Conceptos básicos de LinkedIn
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 2 jul 2025
¿Por qué algunos publicaciones explotan con miles de vistas mientras que otras mueren en silencio?
No es suerte. No es el algoritmo. Es cómo escribes.
En LinkedIn, cada palabra cuenta. El gancho correcto detiene el desplazamiento. El ángulo correcto provoca conversación. El ritmo correcto transforma lectores en seguidores.
¿La realidad? Escribir publicaciones que sean notadas es una habilidad, y la mayoría de las personas lo hacen improvisando. Los creadores que ganan son aquellos que comprenden lo que atrae y lo que se ignora.
¿La mejor parte? No necesitas años de prueba y error. Hay un marco claro para crear publicaciones que llamen la atención, impulsen el alcance y realmente construyan tu negocio.
Eso es exactamente lo que aprenderás aquí. ✨
Cómo Escribir una Publicación en LinkedIn Paso a Paso
Comencemos con lo básico: cómo publicar una publicación en LinkedIn en solo unos pocos pasos simples.
Paso 1: Navegar a la Caja de Publicación
Ve a la página de inicio de LinkedIn, inicia sesión y en la parte superior, verás la opción “Comenzar una publicación.”
Haz clic en ella para abrir la ventana donde comenzarás a escribir tu publicación.
Paso 2: Copiar y Pegar Tu Contenido
Puedes escribir tu contenido directamente en la caja, añadiendo emojis, saltos de línea, etc.
Dependiendo de tu estilo, o si ya tienes tu texto preparado, simplemente cópialo y pégalo.
Paso 3: Haz Clic en “Publicar” o Programa para Más Tarde
El paso final es revisar tu publicación. Puedes agregar imágenes, videos o cualquier visual que apoye tu mensaje.
Luego, publica inmediatamente haciendo clic en “Publicar” o prográmala para más tarde haciendo clic en “Programar.”
¿Qué tipo de contenido deberías publicar en LinkedIn?
Ahora que sabes cómo publicar una publicación, la pregunta es: ¿cómo crear contenido que funcione?
El verdadero desafío en LinkedIn no es pulsar “publicar”. Es averiguar qué publicar y cómo hacerlo de manera consistente.
Tipos de publicaciones en LinkedIn y cuándo usarlas
Aquí hay algunos formatos de contenido probados y verdaderos que tienden a tener un buen desempeño en LinkedIn, junto con para qué son mejores:
Tipo de publicaciones en LinkedIn | Qué es | Por qué funciona |
|---|---|---|
Narración | Historias personales o profesionales que generan una conexión. | Genera confianza y te hace relatable. |
Educativas / Basadas en valor | Consejos, tutoriales o ideas que ayudan a tu audiencia. | Te posiciona como un experto útil. |
Videos explicativos | Videos cortos que desglosan un tema o proceso. | Altamente atractivos y fáciles de digerir. |
Carouseles | Una publicación visual con múltiples diapositivas (formato PDF o de imagen). | Fácil de escanear, visualmente impactante. |
Publicaciones inspiradoras | Reflexiones personales, citas o lecciones aprendidas. | Excelentes para generar participación y diálogo. |
Perspectivas de liderazgo | Opiniones sobre liderazgo, toma de decisiones o cultura organizacional. | Genera credibilidad y autoridad. |
Tendencias de la industria | Actualizaciones o comentarios sobre tu nicho o mercado. | Demuestra que estás informado y con visión de futuro. |
Cómo escribir publicaciones en LinkedIn construye tu marca
Cada publicación que publiques en LinkedIn es más que contenido. ¡Es una señal!
¡Una señal sobre quién eres, qué representas y por qué a la gente le debería importar!
Ya sea que escribas como individuo o en nombre de tu empresa, cada formato que uses se convierte en un reflejo de tu marca.
Marca personal no es solo una palabra de moda. Es la suma de cómo te presentas profesionalmente:
tu voz y qué tan auténtica se siente
tus valores y qué tan claramente se transmiten
tu experiencia y qué tan consistentemente la compartes
En LinkedIn, esa marca se forma por:
el tono y estilo de tus publicaciones
la forma en que se escribe y presenta tu perfil
los temas y tópicos que eliges cubrir
el valor tangible que aportas a tu red
Cuando se hace bien, este posicionamiento te hace reconocible, memorable y confiable. Te ayuda a destacarte del ruido, atraer las conversaciones adecuadas y abrir puertas a oportunidades perfectamente alineadas con tus objetivos.
