LinkedIn İçerik Stratejisi Nasıl Yazılır?

Peki, gerçekten size uygun bir LinkedIn içerik stratejisini nasıl oluşturursunuz?

Hedeflerinize uyum sağlayan, tarzınıza uygun ve sizi tükenmekten koruyarak tutarlı kalmanızı sağlayan bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacak adım adım bir inceleme burada.

Adım 1: Hedeflerinizi ve Hedef Kitlenizi Belirleyin

Bir şey paylaşmadan önce, net bir şekilde bilmeniz gereken iki şey var:

Ne başarmak istiyorsunuz? Ve tam olarak kime hitap ediyorsunuz?

Sizin hedefiniz ağınızı büyütmek, potansiyel müşteriler çekmek, iş fırsatları elde etmek veya alanınızda otorite inşa etmek olabilir.

Ancak o hedefe ulaşamazsınız, eğer içeriğinizin kimler için tasarlandığından emin değilseniz.

Kiminle konuştuğunuzu bildiğinizde, tonunuzu, mesajınızı ve paylaştığınız içerik türünü şekillendirmek çok daha kolaylaşır. Ne kadar net bir resim olursa, içeriğiniz o kadar etkileyici olur.

İyi bir egzersiz? Bir persona oluşturun.

İdeal hedef kitlenizden birine bir isim verin.

Özel olun:

1. Hangi rolü var?

2. Ne ile mücadele ediyor?

3. Ne öğrenmek veya geliştirmek istiyor?

4. LinkedIn'de hangi tür içerikle etkileşime geçiyor?

5. Hangi tonla (resmi, gayri resmi, taktiksel, motive edici) yanıt veriyorlar?

Onları daha iyi anladıkça, içeriğiniz o kadar alakalı olacaktır.

Adım 2: Stratejinizin İçerik Sütunlarını Belirleyin

İçerik sütunlarınız, tanınmak istediğiniz temel konulardır ve hedef kitlenizin önem verdiği temalardır.

Uzmanlığınızı, yaratmaktan keyif aldığınız konuları ve hedef kitlenizin değerli bulduğu konuları yansıtan 3 ila 5 sütun seçin.

Birkaç örnek:

• Sektör içgörüleri

• Kişisel hikayeler veya öğrenilen dersler

• Pratik ipuçları veya öğreticiler

• Çalışmanızın perde arkasında

• Müşteri sonuçları veya vaka çalışmaları

Buradaki anahtar, sadece birini seçip sonsuza kadar ona bağlı kalmamaktır.

Birkaç tanımlamak, size daha fazla yaratıcı alan verir ve içeriğinizin tekrar hissi vermesini önler, hem siz hem de hedef kitleniz için.

Sonraki adım, her tür içeriği ne sıklıkla paylaşmak istediğinizi düşünmektir.

İyi bir kural: İçeriğinizin %80'inin saf değer sunmasını hedefleyin ve diğer %20'yi kişisel bağlantılar kurmak için, hikayeler, marka oluşturma veya bakış açınızı paylaşarak kullanın.

Adım 3: Farklı Formatları ve Sıklıkları Test Edin

LinkedIn içeriği söz konusu olduğunda, format mesaj kadar önemlidir.

LinkedIn, çeşitli içerik formatları sunar: gönderiler, görseller, videolar ve karusel, ve karusel genellikle en yüksek etkileşim oranlarını sunar; bazı çalışmalar %45.85'e kadar etkileşim bildirmektedir.

Ancak her format trendine atlamadan önce, sizin için neyin işe yaradığını düşünün:

1. Hangi formatlar sizin için doğal hissediyor? (Kamerada mı rahat hissediyorsunuz, yoksa metin aracılığıyla hikaye anlatmayı mı tercih ediyorsunuz?)

2. Her türü oluşturmak için gerçekten ne kadar zamanınız var?

3. Hangi içerik formatlarını yapmaktan ve paylaşmaktan keyif alıyorsunuz?

Farklı formatlar ve paylaşım sıklıkları test etmek, hedef kitlenizle en çok neyin rezonans oluşturduğunu keşfetmenize yardımcı olur, tahmine dayalı bir yaklaşım yerine.

