LinkedIn'deki En İyi 10 Gönderi Türü

Etkileşiminizi artırmak için en iyi on LinkedIn gönderi türü burada.

1. Eğitici Carousel Gönderileri

Carousel'ler LinkedIn'de en yüksek performans gösteren formattır. Ortalama %24,42 etkileşim oranıyla (yalnızca metin gönderilerinden 3,7 kat daha yüksek), hem etkileşim hem de kaydetmeler açısından istikrarlı biçimde diğer tüm formatları geride bırakırlar.

Bunun nedeni mekaniktir:

• Her kaydırma LinkedIn'in algoritmasında bir etkileşim sinyali olarak sayılır.

• Kullanıcılar bir carousel'de 15 ila 20 saniye, bir metin gönderisinde ise 8 ila 10 saniye geçirir

• Bekleme süresi, algoritmanın temel sıralama sinyallerinden biridir.

Carousel'ler ayrıca standart belge gönderilerinden 2,5 kat daha fazla paylaşım oluşturur. Çerçeveler, adım adım kılavuzlar, veri dökümleri ve kontrol listeleri dahil olmak üzere eğitici içerikler için en iyi sonucu verirler. En iyi yapı, her slaytta bir fikir olacak şekilde numaralandırılmış noktaların ardından gelen cesur bir kapak slaytıdır.

💡 Profesyonel İpucu: Carousel PDF'nizi indirme değil, kaydırma düşünülerek tasarlayın. Her slaytta bir fikir, kalın metin, bol beyaz alan ve son slaytta bir CTA. 5 ila 10 slayt ideal aralıktır.

2. Kısa Yerel Video

Video ortalama %6,47 etkileşim oranına ve 1,10x erişim çarpanına sahiptir. Bunlar güçlü rakamlar, ancak formatın ayrıntıları son derece önemlidir. Kısa yerel video (60 saniyenin altında), daha uzun formatlara göre %53 daha fazla etkileşim sağlar. 30 saniyenin altındaki videolar idealdir.

Dikey format mobil akışlarda 2,1 kat daha iyi performans gösterir ve LinkedIn video görüntülemelerinin %73'ü mobilde gerçekleşir. İlk üç saniye, izleyici tutmanın %65'ine kadarını belirler ve kanca videoda da metinde olduğu kadar önemlidir.

LinkedIn videolarını etkili kılan şey özgünlüktür. Gerçek insanları içeren kişisel tarz videolar, cilalı kurumsal hareketli grafiklerden reaksiyonlarda %44 daha iyi performans gösterir. Prodüksiyon kalitesine değil; net bir fikre ve güçlü bir açılışa ihtiyacınız var.

💡 Profesyonel İpucu: Her zaman altyazı ekleyin. LinkedIn videoları sestsiz otomatik oynatılır. Altyazılı videolar, altyazısız olanlara göre %29 daha yüksek etkileşim ve %32 daha uzun izleyici tutma oranı elde eder. LinkedIn'in yerleşik altyazı aracı bunu otomatik olarak halleder.

3. Kişisel Marka Gönderileri

Kişisel marka gönderileri; değerleriniz, bakış açınız veya profesyonel yolculuğunuz olsun, kim olduğunuza dair anlamlı bir şey paylaşır. Bunlar ürününüz ya da şirketiniz hakkında değildir; bir kişi olarak sizin hakkınızda olur.

Bu gönderiler işe yarar çünkü insanlar markalardan çok insanlarla daha kolay etkileşime girer. İyi oturan bir kişisel gönderi, ağınızdan şirket güncellemelerinin asla alamayacağı yorumlar alır. Paylaştığınız diğer her şeyi daha etkili hale getiren güveni inşa ederler.

Sırrı özgüllüktür. «Bu yıl önemli bir şey öğrendim» bir kişisel marka gönderisi değildir. «Zamanımı nasıl geçirmek istediğimle çeliştiği için önemli bir teklifi reddettim; sonra ne oldu» ise öyledir.

4. Hikâye Anlatımı Gönderileri

Hikâye anlatımı, LinkedIn'de en güvenilir şekilde yüksek yorum alan formattır. İyi kurgulanmış bir anlatı, okuyucuları girişten son cümleye kadar meşgul tutar ve etkileşimli okuyucular yorum yapar; bu da dağıtımı uzatan sinyaldir.

İşe yarayan kurgu oldukça basittir:

1. Belirli bir an veya durumla açın (geniş bir kurgu ile değil)

2. Bir sorun veya gerilim üzerine inşa edin

3. Açık bir çıkarım veya dersle kapatın

Duygu ve özgüllük, okuyucuları kaydırmayı durduran şeylerdir. Hikâye gönderileri, kanca çerçeveleriyle iyi eşleşir (kanca oluşturucunuz kullanın!), çünkü açılış cümlesi yükün çoğunu taşır.

5. İpuçları ve Tavsiyeler Gönderileri

Pratik, uygulanabilir tavsiyeler LinkedIn'deki en çok kaydedilen gönderi türlerinden biridir. Birine hemen kullanabileceği bir çerçeve veren bir gönderi kaydetme kazanır ve kaydetmeler bir beğeniden 5 kat daha fazla erişim değerindedir.

Bu gönderiler metin olarak (hemen uygulanabilir, belirli ipuçlarının numaralandırılmış bir listesi) ya da carousel olarak (destekleyici bağlamla her slaytta bir ipucu) işe yarar. Metin, hızlı ve net noktalar için en iyisidir; carousel'ler ise her ipucunun biraz açıklama gerektirdiği durumlarda en iyi sonucu verir.

