8 Contoh Employee Advocacy Terbaik untuk Diikuti

1. Lemlist

Lemlist membangun pertumbuhannya dengan karyawan yang memposting setiap hari di LinkedIn. Setiap anggota tim membagikan pelajaran, eksperimen, dan konten di balik layar yang terkait dengan outbound, penjualan, dan pertumbuhan. Pendekatannya sederhana: frekuensi tinggi, opini yang kuat, dan hasil nyata. Kontennya tidak dipoles. Kontennya mentah, spesifik, dan terkait dengan kasus penggunaan nyata.
Cara kerjanya: karyawan didorong untuk memposting secara konsisten dengan otonomi penuh. Perusahaan mendukung dengan ide, umpan balik, dan visibilitas internal terhadap apa yang berkinerja baik.
Kasus penggunaan: perwakilan penjualan membagikan eksperimen outreach dan hasilnya, yang menarik prospek inbound yang sudah tertarik pada pendekatan mereka.
💡 Tips: prioritaskan konsistensi daripada kesempurnaan, fokus pada satu topik niche per profil, dan kaitkan setiap posting dengan pengalaman nyata.

2. Salesforce

Salesforce menjalankan program employee advocacy yang terstruktur dengan panduan jelas dan dukungan konten. Karyawan membagikan berita perusahaan, wawasan industri, dan sorotan acara sambil mempertahankan nada profesional yang selaras dengan merek.
Cara kerjanya: konten terpusat didistribusikan secara internal, dan karyawan mempersonalisasinya sebelum membagikannya.
Kasus penggunaan: amplifikasi peluncuran produk dan acara dalam skala besar melalui ribuan akun karyawan.
💡 Tips: sediakan konten siap bagikan tetapi beri ruang untuk personalisasi agar tidak menjadi posting generik.

3. HubSpot

HubSpot mendorong karyawan untuk membangun personal brand seputar pemasaran, penjualan, dan operasional. Alih-alih mendorong konten perusahaan, karyawan membuat posting edukatif yang secara alami merujuk pada pengalaman mereka di HubSpot.
Cara kerjanya: budaya internal mendorong pembuatan konten sebagai bagian dari pertumbuhan profesional.
💡 Tips: fokus pada mengajar terlebih dahulu, penyebutan merek kemudian, dan bangun otoritas melalui pengulangan.

4. Gong

Gong mendorong karyawan secara aktif membagikan wawasan dari panggilan penjualan, tren data, dan perilaku pelanggan. Kontennya sangat spesifik dan berbasis data, yang memperkuat kredibilitas.
Cara kerjanya: karyawan menggunakan data dan wawasan internal untuk memunculkan ide konten.
💡 Tips: sandarkan konten pada data nyata, buat posting dapat ditindaklanjuti, dan bicaralah kepada audiens yang jelas.

5. Adobe

Adobe menggabungkan employee advocacy dengan employer branding. Karyawan membagikan proyek, karya kreatif, dan budaya perusahaan, membuat merek lebih manusiawi dan menarik.
Cara kerjanya: karyawan didorong untuk menampilkan pekerjaan mereka dan kehidupan sehari-hari di dalam perusahaan.
💡 Tips: tonjolkan orang, bukan hanya produk, dan dorong konten visual.

6. Drift

Drift membangun visibilitas kuat melalui tim kepemimpinan dan karyawan yang memposting tentang pemasaran, penjualan, dan membangun perusahaan. Nadanya langsung dan berani berpendapat.
Cara kerjanya: para pemimpin memberi contoh, dan karyawan mengikuti dengan perspektif mereka sendiri.
💡 Tips: sudut pandang yang kuat mendorong keterlibatan, hindari konten netral.

7. Canva

Canva mendorong karyawan untuk fokus pada storytelling dan konten yang digerakkan komunitas. Postingan sering menyoroti keberhasilan pengguna, tips desain, dan budaya internal.
Cara kerjanya: konten memadukan edukasi produk dengan storytelling.
💡 Tips: gunakan format konten yang sederhana dan mudah diakses serta fokus pada inspirasi audiens.

8. Shopify

Shopify mendorong karyawan untuk membagikan wawasan tentang kewirausahaan, membangun produk, dan kerja jarak jauh. Konten selaras dengan misi merek sambil tetap personal.
Cara kerjanya: karyawan berbicara kepada audiens yang sama dengan perusahaan: para pendiri dan operator.
💡 Tips: selaraskan konten karyawan dengan tantangan dan aspirasi audiens target.