LinkedIn İçerik Stratejisi Nasıl Yazılır? Adım Adım

Tamam, peki gerçekten sizin için işe yarayan bir LinkedIn içerik stratejisi nasıl oluşturursunuz?

İşte hedeflerinize uyum sağlayan, tarzınıza uygun bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacak adım adım bir inceleme.

Adım 1: Hedeflerinizi ve Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Herhangi bir şey paylaşmadan önce, iki şey hakkında netlik sağlamalısınız:

Ne elde etmek istiyorsunuz? Ve tam olarak kiminle konuşuyorsunuz?

Hedefiniz ağınızı büyütmek, potansiyel müşteriler çekmek, iş fırsatları yakalamak veya alanınızda otorite inşa etmek olabilir.

Ancak o hedef çok ilerlemenizi sağlamaz, eğer içeriğinizin kimin için olduğundan emin değilseniz.

Kiminle konuştuğunuzu bildiğinizde, tonunuzu, mesajınızı ve paylaştığınız içerik türünü şekillendirmek çok daha kolay hale gelir. Resim ne kadar net olursa, içeriğiniz o kadar etkili olur.

İyi bir egzersiz? Bir persona oluşturun.

İdeal hedef kitle üyelerinize bir isim verin.

Özelleşin:

1. Onların rolü nedir?

2. Ne ile mücadele ediyorlar?

3. Ne öğrenmek veya geliştirmek istiyorlar?

4. LinkedIn'de hangi tür içerikle etkileşimde bulunuyorlar?

5. Hangi tonla yanıt veriyorlar: resmi, gayri resmi, taktiksel, motivasyonel?

Onları ne kadar iyi anlar ve tanırsanız, içeriğiniz o kadar ilgili olur.

Adım 2: Stratejinizi Oluşturan İçerik Temalarınızı Tanımlayın

İçerik temalarınız, tanınmak istediğiniz ana konulardır ve hedef kitlenizin önemsediği temalardır.

Uzmanlığınızı, yaratmaktan keyif aldığınız konuları ve hedef kitlenizin değerli bulduğu şeyleri yansıtan 3 ila 5 tema seçin.

Birkaç örnek:

• Sektör analizleri

• Kişisel hikayeler veya öğrenilen dersler

• Pratik ipuçları veya eğitimler

• İşinizin perde arkasında olup bitenler

• Müşteri sonuçları veya vaka çalışmaları

Buradaki anahtar, sadece birini seçip sonsuza kadar buna bağlı kalmak değil.

Birkaçı tanımlamak, size daha fazla yaratıcı alan sağlar ve içeriğinizin sizin ve hedef kitleniz için tekrara düşmeden tutulmasına yardımcı olur.

Sonraki adım, her türü ne sıklıkla paylaşmak istediğinizi düşünmektir.

İyi bir kural: içeriğinizin %80'inin gerçek değer sağlamasını hedefleyin ve geri kalan %20'sini kişisel bağ oluşturmak için hikaye anlatımı, markalaşma veya bakış açınızı paylaşmak için kullanın.

Adım 3: Farklı Formatları ve Sıklıkları Deneyin

LinkedIn içeriği söz konusu olduğunda, format mesaj kadar önemlidir.

LinkedIn, içerik formatları açısından çeşitli seçenekler sunar: gönderiler, resimler, videolar ve karusel formatları, genellikle en yüksek etkileşim oranlarını sunar ve bazı çalışmalar %45.85'e kadar etkileşim bildirmektedir.

Ancak her format trendine atlamak yerine, sizin için neyin işe yaradığını vurgulayın:

1. Hangi formatlar size doğal geliyor? (Kamera önünde rahat mısınız yoksa metinle hikaye anlatmayı mı tercih edersiniz?)

2. Her türü oluşturmak için ne kadar zamanınız var?

3. Hangi içerik formatlarını yapmaktan ve paylaşmaktan keyif alıyorsunuz?

Farklı formatları ve paylaşım sıklıklarını denemek, hedef kitlenizle en çok neyin etkileşimde bulunduğunu keşfetmenize yardımcı olur, tahmin yerine.

Verilere de güvenebilirsiniz: nişinizde en iyi performans göstereni kontrol edin ve oradan başlayın.

