accadere in:
Il feed principale quando qualcuno visita il tuo profilo;
Se un post appare nei risultati di ricerca di Linkedin
Fondamentalmente, un'impressione ti dice quante volte il tuo contenuto è stato visualizzato dalle persone.
Le impressioni non conteggiano le visualizzazioni ripetute dallo stesso utente entro un periodo molto breve separatamente; tuttavia, se un utente torna più tardi e vede di nuovo il post, quella visualizzazione aggiuntiva può essere conteggiata come un'altra impressione.
Cosa Sono le “Buone” Impressioni
Prima di tutto, un buon numero di impressioni su LinkedIn dipende dal tuo profilo e da come condividi contenuti. La risposta può variare per ognuno, poiché le impressioni sono influenzate da fattori come:
Dimensione della Rete → Se hai una rete più grande e connessa, probabilmente vedrai più impressioni. Le persone con migliaia di collegamenti o follower ottengono di solito molte più impressioni rispetto a quelle con reti più piccole.
Settore → Alcuni campi come tecnologia, marketing o business tendono a ricevere più interazioni su LinkedIn, il che può portare a numeri di impressioni più elevati. Se sei in un'area di nicchia o specializzata, potresti vedere meno impressioni, ma le interazioni che ottieni potrebbero essere più significative.
Tipo di Contenuto → I post con video, immagini o altri media ricchi di solito ottengono più impressioni rispetto al testo semplice. Condividere leadership di pensiero o approfondimenti tempestivi del settore può anche aiutare i tuoi post a raggiungere più persone.
Perché le impression di LinkedIn sono importanti
Perché le impression sono la metrica che vuoi controllare per capire come il tuo contenuto sta raggiungendo.
Quando il tuo post ottiene più impression, significa che il tuo contenuto viene mostrato a un pubblico più ampio; il che può portarti a maggiore visibilità, follower e potenziali clienti.
Aiuta anche a tracciare l'efficacia della tua strategia di contenuto.
Se certo contenuto mostra un aumento delle impression, continua così! Sta risuonando con il tuo pubblico.
Quanto è Sufficiente in termini di Impressioni?
Per scoprire quale sia un buon numero di impressioni, è utile confrontare i tuoi risultati con post tipici della tua area di competenza che di solito diventano virali:
Post Medi: La maggior parte dei professionisti su LinkedIn ottiene tra 500 e 3.000 impressioni per post, a seconda della propria rete e di quanto siano pertinenti i loro contenuti. Se stai appena iniziando, raggiungere circa 1.000 impressioni è un obiettivo solido.
Buona Performance: Se i tuoi post ottengono tra 5.000 e 20.000 impressioni, questo è un segnale che stai ottenendo un forte coinvolgimento e la tua strategia di contenuti sta funzionando. Questi risultati spesso derivano dalla condivisione regolare di contenuti mirati.
Post Virali: I post che superano le 50.000 impressioni sono considerati virali. Raggiungere questo livello richiede di solito un mix di contenuti coinvolgenti, ampia attrattiva e a volte ottenere che il tuo post venga condiviso al di fuori della tua rete.
Categoria | Intervallo di Impressioni | Descrizione |
|---|---|---|
Post Medi | 500-3000 | Intervallo tipico per la maggior parte dei professionisti. |
Buona Performance | 5000-20.000 | La tua strategia di contenuti sta funzionando. Pubblici costantemente, condividi intuizioni pertinenti e coinvolgi il pubblico giusto. |
Post Virali | >50.000 | Il tuo contenuto ha ampia attrattiva e alto coinvolgimento. È probabile che venga condiviso al di là della tua rete. |
Quali formati vengono mostrati di più
Le impressioni non dipendono solo dal numero di follower. Il formato che scegli cambia la portata che LinkedIn dà al post, prima ancora che l'engagement entri in gioco. Sui 566.957 post con dati analitici:
Formato | Post analizzati | Impressioni mediane |
Sondaggio | 6.209 | 1.154 |
Carosello | 34.694 | 1.031 |
Immagine | 347.689 | 823 |
Video | 43.078 | 708 |
Solo testo | 98.279 | 664 |
Link / articolo | 32.897 | 414 |
Da questi dati emergono due aspetti. Primo: i sondaggi ottengono più impressioni di qualsiasi altro formato (1.154), pur generando l'engagement più basso: LinkedIn li mostra a un pubblico ampio, ma i lettori li ignorano. Un'elevata portata non equivale a un buon post.
