Podstawy LinkedIn
Yasmina Akni Ebourki
Ostatnia aktualizacja: 4 mar 2025
LinkedIn od dawna oferuje funkcję, z której wiele osób w pełni korzystało, gdy została po raz pierwszy uruchomiona, ale prawdziwe opanowanie tej umiejętności to sztuka. Mówię o Biuletynach LinkedIn.
W tym przewodniku przeprowadzę cię przez każdy krok tworzenia jednego z nich—od jego ustawienia po utrzymanie aktywności i zaangażowania—abyś mógł zmaksymalizować jego potencjał.
Czym jest newsletter LinkedIn?
Newsletter LinkedIn to w zasadzie seria regularnych postów, publikowanych w formacie artykułu, które trafiają bezpośrednio do twoich subskrybentów za pośrednictwem powiadomień i wiadomości.
To doskonały sposób na głębsze zanurzenie się w konkretne tematy, budowanie społeczności zaangażowanych obserwatorów i tworzenie bezpośredniej linii komunikacji z osobami, które naprawdę interesują się tym, co dzielisz.
W przeciwieństwie do standardowego postu, na który każdy może się natknąć, newsletter pozwala wysyłać aktualizacje według własnego harmonogramu – czy to tygodniowo, co dwa tygodnie, czy miesięcznie – dodając więcej wartości.
Możesz dzielić się trendami w branży, wskazówkami, spostrzeżeniami lub nawet wyróżniać produkty i usługi, ale w sposób, który jest bardziej szczegółowy i osobisty.
To nie tylko kwestia publikowania – chodzi o tworzenie znaczącej zawartości, która sprawia, że twoi obserwatorzy wracają po więcej.
Zalety i wady newslettera LinkedIn
Jak wszystko, prowadzenie newslettera LinkedIn wiąże się zarówno z zaletami, jak i wyzwaniami.
Przed zanurzeniem się warto ocenić, czy możesz zobowiązać się do wszystkiego, co wymaga.
Zalety:
Ustanawia autorytet i zaufanie: Newsletter może pozycjonować cię jako zaufany głos w twojej dziedzinie. Subskrybenci są zainteresowani twoimi spostrzeżeniami i cenią sobie twoje regularne aktualizacje. Osoby, które subskrybują, to nie tylko bierni obserwatorzy; ufają ci i chcą regularnie od ciebie słyszeć. To wzmacnia twoją osobistą markę i pozwala ci zaprezentować swoją wiedzę, dodając wartość.
Zwiększa zaangażowanie: Nie wszyscy, którzy widzą twoje posty na LinkedIn, są głęboko zainteresowani twoją treścią, ale subskrybenci newslettera są. Aktywnie zdecydowali się otrzymywać twoje aktualizacje, co oznacza, że już są zainteresowani. Pomaga to zidentyfikować i pielęgnować najbardziej zaangażowany segment twoich połączeń na LinkedIn.
Zwiększa widoczność marki: Choć twoim celem nie powinno być tylko promowanie siebie, newsletter naturalnie trzyma cię w świadomości. Daje twoim czytelnikom powód, by pozostać w kontakcie, zadawać pytania i lepiej zrozumieć rozwiązania, które oferujesz. To świetny sposób na dostarczanie ciągłej wartości bez polegania na przypadkowych postach, które mogą zniknąć w feedzie LinkedIn.
Wady:
Ograniczona kontrola nad danymi: W przeciwieństwie do tradycyjnych newsletterów e-mailowych, LinkedIn nie daje ci dostępu do adresów e-mail twoich subskrybentów. Oznacza to, że nie możesz łatwo przenieść ich do innej platformy, chyba że dobrowolnie podadzą swoje dane kontaktowe. W zasadzie twoja lista subskrybentów istnieje tylko w ekosystemie LinkedIn.
Podstawowa analityka i spostrzeżenia – metryki newsletterów LinkedIn są użyteczne, ale ograniczone. Zobaczysz wyświetlenia i reakcje, ale nie otrzymasz głębszych spostrzeżeń, takich jak to, jak długo ktoś czytał twój artykuł, wskaźniki klikalności czy punkty odpływu. Bardziej zaawansowane platformy marketingu e-mailowego oferują te szczegóły, co ułatwia optymalizację twojej zawartości.
Zaangażowanie czasowe i wysiłkowe: Konsekwencja jest kluczem w przypadku newsletterów, co oznacza poświęcenie czasu na planowanie, pisanie i angażowanie się w interakcje z twoimi widzami. Jeśli nie będziesz w stanie utrzymać regularnych postów, twoja analityka może spaść, a subskrybenci mogą stracić zainteresowanie.
Ostatecznie newsletter LinkedIn może być potężnym narzędziem do budowania autorytetu, łączenia się z twoimi członkami i zwiększania widoczności – ale wymaga wysiłku i strategii, aby był naprawdę skuteczny.
