Criação de Conteúdo
Esteban Puttner
Última atualização: 28 de jun. de 2024
Entre em Análises de Postagens do LinkedIn, seu confiável guia safari através das selvas de métricas de mídias sociais. Imagine ter um GPS para suas postagens, mostrando exatamente onde encontrar os bebedouros de engajamento e quais caminhos levam ao ouro do conteúdo. Não se trata apenas de postar; trata-se de postar com propósito.
Seja você está tentando impulsionar sua marca pessoal, direcionar tráfego para seu site ou simplesmente se conectar com profissionais com ideias semelhantes, entender as análises do LinkedIn é sua arma secreta.
Este guia não é apenas sobre números—é sobre decifrar os sinais que seu público envia e usar essas informações para criar postagens que interrompem o deslizar e iniciam conversas.
Vamos mergulhar e descobrir como transformar insights em impacto!
Resumo: A Análise de Postagens do LinkedIn é fácil de encontrar e entender. Ela pode elevar seu engajamento ao vinculá-lo aos seus objetivos e ao calcular sua taxa de engajamento.
O que é o LinkedIn Analytics?
O LinkedIn Analytics abrange uma gama de ferramentas e insights de dados fornecidos pelo LinkedIn, projetados para ajudar os usuários a compreender e avaliar a eficácia de suas ações na plataforma.
Ele fornece uma perspectiva abrangente sobre como as postagens, artigos e perfis gerais dos usuários interagem com seu público, oferecendo insights detalhados sobre os níveis de engajamento.
Se preferir, o LinkedIn Analytics é como ter um passe de bastidores para ver como suas postagens se saem na plataforma. É seu painel pessoal que revela todos os detalhes sobre seu público, como eles interagem com seu conteúdo e o que faz com que cliquem.
Imagine espiar atrás da cortina com o LinkedIn analytics. É seu novo superpoder para ver quem está visitando seu perfil, quantos 'curtidas' aquela postagem em carrossel recebeu ou com que frequência sua página de empresa é clicada.
Quer saber mais? Você pode ampliar para ver onde seus visitantes moram, seus cargos e em quais indústrias eles atuam. Eu te disse, quando bem utilizado, o LinkedIn Analytics será sua nova habilidade especial!
Por que o LinkedIn Analytics é importante?
Hoje podemos afirmar facilmente que os dados orientam a tomada de decisões, certo?! O LinkedIn Analytics serve como sua bússola na navegação pelo cenário das mídias sociais, guiando você em direção ao conteúdo que gera resultados. Aqui está uma visão global de sua importância:
Medir o sucesso: Os Analytics revelam o desempenho de suas postagens de maneira quantitativa. Por exemplo, uma postagem com 10.000 impressões e 500 curtidas indica seu alcance e nível de engajamento. Compreender quais postagens têm melhor desempenho permite que você replique o sucesso e refine sua estratégia.
Entender seu público: Insights demográficos fornecidos pelos analytics destacam quem se engaja com seu conteúdo.
Por exemplo, saber que seu público é composto principalmente por profissionais de 25 a 34 anos em áreas urbanas ajuda a adaptar sua mensagem e conteúdo para ressoar melhor com eles.
Otimizar o engajamento: Ao analisar os tempos de pico de engajamento e os formatos de conteúdo preferidos, os analytics permitem que você otimize sua estratégia de postagens.
Por exemplo, descobrir que vídeos postados nas noites de quarta-feira recebem mais visualizações e compartilhamentos do que atualizações de texto nas segundas-feiras informa seu agendamento de conteúdo.
Planejamento estratégico: Os analytics capacitam um planejamento proativo de conteúdo e desenvolvimento de estratégia. Reconhecer tendências—como aumento de engajamento durante eventos da indústria ou tópicos sazonais—permite que você capitalize oportunidades e alinhe seu calendário de conteúdo de acordo.
Insights aprimorados: Além das métricas básicas, o LinkedIn analytics oferece insights mais profundos sobre o comportamento do público. Métricas como taxa de engajamento por seguidor, cliques por postagem e compartilhamentos ao longo do tempo fornecem uma compreensão sutil do desempenho do conteúdo, guiando decisões estratégicas.
Ao utilizar o LinkedIn analytics de forma eficaz, você transforma dados brutos em insights acionáveis que geram engajamento e aprimoram sua presença na plataforma. Fique atento enquanto exploramos como interpretar essas métricas e aplicá-las para otimizar sua estratégia de conteúdo no LinkedIn.
Mas primeiro, onde você pode encontrar todos esses dados valiosos? Vamos conferir isso juntos!
Como Ver a Análise de Postagens do LinkedIn
O LinkedIn torna relativamente fácil acessar as análises de suas postagens, mas saber onde procurar é metade da batalha. Aqui está um guia detalhado sobre como encontrar suas análises.
