Inhaltserstellung
Yasmina Akni Ebourki
Zuletzt aktualisiert: 30.04.2025
Sie posten jede Woche auf LinkedIn. Ein paar Likes. Vielleicht ein Kommentar von einem Arbeitskollegen.
Und Sie können nicht anders, als sich zu fragen: Warum gewinnen andere Kunden und sammeln Hunderte von Kommentaren, während Ihre Beiträge ohne jegliche Reaktion untergehen?
Die Antwort ist kein Glück. Sie haben eine LinkedIn-Inhaltsstrategie, die rund um die Uhr für sie funktioniert.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie eine LinkedIn-Inhaltsstrategie aufbauen, die funktioniert, und eine, an die Sie sich halten können.
Was ist eine LinkedIn-Inhaltsstrategie (und warum ist sie wichtig)?
Fangen wir mit den Grundlagen an.
Eine LinkedIn-Inhaltsstrategie ist ein Plan, der festlegt, was Sie posten werden, wie Sie es präsentieren (Formate, Aufhänger, Ton), für wen es gedacht ist und welche Ergebnisse Sie erzielen möchten.
Es kann mit Inhalten beginnen, von denen Sie bereits wissen, dass sie gut funktionieren, aber die wirkliche Wirkung kommt von der Erprobung neuer Ideen, Beiträgen, die gut funktionieren, wiederzuverwenden.
Das Ziel? Herauszufinden, was am meisten bei Ihrem Publikum resoniert und sich schrittweise zu verbessern.
Ob Ihr Ziel darin besteht, Ihr Netzwerk zu erweitern, potenzielle Kunden anzuziehen, eine persönliche Marke aufzubauen oder neue Möglichkeiten zu finden, ein strategischer Ansatz ist entscheidend.
5 Vorteile einer starken LinkedIn-Strategie
Eine solide LinkedIn-Inhaltsstrategie bringt eine ganze Reihe von Vorteilen mit sich:
Autorität in Ihrer Nische aufbauen: Das konsequente Teilen wertvoller Inhalte positioniert Sie als vertrauenswürdige Stimme und hilft Ihnen, Ihre persönliche Marke auszubauen und gleichzeitig Ihr Geschäft zu fördern.
Die richtigen Möglichkeiten anziehen: Ob Kunden, Mitarbeiter, Jobangebote oder Rednerauftritte – die richtigen Inhalte ziehen die richtigen Menschen zu Ihnen, weil sie mit der Botschaft, die Sie absichtlich gestaltet haben, resonieren.
Kein Stress mehr, was man posten soll: Mit einer Strategie planen Sie und vermeiden es, in letzter Minute nach Ideen für Inhalte zu suchen.
Aus Analysen lernen: Die Verfolgung der Leistung hilft Ihnen zu sehen, was funktioniert, was nicht und wie Sie Ihre Inhalte in Zukunft verbessern können.
Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit: LinkedIn belohnt Konsistenz. Je aktiver Sie sind, desto mehr Menschen sehen Ihre Beiträge und desto häufiger erscheinen Sie in neuen Feeds.
Wie man eine LinkedIn-Inhaltsstrategie schreibt?
Alright, wie baust du tatsächlich eine LinkedIn-Inhaltsstrategie, die für dich funktioniert?
Hier ist eine schrittweise Aufschlüsselung, die dir hilft, eine Strategie zu erstellen, die mit deinen Zielen übereinstimmt, deinem Stil entspricht und dich konstant hält, ohne auszubrennen.
Schritt 1: Definiere deine Ziele und dein Publikum
Bevor du irgendetwas postest, benötigst du Klarheit über zwei Dinge:
Was willst du erreichen? Und an wen sprichst du genau?
Dein Ziel könnte sein, dein Netzwerk zu vergrößern, Leads anzuziehen, Jobmöglichkeiten zu landen oder Autorität in deinem Bereich aufzubauen.
