Creación de Contenidos
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 15 ene 2025
LinkedIn es el lugar perfecto para mostrar experiencia y establecer liderazgo de pensamiento.
Dos opciones principales destacan: publicar de manera constante actualizaciones llenas de valor que sigan un formato de publicación de LinkedIn claro, o publicar un artículo detallado y comprensivo en LinkedIn. Este resumen destaca los beneficios de los artículos de LinkedIn y consejos prácticos para aprovecharlos al máximo.
Resumen: Los artículos de LinkedIn te permiten mostrar tu experiencia y alcanzar una audiencia más amplia con contenido en profundidad. Elige temas relevantes, crea titulares atractivos y utiliza elementos visuales para mejorar la legibilidad. Publica a través del editor de LinkedIn, haz un seguimiento de las métricas de compromiso para refinar tu estrategia y optimiza para SEO con palabras clave y frases especializadas para aumentar la visibilidad y la autoridad.
¿Qué son los artículos de LinkedIn?
Los artículos de LinkedIn son piezas de contenido de formato largo, similares a las publicaciones de blogs, que se publican directamente en LinkedIn y se acreditan a usted como autor.
Una vez que haya publicado algunos artículos, aparecerán en la sección de "Actividad" de su perfil.
También puede destacarlos en la sección "Destacados", especialmente si su artículo incluye una llamada a la acción o un imán de prospectos que puede ayudar a generar leads.
Diferencia entre las publicaciones de LinkedIn y los artículos de LinkedIn
Las publicaciones y los artículos de LinkedIn tienen distintos propósitos y tienen formatos diferentes.
La primera gran diferencia es su longitud. Una publicación es concisa y va al grano, diseñada para un consumo rápido.
Por otro lado, un artículo le ofrece más espacio para profundizar en el "cómo" y el "por qué", permitiéndole proporcionar información detallada y precisa.
En términos de visibilidad, las publicaciones aparecen directamente en el feed, dándoles una mayor probabilidad de generar más interacción.
Sin embargo, los artículos tienen menos visibilidad inmediata. Pero siempre puede enlazar su artículo desde una publicación, dirigiendo a su audiencia a una lectura más profunda o volver a publicarlo para ampliar aún más su alcance.
Por último, debido a que los artículos son más largos, la tasa de interacción tiende a ser más baja, ya que requieren más tiempo para leer y analizar.
No todo el mundo leerá todo el artículo, pero escanearlo aún proporciona información valiosa.
A largo plazo, los artículos le ayudan a posicionarse como un experto y crear un rastro de contenido que muestra su conocimiento y autoridad sobre temas específicos.
Además, los artículos de LinkedIn están indexados por motores de búsqueda como Google, lo que significa que pueden generar tráfico externo y atraer clientes potenciales a través de búsquedas orgánicas.
Cómo Escribir un Artículo de LinkedIn
Ahora, profundicemos en los detalles.
¿Qué necesitas tener en cuenta para escribir un artículo convincente en LinkedIn que proporcione información completa y atraiga al lector? Vamos a desglosarlo.
Elegir el tema adecuado para tu audiencia
Lo primero que debes tener en cuenta antes de comenzar cualquier artículo es elegir un tema sobre el que tengas conocimiento.
¡Si tienes claro sobre qué quieres hablar, genial! Si no, concéntrate en un tema en el que seas un experto y puedas hablar con confianza.
También puedes inspirarte en las preguntas que tu audiencia está haciendo.
De esta manera, estarás abordando directamente desafíos comunes, preguntas y tendencias en tu industria, asegurando que tu tema siga siendo relevante.
Para hacer que el tema sea accesible y valioso, intenta encontrar un equilibrio entre temas específicos y detallados y proporcionar una explicación general al principio.
Este enfoque asegura que cualquier persona que lea pueda conectarse con tu artículo y verlo como un recurso valioso que ofrece perspectivas a diferentes niveles de comprensión.
Por último, otra técnica es estudiar artículos escritos por otros creadores de contenido en tu industria.
Analiza su estructura, temas, nivel de detalle y descubre cómo puedes abordar temas similares desde tu propia perspectiva.
Consejos para agregar titulares atractivos y visuales
Una vez que el tema esté claro y bien estructurado, es hora de centrarse en los titulares y los visuales.
Ambos desempeñan un papel crucial en el artículo.
Primero, ayudan a estructurar el contenido tanto para ti como para el lector. En segundo lugar, se pueden utilizar para generar curiosidad creando un gancho que haga que el lector quiera sumergirse en el artículo.
El principal problema que a menudo vemos con los titulares es la falta de claridad y directividad.
Sabemos que tu artículo de LinkedIn está indexado por Google, aprovecha esto incluyendo palabras clave relevantes para mejorar la buscabilidad de tu artículo.
Ahora, hablemos sobre los visuales. Por un lado, ayudan a romper grandes bloques de texto, dándole al artículo un espacio para respirar.
Por otro lado, es importante no insertar imágenes al azar.
Elige visuales que estén directamente relacionados con el contenido y que añadan valor al texto, como ejemplos, modelos, ilustraciones o explicaciones.
Asegúrate de que tus imágenes y gráficos sean de alta calidad y tengan el tamaño adecuado para la plataforma de LinkedIn.
