En tant qu'utilisateur régulier de LinkedIn, il est probable que vous ayez rencontré différents types de contenu de longueurs variées. Cela peut vous amener à vous demander quelle longueur est la plus efficace.

Si c'est votre cas, vous êtes au bon endroit, car nous allons démystifier la longueur idéale des posts LinkedIn. Nous discuterons également de la manière d'optimiser vos publications pour plus de visibilité sur LinkedIn.

En résumé : La longueur parfaite d'un post LinkedIn n'existe pas ; elle varie selon votre contenu et vos objectifs. Le succès dépend de la qualité et de la pertinence du contenu, pas seulement de sa longueur.

La longueur idéale d’un post LinkedIn

Si beaucoup considèrent LinkedIn comme une plateforme pour trouver un emploi, son usage a évolué au fil des années. C’est désormais un excellent moyen d’échanger avec des professionnels et de se faire une place parmi eux.

Sur ce réseau où l’on retrouve des spécialistes de nombreux domaines, les utilisateurs recherchent souvent des contenus détaillés et de qualité, tout en tissant des liens plus personnels. Mais alors, quand on parle de posts LinkedIn, la longueur a-t-elle réellement de l’importance ?

Il n’existe pas de longueur parfaite pour un post LinkedIn. Tout dépend de ce qui fonctionne pour vous et de la manière dont vous pouvez optimiser vos publications pour atteindre vos objectifs. Contrairement à d’autres plateformes, les utilisateurs y sont plus enclins à lire des posts détaillés apportant une réelle valeur ajoutée. Les formats courts y sont donc moins privilégiés.

Sur LinkedIn, les publications longues comme courtes peuvent bien fonctionner :

Sujets techniques : plus efficaces avec des posts longs (1 200 à 1 300 caractères)
Contenus légers : davantage adaptés aux formats courts (150 à 300 caractères)
Pour engager votre audience : privilégier des posts longs comprenant des bonnes pratiques
Pour capter l’attention : opter pour des formats courts qui incitent à réagir (commentaires, visites sur un site web…)

Quelle que soit sa longueur, le succès d’un post LinkedIn se mesure à sa capacité à intéresser son audience, à susciter des échanges constructifs et à générer les résultats attendus.

Les facteurs influençant la visibilité d’un post LinkedIn

Vous est-il déjà arrivé de voir un post d’un utilisateur très suivi avec peu d’interactions ? C’est une situation courante sur LinkedIn.

En réalité, la réussite d’un post ne dépend pas seulement de sa longueur. D’autres éléments jouent un rôle clé dans sa visibilité, et les comprendre permet d’être plus efficace. La plupart des experts LinkedIn vous conseilleront de prendre en compte le temps, car la durée de vie d’un post est généralement de 24 heures. LinkedIn privilégie donc le contenu récent, qu’il soit court ou long.

L’impact d’une publication dépend aussi des centres d’intérêt des utilisateurs, de leur secteur d’activité et de leur fonction professionnelle. À qui vous adressez-vous et vos posts atteignent-ils les bonnes personnes ?

L’utilisation de mots-clés pertinents peut améliorer la portée de vos publications, en s’assurant qu’elles touchent le bon public.
L’engagement reste un critère déterminant. Le nombre de commentaires, de mentions "J’aime" et de partages influence l’algorithme et la portée des posts futurs.
La qualité du contenu entre aussi en jeu. Votre post contient-il des visuels ? Correspond-il aux attentes des utilisateurs ?

Types de publications LinkedIn et leur longueur idéale

Quand on parle de la longueur d'une publication LinkedIn, il y a quelques éléments à garder en tête. LinkedIn est une plateforme polyvalente qui permet de publier des formats plus variés que n'importe quel autre réseau social.

Les utilisateurs peuvent choisir les formats les plus adaptés à leurs objectifs. Prenons par exemple les articles et les newsletters LinkedIn. Un article peut contenir jusqu'à 110 000 mots, tandis qu'une publication classique est limitée à 3 000 mots.

Voyons les différents types de publications LinkedIn et leur longueur idéale.

