Notions de base de LinkedIn
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 2 juil. 2025
Pourquoi certains posts explosent-ils avec des milliers de vues tandis que d'autres meurent dans le silence ?
Ce n'est pas de la chance. Ce n'est pas l'algorithme. C'est la façon dont vous écrivez.
Sur LinkedIn, chaque mot compte. Le bon crochet arrête le défilement. Le bon angle suscite la conversation. Le bon rythme transforme les lecteurs en abonnés.
La réalité ? Écrire des posts qui se font remarquer est une compétence — et la plupart des gens essaient de s'en sortir. Les créateurs qui gagnent sont ceux qui comprennent ce qui engage et ce qui est ignoré.
Le meilleur ? Vous n'avez pas besoin d'années d'essais et d'erreurs. Il existe un cadre clair pour rédiger des posts qui attirent l'attention, élargissent la portée et construisent réellement votre entreprise.
C'est exactement ce que vous apprendrez ici. ✨
Comment rédiger un post LinkedIn étape par étape
Commençons par les bases : comment publier un post sur LinkedIn en quelques étapes simples.
Étape 1 : Accédez à la boîte de publication
Allez sur la page d'accueil de LinkedIn, connectez-vous, et en haut, vous verrez l'option “Commencer un post.”
Cliquez dessus pour ouvrir la fenêtre où vous commencerez à rédiger votre post.
Étape 2 : Copiez et collez votre contenu
Vous pouvez soit écrire votre contenu directement dans la boîte, en ajoutant des emojis, des sauts de ligne, etc.
Selon votre style, ou si vous avez déjà votre texte préparé, il vous suffit de le copier et de le coller.
Étape 3 : Cliquez sur “Publier” ou planifiez pour plus tard
La dernière étape consiste à revoir votre post. Vous pouvez ajouter des images, des vidéos ou tout élément visuel qui soutient votre message.
Ensuite, soit publiez-le immédiatement en cliquant sur “Publier”, soit planifiez-le pour plus tard en cliquant sur “Planifier.”
Quel type de contenu devez-vous publier sur LinkedIn ?
Maintenant que vous savez comment publier un post, la question est : comment créer du contenu qui fonctionne ?
Le véritable défi sur LinkedIn n'est pas de cliquer sur « publier ». Il s'agit de comprendre quoi publier et comment le faire de manière cohérente.
Types de publications LinkedIn et quand les utiliser
Voici quelques formats de contenu éprouvés qui fonctionnent bien sur LinkedIn, avec leurs meilleurs usages :
Type de publications LinkedIn | Ce que c'est | Pourquoi cela fonctionne |
|---|---|---|
Récits | Histoires personnelles ou professionnelles qui suscitent une connexion. | Renforce la confiance et vous rend accessible. |
Éducatif / Orienté valeur | Astuces, guides ou informations qui aident votre audience. | Vous positionne comme un expert utile. |
Vidéos explicatives | Courtes vidéos décomposant un sujet ou un processus. | Très engageantes et faciles à digérer. |
Carrousels | Une publication visuelle avec plusieurs diapositives (format PDF ou image). | Faciles à survoler, impact visuel fort. |
Publications inspirantes | Réflexions personnelles, citations ou leçons apprises. | Idéal pour susciter l'engagement et le dialogue. |
Perspectives de leadership | Pensées sur le leadership, la prise de décision ou la culture d'entreprise. | Renforce la crédibilité et l'autorité. |
Tendances de l'industrie | Mises à jour ou commentaires sur votre niche ou marché. | Montre que vous êtes informé et tourné vers l'avenir. |
Comment la rédaction de publications LinkedIn construit votre marque
Chaque publication que vous publiez sur LinkedIn est plus qu'un contenu. C'est un signal !
Un signal sur qui vous êtes, ce que vous représentez et pourquoi les gens devraient s'en soucier.
Que vous écriviez en tant qu'individu ou au nom de votre entreprise, chaque format que vous utilisez devient un reflet de votre marque.
Le branding personnel n'est pas juste un mot à la mode. C'est la somme de la façon dont vous vous présentez professionnellement :
votre voix et à quel point elle est authentique
vos valeurs et à quel point elles sont clairement perçues
votre expertise et à quelle fréquence vous la partagez
Sur LinkedIn, cette marque est façonnée par :
le ton et le style de vos posts
la manière dont votre profil est rédigé et présenté
les thèmes et sujets que vous choisissez de couvrir
la valeur tangible que vous apportez à votre réseau
Bien fait, ce positionnement vous rend reconnaissable, mémorable et digne de confiance. Cela vous aide à percer le bruit, attirer les bonnes conversations et ouvrir des portes vers des opportunités parfaitement alignées avec vos objectifs.
