Notions de base de LinkedIn
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 4 mars 2025
LinkedIn a longtemps proposé une fonctionnalité dont beaucoup ont pleinement profité lors de son lancement, mais la maîtriser véritablement est un art. Je parle des Newsletters LinkedIn.
Dans ce guide, je vais vous guider à travers chaque étape de sa création—de sa configuration à son maintien actif et engageant—afin que vous puissiez maximiser son potentiel.
Qu'est-ce qu'une newsletter LinkedIn ?
Une newsletter LinkedIn est essentiellement une série de publications régulières, publiées sous forme d'article, qui vont directement à vos abonnés via des notifications et des messages.
C'est un excellent moyen d'explorer des sujets spécifiques, de construire une communauté de followers engagés et de créer une ligne de communication directe avec des personnes réellement intéressées par ce que vous partagez.
Contrairement à une publication standard que n'importe qui pourrait rencontrer, une newsletter vous permet d'envoyer des mises à jour selon votre propre calendrier—que ce soit hebdomadaire, bimensuel ou mensuel—tout en ajoutant plus de valeur.
Vous pouvez partager des tendances de l'industrie, des conseils, des idées ou même mettre en avant des produits et des services, mais d'une manière qui semble plus détaillée et personnelle.
Il ne s'agit pas seulement de publier—il s'agit de créer un contenu significatif qui incite vos abonnés à revenir pour en obtenir davantage.
Les avantages et les inconvénients d'une newsletter LinkedIn
Comme pour tout, gérer une newsletter LinkedIn présente à la fois des avantages et des défis.
Avant de plonger, il est important d'évaluer si vous pouvez vous engager à tout ce que cela nécessite.
Avantages :
Établit l'autorité et la confiance : Une newsletter peut vous positionner en tant que voix de confiance dans votre domaine. Les abonnés s'intéressent à vos idées et apprécient vos mises à jour régulières. Les personnes qui s'abonnent ne sont pas seulement des followers passifs ; elles vous font confiance et souhaitent avoir des nouvelles de vous régulièrement. Cela renforce votre marque personnelle et vous permet de mettre en avant votre expertise tout en ajoutant de la valeur.
Augmente l'engagement : Tout le monde qui voit vos publications LinkedIn n'est pas profondément investi dans votre contenu, mais les abonnés à la newsletter le sont. Ils ont activement choisi de recevoir vos mises à jour, ce qui signifie qu'ils sont déjà intéressés. Cela vous aide à identifier et à cultiver le segment le plus engagé de vos connexions LinkedIn.
Augmente la visibilité de la marque : Bien que votre objectif ne devrait pas être simplement de vous promouvoir, une newsletter vous garde naturellement en tête. Elle donne à vos lecteurs une raison de rester connectés, de poser des questions et de mieux comprendre les solutions que vous proposez. C'est un excellent moyen de fournir une valeur continue sans compter sur des publications aléatoires qui pourraient se perdre dans le fil d'actualité LinkedIn.
Inconvénients :
Contrôle limité sur les données : Contrairement aux newsletters par email traditionnelles, LinkedIn ne vous donne pas accès aux adresses email de vos abonnés. Cela signifie que vous ne pouvez pas facilement les déplacer vers une autre plateforme à moins qu'ils ne fournissent volontairement leurs informations de contact. Essentiellement, votre liste d'abonnés n'existe que dans l'écosystème de LinkedIn.
Analytique & insights basiques : Les métriques de la newsletter LinkedIn sont utiles mais limitées. Vous verrez les impressions et les réactions, mais vous n'obtiendrez pas d'informations plus approfondies comme la durée pendant laquelle quelqu'un a lu votre article, les taux de clics ou les points de déperdition. Des plateformes de marketing par email plus avancées fournissent ces détails, facilitant l'optimisation de votre contenu.
Engagement en temps et effort : La constance est essentielle avec les newsletters, et cela signifie consacrer du temps à la planification, à l'écriture et à l'engagement avec vos spectateurs. Si vous n'êtes pas en mesure de maintenir des publications régulières, vos analyses peuvent chuter et les abonnés pourraient perdre de l'intérêt.
En fin de compte, une newsletter LinkedIn peut être un outil puissant pour établir votre autorité, connecter avec vos membres et augmenter votre visibilité—mais cela nécessite des efforts et une stratégie pour en faire un outil vraiment efficace.