¿Cuál es la Estructura de una Publicación en LinkedIn?
Ahora que sabemos qué publicar en LinkedIn, la siguiente gran pregunta es:
¿Cómo se escriben publicaciones que la gente lea hasta el final?
La respuesta radica en cómo estructuras tu contenido.
Una publicación en LinkedIn bien estructurada aumenta el compromiso, mejora la legibilidad y mantiene a tu audiencia enganchada desde la primera línea hasta la última.
La Estructura Clásica de una Publicación en LinkedIn
Aquí tienes una estructura simple pero efectiva que puedes usar para casi cualquier publicación en LinkedIn:
El Enganche: Esta es tu línea de apertura, de solo 6 a 8 palabras, para captar la atención y suscitar curiosidad.
Piénsalo como un titular. Debe detener a las personas de desplazarse.
El Cuerpo / Mensaje: Aquí es donde ofreces el valor. Cuenta una historia, comparte perspectivas, desglosa un concepto o explica una lección aprendida.
Mantén tus oraciones cortas y tus ideas claras.
El CTA (Llamada a la Acción): Termina con una pregunta, invitación o sugerencia que fomente la interacción.
Pide a las personas que comenten, guarden, compartan o expresen su opinión.
Pero la estructura por sí sola no es suficiente; también necesitas trabajar en la legibilidad.
Aquí tienes un excelente ejemplo de una escritura fuerte en LinkedIn por Sunny Grewal.
Desglosemos cómo utiliza la estructura anterior:
Sunny logra el equilibrio entre contar historias y ofrecer valor práctico, y lo hace en un tono que resulta effortless de leer.
Lo que hace que su publicación funcione tan bien:
Rompe el hielo con honestidad. Admitir un error desde el principio lo hace relatable y creíble.
Hace que lo complejo sea simple. Metáforas como “escribe para cerebros, no para bots” convierten ideas abstractas en algo instantáneamente claro.
Introduce jerga sin el efecto de la jerga. Los términos de la industria aparecen, pero cada uno se explica en lenguaje sencillo, una idea a la vez.
Comparte una parte de la vida real. Una rápida anécdota de un cliente aporta calidez y autenticidad.
Deja a los lectores con una herramienta. Un marco simple y memorable que pueden aplicar de inmediato.
Sugerencia Extra: Previsualiza tu Publicación en LinkedIn Antes de Publicar
Uno de los pasos más importantes es previsualizar tu contenido antes de publicarlo.
A veces, lo que se ve perfecto en un documento o editor de texto puede convertirse en un desastre de formato una vez que lo copias y pegas en LinkedIn.
El texto a menudo pierde saltos de línea, espacios o estilos en negrita/cursiva cuando se pega directamente.
Para evitar este drama, puedes escribir directamente dentro del editor de publicaciones de LinkedIn, o usar herramientas como MagicPost u otros previsualizadores gratuitos de LinkedIn para verificar tu formato antes de publicar.
Errores Comunes (y Cómo Solucionarlos) Cuando Empiezas a Escribir en LinkedIn
Cuando comenzamos a publicar en LinkedIn, es fácil sentirse frustrado si los resultados no aparecen rápidamente. Publicas regularmente, pero algo parece estar mal.
La realidad es que el éxito en LinkedIn no se trata solo de lo que publicas; se trata de cómo estructuras, escribes y te relacionas con tu audiencia.
Aquí hay algunos de los errores más comunes que la gente comete cuando empieza a escribir en LinkedIn, y, más importante aún, cómo solucionarlos:
1. Escribir para Todos (No Conocer a Tu Audiencia)
Uno de los mayores errores es intentar hablar con todos y terminar conectando con nadie.
Para solucionar esto, necesitas definir un persona de audiencia clara.
Céntrate en un grupo objetivo, entiende sus desafíos y adapta tu tono y contenido a sus necesidades.
2. Jugar Demasiado Seguro con Tu Gancho
Si tu gancho es demasiado genérico o aburrido, la gente no hará clic en “ver más” incluso si el resto de la publicación es genial.
Para solucionar esto, debes atreverte a escribir ganchos que provoquen curiosidad, emoción, o incluso un poco de tensión. Piensa en tu gancho como un titular: necesita detener el desplazamiento.
3. No Poner Suficiente Trabajo en las Primeras Líneas
Aperturas débiles llevan a una baja visibilidad. Si nadie lee las primeras tres líneas, nadie leerá el resto de tu publicación.
