Criação de conteúdo
Florença Vallet
Última atualização: 14/01/2025
Nós todos sabemos que o LinkedIn é o lugar ideal para destacar sua experiência e se firmar como um líder de opinião em sua área.
Há duas maneiras principais de fazer isso: publicando regularmente atualizações ricas em conteúdo ou escrevendo um artigo detalhado e completo para o LinkedIn.
Deixe-me explicar os benefícios dos artigos do LinkedIn e compartilhar algumas dicas para aproveitá-los ao máximo.
Em resumo: os artigos do LinkedIn permitem destacar sua experiência e alcançar um público mais amplo com conteúdo aprofundado. Escolha assuntos relevantes, crie títulos cativantes e use visuais para melhorar a legibilidade. Publique através do editor do LinkedIn, acompanhe os indicadores de engajamento para aprimorar sua estratégia e otimize para SEO com palavras-chave e expressões de nicho para aumentar sua visibilidade e autoridade.
O que são os artigos do LinkedIn ?
Os artigos do LinkedIn são conteúdos de longo formato, semelhantes a postagens de blog, publicados diretamente no LinkedIn e dos quais você é o autor.
Uma vez que você tenha publicado alguns artigos, eles aparecerão na seção « Atividade » do seu perfil.
Você também pode destacá-los na seção « Em destaque », especialmente se o seu artigo incluir um chamado à ação ou um lead magnet para atrair prospects.
Diferença entre postagens e artigos do LinkedIn
Postagens e artigos do LinkedIn têm objetivos diferentes e formatos distintos.
A primeira diferença significativa é o comprimento. Uma postagem é curta e direta, projetada para ser consumida rapidamente.
Em contrapartida, um artigo permite explorar mais detalhadamente o « como » e o « porquê » de um assunto, trazendo informações precisas e aprofundadas.
Em termos de visibilidade, as postagens aparecem diretamente no feed de notícias, o que aumenta suas chances de gerar engajamento.
Os artigos, por outro lado, são menos visíveis imediatamente. Mas você ainda pode inserir um link para o seu artigo em uma postagem para redirecionar sua audiência para um conteúdo mais detalhado, ou re-compartilhá-lo para ampliar seu público.
Por fim, como os artigos são mais longos, a taxa de interação tende a ser menor, pois sua leitura requer mais tempo e atenção.
Nem todos lerão na íntegra, mas até mesmo um simples olhar pode trazer ensinamentos interessantes.
A longo prazo, os artigos ajudam a consolidar sua expertise e a criar um histórico de conteúdo que destaca sua especialização em tópicos específicos.
Além disso, os artigos do LinkedIn são indexados por motores de busca como o Google, permitindo-lhes atrair tráfego externo e trazer prospects por meio da pesquisa orgânica.
Como escrever um artigo no LinkedIn
Vamos agora aos detalhes.
O que é importante ter em mente para redigir um artigo impactante no LinkedIn, que traga informações completas e capture a atenção do leitor? Vamos ver isso juntos.
Escolher o tema certo para o seu público
Antes de começar, a primeira coisa a fazer é escolher um tema que você domine.
Se você já sabe exatamente sobre o que quer falar, ótimo! Caso contrário, concentre-se em um tema que você conhece bem e sobre o qual se sinta à vontade para escrever.
Você também pode se inspirar nas perguntas que o seu público se faz.
Dessa forma, você abordará diretamente questões, indagações ou tendências comuns em seu setor, garantindo a relevância do seu tema.
Para torná-lo acessível e útil, encontre um equilíbrio entre um tema focado e uma explicação mais geral na introdução.
Isso permitirá que cada leitor se sinta envolvido e veja seu artigo como uma fonte interessante, independentemente do seu nível de conhecimento sobre o tema.
Por fim, outra dica é analisar os artigos publicados por outros criadores de conteúdo do seu setor.
Observe sua estrutura, seus temas, seu nível de detalhe, e pense em como você pode abordar temas similares sob uma perspectiva que é sua.
Dicas para títulos cativantes e visuais impactantes
Uma vez que seu tema esteja claro e estruturado, é hora de se interessar pelos títulos e visuais.
Esses dois elementos desempenham um papel crucial em um artigo.
Primeiro, eles ajudam a organizar o conteúdo, tanto para você quanto para o leitor. Em seguida, eles servem para despertar a curiosidade, criando uma chamada que dá vontade de ler o artigo.
Cuidado, no entanto, pois às vezes os títulos carecem de clareza e precisão.
Como seu artigo no LinkedIn é indexado no Google, aproveite para incluir palavras-chave relevantes a fim de melhorar sua visibilidade nos resultados de busca.
Agora, vamos aos visuais. Por um lado, eles ajudam a arejar o texto, evitando blocos muito compactos.
Por outro lado, é essencial evitar adicionar imagens apenas para preencher o espaço.
