Tworzenie treści
Yasmina Akni Ebourki
Ostatnia aktualizacja: 15 sty 2025
LinkedIn to idealne miejsce, aby zaprezentować swoją ekspertyzę i ustanowić przywództwo myślowe.
Dwie główne opcje wyróżniają się: regularne publikowanie wartościowych aktualizacji, które przestrzegają jasnego formatu postów na LinkedIn, lub publikowanie szczegółowego, obszernego artykułu na LinkedIn. Ten przegląd przedstawia korzyści płynące z artykułów na LinkedIn oraz praktyczne wskazówki, jak najlepiej z nich korzystać.
TL;DR: Artykuły na LinkedIn pozwalają na zaprezentowanie ekspertyzy i dotarcie do szerszej publiczności dzięki szczegółowej treści. Wybieraj odpowiednie tematy, twórz angażujące nagłówki i wykorzystuj grafiki dla lepszej czytelności. Publikuj za pomocą edytora LinkedIn, śledź metryki zaangażowania, aby udoskonalić strategię, i optymalizuj pod kątem SEO z użyciem słów kluczowych i niszowych fraz, aby zwiększyć widoczność i autorytet.
Czym są artykuły LinkedIn?
Artykuły LinkedIn to długie formy treści, podobne do postów na blogu, które są publikowane bezpośrednio na LinkedIn i przypisywane tobie jako autorowi.
Gdy opublikujesz kilka artykułów, pojawią się one w sekcji „Aktywność” twojego profilu.
Możesz również wyróżnić je w sekcji „Wyróżnione”, szczególnie jeśli twój artykuł zawiera wezwanie do działania lub magnes na leady, który może pomóc w generowaniu leadów.
Różnica między postami a artykułami LinkedIn
Posty i artykuły LinkedIn spełniają różne cele i mają różne formaty.
Pierwsza kluczowa różnica to ich długość. Post jest zwięzły i prosty, zaprojektowany do szybkiego przyswajania.
Z drugiej strony, artykuł daje więcej przestrzeni na zgłębienie „jak” i „dlaczego”, pozwalając na dostarczenie szczegółowych i precyzyjnych informacji.
Pod względem widoczności posty pojawiają się bezpośrednio w feedzie, co daje im większą szansę na generowanie większego zaangażowania.
Artykuły mają jednak mniejszą bezpośrednią widoczność. Ale zawsze możesz umieścić link do swojego artykułu w poście, kierując swoją publiczność do bardziej szczegółowego tekstu lub powtórnie go opublikować, aby dalej zwiększać jego zasięg.
Na koniec, ponieważ artykuły są dłuższe, wskaźnik interakcji zazwyczaj jest niższy, ponieważ wymagają więcej czasu na przeczytanie i przeanalizowanie.
Nie każdy przeczyta cały artykuł, ale przeglądanie go wciąż dostarcza cennych informacji.
Na dłuższą metę artykuły pomagają Ci pozycjonować się jako ekspert i tworzyć ślad treści, który pokazuje twoją wiedzę i autorytet w określonych tematach.
Dodatkowo artykuły LinkedIn są indeksowane przez wyszukiwarki takie jak Google, co oznacza, że mogą generować ruch zewnętrzny i przyciągać potencjalnych klientów poprzez wyszukiwanie organiczne.
Jak napisać artykuł na LinkedIn
Teraz zanurzmy się w szczegóły.
Co powinieneś mieć na uwadze, pisząc interesujący artykuł na LinkedIn, który dostarcza pełne informacje i angażuje czytelnika? Rozłóżmy to na części.
Wybór odpowiedniego tematu dla swojej publiczności
Pierwszą rzeczą, którą należy mieć na uwadze przed rozpoczęciem jakiegokolwiek artykułu, jest wybór tematu, w którym jesteś dobrze poinformowany.
Jeśli jasno wiesz, o czym chcesz mówić, to świetnie! Jeśli nie, skup się na temacie, w którym jesteś ekspertem i o którym możesz mówić z pewnością siebie.
Możesz również czerpać inspirację z pytań, które zadaje twoja publiczność.