Secondo, e molto più utile dal punto di vista pratico: i post con link / articolo sono ultimi in questa tabella. Una mediana grezza mescola il link con chi lo pubblica e con ciò che vende (il 90% dei post con un link promuove qualcosa), quindi abbiamo misurato il link da solo: ogni post è stato confrontato con i post della stessa persona senza link, a parità di argomento. Un post il cui unico visual era il riquadro di anteprima del link ha ottenuto il 35% di impressioni in meno; un URL inserito in un post di testo, immagine, carosello o video, circa il 3% in meno.
I dati completi sono disponibili nel nostro studio su 865.980 post LinkedIn con e senza link ed è per questo che la guida ai formati di post più performanti ti consiglia di dare a un post con link un visual dedicato invece di usare il riquadro di anteprima.
Se le tue impressioni sono basse rispetto alla tua fascia, verifica se un riquadro di anteprima sta svolgendo il ruolo del tuo visual prima di dare la colpa all'algoritmo.
Come ottenere più impressioni su LinkedIn
1. Condividi intuizioni uniche e interessanti
Il primo aspetto importante è condividere intuizioni interessanti, non consigli riciclati. Le persone amano contenuti unici e creativi che non possono trovare altrove.
Se il tuo contenuto sembra prevedibile, le persone non cliccheranno su 'mostra di più'.
Quindi, se stai puntando su 1.000+ impressioni o anche 10.000+, concentrati nel rendere il tuo contenuto più prezioso e unico. Ecco come:
Rifletti sugli ultimi sei mesi del tuo lavoro o delle tue conversazioni ed estrai i preziosi consigli che vuoi condividere o le storie che vuoi raccontare.
Chiediti: Quali sono le intuizioni più interessanti che ho scoperto di recente? Forse proviene da una discussione con un cliente o forse è un modello che hai notato nei tuoi dati. O forse è un esperimento o un errore che ti ha insegnato qualcosa di nuovo!
Questo è il tipo di contenuto con cui le persone vogliono interagire: reale, basato sull'esperienza e inaspettato.
Ci sono molte griglie di contenuto che puoi seguire per rimanere ispirato. Se hai bisogno di aiuto per capire le migliori strategie di contenuto, leggi il nostro articolo su:
2. Trova un gancio creativo
Anche se la tua intuizione è brillante, un gancio debole farà perdere rapidamente interesse alle persone.
Il tuo gancio è ciò che fa smettere le persone di scorrere e dare la loro attenzione. Prima di scrivere il tuo gancio, chiediti:
Come posso suscitare curiosità in una sola breve riga?
Qual è la parte più interessante di questo post?
È semplice e chiaro? (Evita gergo o parole eccessivamente complicate.)
È unico? (Mi fermerei a scorrere se vedessi questo?)
Dovresti dedicare del tempo a perfezionare i tuoi ganci. Puoi anche creare più versioni per testare ciascuna di esse. In questo modo, puoi scoprire cosa funziona per te e adattarlo al tuo stile.
Monitora le tue performance con LinkedIn Analytics
LinkedIn Analytics ti aiuta a vedere come si comporta il tuo contenuto in modo da poter prendere decisioni più intelligenti. Controllando spesso i tuoi numeri, noterai cosa piace al tuo pubblico, cosa non funziona e dove puoi migliorare.
Impressioni:
ti dicono quante volte il tuo post appare nei feed delle persone. Questo ti aiuta a vedere quanto lontano sta raggiungendo il tuo contenuto e se gli orari di pubblicazione stanno funzionando bene.
