Tworzenie treści
Esteban Puttner
Ostatnia aktualizacja: 28 cze 2024
Wprowadź analitykę postów na LinkedIn, swojego zaufanego przewodnika po dzikich obszarach metryk mediów społecznościowych. Wyobraź sobie, że masz GPS do swoich postów, który dokładnie pokazuje, gdzie znaleźć wodopojowiska zaangażowania i które ścieżki prowadzą do złota treści. Chodzi nie tylko o publikowanie; chodzi o publikowanie z celem.
Niezależnie od tego, czy dążysz do wzmocnienia swojej osobistej marki, napędzenia ruchu na swojej stronie internetowej, czy po prostu chcesz połączyć się z podobnie myślącymi profesjonalistami, zrozumienie analityki LinkedIn jest twoją tajną bronią.
Ten przewodnik to nie tylko liczby – to dekodowanie sygnałów, które wysyła twoja publiczność, i wykorzystanie tych informacji do tworzenia postów, które zatrzymują palce i rozpoczynają rozmowy.
Wskoczmy i odkryjmy, jak przekształcić spostrzeżenia w wpływ!
TL;DR: Analiza postów na LinkedIn jest łatwa do znalezienia i zrozumienia. Może zwiększyć twoje zaangażowanie, łącząc je z twoimi celami i obliczając wskaźnik zaangażowania.
Co to jest LinkedIn Analytics?
LinkedIn Analytics obejmuje szereg narzędzi i spostrzeżeń danych dostarczanych przez LinkedIn, zaprojektowanych w celu pomocy użytkownikom w zrozumieniu i ocenie skuteczności ich działań na platformie.
Oferuje kompleksową perspektywę na to, jak posty, artykuły i ogólne profile użytkowników interagują z ich publicznością, oferując szczegółowe spostrzeżenia na temat poziomów zaangażowania.
Jeśli wolisz, LinkedIn Analytics jest jak posiadanie biletu za kulisy, aby zobaczyć, jak twoje posty radzą sobie na platformie. To twój osobisty pulpit, który ujawnia wszystkie ciekawe szczegóły o twojej publiczności, jak się angażują w twoje treści i co sprawia, że klikają.
Wyobraź sobie, że zaglądasz za kulisy z LinkedIn Analytics. To twoja nowa supermoc, aby zobaczyć, kto sprawdza twój profil, ile polubień zdobył ten post karuzelowy lub jak często Twoja strona firmowa jest klikalna.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Możesz przyjrzeć się bliżej, aby zobaczyć, skąd pochodzą twoi goście, jakie mają tytuły zawodowe i w jakich branżach rządzą. Mówiłem ci, dobrze używane, LinkedIn Analytics będzie twoją nową specjalną zdolnością!
Dlaczego LinkedIn Analytics jest ważne?
Prawdopodobnie możemy dzisiaj łatwo stwierdzić, że dane napędzają podejmowanie decyzji, prawda?! LinkedIn Analytics służy jako twój kompas w nawigowaniu po krajobrazie mediów społecznościowych, prowadząc cię do treści, które przynoszą rezultaty. Oto globalny przegląd ich znaczenia:
Mierz Sukces: Analiza ujawnia wydajność twoich postów w sposób ilościowy. Na przykład post z 10 000 wyświetleń i 500 polubień wskazuje jego zasięg i poziom zaangażowania. Zrozumienie, które posty radzą sobie najlepiej, pozwala ci powielać sukces i udoskonalać swoją strategię.
Zrozum Swoją Publiczność: Spostrzeżenia demograficzne dostarczane przez analizy podkreślają, kto angażuje się w twoje treści.
Na przykład wiedza, że twoja publiczność składa się głównie z profesjonalistów w wieku 25-34 lat w obszarach miejskich, pomaga dostosować twoje komunikaty i treści, aby lepiej z nimi współbrzmiały.
Optymalizuj Zaangażowanie: Analizując szczytowe czasy zaangażowania i preferowane formaty treści, analizy umożliwiają ci optymalizację strategii publikacji.
Na przykład odkrycie, że filmy publikowane w środy wieczorem otrzymują więcej wyświetleń i udostępnień niż aktualizacje tekstowe w poniedziałki, informuje o harmonogramie twoich treści.