Jak stworzyć newsletter na LinkedIn, krok po kroku
Przejdźmy do sedna sprawy – jak stworzyć newsletter na LinkedIn od podstaw i dostosować go, aby naprawdę odzwierciedlał twój styl i markę.
Postępuj zgodnie z tymi krokami, aby go skonfigurować i zoptymalizować dla maksymalnego wpływu.
Krok po kroku do stworzenia newslettera na LinkedIn
Aby zacząć, pomocne jest wiedzieć, że newslettery na LinkedIn opierają się na artykułach LinkedIn.
Oto jak stworzyć jeden od podstaw:
Zacznij od artykułu
Zamiast zaczynać od zwykłego postu, przejdź do "Napisz artykuł" na górze swojego kanału LinkedIn.
Wybierz i dodaj tytuł, tekst, obrazy, linki oraz wszelkie inne elementy, które chcesz uwzględnić.
Skonfiguruj swój newsletter
Przed publikacją kliknij "Zarządzaj" w prawym górnym rogu.
Znajdziesz tutaj ustawienia, w których możesz:
Nazwać swój newsletter
Ustalić częstotliwość publikacji (tygodniowa, co dwa tygodnie lub miesięczna)
Dodaj krótki opis
Prześlij zdjęcie okładki (300x300 px), aby było estetyczne
Uruchom i udostępnij go swojej sieci
Po naciśnięciu "Utwórz" LinkedIn automatycznie wyśle powiadomienie do wszystkich członków twojej społeczności, zapraszając ich do przeglądania i subskrybowania.
Po opublikowaniu pierwszej edycji twój newsletter pojawi się w sekcji Wyróżnionej na twoim profilu LinkedIn, ułatwiając nowym odwiedzającym znalezienie go i subskrybowanie.
Ta konfiguracja zapewnia, że twój newsletter wygląda profesjonalnie i dociera do odpowiednich członków od pierwszego dnia.
Jak zarządzać newsletterem na LinkedIn
Ustawienie newslettera na LinkedIn to tylko początek—prawdziwym wyzwaniem jest utrzymanie go wciągającym i trwałym w czasie.
Gdy już zobowiążesz się do harmonogramu publikacji, skuteczne zarządzanie nim jest kluczowe dla zapewnienia, że pozostanie wartościowy i dynamiczny.
Oto kilka niezbędnych wskazówek, które pomogą Ci utrzymać udany newsletter:
1. Poznaj swoją publiczność na wskroś
Newsletter na LinkedIn to nie tylko ogólny post w mediach społecznościowych—jest to głębsza, bardziej ukierunkowana forma treści.
Zanim zaczniesz pisać, zadaj sobie pytanie:
Dla kogo piszę?
Jakie problemy lub zainteresowania ma moja publiczność?
Jaki jest mój cel końcowy?
Twoja treść powinna współbrzmieć z Twoją publicznością, czy jest krótka, czy długa, i zawsze dostarczać rzeczywistą wartość.
Im bardziej szczegółowa i odpowiednia jest Twoja treść, tym silniejsze połączenie zbudujesz z czytelnikami i swoją społecznością.
2. Stwórz mocny tytuł
Traktuj swój tytuł jako haczyk—powinien być jasny, intrygujący i zgodny z Twoją marką.
Podobnie jak post na LinkedIn, twój tytuł musi wzbudzać ciekawość i dawać czytelnikom powód do kliknięcia.
Utrzymuj go prostym, kreatywnym i treściwym, jednocześnie sugerując wartość wewnątrz.
3. Utrzymuj konwersacyjny ton
Twój newsletter powinien być postrzegany jako kontynuacja Twoich postów na LinkedIn—autentyczny, bliski, łatwy do przeczytania.
Unikaj zbyt technicznego żargonu lub formalnego, robotycznego języka.
Zamiast tego, pisz tak, jakbyś wyjaśniał coś koledze lub przyjacielowi. Utrzymuj to angażujące i unikaj zbędnych ozdobników, które mogą sprawić, że czytelnicy stracą zainteresowanie.
4. Skup się na istotnych tematach
Aby utrzymać zaangażowanie swojej publiczności, poruszaj odpowiednie i praktyczne tematy.
Świetnym sposobem na to jest zidentyfikowanie kluczowych wyzwań lub podtematów w Twoim głównym obszarze ekspertyzy.
Na przykład, jeśli Twój newsletter dotyczy strategii LinkedIn, możesz go podzielić na:
Jak tworzyć angażującą treść na LinkedIn
Jak pisać przekonujące haczyki do postów na LinkedIn
Jak śledzić i analizować metryki LinkedIn
Każda edycja newslettera powinna koncentrować się na rozwiązaniu konkretnego problemu lub odpowiedzeniu na pytanie, które interesuje Twoich czytelników.