Comment créer un bulletin d'information LinkedIn, étape par étape
Maintenant, allons droit au but : comment créer un bulletin d'information LinkedIn à partir de zéro et le personnaliser pour qu'il reflète véritablement votre style et votre marque.
Suivez ces étapes pour le configurer et l'optimiser pour un impact maximum.
Guide étape par étape pour créer un bulletin d'information LinkedIn
Pour commencer, il est utile de savoir que les bulletins d'information LinkedIn sont basés sur des articles LinkedIn.
Voici comment en créer un à partir de zéro :
Commencez par un article
Au lieu de commencer par un post classique, allez à "Écrire un article" en haut de votre fil d'actualité LinkedIn.
Sélectionnez et ajoutez votre titre, texte, images, liens et tout autre élément que vous souhaitez inclure.
Configurez votre bulletin
Avant de publier, cliquez sur "Gérer" dans le coin supérieur droit.
Ici, vous trouverez des paramètres où vous pouvez :
Nommer votre bulletin
Définir sa fréquence de publication (hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle)
Ajouter une courte description
Uploader une image de couverture (300x300 px) pour la rendre visuellement attrayante
Lancez-le et partagez-le avec votre réseau
Une fois que vous cliquez sur "Créer", LinkedIn enverra automatiquement une notification à tous les membres de votre communauté, les invitant à consulter et à s'abonner.
Après avoir publié votre première édition, votre bulletin apparaîtra dans la section Mise en avant de votre profil LinkedIn, facilitant la découverte et l'abonnement pour les nouveaux visiteurs.
Cette configuration garantit que votre bulletin a l'air professionnel et atteint les bons membres dès le premier jour.
Comment gérer une newsletter LinkedIn
Mettre en place une newsletter LinkedIn n'est que le début—le véritable défi est de la garder engageante et durable dans le temps.
Une fois que vous avez engagé un calendrier de publication, le gérer efficacement est essentiel pour veiller à ce qu'il reste précieux et dynamique.
Voici quelques conseils essentiels pour vous aider à maintenir une newsletter réussie :
1. Connaître votre audience sur le bout des doigts
Une newsletter LinkedIn n’est pas simplement un post sur les réseaux sociaux général—c’est une forme de contenu plus profonde et ciblée.
Avant de commencer à écrire, demandez-vous :
Pour qui écris-je ?
Quels problèmes ou intérêts mes lecteurs ont-ils ?
Quel est mon objectif final ?
Votre contenu doit résonner avec votre audience, qu'il soit court ou long, et toujours fournir une véritable valeur.
Plus votre contenu est spécifique et pertinent, plus le lien que vous établirez avec vos lecteurs et votre communauté sera fort.
2. Créez un titre fort
Pensez à votre titre comme un crochet—il doit être clair, intrigant et aligné avec votre marque.
Tout comme un post LinkedIn, votre titre doit susciter la curiosité et donner aux lecteurs une raison de cliquer.
Gardez-le simple, créatif et direct tout en laissant entrevoir la valeur à l'intérieur.
3. Gardez un ton conversationnel
Votre newsletter doit se sentir comme une extension de vos posts LinkedIn—authentique, relatable et facile à lire.
Évitez le jargon technique excessif ou un langage formel et robotisé.
Au lieu de cela, écrivez comme si vous expliquiez quelque chose à un collègue ou à un ami. Gardez-le engageant et évitez le contenu inutile qui pourrait faire perdre l'intérêt aux lecteurs.
4. Concentrez-vous sur des sujets qui comptent
Pour gérer l'engagement de votre audience, abordez des sujets pertinents et pratiques.
Une excellente façon de le faire est d'identifier les défis clés ou les sous-thèmes dans votre domaine d'expertise principal.
Par exemple, si votre newsletter concerne la stratégie LinkedIn, vous pouvez la décomposer en :
Comment créer un contenu engageant sur LinkedIn
Comment rédiger des crochets convaincants pour les posts LinkedIn
Comment suivre et analyser les métriques LinkedIn
Chaque édition de la newsletter doit se concentrer sur la résolution d'un problème spécifique ou la réponse à une question qui intéresse vos lecteurs.
