Creación de Contenidos
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 18 dic 2024
LinkedIn es el hogar de algunos de los emprendedores e inversores más seguidos en la plataforma, y un creador destacado es Gary Vaynerchuk.
Con más de 5 millones de seguidores, Gary publica en LinkedIn hasta seis veces al día y realmente se ha ganado un nombre como uno de los emprendedores más respetados en la plataforma.
Sumergámonos en los detalles de su estrategia de contenido y veamos qué podemos aprender para mejorar la calidad y el compromiso de nuestras propias publicaciones.
Resumen: Gary Vaynerchuk destaca en LinkedIn con una estrategia de contenido impulsada emocionalmente. Publicando hasta seis veces al día, evita promocionar sus productos directamente, enfocándose en cambio en narraciones motivacionales y visuales impactantes. Sus publicaciones cortas y atrevidas, a menudo acompañadas de imágenes o videos impactantes, resuenan profundamente con su audiencia, impulsando la participación.
¿Qué hace que el estilo de escritura de Gary Vaynerchuk en LinkedIn sea único?
Si nunca has oído hablar de Gary Vaynerchuk, lo primero que debes saber es que es un empresario e inversor ampliamente reconocido, conocido por hacer crecer sus negocios, aprovechar las redes sociales y crear VaynerMedia.
En lo que respecta a LinkedIn, Gary ha creado un espacio único al centrarse en consejos para emprendedores, liderazgo y coaching.
Exploramos los elementos clave de su contenido y estrategia.
Elementos Clave del Estilo de LinkedIn de Gary Vaynerchuk
La estrategia de contenido de Gary opera a un ritmo vertiginoso y claramente está respaldada por un equipo.
En LinkedIn, a menudo publica hasta seis veces al día, con un promedio de aproximadamente 20 publicaciones por semana.
Esta frecuencia de publicación es impresionante, y su contenido recibe consistentemente un promedio de 4,287 me gusta por publicación, lo cual es notable.
Una característica definitoria de las publicaciones de Gary es que siempre están acompañadas de elementos visuales.
Él nunca publica texto plano solo, optando en su lugar por usar imágenes o videos que realzan su mensaje.
Su contenido típicamente consiste en publicaciones cortas y directas que rara vez exceden los 1,200 caracteres.
A diferencia de los ensayos detallados y pulidos de LinkedIn que algunos usuarios prefieren, las publicaciones de Gary priorizan el valor a través de frases contundentes y reflexiones concisas.
Gary se centra en temas emocionales y de nicho que resuenan con su audiencia, asegurando que los lectores se sientan representados e inspirados a participar.
Su lenguaje es sincero; no tiene miedo de usar palabras fuertes para crear un impacto y llamar la atención.
En términos de formato, mezcla las cosas con videos, publicaciones de texto e incluso eventos de LinkedIn donde responde preguntas relacionadas con los negocios.
Un aspecto notable de su enfoque es que nunca promociona o vende directamente sus productos.
En cambio, su estrategia se centra en brindar consistentemente valor de manera corta e impactante.
Las 10 mejores ganchos de Gary Vaynerchuk
Uno de los elementos más cruciales para que una publicación en LinkedIn se vuelva viral es cómo comienza.
El gancho—o titular—debe captar la atención al instante, haciendo que los lectores dejen de desplazarse y se concentren en tu publicación.
Gary Vaynerchuk sobresale en esto, ya que su escritura corta y contundente asegura que casi cada línea pueda funcionar como un gancho.
Se podría decir que cada frase en la publicación actúa como un gancho.
Toma su publicación más exitosa, por ejemplo. Comienza con:
“Cuando no tienes expectativas, todo lo demás es solo una agradable sorpresa.”
Esta publicación, con solo 100 caracteres, logró unas impresionantes 115,284 impresiones, 3,274 comentarios y se compartió más de 4,000 veces.
Junto a un video de él escribiendo esta cita en una servilleta y firmándola, el formato visual agregó impacto.
La simplicidad y la capacidad de identificación del mensaje hicieron que resonara ampliamente, llevando a un compromiso generalizado.
Las otras publicaciones exitosas de Gary también presentan ganchos memorables y atractivos.
Aquí tienes un vistazo a algunos de sus ejemplos más impactantes:
"Ser un buen empresario es divertido…"
"Tanto hablar en el sistema."
"Basta de esta perfección..."
"La gratitud es lo constante…"
"Demasiada lectura, ver, escuchar…"
"Deja de usar el miedo para motivar a la gente."
"La gente está contando el número equivocado."
"A los 28 años, estaba en el sótano de una licorería empacando vino en una caja para enviar."
"No importa cuán rápido o cuán duro trabajes, no sucede de la noche a la mañana."
"¿Estás dentro, o estás trabajando en ello?"
Los ganchos de Gary a menudo tocan emociones, frustraciones y verdades universales.
Provocan curiosidad o acuerdo, animando a los lectores a participar.
Ya sea una declaración audaz, un fragmento de su historia personal, o un desafío al pensamiento convencional, sus ganchos aportan valor desde la primera frase.
En tu propio contenido, concéntrate en crear aperturas que resuenen emocionalmente, desafíen suposiciones, o ofrezcan ideas inmediatas.
Un buen gancho, combinado con visuales o historias identificables, puede aumentar significativamente el alcance y el compromiso de tu publicación.
El Formato Más Usado por Gary Vaynerchuk
Uno de los aspectos más críticos de la creación de contenido es el formato que usas.
En el caso de Gary Vaynerchuk, se destaca porque aprovecha al máximo todos los formatos posibles.
Utiliza carruseles, imágenes, videos y más.
Sin embargo, el formato que tiende a funcionar mejor para él son las imágenes.
Gary también publica muchos videos que son fragmentos de sus pódcast, pero siempre siguen el mismo estilo.
Estos fragmentos no solo tienen un toque emocional, sino que a menudo están subtitulados y optimizados para captar la atención en unos pocos segundos.
Un detalle interesante es su uso de imágenes transformadas en videos cortos, generalmente de 2 a 3 segundos de duración, que se reproducen en bucle.
Esto hace que sus publicaciones sean dinámicas y llamativas a medida que los usuarios se desplazan por LinkedIn.
Por otro lado, el formato que utiliza menos—y que generalmente genera menos resultados para él—son las publicaciones de texto plano sin visuales acompañantes.
Como se mencionó antes, casi siempre incluye una imagen o video para complementar su mensaje.
En cuanto a los temas, Gary se enfoca con frecuencia en contenido aspiracional, motivacional y de coaching, que estadísticamente entrega los mejores resultados para él.
Hay mucho que aprender de su estrategia. Por ejemplo, una imagen simple que no muestra rostros pero presenta una cita motivacional puede ser muy efectiva.
Estamos acostumbrados a estas frases cortas, emocionalmente impactantes, y a menudo nos inspiran a compartirlas con colegas o amigos.
Esto, a su vez, crea un efecto dominó, aumentando la visibilidad de las publicaciones de Gary.
Su enfoque nos muestra que tanto el formato como el contenido emocional son clave para generar compromiso y expandir el alcance de nuestras publicaciones.
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