Quelle est la structure d'un post LinkedIn ?
Maintenant que nous savons quoi poster sur LinkedIn, la prochaine grande question est :
Comment rédigez-vous des posts que les gens lisent jusqu'à la fin ?
La réponse réside dans la manière dont vous structurez votre contenu.
Un post LinkedIn bien structuré augmente l'engagement, améliore la lisibilité et maintient votre audience captivée depuis la première ligne jusqu'à la dernière.
La structure classique d'un post LinkedIn
Voici une structure simple mais efficace que vous pouvez utiliser pour presque n'importe quel post LinkedIn :
L'accroche : C'est votre première ligne, juste 6 à 8 mots, pour attirer l'attention et susciter la curiosité.
Pensez-y comme à un titre. Cela devrait empêcher les gens de faire défiler.
Le corps / Message : C'est ici que vous délivrez la valeur. Racontez une histoire, partagez des idées, décomposez un concept ou expliquez une leçon apprise.
Gardez vos phrases courtes et vos idées claires.
Le CTA (appel à l'action) : Terminez par une question, une invitation ou une incitation qui encourage l'engagement.
Demandez aux gens de commenter, d'enregistrer, de partager ou d'exprimer leur opinion.
Mais la structure seule ne suffit pas ; vous devez également travailler sur la lisibilité.
Voici un excellent exemple d'écriture forte sur LinkedIn par Sunny Grewal.
Analysons comment cela utilise la structure ci-dessus :
Sunny trouve l'équilibre entre narration et valeur pratique — et il le fait dans un ton qui semble sans effort à lire.
Ce qui rend son post si efficace :
Il brise la glace avec honnêteté. Admettre une erreur dès le départ le rend relatable et crédible.
Il simplifie le complexe. Des métaphores comme « écrivez pour les cerveaux, pas pour les bots » transforment des idées abstraites en quelque chose d'immédiatement clair.
Il introduit le jargon sans l'effet jargon. Les termes de l'industrie apparaissent, mais chacun est expliqué dans un langage clair, une idée à la fois.
Il partage une tranche de vie réelle. Une anecdote rapide d'un client apporte chaleur et authenticité.
Il laisse aux lecteurs un outil. Un cadre simple et mémorable qu'ils peuvent appliquer immédiatement.
Conseil supplémentaire : Prévisualisez votre post LinkedIn avant de publier
L'une des étapes les plus importantes est de prévisualiser votre contenu avant de le poster.
Parfois, ce qui semble parfait dans un document ou un éditeur de texte peut se transformer en un désordre de formatage une fois que vous le copiez et le collez dans LinkedIn.
Le texte perd souvent les sauts de ligne, l'espacement ou le style gras/italique lorsqu'il est collé directement.
Pour éviter ce drame, vous pouvez écrire directement dans l'éditeur de post de LinkedIn, ou utiliser des outils comme MagicPost ou d'autres prévisualisateurs gratuits de LinkedIn pour vérifier votre formatage avant de publier.
Erreurs Courantes (et Comment les Corriger) Lors de Vos Débuts sur LinkedIn
Lorsque nous commençons à publier sur LinkedIn, il est facile de se sentir frustré si les résultats ne se manifestent pas rapidement. Vous publiez régulièrement, mais quelque chose ne va pas.
La réalité est que le succès sur LinkedIn ne dépend pas seulement de ce que vous publiez ; il s'agit de comment vous structurez, écrivez et interagissez avec votre audience.
Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes que les gens commettent lorsqu'ils commencent à écrire sur LinkedIn, et plus important encore, comment les résoudre :
1. Écrire pour Tout le Monde (Ne Pas Connaître son Public)
Une des plus grandes erreurs est d'essayer de s'adresser à tout le monde et de finir par ne se connecter avec personne.
Pour corriger cela, vous devez définir un persona d'audience clair.
Concentrez-vous sur un groupe cible, comprenez leurs challenges, et adaptez votre ton et votre contenu à leurs besoins.
2. Être Trop Prudent avec Votre Accroche
Si votre accroche est trop générique ou fade, les gens ne cliqueront pas sur "voir plus" même si le reste de la publication est excellent.
Pour résoudre cela, vous devez oser écrire des accroches qui provoquent la curiosité, l'émotion, ou même un peu de tension. Considérez votre accroche comme un titre : elle doit arrêter le défilement.
3. Ne Pas Mettre Assez de Travail dans les Premières Lignes
Des ouvertures faibles entraînent une faible visibilité. Si personne ne lit les trois premières lignes, personne ne lira le reste de votre publication.