Évitez les sujets non pertinents ou la promotion excessive, car cela peut entraîner une augmentation des taux de désabonnement.
5. Utilisez des éléments visuels et des liens pour compléter le contenu
Ajouter des éléments visuels rend votre newsletter plus engageante et plus facile à digérer. Mais ne vous contentez pas d'ajouter des images au hasard—assurez-vous qu'elles soutiennent effectivement votre contenu. Quelques idées incluent :
Images étape par étape pour des tutoriels
Diagrammes ou infographies résumant les points clés
Videos courtes démontrant un processus
L'objectif est de renforcer la lisibilité et la compréhension, rendant votre newsletter plus précieuse et attrayante.
En suivant ces étapes, vous vous assurerez que votre newsletter LinkedIn n'existe pas seulement—mais prospère, engage et offre une valeur à long terme à votre audience.
FAQ sur les newsletters LinkedIn
Avant de commencer votre newsletter, voici quelques questions que la plupart des utilisateurs se posent avant de se lancer dans leur newsletter.
Quels sont les critères pour créer une newsletter LinkedIn ?
Pour créer une newsletter LinkedIn, vous devez répondre à quelques exigences de base. Tout d'abord, vous devez avoir au moins 150 abonnés en tant qu'administrateur sur LinkedIn pour établir une base communautaire.
Il est difficile de générer des réactions avec zéro abonné. De plus, vous devez vous assurer que votre contenu respecte les directives professionnelles et les politiques communautaires de LinkedIn.
Quelle est la popularité des newsletters LinkedIn ?
Les newsletters LinkedIn sont devenues une fonctionnalité populaire avec plus de 450 millions d'abonnements. Cela en fait un outil puissant pour communiquer avec un large public.
Si vous l'utilisez efficacement, votre newsletter peut servir de canal de communication au sein de LinkedIn, offrant une excellente opportunité de croissance personnelle et professionnelle.
À quelle fréquence devrais-je publier ma newsletter LinkedIn ?
La fréquence de votre newsletter dépend de votre niche, de votre public et du type de contenu que vous souhaitez partager.
Les newsletters les plus populaires ont tendance à être hebdomadaires, mais il y en a aussi celles qui sont mensuelles, souvent avec un contenu plus approfondi.
La clé est la cohérence, donc choisissez un calendrier qui vous convient le mieux et tenez-vous-y.
Combien de newsletters puis-je créer sur mon profil LinkedIn ?
Vous pouvez créer jusqu'à cinq newsletters différentes sur votre profil LinkedIn.
Cela vous donne la flexibilité de répondre à différentes niches, domaines d'affaires ou sujets spécifiques, ce qui en fait un excellent outil pour des publics diversifiés.
Quelle est la différence entre une newsletter LinkedIn et un article ?
Une newsletter LinkedIn sert de canal de communication continu. Les abonnés recevront des notifications chaque fois que vous publiez de nouveaux numéros.
Un article, en revanche, est un post unique qui peut être un contenu long, mais il ne permet pas d'abonnements.
Vous pouvez promouvoir des articles, mais ils ne maintiendront pas le même engagement continu que les newsletters offrent.
Quelle est la longueur idéale pour une newsletter LinkedIn ?
La longueur idéale pour une newsletter varie, mais la plupart des newsletters réussies comptent entre 450 et 500 mots. Cependant, il y a des cas où le contenu peut nécessiter plus de profondeur, et les newsletters peuvent dépasser 3 000 mots, surtout si vous fournissez des analyses approfondies ou des guides complets.
Comment optimiser mon article LinkedIn pour le SEO ?
Pour optimiser votre article LinkedIn pour le SEO, vous devez vous assurer que votre titre inclut des mots-clés pertinents.
Votre description (qui apparaît généralement sous le titre) doit être comprise entre 140 et 160 caractères, car LinkedIn a une limite de caractères pour ces descriptions.
De plus, les articles LinkedIn peuvent apparaître dans des moteurs de recherche comme Google, il est donc important de formater vos articles avec le SEO à l'esprit, en utilisant des mots-clés ciblés et des tags pertinents lorsque cela est possible.