Coinvolgimento:
conta i 'like', i commenti e le condivisioni per mostrare quanto il tuo pubblico interagisce con i tuoi post. Se vedi un alto coinvolgimento, significa che il tuo contenuto è interessante e spinge le persone a parlare.
Crescita dei follower:
mostra quante nuove persone ti seguono su LinkedIn nel tempo. Se i tuoi follower continuano a crescere, significa che il tuo contenuto attrae nuove persone e offre loro motivi per restare.
Percentuale di clic (CTR):
ti dice quale percentuale di spettatori ha cliccato sui link nel tuo post. Se il tuo CTR è elevato, il tuo post non viene solo visualizzato, ma sta anche spingendo le persone a compiere un'azione, come visitare un sito web o registrarsi.
Controllare spesso questi numeri ti aiuta a individuare cosa funziona meglio nei tuoi post migliori. Quando ripeti ciò che ha successo, come certi formati, argomenti, orari o immagini, puoi continuare a migliorare la tua strategia LinkedIn.
FAQ
Quante impression sono un buon risultato su LinkedIn?
Dipende interamente dal numero dei tuoi follower. Analizzando 566.957 post con metriche sincronizzate, il post tipico (mediano) ottiene 225 impressioni con meno di 1.000 follower, 527 tra 1.000 e 5.000, 885 tra 5.000 e 10.000, 1.890 tra 10.000 e 50.000, 7.178 tra 50.000 e 100.000 e 12.111 con oltre 100.000. Un post "buono" si colloca all'incirca al p75 della tua fascia (rispettivamente 528, 1.178, 2.008, 4.693, 17.521 e 32.587); un post "ottimo" si colloca al p90. Trova la tua fascia e punta a passare da tipico a buono, poi a ottimo, in base alle tue dimensioni.
1.000 impression sono un buon risultato su LinkedIn?
Per un account piccolo, sì. Con meno di 1.000 follower, 1.000 impressioni sono quasi il risultato di un post eccellente (il tuo p90 è 1.296). Nella fascia da 1.000 a 5.000 follower, sono più o meno il risultato di un buon post (il p75 è 1.178). Ma per un account con oltre 10.000 follower, 1.000 impressioni sarebbero al di sotto di una giornata tranquilla (il loro p25 è appena 789 nella fascia da 10.000 a 50.000 follower, e molto più alto oltre questa soglia). Lo stesso numero, ma una valutazione opposta a seconda delle dimensioni dell'account.
Perché gli account più grandi hanno un tasso di engagement più basso?
Perché la portata cresce più rapidamente dell'interesse. Il tasso mediano di like passa dal 2,38% con meno di 1.000 follower all'1,55% con 100.000 follower o più. Gli account piccoli raggiungono meno persone, ma per lo più follower recenti e coinvolti; gli account grandi raggiungono audience enormi e meno affiatate, dove una quota più ridotta reagisce. Più impressioni, pubblico più freddo. Ecco perché impressioni ed engagement sono due tabelloni segnapunti diversi.
Quale formato di post ottiene più impression?
I sondaggi ottengono la copertura maggiore (1.154 impressioni mediane su 6.209 post), ma il livello di engagement più basso: quindi non sono un buon post, ma solo post mostrati a un pubblico più ampio. I caroselli (1.031) e le immagini (823) raggiungono un buon pubblico e generano un buon engagement. I post con link o articoli arrivano ultimi. Rispetto ai post della stessa persona senza link e a parità di tono, un post il cui unico visual era il riquadro di anteprima del link ha ottenuto il 35% di impressioni in meno, mentre un URL inserito in un post testuale, con immagine, carosello o video costava circa il 3%.
Su LinkedIn contano di più le impression o l'engagement?
Entrambi, in fasi diverse. Le impressioni sono il tetto (quante persone potrebbero interagire); l’engagement è la base e contribuisce in parte a generare quelle impressioni, perché le prime reazioni indicano a LinkedIn di continuare a distribuirlo. Con meno di qualche migliaio di follower, punta sul tasso di engagement. Con un pubblico freddo numeroso, le impressioni grezze diventano la leva per trovare le persone che interagiranno. Leggile insieme, mai una sola.