C'est pourquoi il est essentiel de investir du temps à rédiger une forte ouverture. Considérez-le comme 80 % de l'impact de votre publication.
Commencez par une déclaration audacieuse, une question, ou un problème relatable, quelque chose qui attire instantanément l'attention et suscite la curiosité.
4. Publication Incohérente
Une autre erreur critique est de publier trop peu, et sans rythme clair.
Si vous voulez de la visibilité et une croissance à long terme, vous devez créer une habitude de publication cohérente.
Commencez petit : une ou deux fois par semaine suffisent pour créer de l'élan.
Ensuite, ajustez en fonction de votre capacité et de ce à quoi votre audience réagit.
La cohérence établit la confiance et maintient votre profil actif dans l'algorithme.
5. Publier et Disparaître
Publier du contenu puis ignorer votre audience peut limiter à la fois la portée et la construction de relations.
Au lieu de cela, visez à rester engagé après avoir appuyé sur "publier".
Répondez aux commentaires, idéalement dans l'heure qui suit, et poursuivez la conversation tout au long de la journée.
Reconnaître vos lecteurs montre que vous vous souciez d'eux, construit une communauté, et signale à LinkedIn que votre contenu mérite plus de visibilité.
6. Pas de Support Visuel
Bien que les visuels ne soient pas obligatoires dans chaque publication, ne pas les utiliser, surtout au début, peut ralentir votre croissance.
Pour améliorer la clarté et l'engagement, ajoutez des visuels pertinents : carrousels, captures d'écran, infographies, ou simples images qui complètent votre message.
Ils aident votre publication à se démarquer dans le fil d'actualité, et rendent vos idées plus faciles à comprendre.
7. Ne Pas Inclure d'Appel à l'Action (CTA)
Une autre erreur courante est de terminer vos publications sans un appel à l'action clair. Sans un CTA, les lecteurs ne savent pas quoi faire ensuite.
Terminez votre publication par une invitation claire, posez une question, suggérez de sauvegarder la publication, ou encouragez les gens à partager leurs pensées.
Même ajouter votre commentaire sous la publication peut aider à booster la portée en augmentant l'interaction et la visibilité.
8. Mauvais Formatage et Lisibilité
Des blocs de texte denses sont difficiles à lire, surtout sur les appareils mobiles, où la majorité des utilisateurs accèdent à LinkedIn.
C'est pourquoi il est important de diviser votre contenu en courts paragraphes, d'utiliser des espaces, et d'ajouter des points de balle ou des émojis (quand cela est approprié).
Cela rend vos publications plus faciles à parcourir et plus attrayantes visuellement.
Regardez comment les meilleurs créateurs formatent leurs publications - il ne s'agit souvent pas d'écrire plus, mais d'écrire plus clairement.
9. Utilisation Excessive de Jargon Technique ou Spécifique à l'Industrie
Vous êtes peut-être un expert dans votre domaine, mais votre audience ne parle peut-être pas le même langage technique.
Pour vous assurer que votre message passe, optez pour un langage clair et accessible.
Même si vous vous adressez à un public professionnel, simplifier votre vocabulaire rend votre contenu plus inclusif et digestible.
Rappelez-vous, simplifier n'est pas synonyme de simplifier à l'extrême ; il s'agit de clarté.
10. Copier et Coller le Contenu des Autres
C'est facile de s'inspirer de ce que les autres publient sur LinkedIn, mais copier le contenu de quelqu'un d'autre mot pour mot peut nuire à votre crédibilité.
Au lieu de cela, utilisez ce contenu comme référence, mais reformulez-le avec votre voix et votre expérience.
Ajoutez un aperçu personnel, une perspective différente, ou un contexte de votre secteur.
C'est ce qui transforme l'inspiration en contenu original et précieux.
11. Ne Se Concentrer Que sur le Contenu Inspirant
Les publications motivationnelles deviennent souvent virales sur LinkedIn, mais elles ne construisent guère de confiance à long terme ou ne génèrent pas de véritables conversions.
Le problème est que certains créateurs de contenu se concentrent exclusivement sur ce type de contenu.
Pour corriger cela, équilibrez l'inspiration avec de la valeur. Partagez des cadres, des leçons apprises, des idées du secteur, ou un contexte en coulisses pour donner de la profondeur à votre message et construire de la crédibilité.
12. Ne Pas Relire votre Publication Avant de Publier
Une des pires choses pour votre image personnelle ou celle de votre entreprise est de publier une publication pleine de fautes de frappe ou de fautes de grammaire.
Ces petites erreurs peuvent nuire à votre image professionnelle et à votre crédibilité, surtout sur une plateforme comme LinkedIn.
