Conceptos básicos de LinkedIn
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 4 mar 2025
LinkedIn ha ofrecido durante mucho tiempo una función de la que muchos se aprovecharon plenamente cuando se lanzó, pero dominarla realmente es un arte. Estoy hablando de Boletines de LinkedIn.
En esta guía, te llevaré a través de cada paso de la creación de uno—desde configurarlo hasta mantenerlo activo y atractivo—para que puedas maximizar su potencial.
¿Qué es un Boletín de LinkedIn?
Un Boletín de LinkedIn es básicamente una serie de publicaciones regulares, publicadas en un formato de artículo, que llegan directamente a tus suscriptores a través de notificaciones y mensajes.
Es una excelente manera de profundizar en temas específicos, construir una comunidad de seguidores comprometidos y crear una línea directa de comunicación con personas que están genuinamente interesadas en lo que compartes.
A diferencia de una publicación estándar que cualquiera podría encontrar, un boletín te permite enviar actualizaciones en tu propio horario—ya sea semanal, quincenal o mensual—mientras añades más valor.
Puedes compartir tendencias de la industria, consejos, ideas o incluso resaltar productos y servicios, pero de una manera que se siente más detallada y personal.
No se trata solo de publicar, se trata de crear contenido significativo que mantenga a tus seguidores regresando por más.
Los Pros y Contras de un Boletín de LinkedIn
Como en cualquier cosa, gestionar un Boletín de LinkedIn conlleva tanto ventajas como desafíos.
Antes de sumergirte, es importante sopesar si puedes comprometerte a todo lo que requiere.
Pros:
Establece autoridad y confianza: Un boletín puede posicionarte como una voz confiable en tu campo. Los suscriptores están interesados en tus ideas y valoran tus actualizaciones regulares. Las personas que se suscriben no son solo seguidores pasivos; confían en ti y quieren escucharte regularmente. Esto fortalece tu marca personal y te permite mostrar tu experiencia mientras agregas valor.
Aumenta el compromiso: No todos los que ven tus publicaciones de LinkedIn están profundamente interesados en tu contenido, pero los suscriptores de boletines sí lo están. Han elegido activamente recibir tus actualizaciones, lo que significa que ya están interesados. Esto te ayuda a identificar y nutrir el segmento más comprometido de tus conexiones de LinkedIn.
Aumenta la visibilidad de la marca: Aunque tu objetivo no debería ser solo promoverte a ti mismo, un boletín te mantiene naturalmente en la mente de los demás. Le da a tus lectores una razón para mantenerse conectados, hacer preguntas y comprender mejor las soluciones que ofreces. Es una excelente manera de proporcionar valor continuo sin depender de publicaciones aleatorias que podrían perderse en el feed de LinkedIn.
Contras:
Control limitado sobre los datos: A diferencia de los boletines de correo electrónico tradicionales, LinkedIn no te da acceso a las direcciones de correo electrónico de tus suscriptores. Esto significa que no puedes trasladarlos fácilmente a otra plataforma a menos que ellos proporcionen voluntariamente su información de contacto. Esencialmente, tu lista de suscriptores existe solo dentro del ecosistema de LinkedIn.
Análisis e insights básicos – Las métricas del boletín de LinkedIn son útiles pero limitadas. Verás impresiones y reacciones, pero no obtendrás insights más profundos como cuánto tiempo leyó alguien tu artículo, tasas de clics o puntos de abandono. Plataformas de marketing por correo electrónico más avanzadas proporcionan estos detalles, lo que facilita optimizar tu contenido.
Compromiso de tiempo y esfuerzo: La consistencia es clave con los boletines, y eso significa dedicar tiempo a planificar, escribir y comprometerse con tus espectadores. Si no puedes mantener publicaciones regulares, tus análisis pueden disminuir y los suscriptores podrían perder interés.
En última instancia, un Boletín de LinkedIn puede ser una herramienta poderosa para construir autoridad, conectar con tus miembros y aumentar la visibilidad, pero requiere esfuerzo y estrategia para que sea verdaderamente efectivo.
