Haar verhaal, in haar eigen posts

Voor de Man heb je geen biograaf nodig. Ze vertelt haar eigen boog op LinkedIn, en de data laten zien naar welke hoofdstukken ze terugkeert.

De sprong. Ze verliet haar baan om voor zichzelf te beginnen, en markeerde de dag: „Dromen najagen en risico's nemen komt nooit goed uit, dus doe ik het maar gewoon NU", schreef ze, met de aankondiging dat ze „officieel zelfstandig ondernemer" was. Het aanbod stond er al: consultancy, een Personal Brand Booster, in-company LinkedIn-trainingen, keynotes.

Het eerste jaar, in cijfers. Op haar 365e dag klonk ze erop: „Vandaag ben ik 365 dagen ondernemer!", en somde op wat ze had opgebouwd: een tweede label, een kantoor, een boek, een podcast, „en het aller belangrijkst: ik ben gelukkiger dan ooit".

Het boek en het merk. Dat boek gaf haar een strijdkreet. De stap „van een LinkedIn post van 160 woorden, naar een boek van 55.000 woorden" leerde haar een hoop, gaf ze toe, en de titel werd haar hele houding: „Dit boek gaat over het moment dat jij tegen jezelf zegt: 'Holy Shit. She did.'" De naam staat nu in haar headline. Een fles champagne bezegelde later weer een mijlpaal: „'Mam, ik ben genomineerd!'", postte ze, op de shortlist voor Rotterdamse Zakenvrouw van het Jaar.

Het zware hoofdstuk dat ze niet verstopte. Terwijl ze bouwde, lag haar vader in het ziekenhuis. „Paps ligt in quarantaine voor zijn stamceltransplantatie", schreef ze met kerst, en maakte van zijn kamer haar kantoor. De afsluiter is het hele register van de Man: „laten we een beetje lief zijn voor elkaar" (je hebt geen idee wat iemand met zich meedraagt).

Eén patroon dat de data naar boven halen en dat een gewone bio nooit zou zien: de Man heeft een heel genre van „een vreemde vertelt me een ongemakkelijke waarheid"-posts, en het zijn enkele van haar beste. Een man zegt tijdens een videocall „Je bent intelligenter dan ik in eerste instantie dacht", en bekritiseert dan haar content als „simpel met veel open deuren". Een andere kijker zegt „Je bent in het echt sympathieker dan ik had gedacht", omdat haar posts te „perfect" lijken. Ze publiceert de kritiek, en laat dan zien hoe ze erdoor veranderde. De zelfspot is de strategie.