Ayrıca verilerden yararlanabilirsiniz: hangi formatların nişinizde en iyi performansı gösterdiğini kontrol edin ve oradan başlayın.

Ancak her şeyi yapmak zorunda değilsiniz.

Kesin olarak katılabileceğiniz formatlara odaklanın.

Bunu başardığınızda, sıklığı düşünün.

Her gün gönderi paylaşmak üzerine değil; tutarlı olmak üzerine.

Haftada yalnızca iki kere paylaşımlar yapabilirsiniz ve bu da tamamen kabul edilebilir, yeter ki devam edin.

Çoğu yaratıcı buradan vazgeçer.

Paylaşım ritimleri değişiklik gösterir.

Bazı örnekler:

• Pazartesi, Çarşamba ve Cuma yayımlayın

• Haftanın başında içerik oluşturun ve ardından bunu planlayın

Yalnızca yeni başlıyorsanız, basit tutun. Sürdürebileceğiniz bir paylaşım ritmi seçin; haftada 2-3 kez başlamak için sağlam bir yerdir.

Adım 4: Önceden Plan Yapın (ve İçeriğinizi Grup Halinde Hazırlayın)

İşte burada strateji eyleme geçiyor.

Haftalık veya aylık olarak beyin fırtınası yapmak, yazmak ve paylaşımlarınızı gruplar halinde planlamak için özel zaman ayırın.

Bu, tükenmeden tutarlı kalmanın en kolay yollarından biridir.

Zaman kazanacaksınız, “bugün ne paylaşmalıyım?” stresinden kaçınacaksınız ve hayat yoğunlaştığında bile devam etmeye devam edeceksiniz.

Yeni başlıyorsanız, en azından bir haftalık içerik önceden hazır olsun.

Bu yönetilebilir geldiğinde, iki haftaya itmeye çalışın, ardından sonunda tam bir ay oluşturun.

Ne kadar ileri plan yaptığınız, programınıza bağlıdır.

Bazı insanlar bir oturumda beş gönderiyi gruplar halinde hazırlayabilirken, diğerleri bunu birkaç oturumda yayabilir.

Size uygun ritmi bulun.

Ve unutmayın, araçlar yardımcı olabilir.

MagicPost gönderi üretici gibi platformlar, kişisel LinkedIn tarzınıza dayalı olarak saniyeler içinde gönderi yazmanıza olanak tanır ve 30 dakikanın altında 4-5 gönderiyi gruplar halinde hazırlamanızı kolaylaştırır.

İçeriğiniz hazır olduğunda, onu planlamak veya organize etmek için zamanıdır.

Notion, Trello, MagicPost veya hatta Google Sheets gibi araçlar kullanarak basit bir içerik takvimi oluşturun.

Bu, haftanızı görselleştirmenize, yayınlanacakları takip etmenize ve her şeyi hedeflerinizle uyumlu tutmanıza yardımcı olur.

Adım 5: Tutarlı Olun (Mükemmel Değil)

En azından haftalık olarak paylaşımlar yapan markalar, 5.6 kat daha fazla takipçi artışı ve daha az sıklıkla paylaşanlara göre %200 daha yüksek etkileşim görüyorlar.

Mükemmellik hedef değil. Süreklilik önemlidir.

Viral olmanıza gerek yok. Sadece devam etmeniz yeterli.

Düzenli paylaşım güven oluşturur, akılda kalmanızı sağlar ve LinkedIn algoritmasına aktif olduğunuzu ve teşvik edilmesi gereken birisi olduğunuzu gösterir.

İçerik dengenizi aşırı düşünmeden korumak için basit çerçeveler kullanın:

• 3-2-1 Kuralı: 3 değerli gönderi, 2 kişisel, 1 tanıtım

• 4-1-1 Kuralı: 4 öğretici gönderi, 1 yumuşak satış, 1 sert satış

Ve kendinizi yüksek hacimli yaratıcılarla karşılaştırmaktan kaçının. Evet, bazıları haftada 10'dan fazla gönderi paylaşıyor, Ruben Hassid gibi, ama bu onların hızı.

Bir yıl boyunca bir sağlam gönderi paylaşmak sizin ritminiz mi? Bu, bir haftada altı gönderi paylaşmaktan çok daha iyidir ve sonra bir ay boyunca kaybolmak.