Planowanie Strategiczne: Analizy umożliwiają proaktywne planowanie treści i opracowywanie strategii. Rozpoznawanie trendów - takich jak wzrost zaangażowania podczas wydarzeń branżowych czy sezonowych tematów - pozwala ci wykorzystać możliwości i dostosować odpowiednio swój kalendarz treści.
Rozszerzone Spostrzeżenia: Poza podstawowymi metrykami, analizy LinkedIn oferują głębsze wglądy w zachowanie publiczności. Metryki takie jak wskaźnik zaangażowania na obserwatora, kliknięcia na post oraz udostępnienia w czasie zapewniają subtelne zrozumienie wydajności treści, prowadząc do strategicznych decyzji.
Dzięki efektywnemu wykorzystywaniu analizy LinkedIn, przekształcasz surowe dane w działania, które napędzają zaangażowanie i zwiększają twoją obecność na platformie. Bądź na bieżąco, gdy będziemy badać, jak interpretować te metryki i stosować je, aby zoptymalizować swoją strategię treści na LinkedIn.
Ale najpierw, gdzie możesz znaleźć wszystkie te cenne dane? Sprawdźmy to razem!
Jak zobaczyć analizy postów na LinkedIn
LinkedIn ułatwia dostęp do analiz twoich postów, ale wiedza, gdzie szukać, to połowa sukcesu. Oto szczegółowy przewodnik, jak znaleźć swoje analizy.
Znajdź to na stronie głównej
Nawiguj do swojej strony głównej: Na stronie głównej LinkedIn zobaczysz sekcję zatytułowaną „Analizy.” Zazwyczaj znajduje się ona po prawej stronie ekranu, jeśli korzystasz z komputera stacjonarnego.
Wybierz opcję Analizy: Kliknij na opcję „Analizy”. Otworzy to pulpit nawigacyjny, który pokazuje podsumowanie aktywności twojego profilu, w tym kto oglądał twój profil, ile razy twoje posty były oglądane i ile razy twoje artykuły były udostępniane.
Przeglądaj dane: Ta główna strona daje ci ogólne spojrzenie, idealne do szybkiego sprawdzenia. To dobry punkt wyjścia do zrozumienia ogólnych trendów w
wydajności twojego profilu.
Znajdź to na swoim profilu
Przejdź do swojej strony profilu: Nawiguj do swojej strony profilu, klikając na swoje zdjęcie profilowe lub swoje imię w górnym pasku nawigacyjnym.
Przewiń do sekcji Aktywności: Na swojej stronie profilu przewiń w dół, aż znajdziesz sekcję „Aktywność”. Tutaj możesz zobaczyć ostatnie posty i interakcje.
Uzyskaj szczegółowe analizy: Poniżej każdego posta znajduje się przycisk „Zobacz analizy”. Kliknij na to, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat pojedynczych postów, w tym wyświetlenia, polubienia, komentarze i udostępnienia. Ta sekcja daje ci szczegółowy przegląd tego, jak każde materiały się sprawdzają.
Znajdź to w poście
Nawiguj do posta: Przejdź do konkretnego posta, który chcesz analizować. Możesz to zrobić, znajdując post w swoim feedzie lub w sekcji „Aktywność” na swoim profilu.
Kliknij „Zobacz analizy”: Poniżej posta zobaczysz przycisk „Zobacz analizy”. Kliknij na niego, aby otworzyć szczegółową stronę analizy dla tego posta.
Analizuj dane: Tutaj otrzymasz szczegółowy przegląd wydajności posta, w tym wyświetlenia, kliknięcia, polubienia, komentarze i udostępnienia. Tutaj zobaczysz, jak dobrze post angażuje twoją publiczność.
Zrozumienie analityki LinkedIn
Zrozumienie analityki LinkedIn wymaga więcej niż tylko spojrzenia na liczby. Musisz interpretować dane i wykorzystać je do poprawy swojej strategii treści. Zgłębmy, co oznacza każdy wskaźnik i jak możesz wykorzystać te informacje na swoją korzyść.
Jak wykorzystać analitykę LinkedIn do osiągnięcia swoich celów
Poruszanie się po świecie statystyk LinkedIn czasami może przypominać wędrówkę przez labirynt. Przy tak wielu dostępnych wskaźnikach łatwo się zagubić. Prawdziwe pytanie, które możesz sobie zadawać (i my sami zadaliśmy sobie to pytanie), brzmi: „Na których statystykach powinniśmy się skupić?”.