W ten sposób będziesz bezpośrednio odnosić się do powszechnych wyzwań, pytań i trendów w swojej branży, zapewniając, że twój temat pozostaje aktualny.
Aby uczynić temat dostępnym i wartościowym, spróbuj znaleźć równowagę między niszowymi, szczegółowymi tematami a ogólnym wprowadzeniem na początku.
To podejście zapewnia, że każdy, kto czyta twój artykuł, może się z nim połączyć i postrzegać go jako cenne źródło oferujące wgląd na różnych poziomach zrozumienia.
Ostatnio inną techniką jest badanie artykułów pisanych przez innych twórców treści w twojej branży.
Analizuj ich strukturę, tematy, poziom szczegółowości i zastanów się, jak możesz podejść do podobnych tematów z własnej perspektywy.
Wskazówki dotyczące dodawania angażujących nagłówków i wizualizacji
Gdy temat jest jasny i dobrze zorganizowany, nadszedł czas, aby skupić się na nagłówkach i wizualizacjach.
Oba odgrywają kluczową rolę w artykule.
Po pierwsze, pomagają strukturalizować treść zarówno dla Ciebie, jak i dla czytelnika. Po drugie, mogą być używane do wzbudzenia ciekawości poprzez stworzenie haczyka, który sprawi, że czytelnik będzie chciał zanurzyć się w artykule.
Głównym problemem, który często widzimy w nagłówkach, jest brak jasności i bezpośredniości.
Wiedząc, że twój artykuł na LinkedIn jest indeksowany przez Google, skorzystaj z tego, dodając odpowiednie słowa kluczowe, aby poprawić widoczność twojego artykułu w wyszukiwarkach.
Następnie porozmawiajmy o wizualizacjach. Z jednej strony pomagają one przełamać duże bloki tekstu, dając artykułowi przestrzeń do oddychania.
Z drugiej strony ważne jest, aby nie wstawiać przypadkowych obrazów.
Wybierz wizualizacje, które są bezpośrednio związane z treścią i dodają wartości do tekstu, takie jak przykłady, modele, ilustracje lub wyjaśnienia.
Upewnij się, że twoje obrazy i grafiki są wysokiej jakości i odpowiednio dostosowane do platformy LinkedIn.
Struktura artykułu dla maksymalnej czytelności
Kolejnym fundamentalnym aspektem, który łączy wszystko w całość, jest struktura twojego artykułu.
Choć możesz podać znacznie więcej szczegółów niż w prostym poście, czytelność jest kluczowa, jeśli chcesz, aby ludzie przeczytali twój artykuł od początku do końca.
Najlepsze techniki, które powinieneś rozważyć wprowadzenie do swojego artykułu:
Podziel treść na sekcje: Użyj nagłówków i podnagłówków, aby podzielić swój artykuł na przyswajalne sekcje, co ułatwi czytelnikom śledzenie.
Trzymaj akapity krótkie: Staraj się, aby w akapicie było 3-4 zdania, aby ułatwić skanowanie i zrozumienie treści.
Używaj punktów i list: Prezentuj kluczowe informacje w punktach, aby zwiększyć czytelność i wyróżnić ważne szczegóły.
Unikaj długich bloków tekstu: Skutecznie wykorzystuj białą przestrzeń, aby zapobiec przytłoczeniu treści.
Pisz w tonie konwersacyjnym: Angażuj swoich czytelników, przyjmując styl konwersacyjny. Utrzymuj go na poziomie profesjonalnym, ale przystępnym, aby uczynić treść bardziej relatywną.
Jak publikować i udostępniać artykuły na LinkedIn
Skuteczne publikowanie i udostępnianie swoich artykułów na LinkedIn jest kluczowe, aby dotrzeć do właściwej grupy odbiorców i osiągnąć pożądany wpływ.
Kroki do opublikowania artykułu na LinkedIn
Publikacja artykułu na LinkedIn jest prosta i przyjazna dla użytkownika. Kluczowe jest zwrócenie uwagi na szczegóły, aby finalny format był dopracowany i łatwy do przeczytania. Oto jak to zrobić:
Przejdź do swojej strony głównej LinkedIn: Zacznij tak, jakbyś miał utworzyć zwykły post.