Unikaj nie związanych z tematem zagadnień lub nadmiernej autopromocji, ponieważ może to prowadzić do zwiększenia współczynnika rezygnacji.
5. Używaj wizualizacji i linków, aby uzupełnić treść
Dodanie elementów wizualnych sprawia, że Twój newsletter jest bardziej angażujący i łatwiejszy do przetrawienia. Ale nie wrzucaj po prostu obrazów losowo—upewnij się, że naprawdę wspierają Twoją treść. Oto kilka pomysłów:
Obrazy krok po kroku do tutoriali
Diagramy lub infografiki podsumowujące kluczowe punkty
Krótkie filmy demonstrujące proces
Celem jest poprawa czytelności i zrozumienia, co czyni Twój newsletter bardziej wartościowym i atrakcyjnym.
Stosując się do tych kroków, upewnisz się, że Twój newsletter na LinkedIn nie tylko istnieje—ale rozwija się, angażuje i dostarcza długoterminową wartość dla Twojej publiczności.
FAQ dotyczące newsletterów LinkedIn
Przed rozpoczęciem newslettera oto kilka pytań, które większość użytkowników zadaje sobie przed rozpoczęciem swojego newslettera.
Jakie są wymagania, aby stworzyć newsletter na LinkedIn?
Aby stworzyć newsletter na LinkedIn, musisz spełnić kilka podstawowych wymagań. Po pierwsze, musisz mieć co najmniej 150 obserwujących jako administrator na LinkedIn, aby zbudować bazę społeczności.
Trudno jest generować reakcje, nie mając żadnych obserwujących. Musisz również upewnić się, że Twoje treści przestrzegają profesjonalnych wytycznych i polityki społeczności LinkedIn.
Jak popularne są newslettery LinkedIn?
Newslettery LinkedIn stały się popularną funkcją, z ponad 450 milionami subskrypcji. Czyni to z nich potężne narzędzie do komunikacji z szeroką publicznością.
Jeśli wykorzystasz to skutecznie, Twój newsletter może służyć jako kanał komunikacji w LinkedIn, oferując doskonałą możliwość osobistego i zawodowego rozwoju.
Jak często powinienem publikować mój newsletter LinkedIn?
Częstotliwość Twojego newslettera zależy od niszy, publiczności i rodzaju treści, które chcesz udostępniać.
Najpopularniejsze newslettery tendencją są cotygodniowe, ale są również takie, które są miesięczne, często z bardziej szczegółowymi treściami.
Kluczem jest konsekwencja, więc wybierz harmonogram, który najlepiej Ci odpowiada i trzymaj się go.
Ile newsletterów mogę stworzyć na moim profilu LinkedIn?
Możesz stworzyć do pięciu różnych newsletterów na swoim profilu LinkedIn.
To daje Ci elastyczność dostosowania się do różnych niszy, obszarów biznesowych lub konkretnych tematów, co czyni z tego świetne narzędzie dla zróżnicowanej publiczności.
Jaka jest różnica między newsletterem LinkedIn a artykułem?
Newsletter LinkedIn działa jako ciągły kanał komunikacji. Subskrybenci otrzymują powiadomienia za każdym razem, gdy publikujesz nowe numery.
Artykuł, z drugiej strony, jest jednorazowym postem, który może być długą treścią, ale nie pozwala na subskrypcje.
Możesz promować artykuły, ale nie będą one miały takiej samej trwałej interakcji, jaką oferują newslettery.
Jaka jest idealna długość dla newslettera LinkedIn?
Idealna długość newslettera różni się, ale większość udanych newsletterów ma od 450 do 500 słów. Jednak są przypadki, gdy treść może wymagać większej głębokości, a newslettery mogą przekraczać 3 000 słów, szczególnie jeśli dostarczasz dogłębną analizę lub kompleksowe przewodniki.
Jak zoptymalizować mój artykuł LinkedIn pod kątem SEO?
Aby zoptymalizować swój artykuł LinkedIn pod kątem SEO, musisz upewnić się, że Twój tytuł zawiera odpowiednie słowa kluczowe.
Twój opis (który zwykle pojawia się pod tytułem) powinien mieć od 140 do 160 znaków, ponieważ LinkedIn ma limit znaków dla tych opisów.
Dodatkowo, artykuły LinkedIn mogą pojawiać się w wyszukiwarkach, takich jak Google, więc ważne jest, aby formatować swoje artykuły z myślą o SEO, używając docelowych słów kluczowych i odpowiednich tagów tam, gdzie to możliwe.
