Jak napisać strategię treści na LinkedIn?

Ok, jak w rzeczywistości stworzyć strategię treści na LinkedIn, która działa dla Ciebie?

Oto krok po kroku, który pomoże Ci stworzyć strategię, która jest zgodna z Twoimi celami, odpowiada Twojemu stylowi i pozwala na utrzymanie ciągłości bez wypalenia.

Krok 1: Określ swoje cele i odbiorców

Zanim opublikujesz cokolwiek, musisz mieć jasność co do dwóch rzeczy:

Co chcesz osiągnąć? I do kogo dokładnie mówisz?

Twój cel może być wzrostem sieci kontaktów, przyciągnięciem leadów, zdobyciem ofert pracy lub budowaniem autorytetu w swojej dziedzinie.

Ale ten cel nie przyniesie efektu, jeśli nie wiesz, dla kogo ma być Twoja treść.

Kiedy wiesz kto jest Twoim odbiorcą, znacznie łatwiej jest kształtować ton, przekaz i rodzaj treści, które dzielisz. Im jaśniejszy obraz, tym lepiej Twoja treść będzie rezonować.

Dobrym ćwiczeniem? Stwórz personę.

Nadaj swojemu idealnemu odbiorcy imię.

Wchodź w szczegóły:

1. Jaką mają rolę?

2. Z czym się zmagają?

3. Co chcą się nauczyć lub poprawić?

4. Jakiego rodzaju treści angażują na LinkedIn?

5. Na jaki ton reagują: formalny, nieformalny, taktyczny, motywacyjny?

Im lepiej ich zrozumiesz, tym bardziej odpowiednia będzie Twoja treść.

Krok 2: Zidentyfikuj filary treści swojej strategii

Twoje filary treści to kluczowe tematy, z którymi chcesz być kojarzony, oraz tematy, które interesują Twoich odbiorców.

Wybierz od 3 do 5 filarów, które odzwierciedlają Twoją wiedzę, to, co lubisz tworzyć, i co Twoi odbiorcy uznają za wartościowe.

Kilka przykładów:

• Wnikliwe spojrzenia na branżę

• Osobiste historie lub nauki wyniesione z doświadczeń

• Praktyczne porady lub tutoriale

• Od kulis Twojej pracy

• Wyniki klientów lub studia przypadków

Kluczowe jest tutaj, aby nie wybierać tylko jednego i trzymać się go na zawsze.

Zdefiniowanie kilku daje większy zakres kreatywności i pomaga uniknąć, aby Twoja treść była powtarzalna, zarówno dla Ciebie, jak i dla Twojej publiczności.

Następnie pomyśl o tym, jak często chcesz udostępniać każdy typ.

Dobra zasada: dąż do tego, aby 80% Twojej treści dostarczało czystej wartości, a 20% służyło na budowanie osobistego połączenia, poprzez opowiadanie historii, branding lub dzielenie się swoim punktem widzenia.

Krok 3: Przetestuj różne formaty i częstotliwości

Jeśli chodzi o treści na LinkedIn, format ma znaczenie tak samo jak wiadomość.

LinkedIn oferuje różne formaty treści: posty, obrazy, filmy i karuzele, a karuzele często osiągają najwyższe wskaźniki zaangażowania, niektóre badania wskazują na zaangażowanie na poziomie 45,85%.

Ale zanim wskoczysz na każdy trend formatów, skup się na tym, co działa dla Ciebie:

1. Jakie formaty czujesz się naturalnie w używaniu? (Czy czujesz się pewnie przed kamerą, czy wolisz opowiadać przez tekst?)

2. Ile czasu realistycznie masz na stworzenie każdego typu?

3. Jakie formaty treści lubisz tworzyć i dzielić się nimi?

Testowanie różnych formatów i częstotliwości publikacji pomaga odkryć, co najbardziej rezonuje z Twoimi odbiorcami, zamiast polegać na zgadywaniu.

Możesz również polegać na danych: sprawdź, co działa najlepiej w Twojej niszy i zacznij od tego.

Ale nie musisz robić wszystkiego.

Trzymaj się formatów, które możesz regularnie tworzyć.

Gdy już to opanujesz, pomyśl o częstotliwości.

Nie chodzi o publikowanie codziennie; chodzi o bycie konsekwentnym.

Możesz publikować tylko dwa razy w tygodniu, i to całkowicie w porządku, o ile się tego trzymasz.

W tym miejscu większość twórców się poddaje.

Rytmy publikacji różnią się.

Kilka przykładów to:

• Publikuj w poniedziałki, środy i piątki

• Twórz treści na początku tygodnia, a następnie zaplanuj je na później

Jeśli dopiero zaczynasz, nie komplikuj tego. Wybierz rytm publikacji, który możesz utrzymać; 2 do 3 razy w tygodniu to solidna baza, na której można zacząć.

Krok 4: Planowanie z wyprzedzeniem (i grupowanie Twoich treści)

To moment, w którym strategia staje się działaniem.

Zarezerwuj czas, co tydzień lub co miesiąc, na burzę mózgów, pis{