Cómo crear un boletín de LinkedIn, paso a paso
Ahora, vayamos al grano: cómo crear un boletín de LinkedIn desde cero y personalizarlo para que refleje verdaderamente tu estilo y marca.
Sigue estos pasos para configurarlo y optimizarlo para un impacto máximo.
Guía paso a paso para crear un boletín de LinkedIn
Para empezar, es útil saber que los boletines de LinkedIn se basan en los Artículos de LinkedIn.
Aquí te explicamos cómo crear uno desde cero:
Comienza con un artículo
En lugar de comenzar con una publicación regular, ve a "Escribir un artículo" en la parte superior de tu feed de LinkedIn.
Selecciona y agrega tu título, texto, imágenes, enlaces y cualquier otro elemento que quieras incluir.
Configura tu boletín
Antes de publicar, haz clic en "Administrar" en la esquina superior derecha.
Aquí encontrarás configuraciones donde puedes:
Nombrar tu boletín
Establecer su frecuencia de publicación (semanal, quincenal o mensual)
Agregar una breve descripción
Subir una imagen de portada (300x300 px) para que sea visualmente atractiva
Lanza y compártelo con tu red
Una vez que hagas clic en "Crear", LinkedIn enviará automáticamente una notificación a todos los miembros de tu comunidad, invitándolos a ver y suscribirse.
Después de publicar tu primera edición, tu boletín aparecerá en la sección Destacados de tu perfil de LinkedIn, facilitando que los nuevos visitantes lo encuentren y se suscriban.
Esta configuración asegura que tu boletín se vea profesional y llegue a los miembros adecuados desde el primer día.
Cómo gestionar un boletín de LinkedIn
Configurar un boletín de LinkedIn es solo el principio; el verdadero desafío es mantenerlo atractivo y sostenible con el tiempo.
Una vez que te has comprometido con un calendario de publicación, gestionarlo de manera efectiva es clave para garantizar que siga siendo valioso y dinámico.
Aquí hay algunos consejos esenciales para ayudarte a mantener un boletín exitoso:
1. Conoce a tu audiencia al dedillo
Un boletín de LinkedIn no es solo una publicación genérica en redes sociales; es una forma de contenido más profunda y dirigida.
Antes de comenzar a escribir, pregúntate:
¿Para quién estoy escribiendo?
¿Qué problemas o intereses tienen mis lectores?
¿Cuál es mi objetivo final?
Tu contenido debe resonar con tu audiencia, ya sea corto o largo, y siempre proporcionar un valor real.
Cuanto más específico y relevante sea tu contenido, más fuerte será la conexión que construirás con tus lectores y tu comunidad.
2. Elabora un título fuerte
Piensa en tu título como un gancho; debe ser claro, intrigante y alineado con tu marca.
Al igual que en una publicación de LinkedIn, tu título necesita despertar curiosidad y dar a los lectores una razón para hacer clic.
Manténlo simple, creativo y directo, mientras insinúas el valor que hay dentro.
3. Mantén un tono conversacional
Tu boletín debe sentirse como una extensión de tus publicaciones de LinkedIn: auténtico, relacionado y fácil de leer.
Evita el lenguaje técnico excesivo o formal y robótico.
En su lugar, escribe como si estuvieras explicándole algo a un colega o un amigo. Manténlo atractivo y evita el contenido innecesario que podría hacer que los lectores pierdan interés.
4. Concéntrate en temas que importan
Para mantener a tu audiencia comprometida, cubre temas relevantes y prácticos.
Una excelente manera de hacerlo es identificando los desafíos clave o subtemas dentro de tu área de especialización principal.
Por ejemplo, si tu boletín trata sobre la estrategia de LinkedIn, puedes desglosarlo en:
Cómo crear contenido atractivo en LinkedIn
Cómo escribir ganchos atractivos para publicaciones de LinkedIn
Cómo rastrear y analizar métricas de LinkedIn
Cada edición del boletín debe centrarse en resolver un problema específico o responder a una pregunta que le importe a tus lectores.
Evita temas no relacionados o una auto-promoción excesiva, ya que esto puede llevar a un aumento en las tasas de cancelación de suscripción.