Werdykt: Jak stworzyć udany newsletter na LinkedIn
Więc, co możemy z tego wszystkiego wyciągnąć? Jeśli chcesz przetestować treść w stylu e-maili z bardziej ukierunkowanym na LinkedIn podejściem, ta funkcja to świetna opcja do zbadania. Na początek może to być fantastyczny start.
Jednakże, wadą jest to, że metryki LinkedIn są nieco ograniczone.
Jeśli twoim celem jest pozyskiwanie klientów, będziesz musiał polegać na zewnętrznym narzędziu—prawdopodobnie płatnym—bo nie zapominajmy, że sam LinkedIn jest darmowy.
Jednakże są zarówno plusy, jak i minusy do rozważenia. Treści na LinkedIn działają dobrze, zwłaszcza jeśli już masz ugruntowaną niszę.
Ludzie nie będą cię tak bardzo oceniać za twoje artykuły, ale za posty i zaangażowanie, które generujesz.
Mając generator treści, który pomaga twoim postom stać się wiralowymi, może to być dużym plusem.
Ponieważ LinkedIn wzmacnia twoją widoczność, wyświetlenia i zaangażowanie, ułatwia to pielęgnowanie twoich obserwatorów i ostatecznie prezentowanie twojego produktu lub usługi.
Ostatecznie stworzenie udanego newslettera na LinkedIn sprowadza się do konsekwencji—początkowego wyzwania dla większości twórców.
Ale jeśli zrobione poprawnie, przy użyciu odpowiednich strategii i przykładów, które udostępniłem, możesz naprawdę maksymalnie wykorzystać tę funkcję i przynieść cenne rezultaty.
FAQ
What are the requirements to create a LinkedIn newsletter?
Aby stworzyć newsletter na LinkedIn, musisz spełnić kilka podstawowych wymagań. Po pierwsze, musisz mieć przynajmniej 150 obserwujących jako administrator na LinkedIn, aby ustanowić podstawę społeczności.
Trudno jest wygenerować reakcje bez obserwujących. Musisz również upewnić się, że Twoje treści są zgodne z profesjonalnymi wytycznymi i politykami społeczności LinkedIn.
How popular are LinkedIn newsletters?
Biuletyny LinkedIn stały się popularną funkcją z ponad 450 milionami subskrypcji. Czyni to z nich potężne narzędzie do komunikacji z szeroką publicznością.
Jeśli używasz ich efektywnie, twój biuletyn może służyć jako kanał komunikacji w LinkedIn, oferując wspaniałą okazję do osobistego i zawodowego rozwoju.
How often should I publish my LinkedIn newsletter?
Częstotliwość twojego biuletynu zależy od twojej niszy, publiczności i rodzaju treści, które chcesz udostępniać.
Najpopularniejsze biuletyny zazwyczaj są wysyłane co tydzień, ale są też takie, które są miesięczne, często z bardziej szczegółowymi treściami.
Kluczem jest konsekwencja, więc wybierz harmonogram, który najlepiej ci odpowiada i trzymaj się go.
How many newsletters can I create on my LinkedIn profile?
Możesz utworzyć do pięciu różnych biuletynów na swoim profilu LinkedIn.
Daje to elastyczność w dostosowywaniu się do różnych nisz, obszarów biznesowych lub konkretnych tematów, co czyni to świetnym narzędziem dla różnych odbiorców.
What is the difference between a LinkedIn newsletter and an article?
Newsletter LinkedIn służy jako ciągły kanał komunikacji. Subskrybenci otrzymają powiadomienia za każdym razem, gdy opublikujesz nowe wydania.
Artykuł, z drugiej strony, jest jednorazowym postem, który może mieć dłuższą treść, ale nie pozwala na subskrypcje.
Możesz promować artykuły, ale nie utrzymają one tego samego stałego zaangażowania, jakie oferują newslettery.
What is the ideal length for a LinkedIn newsletter?
Idealna długość newslettera różni się, ale większość udanych newsletterów liczy od 450 do 500 słów. Istnieją jednak przypadki, w których treść może wymagać większej głębokości, a newslettery mogą przekraczać 3 000 słów, zwłaszcza jeśli dostarczasz szczegółowe analizy lub kompleksowe przewodniki.
How do I optimize my LinkedIn article for SEO?
Aby zoptymalizować swój artykuł na LinkedIn pod kątem SEO, musisz upewnić się, że tytuł zawiera odpowiednie słowa kluczowe.
Opis (który zazwyczaj pojawia się poniżej tytułu) powinien mieć od 140 do 160 znaków, ponieważ LinkedIn ma limit znaków dla tych opisów.
Dodatkowo artykuły na LinkedIn mogą pojawiać się w wyszukiwarkach takich jak Google, dlatego ważne jest, aby formatować swoje artykuły z myślą o SEO, używając ukierunkowanych słów kluczowych i odpowiednich tagów, gdzie to możliwe.