Ama her şeyi yapmak zorunda değilsiniz.

Kesin bir frekansta tutabileceğiniz formatlara bağlı kalın.

Bunu başardığınızda, frekansı düşünün.

Her gün paylaşmakla ilgili değil; tutarlı olmaktır.

Sadece haftada iki kez paylaşabilirsiniz ve bunun tamamen uygulanabilir olduğunu bilmelisiniz, yeter ki buna sadık kalın.

Çoğu yaratıcı burada düşüyor.

Paylaşım ritimleri farklılık gösterir.

Birkaç örnek:

• Pazartesi, Çarşamba ve Cuma yayın yapın

• Haftanın başında içerik oluşturun ve ardından planlayın

Yeni başlıyorsanız, basit tutun. Sürdürebileceğiniz bir paylaşım ritmi seçin; haftada 2-3 kez başlamak için iyi bir yer.

Adım 4: Önceden Planlayın (ve İçeriğinizi Gruplayın)

Bu, stratejinin eyleme geçmeye başladığı yerdir.

Postalarınızı grup halinde düşünmek ve yazmak için haftalık veya aylık olarak belirli bir zaman ayırın ve postalarınızı planlayın.

Bu, tutarlı kalmanın ve tükenmeden ilerlemenin en kolay yollarından biridir.

Zaman kazanacak, “Bugün ne paylaşmalıyım?” stresinden kurtulacak ve hayat yoğunlaşsa bile devam edeceksiniz.

Yeni başlıyorsanız, en az bir hafta öncesinden içerik hazırlamayı hedefleyin.

Bu yönetilebilir hale geldiğinde, iki hafta için çabalamaya başlayın, ardından en sonunda tam bir ay oluşturun.

Ne kadar ileriye plan yapacağınız programınıza bağlıdır.

Bazı insanlar bir oturumda beş paylaşımı grup halinde yapabilirken, diğerleri birkaç oturum boyunca yayın yapmayı seçebilir.

Sizin için en iyi ritmi bulun.

Ve unutmayın, araçlar yardımcı olabilir.

MagicPost gönderi jeneratörü gibi platformlar, kendi LinkedIn stilinize dayanarak saniyeler içinde gönderiler yazmanızı sağlayarak 30 dakikadan daha kısa sürede 4-5 gönderiyi gruplandırmayı kolaylaştırır.

İçeriğiniz hazır olduğunda, onu planlama veya düzenleme zamanı.

Notion, Trello, MagicPost veya hatta Google Sheets gibi araçları kullanarak basit bir içerik takvimi oluşturun.

Bu, haftanızı görselleştirmenize, yayımlanan şeyler üzerinde takipte kalmanıza ve her şeyi hedeflerinizle uyumlu tutmanıza yardımcı olur.

Adım 5: Konsistans Gösterin (Mükemmellik Değil)

En az haftada bir paylaşım yapan markalar, 5.6 kat daha fazla takipçi büyümesi ve daha az paylaşım yapanlara göre 200% daha yüksek etkileşim görür

Mükemmellik hedef değildir. Tutarlılık önemlidir.

Viral olmanıza gerek yok. Sadece devam etmeniz yeterlidir.

Düzenli paylaşım, güven oluşturur, zihinlerde kalmanızı sağlar ve LinkedIn algoritmasına aktif olduğunuzu ve artırmaya değer olduğunuzu belirtir.

İçeriğinizi düşünmeden dengede tutmak için basit çerçeveler kullanın:

• 3-2-1 Kuralı: 3 değerli gönderi, 2 kişisel, 1 tanıtıcı

• 4-1-1 Kuralı: 4 eğitim gönderisi, 1 yumuşak satış, 1 sert satış

Ve yüksek hacimli yaratıcılarla kendinizi kıyaslamaya kapılmayın. Evet, bazıları haftada 10+ kez gönderi paylaşıyor, ancak bu onların tempoları.

Eğer yıl boyunca haftada bir sağlam gönderi paylaştıysanız? Bu, bir hafta içinde altı gönderi paylaşmaktan çok daha iyidir ve ardından bir ay boyunca ortadan kaybolmak.