5. Usa elementos visuales y enlaces para completar el contenido
Agregar elementos visuales hace que tu boletín sea más atractivo y fácil de digerir. Pero no solo incluyas imágenes al azar; asegúrate de que realmente apoyen tu contenido. Algunas ideas incluyen:
Imágenes paso a paso para tutoriales
Diagramas o infografías que resumen puntos clave
Videos cortos que demuestran un proceso
El objetivo es mejorar la legibilidad y comprensión, haciendo que tu boletín sea más valioso y atractivo.
Siguiendo estos pasos, asegurarás que tu boletín de LinkedIn no solo exista, sino que prospere, enganche y entregue valor a largo plazo a tu audiencia.
FAQ sobre Newsletters de LinkedIn
Antes de comenzar tu newsletter, aquí hay algunas preguntas que la mayoría de usuarios se hacen antes de lanzarse con su newsletter.
¿Cuáles son los requisitos para crear una newsletter de LinkedIn?
Para crear una newsletter de LinkedIn, debes cumplir con algunos requisitos básicos. Primero, necesitas tener al menos 150 seguidores como administrador en LinkedIn para establecer una base comunitaria.
Es difícil generar reacciones sin seguidores. Además, necesitas asegurarte de que tu contenido se adhiera a las directrices profesionales y políticas comunitarias de LinkedIn.
¿Qué tan populares son las newsletters de LinkedIn?
Las newsletters de LinkedIn se han convertido en una característica popular con más de 450 millones de suscripciones. Esto lo convierte en una herramienta poderosa para comunicarse con una amplia audiencia.
Si lo utilizas de manera efectiva, tu newsletter puede servir como un canal de comunicación dentro de LinkedIn, ofreciendo una gran oportunidad para el crecimiento personal y profesional.
¿Con qué frecuencia debo publicar mi newsletter de LinkedIn?
La frecuencia de tu newsletter depende de tu nicho, audiencia y el tipo de contenido que deseas compartir.
Las newsletters más populares tienden a ser semanales, pero también hay aquellas que son mensuales, a menudo con contenido más profundo.
La clave es la consistencia, así que elige un calendario que funcione mejor para ti y cúmplelo.
¿Cuántas newsletters puedo crear en mi perfil de LinkedIn?
Puedes crear hasta cinco newsletters diferentes en tu perfil de LinkedIn.
Esto te da la flexibilidad para atender diferentes nichos, áreas de negocio o temas específicos, convirtiéndolo en una gran herramienta para audiencias diversas.
¿Cuál es la diferencia entre una newsletter de LinkedIn y un artículo?
Una newsletter de LinkedIn sirve como un canal de comunicación continuo. Los miembros suscriptores recibirán notificaciones cada vez que publiques nuevos números.
Un artículo, en cambio, es un post único que puede ser contenido de formato largo, pero no permite suscripciones.
Puedes promover artículos, pero no mantendrán el mismo compromiso continuo que ofrecen las newsletters.
¿Cuál es la longitud ideal para una newsletter de LinkedIn?
La longitud ideal para una newsletter varía, pero la mayoría de las newsletters exitosas tienen entre 450 y 500 palabras. Sin embargo, hay casos en los que el contenido puede requerir más profundidad, y las newsletters pueden exceder las 3,000 palabras, especialmente si estás proporcionando análisis en profundidad o guías completas.
¿Cómo optimizo mi artículo de LinkedIn para SEO?
Para optimizar tu artículo de LinkedIn para SEO, necesitas asegurarte de que tu título incluya palabras clave relevantes.
Tu descripción (que típicamente aparece debajo del título) debe tener entre 140 y 160 caracteres, ya que LinkedIn tiene un límite de caracteres para estas descripciones.
Además, los artículos de LinkedIn pueden aparecer en motores de búsqueda como Google, así que es importante formatear tus artículos con SEO en mente, usando palabras clave dirigidas y etiquetas relevantes cuando sea posible.
El Veredicto: Cómo Crear un Boletín Informativo Exitoso en LinkedIn
Entonces, ¿qué podemos aprender de todo esto? Si estás buscando probar contenido estilo correo electrónico con un enfoque más centrado en LinkedIn, esta función es una excelente opción para explorar. Para una primera prueba, podría ser un comienzo fantástico.