Escolha visuais diretamente relacionados ao seu conteúdo que tragam um valor real, como exemplos, modelos, ilustrações ou explicações.
Certifique-se também de que suas imagens e gráficos sejam de boa qualidade e adaptados às dimensões recomendadas pelo LinkedIn.
Estruturar seu artigo para uma leitura fluida
Outro ponto essencial, que conecta todos os elementos, é a estrutura do seu artigo.
Claro que um artigo permite entrar em mais detalhes do que um simples post, mas para prender a atenção do leitor até o final, a legibilidade é primordial.
Aqui estão algumas técnicas a aplicar:
Dividir o conteúdo em seções: use títulos e subtítulos para estruturar seu artigo em partes claras, facilitando a leitura.
Evitar parágrafos muito longos: limite-se a 3 ou 4 frases por parágrafo para tornar o texto mais agradável de ler.
Usar listas com marcadores: elas ajudam a destacar as informações-chave e a melhorar a legibilidade.
Arear o conteúdo: deixe seu texto respirar para evitar um efeito de bloco que possa desestimular o leitor.
Adotar um tom conversacional: dirija-se diretamente ao seu leitor com um tom profissional, mas acessível, para favorecer o engajamento.
Como publicar e compartilhar artigos no LinkedIn
Publicar e compartilhar seus artigos no LinkedIn de forma eficaz é essencial para alcançar o público certo e obter o impacto desejado.
Etapas para publicar um artigo no LinkedIn
Publicar um artigo no LinkedIn é simples e intuitivo. O importante é cuidar dos detalhes para um resultado final bem apresentado e de fácil leitura. Aqui está como proceder:
Acesse sua página inicial do LinkedIn: comece como se fosse criar uma publicação comum.
Clique em “Escrever um artigo”: abaixo do botão “Iniciar uma postagem”, você encontrará a opção para redigir um artigo. Clique nela para abrir o editor de artigos do LinkedIn.
Escreva seu artigo: escreva seu conteúdo diretamente no editor. Você pode formatar o texto, adicionar visuais e estruturar seu artigo com títulos para torná-lo atraente e profissional.
Pré-visualização antes da publicação: use a função de pré-visualização para ver como seu artigo aparecerá para os leitores. Verifique o layout, possíveis erros e pontos a melhorar.
Publique seu artigo: uma vez satisfeito com o resultado, clique no botão “Publicar”. O LinkedIn pedirá que você confirme antes de compartilhar o artigo com sua rede.
Pontos a verificar antes de publicar um artigo no LinkedIn
A fase de escrita é muitas vezes a mais longa, mas também a mais importante para garantir um artigo bem estruturado e impactante. Aqui está o que você deve prestar atenção:
Escreva um título atraente e um conteúdo bem organizado: use as ferramentas de formatação, como títulos, subtítulos e listas com marcadores, para melhorar a legibilidade e facilitar a leitura.
Adicione imagens, vídeos ou documentos em complemento ao texto para atrair a atenção dos leitores. Certifique-se de que sejam relevantes, de boa qualidade e coerentes com sua mensagem.
Use a função de pré-visualização do LinkedIn para verificar o layout, a fluidez do conteúdo e a aparência geral. Identifique possíveis erros de formatação antes de publicar.
Termine com uma chamada clara à ação: incentive seus leitores a comentar, compartilhar ou seguir seu perfil para mais conteúdo.
Mencione pessoas ou organizações que possam estar interessadas em seu artigo ou reagir ao seu conteúdo.
Após a publicação, aumente a visibilidade do seu artigo compartilhando-o em suas publicações do LinkedIn ou em grupos e incentivando sua rede a interagir com ele.
Usar estatísticas para acompanhar o desempenho do seu artigo
Uma vez que seu artigo esteja publicado, analisar seu desempenho é uma etapa chave para afinar sua estratégia de conteúdo.
Ao acompanhar os indicadores certos, você poderá ajustar suas futuras publicações para que sejam ainda mais eficazes.
Aqui está o que observar:
Tempo que os leitores passam em seu artigo: isso indica se seu conteúdo está retendo a atenção deles.
Número total de menções “Gostei”, comentários e compartilhamentos: essas interações fornecem uma visão do impacto do seu artigo e de como ele ressoa com seu público.
Desempenho da sua chamada à ação: se você adicionou um link externo, acompanhe quantos leitores clicaram nele. Isso ajudará a medir a eficácia da sua mensagem.
As estatísticas do LinkedIn fornecem dados valiosos sobre as pessoas que interagem com seu artigo, incluindo sua função, setor de atividade e localização. Use essas informações para ver se você está atingindo o público-alvo desejado.
Analise de onde vêm seus leitores—seja do LinkedIn, de compartilhamentos externos ou dos motores de busca—para otimizar a divulgação de seus próximos artigos.
Ao acompanhar e explorar essas estatísticas, você poderá não apenas melhorar o desempenho de suas futuras publicações, mas também fortalecer sua presença no LinkedIn.
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