Kişisel marka gönderilerinde olduğu gibi, güçlü bir ipuçları gönderisi ile zayıf olan arasındaki fark özgüllüktür. «Tutarlı ol» bir ipucu değildir; ama «Haftada üç gün aynı saatte 8 hafta boyunca paylaşım yapın, ardından en iyi performans gösteren gününüzü bulmak için analizlerinizi gözden geçirin» bir ipucudur.

6. Hatalar ve Öğrenimler Gönderileri

Başarısızlıkları, aksaklıkları veya yanlış yaptığınız şeyleri paylaşan gönderiler, yorumlarda istikrarlı biçimde başarı gönderilerinden daha iyi performans gösterir. Kırılganlık daha ilişkilendirilebilir, ilişkilendirilebilir içerik de tartışmayı tetikler.

Çoğu LinkedIn kullanıcısının takip ettiği format şu:

1. Hatayı özellikle açıklayın.

2. Buna yol açan düşünce tarzını anlatın.

3. Ne öğrendiğinizi paylaşın.

4. Kitleniz için çıkarımı sunun.

Hatanın kendisi kancadır, dersi ise onu paylaşma nedenidir.

Bu gönderiler uzun vadeli güven de inşa eder. Başarısızlık hakkında dürüst olduğunuzu gören bir kitle, uzmanlık iddialarınıza daha sonra çok daha fazla güvenir.

7. LinkedIn Anketleri

LinkedIn anketleri, kişisel profiller için 1,64x ile herhangi bir format arasındaki en yüksek erişim çarpanına sahiptir (carousel'ler, video ve görsellerin üzerinde). Etkileşim oranları 2023'ten bu yana iki katına çıktı. Buna rağmen platformda en az kullanılan formatlardan biri olmaya devam ediyorlar.

Anket oluştururken izlemeniz gereken çerçeve şudur:

• Kitlenizin gerçekten fikri olan, zamanında ve spesifik bir soru bulun

• Açıkça sahte seçenekler yerine gerçek görüşleri temsil eden 2 ila 4 seçenek oluşturun

• Gönderi metnine, daha ayrıntı vermek isteyenleri yorum yapmaya teşvik eden bir “Diğer” seçeneği veya soru ekleyin.

Bunları seçici kullanın (en fazla iki ila üç haftada bir). Aşırı kullanım onları dolgu gibi hissettirir ve erişim avantajı ortadan kalkar.

8. Düşünce Liderliği ve Sektör Analizi

Düşünce liderliği gönderileri, sektörünüzde olup biten bir konuda net bir tavır alır. Bunlar haber özeti değildir; haberlerin ne anlama geldiğine, bir trendin neden önemli olduğuna ya da işlerin nereye gittiğine dair sizin yorumunuzdur.

Bu gönderiler iyi performans gösterir çünkü yoruma açık bırakır ve bu da yorumları artırır. «Bence neler oluyor ve neden» diyen bir gönderi, okuyuculara yanıt verecek bir şey sunar; ama yalnızca gerçekleri aktaran bir gönderi, onlara itiraz edecek hiçbir şey vermez.

Bu format, temkinli, iki tarafı da tutan bir yaklaşım değil; net, savunulabilir bir bakış açınız olduğunda en iyi sonucu verir. Konumunuz ne kadar spesifik ve ne kadar kendinden emin olursa, o kadar fazla etkileşim üretme eğilimindedir.

9. Öncesi-Sonrası ve Vaka Çalışması Gönderileri

Bir müşteri sonucu, proje dönüşümü veya ölçülebilir bir çıktıyı gösteren öncesi-sonrası gönderileri, lead oluşturma açısından en yüksek dönüşüm sağlayan gönderi türleri arasındadır. İddia etmektense gösterdikleri için işe yararlar.

Carousel olarak bu format özellikle etkilidir:

1. İlk slayt başlangıç noktasını belirler.

2. Sonraki slaytlar süreci gösterir.

3. Son slayt, sonucu açık bir CTA ile ortaya koyar.

Metin gönderisi olarak ise, anlatıyı tek başına taşıyacak kadar keskin bir karşıtlık olduğunda işe yarar.

Her zamanki gibi, spesifiklik her şeydir. «Bir müşterinin kitlesini büyütmesine yardım ettim» zayıftır; buna karşılık «Müşteri, günlük metin gönderilerinden haftada üç carousel'e geçerek 90 günde 400'den 4.200 takipçiye çıktı» kaydetmeye değer bir gönderidir.

10. Çoklu Görsel Gönderiler

Çoklu görsel gönderiler (tek bir gönderiye 2 ila 20 görsel eklemek) ortalama %6,60 etkileşim oranına ulaşır ve yalnızca carousel'lerin gerisindedir. Tam bir carousel'e göre daha az tasarım çabası gerektirirken, tek görsellere göre bekleme süresini daha iyi korurlar.

Şunlar için iyi çalışırlar:

• Perde arkası dizileri

• Etkinlik kapsamı

• Ürün karşılaştırmaları

• Adım adım görsel anlatımlar.

En iyi çoklu görsel gönderiler, yalnızca bir galeri sunmak yerine görseller boyunca bir hikâye anlatır.

💡 Profesyonel İpucu: Çoklu görsel gönderiler için 1:1 kare oranı (1080 x 1080 px) kullanın. Kare görseller masaüstü ve mobilde tutarlı görünür ve yatay kırpmalara göre akışta daha fazla alan kaplar.