Estructurando tu artículo para máxima legibilidad
Otro aspecto fundamental que une todo es la estructura de tu artículo.
Si bien puedes proporcionar muchos más detalles que en una publicación simple, la legibilidad es crucial si quieres que la gente lea tu artículo de principio a fin.
Mejores técnicas que deberías considerar aplicar a tu artículo:
Dividir el contenido en secciones: Usa encabezados y subtítulos para dividir tu artículo en secciones digeribles, facilitando su seguimiento.
Mantener los párrafos cortos: Apunta a 3-4 oraciones por párrafo para facilitar la lectura y comprensión de tu contenido.
Usar viñetas y listas: Presenta información clave en viñetas para mejorar la legibilidad y resaltar detalles importantes.
Evitar bloques largos de texto: Usa el espacio en blanco de manera efectiva para evitar que el contenido se vuelva abrumador.
Escribir en un tono conversacional: Involucra a tus lectores adoptando un estilo conversacional. Mantén la profesionalidad pero accesibilidad para hacer que el contenido sea más relatable.
Cómo Publicar y Compartir Artículos en LinkedIn
Publicar y compartir tus artículos de LinkedIn de manera efectiva es crucial para asegurar que lleguen a la audiencia correcta y tengan el impacto deseado.
Pasos para publicar un artículo en LinkedIn
Publicar un artículo en LinkedIn es sencillo y fácil de usar. La clave es prestar atención a los detalles para asegurarte de que el formato final esté pulido y sea fácil de leer. Así es como se hace:
Ve a tu página de inicio de LinkedIn: Comienza como si fueras a crear una publicación normal.
Haz clic en "Escribir un Artículo": Debajo del botón "Iniciar una Publicación", encontrarás la opción para escribir un artículo. Haz clic en él para abrir el editor de artículos de LinkedIn.
Escribe tu Artículo: Comienza a redactar tu contenido directamente en el editor. Puedes formatear texto, añadir visuales y estructurar tu artículo con encabezados para hacerlo atractivo y profesional.
Previsualiza Antes de Publicar: Usa la función de previsualización para ver cómo aparecerá tu artículo para los lectores. Revisa si hay problemas de formato, errores tipográficos, o áreas que necesiten mejora.
Publica tu Artículo: Una vez que estés satisfecho con tu artículo, haz clic en el botón "Publicar". LinkedIn te pedirá que confirmes, y tu artículo será compartido con tu red.
Detalles a Considerar Antes de Publicar un Artículo en LinkedIn
La fase de escritura es a menudo la más que consume tiempo, pero también la más crucial, para asegurar que tu artículo esté bien estructurado y tenga impacto. Aquí hay algunas cosas que debes tener en cuenta:
Elabora un título atractivo y contenido bien organizado: Usa herramientas de formato como encabezados, subtítulos y viñetas para mejorar la legibilidad y hacer que tu artículo sea fácil de navegar.
Agrega imágenes, videos o documentos que complementen tu texto y atraigan a los lectores. Asegúrate de que los visuales sean relevantes, de alta calidad y respalden el mensaje que estás transmitiendo.
Utiliza la función de previsualización de LinkedIn para verificar el diseño, el flujo de contenido y la apariencia general. Busca errores de formato o áreas que necesiten ajustes antes de hacer clic en publicar.
Termina tu artículo con un CTA claro: Anima a los lectores a comentar, compartir o seguir tu perfil para más actualizaciones.
Menciona a personas o entidades que podrían encontrar útil tu artículo o que podrían querer interactuar con el contenido.
Después de publicar, aumenta la visibilidad de tu artículo compartiéndolo en tus publicaciones de LinkedIn o grupos y animando a tu red a interactuar con él.
Utilizando análisis para rastrear el rendimiento del artículo
Una vez que tu artículo esté en vivo, un paso crítico para el éxito futuro es analizar su rendimiento.
Al rastrear métricas clave, puedes refinar tu estrategia de contenido y asegurar que cada nuevo artículo resuene más efectivamente con tu audiencia.
Aquí tienes en qué concentrarte:
Mide cuánto tiempo pasan los lectores en tu artículo: Esto te ayuda a evaluar si el contenido es lo suficientemente atractivo como para mantener su atención.
Rastrea el número total de likes, comentarios y compartidos: Esto te proporciona una visión general del impacto del artículo y cómo resuena con tu audiencia.
Monitorea el rendimiento del CTA: Si incluiste un llamado a la acción (CTA) con un enlace externo, rastrea cuántas personas hicieron clic en él. Esto te ayudará a evaluar cuán persuasivo y accionable es tu contenido.
Los análisis de LinkedIn proporcionan datos valiosos sobre quién está interactuando con tu artículo, incluidos títulos de trabajo, industrias y ubicaciones. Usa esta información para determinar si estás llegando a tu audiencia objetivo.
Entiende de dónde vienen tus lectores—ya sea directamente de LinkedIn, de compartidos externos o de motores de búsqueda—para optimizar cómo distribuyes futuros artículos.
Al revisar y actuar consistentemente sobre estos análisis, no solo mejorarás el rendimiento de los futuros artículos, sino que también fortalecerás tu presencia general en LinkedIn.