C'est pourquoi il est essentiel de prévisualiser votre publication avant de la publier. Lisez-la à haute voix, ou utilisez un outil de vérification grammaticale. Prendre juste quelques minutes pour relire peut faire une différence significative.
De plus, il existe des outils gratuits qui vous permettent de prévisualiser votre publication et même de corriger automatiquement les erreurs grammaticales. Utilisez-les pour peaufiner votre contenu avant qu'il ne soit en ligne.
13. Ne Publier Que depuis Votre Page Entreprise
Enfin, si vous publiez exclusivement depuis votre page entreprise, vous risquez de limiter votre portée.
L'algorithme de LinkedIn privilégie les comptes personnels aux pages entreprises en matière de visibilité.
Pour améliorer cela, privilégiez la publication depuis votre profil, où l'engagement tend à être plus élevé. Ensuite, vous pouvez amplifier le message en le repartageant via votre page entreprise.
Voulez-vous plus de visibilité sur vos publications LinkedIn ?
Saviez-vous que passer juste 15 minutes à interagir avant et après la publication peut considérablement augmenter votre portée ?
Que votre publication attire beaucoup d'attention ou non dépend souvent de l'engagement que vous créez autour d'elle.
Interagir pendant 15 minutes avant et après votre publication aide votre post à apparaître dans plus de flux. Cela entraîne beaucoup plus de visibilité.
Comment faire cela ?
Construisez votre propre équipe d'engagement LinkedIn, un groupe de personnes de confiance qui commentent et interagissent régulièrement avec vos publications et vice versa.
Leur soutien augmente votre portée et aide votre contenu à être vu par un public plus large.
FAQ
How do I write a good LinkedIn post?
Commencez par un accroche puissant : Une affirmation audacieuse, un fait surprenant ou un défi relatable qui arrête le défilement.
Construisez votre message avec des histoires : Partagez des idées, des expériences ou des cadres. Restez personnel et pertinent par rapport aux défis de votre audience.
Divisez le contenu en courts paragraphes : Utilisez des sauts de ligne et un formatage simple pour une lisibilité facile, surtout sur mobile.
Utilisez des visuels lorsque c'est possible : Carrousels, captures d'écran ou graphiques simples rendent votre publication plus accrocheuse et engageante.
Terminez par un appel à l'action fort : Invitez votre audience à commenter, enregistrer ou partager. Cela augmente l'engagement et la portée.
Gardez votre audience à l'esprit : Écrivez sur des problèmes qui les concernent et utilisez un langage qu'ils comprennent. Évitez le jargon sauf s'il est pertinent et clair.
What is the 4-1-1 rule on LinkedIn?
Le 4-1-1 est conçu pour garder votre contenu utile et centré sur le public tout en laissant de la place pour la promotion.
4 publications basées sur des valeurs ou éducatives
1 publication promotionnelle douce
1 publication promotionnelle directe
How do I start off a LinkedIn post?
Commencez par un accroche qui attire l'attention dans les trois premières lignes. Cela pourrait être :
Une question provocante
Une déclaration audacieuse
Un problème relatable ou un moment d'« aha »
Rendez votre audience suffisamment curieuse pour cliquer sur "Voir plus."
How do I format a LinkedIn post?
Utilisez des paragraphes courts et des sauts de ligne pour améliorer la lisibilité
Évitez les gros blocs de texte
Utilisez des puces pour organiser les idées clés
Ajoutez des visuels lorsque cela est pertinent
Gardez un ton clair et conversationnel
How to start writing on LinkedIn?
Définissez votre public et ce qui l'intéresse
Commencez par des publications petites et cohérentes (1 à 2 fois par semaine)
Concentrez-vous sur le partage de leçons, d'expériences ou de cadres
Utilisez une structure claire : Accroche → Histoire → CTA
Commencez petit, restez cohérent et améliorez-vous au fur et à mesure.
How to write a catchy LinkedIn post?
Utilisez un crochet accrocheur dans les 3 premières lignes
Créez un flux rythmique avec des phrases courtes et de l'espace blanc
Partagez de vraies histoires, pas des conseils génériques
Ajoutez des visuels pour renforcer votre message
Terminez par un CTA qui encourage l'engagement (commentaire, sauvegarde, partage)
How do I write a new post on LinkedIn?
Allez sur votre page d'accueil LinkedIn
Cliquez sur “Démarrer un post.”
Ajoutez votre texte, emojis, visuels et hashtags
Choisissez de publier maintenant ou de le programmer
Appuyez sur “Publier” et restez actif dans les commentaires par la suite
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