Le Verdict : Comment Créer une Newsletter Réussie sur LinkedIn
Alors, que pouvons-nous tirer de tout cela ? Si vous cherchez à tester un contenu de style e-mail avec une approche plus axée sur LinkedIn, cette fonctionnalité est une excellente option à explorer. Pour un premier essai, cela pourrait être un départ fantastique.
Cependant, l'inconvénient est que les métriques de LinkedIn sont quelque peu limitées.
Si votre objectif est de générer des clients, vous devrez peut-être compter sur un outil externe—probablement payant—car n'oublions pas, LinkedIn lui-même est gratuit.
Cela dit, il y a à la fois des avantages et des inconvénients à considérer. Le contenu sur LinkedIn fonctionne bien, surtout si vous avez déjà une niche établie.
Les gens ne vous jugeront pas autant pour vos articles, mais pour les publications et l'engagement que vous générez.
Avoir un générateur de contenu qui aide vos publications à devenir virales peut être un gros plus.
Comme LinkedIn amplifie votre visibilité, vos impressions et votre engagement, cela facilite le fait de nourrir vos abonnés et finalement de proposer votre produit ou service.
En fin de compte, créer une newsletter LinkedIn réussie revient à la constance—le défi initial pour la plupart des créateurs.
Mais si cela est fait correctement, en utilisant les bonnes stratégies et exemples que j'ai partagés, vous pouvez vraiment tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité et obtenir des résultats précieux.
FAQ
What are the requirements to create a LinkedIn newsletter?
Pour créer une newsletter LinkedIn, vous devez répondre à quelques exigences de base. Tout d'abord, vous devez avoir au moins 150 abonnés en tant qu'administrateur sur LinkedIn pour établir une base communautaire.
Il est difficile de générer des réactions sans abonnés. De plus, vous devez vous assurer que votre contenu respecte les directives professionnelles et les politiques communautaires de LinkedIn.
How popular are LinkedIn newsletters?
Les newsletters LinkedIn sont devenues une fonctionnalité populaire avec plus de 450 millions d'abonnements. Cela en fait un outil puissant pour communiquer avec un large public.
Si vous l'utilisez efficacement, votre newsletter peut servir de canal de communication au sein de LinkedIn, offrant une excellente opportunité de croissance personnelle et professionnelle.
How often should I publish my LinkedIn newsletter?
La fréquence de votre newsletter dépend de votre niche, de votre public et du type de contenu que vous souhaitez partager.
Les newsletters les plus populaires ont tendance à être hebdomadaires, mais il en existe aussi qui sont mensuelles, souvent avec un contenu plus approfondi.
La clé est la constance, alors choisissez un calendrier qui vous convient le mieux et tenez-vous-y.
How many newsletters can I create on my LinkedIn profile?
Vous pouvez créer jusqu'à cinq newsletters différentes sur votre profil LinkedIn.
Cela vous donne la flexibilité de répondre à différents créneaux, domaines d'activité ou sujets spécifiques, ce qui en fait un excellent outil pour des publics divers.
What is the difference between a LinkedIn newsletter and an article?
Une newsletter LinkedIn sert de canal de communication continu. Les membres abonnés recevront des notifications chaque fois que vous publiez de nouveaux numéros.
Un article, en revanche, est un post unique qui peut contenir un contenu long, mais ne permet pas d'abonnements.
Vous pouvez promouvoir des articles, mais ils n'entretiendront pas le même engagement continu que les newsletters.
What is the ideal length for a LinkedIn newsletter?
La longueur idéale pour une newsletter varie, mais la plupart des newsletters réussies contiennent entre 450 et 500 mots. Cependant, il existe des cas où le contenu peut nécessiter plus de profondeur, et les newsletters peuvent dépasser 3 000 mots, surtout si vous fournissez une analyse approfondie ou des guides complets.
How do I optimize my LinkedIn article for SEO?
Pour optimiser votre article LinkedIn pour le SEO, vous devez vous assurer que votre titre inclut des mots-clés pertinents.
Votre description (qui apparaît généralement sous le titre) devrait être comprise entre 140 et 160 caractères, car LinkedIn a une limite de caractères pour ces descriptions.
De plus, les articles LinkedIn peuvent apparaître dans des moteurs de recherche comme Google, il est donc important de formater vos articles en tenant compte du SEO, en utilisant des mots-clés ciblés et des balises pertinentes lorsque cela est possible.