Encontre Na Página Inicial
Navegue até Sua Página Inicial: Na sua página inicial do LinkedIn, você verá uma seção intitulada “Análises.” Isso geralmente está localizado no lado direito da tela se você estiver em um desktop.
Selecione a Opção de Análises: Clique na opção “Análises”. Isso abrirá um painel que mostra um resumo da atividade do seu perfil, incluindo quem visualizou seu perfil, quantas vezes suas postagens foram visualizadas e quantas vezes seus artigos foram compartilhados.
Explore os Dados: Esta página principal lhe dá uma visão geral de alto nível, perfeita para verificações rápidas. É um bom ponto de partida para entender as tendências gerais no desempenho do seu perfil.
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Encontre Em Seu Perfil
Vá para a Sua Página de Perfil: Navegue até sua página de perfil clicando na sua foto de perfil ou no seu nome na barra de navegação superior.
Role até a Seção de Atividade: Na sua página de perfil, role para baixo até encontrar a seção “Atividade”. Aqui, você pode ver postagens e interações recentes.
Acesse Análises Detalhadas: Abaixo de cada postagem, há um botão “Ver Análises”. Clique neste botão para obter insights detalhados sobre postagens individuais, incluindo visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos. Esta seção te dá uma visão granular de como cada conteúdo está se saindo.
Encontre Em Uma Postagem
Navegue até a Postagem: Vá até a postagem específica que você deseja analisar. Você pode fazer isso encontrando a postagem no seu feed ou na seção “Atividade” do seu perfil.
Clique em “Ver Análises”: Abaixo da postagem, você verá um botão “Ver Análises”. Clique nele para abrir a página de análise detalhada daquela postagem.
Analise os Dados: Aqui, você terá uma análise do desempenho da postagem, incluindo impressões, cliques, curtidas, comentários e compartilhamentos. É aqui que você pode ver quão bem a postagem está interagindo com seu público.
Compreendendo as Análises do LinkedIn
Compreender suas análises do LinkedIn envolve mais do que apenas olhar os números. Você precisa interpretar os dados e usá-los para melhorar sua estratégia de conteúdo. Vamos nos aprofundar no que cada métrica significa e como você pode usar essas informações a seu favor.
Como Usar as Análises do LinkedIn para Atingir Seus Objetivos
Navegar pelo mundo das estatísticas do LinkedIn pode às vezes parecer que você está vagando por um labirinto. Com tantas métricas disponíveis, é fácil se sentir sobrecarregado. A legítima pergunta que você pode estar se fazendo (e nós também nos fizemos a mesma pergunta), "Em quais estatísticas devemos nos concentrar?".
Nossa resposta?! "Depende dos seus objetivos!" Objetivos diferentes exigem pontos de foco diferentes. Aqui está um guia rápido com exemplos detalhados para ajudá-lo a entender melhor:
Para visibilidade:
Métricas Chave: Impressões.
Por que Elas Importam: Pense nas impressões como o primeiro passo na jornada do seu conteúdo.
Essa métrica mostra quantas vezes sua postagem apareceu na tela de alguém.
Impressões altas significam que seu conteúdo está sendo mostrado a um amplo público, o que é crucial para construir reconhecimento de marca. É como ter sua placa publicitária vista por milhares de passageiros; quanto mais visualizações, maior seu potencial alcance!
Se você está buscando máxima exposição, rastrear impressões ajudará a medir a extensão da sua visibilidade no LinkedIn.
Métricas Chave: Cliques.
Por que Elas Importam: Essa métrica vai um passo além e mede o número de vezes que os usuários clicaram na sua postagem para saber mais.
Clique é um forte indicador de que seu título ou conteúdo despertou interesse. Números altos de cliques sugerem que seu conteúdo é envolvente o suficiente para fazer os usuários quererem se aprofundar.
É o equivalente a alguém vendo a vitrine da sua loja e decidindo entrar. Quanto mais cliques você recebe, mais você pode inferir que seu conteúdo é relevante e atraente para seu público.
Exemplo: Suponha que você compartilhe um título provocante sobre uma estratégia de negócios inovadora. Se receber 500 cliques, significa que seu conteúdo conseguiu capturar com sucesso o interesse dos usuários, incentivando-os a saber mais.
Para expansão da rede:
Métricas Chave: Novas conexões e interações de não-conexões.
Por que Elas Importam: Essas métricas mostram quão efetivamente seu conteúdo está expandindo seu alcance além da sua rede atual.
Ganhar seguidores significa que as pessoas acham seu conteúdo e perfil valiosos o suficiente para querer ver mais.
É um sinal claro de que seu conteúdo não apenas atraiu atenção, mas também convenceu os espectadores a se tornarem parte da sua rede profissional. Pense nisso como uma base de fãs crescente que está ansiosa para ouvir o que você tem a dizer em seguida.