Sin embargo, el inconveniente es que las métricas de LinkedIn son algo limitadas.
Si tu objetivo es generar clientes, es posible que tengas que depender de una herramienta externa—probablemente una de pago—porque no olvidemos que LinkedIn en sí es gratuito.
Dicho esto, hay tanto pros como contras a considerar. El contenido en LinkedIn funciona bien, especialmente si ya tienes un nicho establecido.
La gente no te juzgará tanto por tus artículos, sino por las publicaciones y el compromiso que estás generando.
Tener un generador de contenido que ayude a que tus publicaciones se viralicen puede ser una gran ventaja.
Dado que LinkedIn amplifica tu visibilidad, impresiones y compromiso, esto facilita nutrir a tus seguidores y, eventualmente, presentar tu producto o servicio.
En última instancia, crear un boletín exitoso en LinkedIn se reduce a la consistencia—el desafío inicial para la mayoría de los creadores.
Pero si se hace correctamente, utilizando las estrategias adecuadas y ejemplos que he compartido, realmente puedes aprovechar al máximo esta función y obtener resultados valiosos.
Preguntas frecuentes
What are the requirements to create a LinkedIn newsletter?
Para crear un boletín de LinkedIn, debes cumplir con algunos requisitos básicos. Primero, necesitas tener al menos 150 seguidores como administrador en LinkedIn para establecer una base de comunidad.
Es difícil generar reacciones sin seguidores. Además, debes asegurarte de que tu contenido cumpla con las directrices profesionales y políticas de la comunidad de LinkedIn.
How popular are LinkedIn newsletters?
Los boletines de LinkedIn se han convertido en una característica popular con más de 450 millones de suscripciones. Esto lo convierte en una herramienta poderosa para comunicarse con una amplia audiencia.
Si lo usas de manera efectiva, tu boletín puede servir como un canal de comunicación dentro de LinkedIn, ofreciendo una gran oportunidad para el crecimiento personal y profesional.
How often should I publish my LinkedIn newsletter?
La frecuencia de tu boletín depende de tu nicho, audiencia y el tipo de contenido que deseas compartir.
Los boletines más populares tienden a ser semanales, pero también hay aquellos que son mensuales, a menudo con contenido más detallado.
La clave es la consistencia, así que elige un horario que funcione mejor para ti y mantente en él.
How many newsletters can I create on my LinkedIn profile?
Puede crear hasta cinco boletines diferentes en su perfil de LinkedIn.
Esto le brinda la flexibilidad de atender diferentes nichos, áreas de negocio o temas específicos, convirtiéndolo en una gran herramienta para audiencias diversas.
What is the difference between a LinkedIn newsletter and an article?
Un boletín de LinkedIn sirve como un canal de comunicación continuo. Los miembros suscriptores recibirán notificaciones cada vez que publiques nuevos números.
Un artículo, por otro lado, es una publicación única que puede ser contenido de formato largo, pero no permite suscripciones.
Puedes promover artículos, pero no mantendrán el mismo compromiso continuo que ofrecen los boletines.
What is the ideal length for a LinkedIn newsletter?
La longitud ideal para un boletín varía, pero la mayoría de los boletines exitosos tienen entre 450 y 500 palabras. Sin embargo, hay casos en los que el contenido puede requerir más profundidad, y los boletines pueden superar las 3,000 palabras, especialmente si estás proporcionando análisis en profundidad o guías completas.
How do I optimize my LinkedIn article for SEO?
Para optimizar tu artículo de LinkedIn para SEO, debes asegurarte de que tu título incluya palabras clave relevantes.
Tu descripción (que normalmente aparece debajo del título) debe tener entre 140 y 160 caracteres, ya que LinkedIn tiene un límite de caracteres para estas descripciones.
Además, los artículos de LinkedIn pueden aparecer en motores de búsqueda como Google, por lo que es importante formatear tus artículos con SEO en mente, utilizando palabras clave específicas y etiquetas relevantes cuando sea posible.