Por eso es esencial invertir tiempo en crear una apertura fuerte. Piensa en ello como el 80% del impacto de tu publicación.
Comienza con una afirmación audaz, una pregunta o un problema relatable, algo que capte instantáneamente la atención y despierte curiosidad.
4. Publicación Inconsistente
Otro error crítico es publicar muy poco y sin un ritmo claro.
Si deseas visibilidad y crecimiento a largo plazo, necesitas crear un hábito de publicación consistente.
Comienza pequeño: una o dos veces por semana es suficiente para generar impulso.
Luego, ajusta según tu capacidad y lo que tu audiencia responda.
La consistencia construye confianza y mantiene tu perfil activo en el algoritmo.
5. Publicar y Desaparecer
Publicar contenido y luego ignorar a tu audiencia puede limitar tanto el alcance como la construcción de relaciones.
En cambio, busca mantenerte involucrado después de pulsar “publicar.”
Responde a los comentarios, idealmente dentro de la primera hora, y continúa la conversación a lo largo del día.
Reconocer a tus lectores demuestra que te importa, construye comunidad y señala a LinkedIn que tu contenido merece más visibilidad.
6. Sin Soporte Visual
Aunque los visuales no son obligatorios en cada publicación, no usarlos, especialmente al principio, puede desacelerar tu crecimiento.
Para mejorar la claridad y el compromiso, agrega visuales relevantes: carruseles, capturas de pantalla, infografías o imágenes simples que complementen tu mensaje.
Ayudan a que tu publicación destaque en el feed y hacen que tus ideas sean más fáciles de entender.
7. No Incluir un Llamado a la Acción (CTA)
Otro error común es finalizar tus publicaciones sin un llamado a la acción claro. Sin un CTA, los lectores no saben qué hacer a continuación.
Termina tu publicación con una invitación clara, haz una pregunta, sugiere guardar la publicación o alienta a las personas a compartir sus pensamientos.
Aún agregar tu comentario debajo de la publicación puede ayudar a aumentar el alcance al incrementar la interacción y visibilidad.
8. Formato y Legibilidad Deficientes
Bloques densos de texto son difíciles de leer, especialmente en dispositivos móviles, donde la mayoría de los usuarios acceden a LinkedIn.
Por eso, es importante dividir tu contenido en párrafos cortos, usar espaciado y agregar viñetas o emojis (cuando sea apropiado).
Esto hace que tus publicaciones sean más fáciles de escanear y más atractivas visualmente.
Mira cómo los mejores creadores formatean sus publicaciones; a menudo no se trata de escribir más, sino de escribir más claramente.
9. Uso Excessivo de Jerga Técnica o Específica de la Industria
Podrías ser un experto en tu campo, pero tu audiencia puede no hablar el mismo lenguaje técnico.
Para asegurarte de que tu mensaje se entienda, opta por un lenguaje claro y accesible.
Aún si estás hablando con una audiencia profesional, simplificar tu vocabulario hace que tu contenido sea más inclusivo y digerible.
Recuerda, simplificar no es lo mismo que simplificar en exceso; se trata de claridad.
10. Copiar y Pegar Contenido de Otras Personas
Es fácil inspirarse en lo que otros publican en LinkedIn, pero copiar el contenido de otra persona palabra por palabra puede dañar tu credibilidad.
En lugar de eso, usa ese contenido como referencia, pero refrámalo con tu voz y experiencia.
Agrega una perspectiva personal, un punto de vista diferente o contexto de tu industria.
Esto es lo que transforma la inspiración en contenido original y valioso.
11. Focalizarse Solo en Contenido Inspiracional
Las publicaciones motivacionales a menudo se vuelven virales en LinkedIn, pero rara vez construyen confianza a largo plazo o generan conversiones reales.
El problema es que algunos creadores de contenido se centran exclusivamente en este tipo de contenido.
Para solucionar esto, equilibra la inspiración con valor. Comparte marcos, lecciones aprendidas, conocimientos de la industria o contexto detrás de escena para dar profundidad a tu mensaje y construir credibilidad.
12. No Revisar Tu Publicación Antes de Publicar
Una de las peores cosas para tu marca personal o de empresa es publicar una publicación llena de errores tipográficos o gramaticales.
Estos pequeños errores pueden dañar tu imagen profesional y credibilidad, especialmente en una plataforma como LinkedIn.