Rastrear essa métrica ajuda você a entender como seu conteúdo contribui para construir uma audiência leal e engajada ao longo do tempo.
Exemplo: Suponha que você compartilhe uma postagem sobre um evento do setor que está por vir e note 50 novas conexões e vários comentários de pessoas com quem você ainda não está conectado. Isso indica que seu conteúdo está ajudando a construir novas relações profissionais.
Para fornecer valor:
Métricas Chave: Comentários, compartilhamentos e republicações.
Por que Elas Importam: Essas interações mostram que seu conteúdo não apenas está sendo consumido, mas também apreciado e considerado valioso o suficiente para ser compartilhado.
Quando seu conteúdo é compartilhado, é como se sua audiência se tornasse defensores,
espalhando sua mensagem para suas próprias redes.
Compartilhamentos altos significam que seu conteúdo não apenas é valioso, mas também digno de compartilhamento, refletindo um alto nível de aprovação e ressonância. Imagine sua postagem como um iniciador de conversa que as pessoas querem discutir com os outros.
Essa métrica é poderosa para expandir seu alcance além de suas conexões imediatas e alcançar novas audiências.
Exemplo: Imagine que você publique um guia sobre como melhorar a produtividade no trabalho. Se receber 40 comentários, 20 compartilhamentos e ser republicado em vários perfis, é um sinal claro de que seu conteúdo está proporcionando um valor significativo e gerando conversas.
Para fomentar a comunidade:
Métricas Chave: Comentários engajados e qualidade das discussões.
Por que Elas Importam: Isso reflete a profundidade do engajamento e como seu conteúdo está facilitando interações significativas dentro de sua rede.
Comentários bons são ouro quando se trata de avaliar o engajamento. Eles oferecem feedback valioso e indicam um nível mais alto de interação.
Quando os usuários dedicam tempo para comentar, significa que seu conteúdo despertou interesse ou reflexão suficiente para elicitar uma resposta. Uma postagem que gera discussão é como realizar um debate de sucesso; mostra que seu conteúdo é convincente, provocativo e engajador.
Comentários fornecem uma oportunidade única para entender as perspectivas do seu público e construir engajamento comunitário.
Exemplo: Poste um convite à discussão sobre o futuro do trabalho remoto. Se isso levar a um thread animado de comentários e debates reflexivos, você está conseguindo unir as pessoas e incentivar a interação comunitária.
Para gerar leads e vendas:
Métricas Chave: Mensagens privadas de leads qualificados e expressões de interesse nos comentários. Leads qualificados são aqueles que se encaixam no seu perfil de cliente-alvo e demonstraram interesse genuíno nas suas ofertas.
Por que Elas Importam: Esses são indicadores diretos de oportunidades de negócios potenciais e
interesse do cliente.
Receber mensagens privadas de leads qualificados é incrivelmente emocionante! Isso significa que eles não estão apenas navegando casualmente; eles estão genuinamente interessados no que você tem a oferecer.
Essas mensagens podem abrir a porta para conversas significativas que frequentemente pavimentam o caminho para converter um lead em um cliente fiel.
Diferente das interações públicas típicas, essas trocas privadas sinalizam um nível mais profundo de engajamento e mostram que o prospect está ansioso para se aprofundar em uma discussão detalhada sobre suas necessidades e como seus produtos ou serviços podem atendê-las. É o começo de algo grandioso.
Exemplo: Você compartilha uma postagem oferecendo um webinar gratuito sobre branding pessoal. Você recebe várias mensagens privadas de profissionais buscando mais informações e comentários de usuários expressando interesse em seus serviços. Isso sugere que seu conteúdo está gerando leads de forma eficaz. Que emocionante!
Portanto, não, os likes não são apenas métricas de vaidade! A verdadeira medida de sucesso no LinkedIn é o quão bem suas postagens se alinham e atingem seus objetivos específicos.
Compreender isso ajudará você a transformar dados brutos em insights significativos e resultados bem-sucedidos, tornando sua presença no LinkedIn tanto impactante quanto intencional.
Usando a Análise do LinkedIn É Agora Um Novo Jogo
A análise do LinkedIn é uma ferramenta poderosa que pode transformar sua estratégia de conteúdo de suposições para um sucesso baseado em dados. Ao entender onde encontrar suas análises e como interpretar os dados, você pode criar um conteúdo mais envolvente, conectar-se com seu público de maneira mais eficaz e alcançar seus objetivos profissionais no LinkedIn.
Lembre-se, a chave para o sucesso no LinkedIn não é apenas criar conteúdo, mas sim criar o conteúdo certo. Utilize suas análises para guiar sua estratégia e você estará a caminho de um melhor engajamento e maior sucesso.
Pronto para mergulhar em suas análises e ver o que é possível? Vamos fazer suas postagens no LinkedIn brilharem!