Aber dieses Ziel wird dich nicht weit bringen, wenn du dir nicht sicher bist, für wen deine Inhalte gedacht sind.
Wenn du weißt, wen du ansprichst, wird es viel einfacher, deinen Ton, deine Botschaft und die Art der Inhalte, die du teilst, zu gestalten. Je klarer das Bild, desto mehr wird dein Inhalt Resonanz finden.
Eine gute Übung? Erstelle eine Persona.
Gib deinem idealen Publikumsteilnehmer einen Namen.
Werde spezifisch:
Welche Rolle haben sie?
Womit haben sie zu kämpfen?
Was möchten sie lernen oder verbessern?
Mit welchen Arten von Inhalten interagieren sie auf LinkedIn?
Auf welchen Ton reagieren sie: formell, lässig, taktisch, motivierend?
Je besser du sie verstehst, desto relevanter werden deine Inhalte sein.
Schritt 2: Bestimme deine Inhalts-Säulen der Strategie
Deine Inhaltssäulen sind die Kernthemen, für die du bekannt werden möchtest, und die Themen, die dein Publikum interessieren.
Wähle 3 bis 5 Säulen aus, die deine Expertise widerspiegeln, die dir Spaß machen zu erstellen, und die dein Publikum als wertvoll erachtet.
Einige Beispiele:
Branchenkenntnisse
Persönliche Geschichten oder erzielte Lektionen
Praktische Tipps oder Tutorials
Einblicke hinter die Kulissen deiner Arbeit
Ergebnisse von Kunden oder Fallstudien
Der Schlüssel hier ist nicht, nur eines auszuwählen und es für immer beizubehalten.
Einige definierte Säulen geben dir mehr kreative Freiheit und helfen, dass sich deine Inhalte nicht repetitiv anfühlen, sowohl für dich als auch für dein Publikum.
Überlege als Nächstes, wie oft du jeden Typ teilen möchtest.
Eine gute Faustregel: strebe an, dass 80 % deiner Inhalte echten Wert bieten und die anderen 20 %, um persönliche Verbindungen zu schaffen, durch Geschichtenerzählen, Branding oder das Teilen deiner Perspektive.
Schritt 3: Teste verschiedene Formate und Frequenzen
Wenn es um LinkedIn-Inhalte geht, zählt das Format genauso wie die Botschaft.
LinkedIn bietet eine Reihe von Inhaltsformaten: Beiträge, Bilder, Videos und Karussells, wobei Karussells oft die höchsten Engagement-Raten liefern, mit einigen Studien, die von bis zu 45,85 % Engagement berichten.
Aber bevor du auf jeden Format-Trend springst, konzentriere dich darauf, was für dich funktioniert:
Welche Formate fühlen sich für dich natürlich an? (Bist du selbstbewusst vor der Kamera oder bevorzugst du Geschichtenerzählen durch Text?)
Wie viel Zeit hast du realistisch, um jeden Typ zu erstellen?
Welche Inhaltsformate machst und teilst du gerne?
Das Testen verschiedener Formate und Veröffentlichungsfrequenzen hilft dir, herauszufinden, was bei deinem Publikum am besten ankommt, anstatt auf Vermutungen zu vertrauen.
Du kannst auch auf Daten zurückgreifen: Sieh nach, was in deiner Nische am besten funktioniert, und beginne dort.
Aber du musst nicht alles machen.
Halte dich an die Formate, die du konsequent nutzen kannst.
Sobald du das im Griff hast, denke über die Frequenz nach.
Es geht nicht darum, jeden Tag zu posten; es geht um Konsistenz.
Du könntest nur zweimal pro Woche posten, und das ist völlig in Ordnung, solange du dabei bleibst.
Hier fallen die meisten Creator weg.
Die Veröffentlichungsroutinen variieren.