Tutarlı kalmanın (tükenmeden) bazı ipuçları:

1. Gerçekçi bir hız belirleyin: Haftada 1-2 gönderi ile başlayın, sonra isterseniz artırın.

2. İçerik oluşturma için takviminizde zaman ayırın, bir toplantı gibi.

3. Şablonlar veya içerik formülleri kullanın; bu da hız kazandırır (örneğin, başlık + ipuçları + CTA).

4. Kendinizi hatırlatın: tamamlanmış olan, mükemmel olandan değerlidir. O an gönderdiğiniz bir gönderi, notlar uygulamanızda bekleyen on gönderiden daha değerlidir.

Adım 6: Bir Etkileşim Stratejisi Oluşturun

LinkedIn sadece içerik paylaşmak için bir yer değil; sosyal bir platformdur. Etkileşim oyunun yarısıdır.

İki yaklaşım vardır.

Artık endüstrinizdeki işinizi destekleyen küçük bir ekibiniz varsa, harika, içeriğinizi artırmak için onlardan yararlanın. Yoksa, o çemberi oluşturma zamanı.

Gerçekten beğendiğiniz ve alanınızda aktif olan kişilerin bir listesini oluşturarak başlayın.

Onlarla sürekli etkileşimde bulunmayı alışkanlık haline getirin, özellikle de yayınlamayı planladığınız zamanlarda.

Bu şekilde, iki yönlü bir ilişki olur: onlara görünürsünüz ve onlar da sizin için aynı şekilde davranma olasılıkları artar.

Başka bir akıllıca hareket? Zaten sizi destekleyen kişilerle başlayın.

Onlara hızlı bir teşekkür mesajı gönderin, içeriklerine tepki verin, yorumlarında görün. Zaten çalışan ilişkileri güçlendirin.

Genel olarak, etkileşim stratejiniz şunları içermelidir:

1. İlgili gönderilere düşünceli yorumlar yapma

2. DM'lerde sohbet başlatma

3. Kendi gönderilerinize yorum yapan kişilere yanıt verme

4. Başkalarıyla mantıklı ve doğal olan durumlarda etiketleme

Bu sadece görünürlüğü artırmakla kalmaz, aynı zamanda gerçek ilişkiler oluşturmakla da ilgilidir.

Ve bir şey daha: samimi olun.

Robotik yorumlar çıkarmak için AI kullanmaktan kaçının.

İnsanlar bunu uzaktan fark edebilir; bu, güven kaybetmenin hızlı bir yoludur veya daha kötüsü, tamamen yok sayılmanın.

Adım 7: Metrikleri İzleyin ve Stratejinizi Ayarlayın

Bir LinkedIn içerik stratejisi asla “bir ve done” değildir, sizinle birlikte gelişen yaşayan bir sistemdir.

Önde kalmak için doğru metrikleri izlemeniz ve yaklaşımınızı gerçek verilere, tahmine dayalı değil, ayarlamanız gerekir.

LinkedIn etkileşimi bir önceki yıla göre %44 artarken, performanslarını sürekli analiz eden ve içeriklerini optimize edenler en büyük kazanımları elde etme, daha geniş erişim, daha güçlü bağlantılar ve daha iyi ROI görenlerdir.

Ancak her şeyi izlemeyin. Hedeflerinize yönelik LinkedIn analizlerine odaklanın.

Örneğin:

• Eğer hedefiniz otorite oluşturmaksa, görüntülemeleri ve paylaşımları takip edin.

• Eğer topluluk etkileşimi hedefliyorsanız, yorumları ve başlatılan sohbetleri göz önünde bulundurun.

• Eğer hedef kitlenizi büyütmek istiyorsanız, takipçi artışını ve insanların gönderilerinizi ne sıklıkla kaydettiğini takip edin.

• Eğer içerik teklifler deniyorsanız, tıklamaları, DM yanıtlarını veya e-posta kayıtlarını izleyin.

LinkedIn analizlerini kullanarak, hangi formatların en iyi performansı gösterdiğini, hangi konuların dikkat çektiğini ve hangi tür çağrıların insanları etkileşime girmeye teşvik ettiğini keşfedin.

Sonra bu analizlere dayalı olarak stratejinizi adım adım ayarlayın.