8 meilleurs exemples d’employee advocacy à suivre

1. Lemlist

Lemlist a construit sa croissance sur le fait que ses employés publient chaque jour sur LinkedIn. Chaque membre de l’équipe partage des leçons, des expérimentations et du contenu coulisses lié à l’outbound, aux ventes et à la croissance. L’approche est simple : une forte fréquence, des opinions marquées et des résultats concrets. Le contenu n’est pas léché. Il est brut, précis et lié à des cas d’usage réels.
Comment ça fonctionne : les employés sont encouragés à publier régulièrement en toute autonomie. L’entreprise apporte des idées, des retours et une visibilité interne sur ce qui fonctionne.
Cas d’usage : les commerciaux partagent des expérimentations de prospection et leurs résultats, ce qui attire des leads entrants déjà intéressés par leur approche.
💡 Conseils : privilégiez la régularité à la perfection, concentrez-vous sur un seul sujet de niche par profil et reliez chaque publication à une expérience réelle.

2. Salesforce

Salesforce gère un programme structuré d’employee advocacy avec des lignes directrices claires et un accompagnement sur le contenu. Les employés partagent les actualités de l’entreprise, des analyses sectorielles et les temps forts des événements tout en conservant un ton professionnel aligné avec la marque.
Comment ça fonctionne : le contenu centralisé est diffusé en interne, et les employés le personnalisent avant de le partager.
Cas d’usage : amplification à grande échelle des lancements de produits et des événements via des milliers de comptes d’employés.
💡 Conseils : fournissez du contenu prêt à partager, mais laissez de la place à la personnalisation pour éviter des publications génériques.

3. HubSpot

HubSpot encourage les employés à développer leur marque personnelle autour du marketing, des ventes et des opérations. Au lieu de pousser le contenu de l’entreprise, les employés créent des publications éducatives qui font naturellement référence à leur expérience chez HubSpot.
Comment ça fonctionne : la culture interne encourage la création de contenu comme partie intégrante du développement professionnel.
💡 Conseils : mettez d’abord l’accent sur l’enseignement, la mention de la marque en second, et construisez votre autorité par la répétition.

4. Gong

Gong les employés partagent activement des analyses tirées des appels de vente, des tendances de données et du comportement des clients. Le contenu est très précis et axé sur les données, ce qui renforce la crédibilité.
Comment ça fonctionne : les employés utilisent les données et les analyses internes pour nourrir leurs idées de contenu.
💡 Conseils : appuyez le contenu sur des données réelles, gardez des publications actionnables et adressez-vous à une audience bien définie.

5. Adobe

Adobe associe l’employee advocacy à la marque employeur. Les employés partagent des projets, des créations et la culture d’entreprise, ce qui rend la marque plus humaine et attractive.
Comment ça fonctionne : les employés sont encouragés à mettre en avant leur travail et leur quotidien au sein de l’entreprise.
💡 Conseils : mettez les personnes en avant, pas seulement les produits, et encouragez le contenu visuel.

6. Drift

Drift a bâti une forte visibilité grâce à son équipe dirigeante et à ses employés qui publient sur le marketing, les ventes et la construction de l’entreprise. Le ton est direct et tranché.
Comment ça fonctionne : les dirigeants donnent l’exemple, et les employés suivent avec leur propre point de vue.
💡 Conseils : un point de vue affirmé favorise l’engagement, évitez le contenu neutre.

7. Canva

Canva les employés se concentrent sur la narration et le contenu porté par la communauté. Les publications mettent souvent en avant les réussites des utilisateurs, des conseils de design et la culture interne.
Comment ça fonctionne : le contenu mêle pédagogie produit et narration.
💡 Conseils : utilisez des formats de contenu simples et accessibles et concentrez-vous sur l’inspiration de l’audience.

8. Shopify

Shopify encourage les employés à partager des réflexions sur l’entrepreneuriat, la création de produits et le travail à distance. Le contenu s’aligne sur la mission de la marque tout en restant personnel.
Comment ça fonctionne : les employés s’adressent au même public que l’entreprise : les fondateurs et les opérateurs.
💡 Conseils : alignez le contenu des employés sur les défis et les aspirations de l’audience cible.