Por eso es esencial previsualizar tu publicación antes de publicarla. Léela en voz alta, o usa una herramienta de corrección gramatical. Tomar solo unos minutos para revisar puede hacer una diferencia significativa.
Además, hay herramientas gratuitas que te permiten previsualizar tu publicación e incluso corregir errores gramaticales automáticamente. Úsalas para pulir tu contenido antes de que se publique.
13. Publicar Solo desde la Página de Tu Empresa
Finalmente, si publicas exclusivamente desde la página de tu empresa, es probable que estés limitando tu alcance.
El algoritmo de LinkedIn prioriza las cuentas personales sobre las páginas de empresa cuando se trata de visibilidad.
Para mejorar esto, prioriza publicar desde tu perfil, donde la interacción tiende a ser mayor. Luego, puedes amplificar el mensaje volviéndolo a compartir a través de la página de tu empresa.
¿Quieres más visibilidad en tus publicaciones de LinkedIn?
¿Sabías que dedicar solo 15 minutos participando antes y después de publicar puede aumentar masivamente tu alcance?
Ya sea que tu publicación reciba muchas miradas o no, a menudo depende del compromiso que crees a su alrededor.
Participar durante 15 minutos antes y después de publicar ayuda a que tu publicación aparezca en más feeds. Esto lleva a una visibilidad mucho mayor.
¿Cómo lo haces?
Crea tu propio grupo de participación en LinkedIn, un grupo de personas de confianza que comentan e interactúan regularmente con tus publicaciones y viceversa.
Su apoyo aumenta tu alcance y ayuda a que tu contenido sea visto por una audiencia más amplia.
Preguntas frecuentes
How do I write a good LinkedIn post?
Comienza con un gancho poderoso: Una afirmación audaz, un hecho sorprendente o un desafío relatable que detenga el desplazamiento.
Construye tu mensaje con narración: Comparte ideas, experiencias o estructuras. Mantenlo personal y relevante para los desafíos de tu audiencia.
Divide el contenido en párrafos cortos: Usa saltos de línea y un formato simple para facilitar la lectura, especialmente en móviles.
Usa elementos visuales cuando sea posible: Carruseles, capturas de pantalla o gráficos simples hacen que tu publicación sea más atractiva y envolvente.
Termina con un fuerte CTA: Invita a tu audiencia a comentar, guardar o compartir. Esto aumenta el compromiso y el alcance.
Mantén a tu audiencia en mente: Escribe sobre problemas que les importan y utiliza un lenguaje que entiendan. Evita la jerga a menos que sea relevante y clara.
What is the 4-1-1 rule on LinkedIn?
El 4-1-1 está diseñado para mantener tu contenido útil y centrado en la audiencia, mientras todavía permite espacio para la promoción.
4 publicaciones educativas o basadas en valores
1 publicación promocional suave
1 publicación promocional directa
How do I start off a LinkedIn post?
Comienza con un gancho que capte la atención en las primeras tres líneas. Esto podría ser:
Una pregunta provocativa
Una afirmación audaz
Un problema relatable o un momento de "eureka"
Haz que tu audiencia sienta curiosidad suficiente como para hacer clic en "Ver más."
How do I format a LinkedIn post?
Utiliza párrafos cortos y saltos de línea para mejorar la legibilidad
Evita bloques grandes de texto
Utiliza viñetas para organizar las ideas clave
Agrega elementos visuales cuando sea relevante
Mantén un tono claro y conversacional
How to start writing on LinkedIn?
Define tu audiencia y lo que les importa
Comienza con publicaciones pequeñas y consistentes (1–2x por semana)
Concéntrate en compartir lecciones, experiencias o marcos de referencia
Utiliza una estructura clara: Gancho → Historia → CTA
Comienza pequeño, mantente consistente y refina a medida que avanzas.
How to write a catchy LinkedIn post?
Usa un gancho que detenga el desplazamiento en las primeras 3 líneas
Crea un flujo rítmico con oraciones cortas y espacios en blanco
Comparte historias reales, no consejos genéricos
Agrega visuales para reforzar tu mensaje
Termina con un CTA que fomente la participación (comentar, guardar, compartir)
How do I write a new post on LinkedIn?
Ve a tu página de inicio de LinkedIn
Haz clic en “Iniciar una publicación.”
Agrega tu texto, emojis, visuales y hashtags
Elige publicar ahora o programarlo
Presiona “Publicar” y mantente activo en los comentarios después
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