Tutarlı kalmak için bazı ipuçları (tükenmeden):

1. Gerçekçi bir hız ayarlayın: Haftada 1-2 gönderi ile başlayın, sonra isterseniz artırın.

2. İçerik oluşturma için takviminizde zaman ayırın, bir toplantı gibi.

3. Şablonlar veya içerik formülleri kullanın işleri hızlandırmak için (hook + ipuçları + CTA gibi).

4. Kendinize hatırlatın: tamamlanmış > mükemmel. Ortaya çıkan bir gönderi, notlar uygulamanızda oturan on taslaktan daha değerlidir.

Adım 6: Bir Etkileşim Stratejisi Oluşturun

LinkedIn sadece içerik paylaşmak için bir yer değil; sosyal bir platform. Etkileşim oyunun yarısıdır.

Buna yaklaşmanın iki yolu vardır.

Zaten işinizde sizi destekleyen küçük bir ekibiniz varsa güzel, onlara içeriğinizi artırmaları için güvenebilirsiniz. Eğer yoksa, bu çevreyi oluşturma zamanı.

Gerçekten hoşlandığınız ve alanınızda aktif olan kişilerin bir listesini oluşturarak başlayın.

Onlarla sürekli etkileşimde bulunmayı alışkanlık haline getirin, özellikle de paylaşmayı planladığınız zamanlarda.

Bu şekilde, karşılıklı bir ilişki geliştirirsiniz: onlara destek sağlarken, muhtemelen onlar da size aynı şekilde yanıt verir.

Bir başka akıllıca hareket? Zaten sizi destekleyen kişilerle başlayın.

Onlara hızlı bir teşekkür mesajı gönderin, içeriğine tepki verin, yorumlarda görün. İşe yarayanı güçlendirin.

Genel olarak, etkileşim stratejiniz aşağıdakilerin bir karışımını içermelidir:

1. İlgili gönderilere düşünceli yorumlar bırakmak

2. DM'lerde konuşmalar başlatmak

3. sizin gönderilerine yorum yapanlara yanıt vermek

4. Uygun olduğu ve doğal hissettiği zaman başkalarını etiketlemek

Sadece görünür olmak değil, gerçek ilişkiler kurmakla ilgilidir.

Ve bir şey daha: samimi olun.

Robotik yorumlar üretmek için AI kullanmaktan kaçının.

İnsanlar bunu uzaktan anlayabilir ve bu, güven kaybının ya da daha kötüsü tamamen göz ardı edilmenin hızlı bir yoludur.

Adım 7: Metrikleri İzleyin ve Stratejinizi Ayarlayın

Bir LinkedIn içerik stratejisi asla "bir kez ve bitmiştir", sizinle büyüyen yaşayan bir sistemdir.

Önde kalmak için, doğru metrikleri takip etmeniz ve yaklaşımınızı gerçek verilere dayanarak ayarlamanız gerekir, tahminlere değil.

LinkedIn etkileşimi yıllık %44 arttığında, sürekli performanslarını analiz eden ve içeriklerini optimize edenler, en büyük kazançları görenlerdir; daha fazla erişim, daha güçlü bağlantılar ve daha iyi ROI.

Ama her şeyi takip etmeyin. Hedeflerinizle uyumlu LinkedIn analizlerine odaklanın.

Örneğin:

• Eğer amacınız otorite oluşturmaksa, görüntülemeleri ve paylaşımları takip edin.

• Eğer topluluk etkileşimi hedefliyorsanız, yorumlar ve başlatılan sohbetlere bakın.

• Eğer hedef kitlenizi büyütmek istiyorsanız, takipçi büyümesini ve insanların gönderilerinizi ne sıklıkla kaydettiğini izleyin.

• Eğer içerik tekliflerini test ediyorsanız, tıklamalara, DM yanıtlarına veya e-posta kayıtlarına dikkat edin.

LinkedIn analizlerini, hangi formatların en iyi performansı gösterdiğini, hangi konuların işe yaradığını ve hangi tür çağrının etkileşim sağladığını görmek için kullanın.

Sonra bu içgörüleri, stratejinizi yavaş yavaş ayarlamak için kullanın.