Publications dans le fil d’actualité
Les publications dans le fil d’actualité peuvent être courtes ou longues. Pour une publication longue, il est recommandé d’écrire entre 1 300 et 2 000 caractères, tout en veillant à capter l’attention dès les 200 premiers.
Les publications les plus longues nécessitent un clic sur « Voir plus » pour lire le contenu en entier. Une publication courte, quant à elle, tient souvent en une à trois phrases, ce qui correspond à environ 150 à 300 caractères.
Publications carrousel
Les carrousels sont un excellent moyen de capter l’attention sans submerger les lecteurs avec un texte trop long.
Les meilleurs carrousels allient des visuels accrocheurs et un texte concis, découpé en diapositives faciles à lire. Avant de publier votre prochain post, pourquoi ne pas essayer ce format ?
Vidéos LinkedIn
Plutôt que d’écrire une longue publication, pourquoi ne pas tester la vidéo ? Sur LinkedIn, vous pouvez publier des vidéos de 15 minutes sur ordinateur et de 10 minutes via l’application mobile.
Cela dit, LinkedIn recommande de ne pas dépasser 30 secondes, voire entre 30 et 90 secondes pour des objectifs marketing plus larges. La vidéo apporte une dynamique différente, idéale pour ceux qui préfèrent le contenu visuel. Lancez-vous.
Articles et newsletters LinkedIn
Les articles et newsletters LinkedIn permettent d’explorer un sujet en détail avec votre audience.
Les articles s'apparentent à des billets de blog et sont parfaits pour partager une expertise approfondie.
Les newsletters, elles, fonctionnent comme des e-mails auxquels les abonnés s’inscrivent pour recevoir régulièrement du contenu. Jouez sur ces formats pour établir un lien plus fort avec votre audience.
Visez entre 1 900 et 2 200 mots pour commencer, tout en privilégiant la qualité à la quantité.

Bonnes pratiques pour la longueur des publications sur LinkedIn

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, vous avez sans doute compris que l’important n’est pas forcément la longueur de votre publication, mais plutôt sa qualité et quelques autres éléments qui la rendent plus percutante.

Voyons maintenant comment améliorer la qualité de votre contenu.

Commencez toujours par une accroche

Parfois, ce n’est pas tant une question de longueur. Votre audience n’est peut-être tout simplement pas captivée par ce que vous avez à dire.

Des études montrent que la durée moyenne d'attention d'un adulte est de 8,25 secondes. Vous avez donc 8 secondes pour marquer les esprits, autant en profiter.

Attirez l’attention dès le début avec une accroche efficace. Il peut s’agir d’un résumé percutant de votre publication, d’une question qui invite à la réflexion ou encore d’une statistique marquante. Ce genre d’introduction incite votre audience à aller plus loin dans votre contenu.

Ajoutez des visuels

Les visuels captent immédiatement l’attention. En plus d’égayer votre contenu, des images, des infographies ou même un mème bien choisi peuvent attirer l’œil de votre audience lorsqu’elle fait défiler son fil d’actualités.

Associez-les à un contenu pertinent et vous aurez déjà fait un grand pas.

Ciblez votre audience

Qu’une publication soit longue ou courte, l’essentiel est de produire un contenu intéressant et engageant. Ne vous focalisez pas sur la longueur, mais plutôt sur ce qui a du sens pour votre audience.

Une fois votre crédibilité établie, votre audience reviendra naturellement consulter vos publications. Continuez à partager du contenu instructif, utile et divertissant, tout en veillant à ce qu’il parle à ceux qui vous lisent.

Améliorez la lisibilité

Avez-vous déjà poursuivi la lecture d’une publication parce qu’elle était présentée sous forme de listes et non en longs blocs de texte ?

De nombreux créateurs de contenu sur LinkedIn utilisent cette astuce pour capter l’attention. Essayez-la : aérez votre texte en raccourcissant vos paragraphes ou en structurant vos idées avec des puces ou des numéros. Cela permet d’offrir des informations plus faciles à assimiler.

Stratégies essentielles pour des publications efficaces

N'oubliez pas, l'important n'est pas toujours la longueur de votre publication, mais la valeur qu'elle apporte, les interactions qu'elle génère et l'engagement de votre audience.

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