Kliknij "Napisz artykuł": Pod przyciskiem „Rozpocznij post” znajdziesz opcję pisania artykułu. Kliknij to, aby otworzyć edytor artykułów LinkedIn.
Napisz swój artykuł: Rozpocznij pisanie treści bezpośrednio w edytorze. Możesz formatować tekst, dodawać elementy wizualne i strukturalizować swój artykuł za pomocą nagłówków, aby uczynić go interesującym i profesjonalnym.
Podgląd przed publikacją: Skorzystaj z funkcji podglądu, aby zobaczyć, jak twój artykuł będzie wyglądać dla czytelników. Sprawdź, czy nie ma problemów z formatowaniem, literówek lub obszarów wymagających poprawy.
Opublikuj swój artykuł: Gdy będziesz zadowolony ze swojego artykułu, kliknij przycisk "Publikuj". LinkedIn poprosi cię o potwierdzenie, a twój artykuł zostanie udostępniony twojej sieci.
Szczegóły, które należy wziąć pod uwagę przed publikacją artykułu na LinkedIn
Faza pisania jest często najczasochłonniejsza, ale także najważniejsza, aby zapewnić dobry układ i wpływ twojego artykułu. Oto, co warto mieć na uwadze:
Stwórz interesujący nagłówek i dobrze zorganizowaną treść: Użyj narzędzi do formatowania, takich jak nagłówki, podnagłówki i punkty, aby zwiększyć czytelność i ułatwić nawigację po artykule.
Dodaj obrazy, filmy lub dokumenty, które uzupełniają twój tekst i angażują czytelników. Upewnij się, że wizualizacje są odpowiednie, wysokiej jakości i wspierają przesłanie, które chcesz przekazać.
Skorzystaj z funkcji podglądu LinkedIn, aby dwukrotnie sprawdzić układ, przepływ treści i ogólny wygląd. Szukaj błędów formatowania lub obszarów, które wymagają poprawek przed publikacją.
Zakończ swój artykuł wyraźnym CTA: Zachęć czytelników do komentowania, udostępniania lub obserwowania twojego profilu w celu uzyskania dalszych aktualizacji.
Wspomnij o osobach lub podmiotach, które mogą uznać twój artykuł za przydatny lub które mogą chcieć zaangażować się w treść.
Po publikacji zwiększ widoczność swojego artykułu, udostępniając go w swoich postach LinkedIn lub grupach i zachęcając swoją sieć do zaangażowania się w jego treść.
Użycie analityki do śledzenia wydajności artykułu
Gdy twój artykuł jest na żywo, jednym z kluczowych kroków do przyszłego sukcesu jest analiza jego wydajności.
Śledząc kluczowe wskaźniki, możesz udoskonalić swoją strategię treści i upewnić się, że każdy nowy artykuł lepiej rezonuje z twoją publicznością.
Oto, na czym warto się skupić:
Zmierz, ile czasu czytelnicy spędzają na twoim artykule: Pomoże ci to ocenić, czy treść jest na tyle angażująca, aby zatrzymać ich uwagę.
Śledź łączną liczbę polubień, komentarzy i udostępnień: To daje ci wgląd w ogólny wpływ artykułu i to, jak odpowiada on twojej publiczności.
Monitoruj wydajność CTA: Jeśli dodałeś wezwanie do działania (CTA) z zewnętrznym linkiem, śledź, ile osób na nie kliknęło. To pomoże ci ocenić, jak przekonująca i działania są twoje treści.
Analityka LinkedIn dostarcza cennych danych na temat tego, kto angażuje się w twój artykuł, w tym tytułów zawodowych, branż i lokalizacji. Wykorzystaj te informacje, aby określić, czy docierasz do swoich docelowych odbiorców.
Zrozum, skąd pochodzą twoi czytelnicy — czy to bezpośrednio z LinkedIn, z zewnętrznych udostępnień czy z wyszukiwarek — aby zoptymalizować sposób, w jaki rozdzielasz przyszłe artykuły.
Systematyczne przeglądanie i podejmowanie działań na podstawie tych analiz nie tylko poprawi wydajność przyszłych artykułów, ale także wzmocni twoją ogólną obecność na LinkedIn.