Nasza odpowiedź?! „To zależy od twoich celów!” Różne cele wymagają różnych punktów skupienia. Oto szybki przewodnik z szczegółowymi przykładami, aby lepiej zrozumieć:
W przypadku widoczności:
Kluczowe wskaźniki: Wyświetlenia.
Dlaczego są ważne: Myśl o wyświetleniach jako o pierwszym kroku w podróży twojej treści.
Taki wskaźnik pokazuje, ile razy twój post pojawił się na ekranie kogoś.
Wysokie wyświetlenia oznaczają, że twoja treść jest wyświetlana szerokiej publiczności, co jest kluczowe dla budowania świadomości marki. To jak posiadanie bilbordu, który widzi tysiące podróżnych; im więcej wyświetleń, tym wyższy twój potencjalny zasięg!
Jeśli dążysz do maksymalnej ekspozycji, śledzenie wyświetleń pomoże ci ocenić, w jakim stopniu jesteś widoczny na LinkedIn.
Kluczowe wskaźniki: Kliknięcia.
Dlaczego są ważne: Ten wskaźnik idzie o krok dalej i mierzy liczbę razy, kiedy użytkownicy kliknęli w twój post, aby dowiedzieć się więcej.
Kliknięcia są silnym wskaźnikiem, że twój nagłówek lub treść wzbudziły zainteresowanie. Wysoka liczba kliknięć sugeruje, że twoja treść jest na tyle interesująca, że użytkownicy chcą się zaangażować głębiej.
To jakby ktoś zobaczył witrynę twojego sklepu i postanowił wejść do środka. Im więcej kliknięć otrzymujesz, tym więcej możesz wywnioskować, że twoja treść jest istotna i kusząca dla twojej publiczności.
Przykład: Załóżmy, że dzielisz się intrygującym nagłówkiem na temat innowacyjnej strategii biznesowej. Jeśli otrzyma 500 kliknięć, oznacza to, że twoja treść skutecznie przyciągnęła uwagę użytkowników, zachęcając ich do dalszego zgłębiania.
W przypadku rozszerzenia sieci:
Kluczowe wskaźniki: Nowe połączenia i interakcje z osobami spoza twojej sieci.
Dlaczego są ważne: Te wskaźniki pokazują, jak skutecznie twoja treść rozszerza zasięg poza twoją obecną sieć.
Zdobywanie obserwujących oznacza, że ludzie uważają twoją treść i profil za wartościowe na tyle, aby chcieć oglądać więcej.
To wyraźny znak, że twoja treść nie tylko przyciągnęła uwagę, ale również przekonała widzów, aby stali się częścią twojej profesjonalnej sieci. Pomyśl o tym jak o rosnącej bazie fanów, którzy pragną usłyszeć, co zamierzasz powiedzieć następnie.
Śledzenie tego wskaźnika pomoże ci zrozumieć, jak twoja treść przyczynia się do budowania lojalnej i zaangażowanej publiczności w czasie.
Przykład: Załóżmy, że dzielisz się postem na temat nadchodzącego wydarzenia branżowego i zauważasz 50 nowych połączeń oraz kilka komentarzy od ludzi, z którymi jeszcze nie jesteś połączony. To pokazuje, że twoja treść pomaga ci budować nowe profesjonalne relacje.
W celu dostarczenia wartości:
Kluczowe wskaźniki: Komentarze, udostępnienia i reposty.
Dlaczego są ważne: Te interakcje pokazują, że twoja treść nie tylko jest konsumowana, ale również doceniana i uważana za na tyle wartościową, żeby się nią podzielić.
Kiedy twoja treść jest udostępniana, to tak, jakby twoja publiczność stała się twoimi orędownikami,
rozprzestrzeniając twoją wiadomość w ich własnych sieciach.
Wysokie udostępnienia oznaczają, że twoja treść jest nie tylko wartościowa, ale również warta udostępnienia, co odzwierciedla wysoki poziom akceptacji i rezonacji. Wyobraź sobie swój post jako początek rozmowy, o której ludzie chcą rozmawiać z innymi.
Ten wskaźnik jest potężny, jeśli chodzi o rozszerzenie twojego zasięgu poza twoje bezpośrednie połączenia i dotarcie do nowych odbiorców.
Przykład: Wyobraź sobie, że publikujesz przewodnik na temat poprawy wydajności w miejscu pracy. Jeśli otrzyma 40 komentarzy, 20 udostępnień i zostanie opublikowany na kilku profilach, to wyraźny znak, że twoja treść dostarcza znacznej wartości i wzbudza rozmowy.
W celu wspierania społeczności:
Kluczowe wskaźniki: Zaangażowane komentarze i jakość dyskusji.
Dlaczego są ważne: To odzwierciedla głębokość zaangażowania i to, jak twoja treść ułatwia znaczące interakcje w twojej sieci.
Dobre komentarze są cenne, jeśli chodzi o ocenę zaangażowania. Oferują cenne informacje zwrotne i wskazują na wyższy poziom interakcji.
Kiedy użytkownicy poświęcają czas na skomentowanie, oznacza to, że twoja treść wzbudziła wystarczające zainteresowanie lub myśli, aby wywołać odpowiedź. Post, który generuje dyskusję, przypomina prowadzenie udanej debaty; pokazuje, że twoja treść jest interesująca, prowokująca do myślenia i angażująca.
Komentarze dają unikalną okazję do zrozumienia perspektyw twojej publiczności i budowania zaangażowania społeczności.
Przykład: Opublikuj temat dyskusji na temat przyszłości pracy zdalnej. Jeśli prowadzi to do żywej wymiany przemyślanych komentarzy i debat, skutecznie łączysz ludzi i zachęcasz do interakcji w społeczności.
W celu generowania leadów i sprzedaży:
Kluczowe wskaźniki: Prywatne wiadomości od kwalifikowanych leadów i wyrażenia zainteresowania w komentarzach. Kwalifikowane leady to te, które pasują do profilu twojego idealnego klienta i wykazują rzeczywiste zainteresowanie twoim oferowanym produktem lub usługą.
Dlaczego są ważne: To bezpośrednie wskaźniki potencjalnych możliwości biznesowych i
zainteresowania klientów.
Otrzymanie prywatnych wiadomości od kwalifikowanych leadów jest niezwykle ekscytujące! Oznacza to, że nie przeglądają oni tylko przypadkowo; naprawdę są zainteresowani tym, co masz do zaoferowania.
Te wiadomości mogą otworzyć drzwi do znaczących rozmów, które często prowadzą do przekształcenia leada w lojalnego klienta.
W przeciwieństwie do typowych interakcji publicznych, te prywatne wymiany sygnalizują głębszy poziom zaangażowania i pokazują, że potencjalny klient z niecierpliwością oczekuje szczegółowej dyskusji na temat ich potrzeb oraz tego, jak twoje produkty lub usługi mogą je zaspokoić. To początek czegoś wielkiego.
Przykład: Publikujesz post z ofertą bezpłatnego webinaru na temat osobistej marki. Otrzymujesz kilka prywatnych wiadomości od profesjonalistów, którzy szukają dodatkowych informacji, oraz komentarze od użytkowników wyrażających zainteresowanie twoimi usługami. To sugeruje, że twoja treść skutecznie generuje leady. Jak ekscytujące!
Więc nie, polubienia to nie tylko metryki wartości! Prawdziwą miarą sukcesu na LinkedIn jest to, jak dobrze twoje posty pasują do i osiągają twoje specyficzne cele.
Zrozumienie tego pomoże ci przekształcić surowe dane w znaczące informacje i udane rezultaty, sprawiając, że twoja obecność na LinkedIn będzie zarówno wpływowa, jak i celowa.
Używanie analityki LinkedIn to teraz nowa gra
Analityka LinkedIn to potężne narzędzie, które może przekształcić twoją strategię treści z domysłów na sukces oparty na danych. Rozumiejąc, gdzie znaleźć swoje analizy i jak interpretować dane, możesz tworzyć bardziej angażujące treści, skuteczniej łączyć się z odbiorcami i osiągać swoje cele zawodowe na LinkedIn.
Pamiętaj, że kluczem do sukcesu na LinkedIn nie jest tylko tworzenie treści, ale tworzenie odpowiednich treści. Wykorzystaj swoje analizy, aby kierować swoją strategią, a będziesz na dobrej drodze do lepszego zaangażowania i większego sukcesu.
Gotowy, aby zanurzyć się w swoich analizach i zobaczyć, co jest możliwe? Sprawmy, aby twoje posty na LinkedIn błyszczały!