Einige Beispiele sind:
Veröffentliche am Montag, Mittwoch und Freitag
Erstelle die Inhalte zu Beginn der Woche und plane sie anschließend aus
Wenn du gerade anfängst, halte es einfach. Wähle einen Veröffentlichungsrhythmus, den du aufrechterhalten kannst; 2 bis 3 Mal pro Woche ist ein solider Ausgangspunkt.
Schritt 4: Plane im Voraus (und batchen Sie deine Inhalte)
Hier verwandelt sich die Strategie in Aktion.
Blockiere dir wöchentliche oder monatliche Zeit, um zu brainstormen, zu schreiben und deine Beiträge in Chargen zu planen.
Es ist eine der einfachsten Möglichkeiten, konsistent zu bleiben, ohne auszubrennen.
Du sparst Zeit, vermeidest den Stress "Was poste ich heute?" und zeigst dich auch, wenn das Leben hektisch wird.
Wenn du anfängst, ziele darauf ab, mindestens eine Woche an Inhalten im Voraus bereit zu haben.
Sobald sich das machbar anfühlt, strebe nach zwei Wochen, und schließlich baue einen ganzen Monat aus.
Wie weit im Voraus du planst, hängt von deinem Zeitplan ab.
Einige Leute können fünf Beiträge in einer Sitzung erstellen, während andere es über einige Sitzungen verteilen.
Finde den Rhythmus, der für dich funktioniert.
Und vergiss nicht, dass Tools helfen können.
Plattformen wie MagicPost-Beitrag-Generator ermöglichen es dir, in Sekunden Beiträge basierend auf deinem eigenen LinkedIn-Stil zu schreiben und es dir zu erleichtern, in weniger als 30 Minuten 4–5 Beiträge zu erstellen.
Sobald du Inhalte vorbereitet hast, ist es Zeit, sie zu planen oder zu organisieren.
Verwende Tools wie Notion, Trello, MagicPost oder sogar Google Sheets, um einen einfachen Inhaltskalender zu erstellen.
Das hilft dir, deine Woche zu visualisieren, im Blick zu behalten, was veröffentlicht wird, und alles mit deinen Zielen in Einklang zu halten.
Schritt 5: Zeige dich konsequent (nicht perfekt)
Marken, die mindestens wöchentlich posten, verzeichnen 5,6-mal mehr Follower-Wachstum und bis zu 200 % höhere Engagement als jene, die weniger posten.
Perfektion ist nicht das Ziel. Konsistenz ist es.
Du musst nicht viral gehen. Du musst einfach nur konstant bleiben.
Regelmäßiges Posten schafft Vertrauen, hält dich im Gedächtnis und signalisiert dem LinkedIn-Algorithmus, dass du aktiv bist und es wert bist, verstärkt zu werden.
Verwende einfache Rahmenbedingungen, um deine Inhalte im Gleichgewicht zu halten, ohne sie zu überdenken:
3-2-1-Regel: 3 wertvolle Beiträge, 2 persönliche, 1 werblich
4-1-1-Regel: 4 lehrreiche Beiträge, 1 sanfter Verkauf, 1 harter Verkauf
Und lass dich nicht von den hochvolumigen Erstellern ablenken. Ja, einige posten mehr als 10 Mal pro Woche wie Ruben Hassid, aber das ist ihr Tempo.
Wenn dein Rhythmus ein solider Beitrag pro Woche über ein ganzes Jahr ist? Das ist viel besser als sechs Beiträge in einer Woche und dann einen Monat lang zu verschwinden.
Hier sind einige Tipps, um konsistent zu bleiben (ohne auszubrennen):
Setze dir ein realistisches Tempo: Starte mit 1–2 Beiträgen pro Woche und steigere dich, wenn du möchtest.
Blockiere Zeit in deinem Kalender für die Erstellung von Inhalten, genau wie für eine Besprechung.
Verwende Vorlagen oder Inhaltsformeln, um Dinge zu beschleunigen (wie Hooks + Tipps + CTA).
Erinnere dich: fertig > perfekt. Ein Beitrag ist mehr wert als zehn Entwürfe, die in deiner Notizen-App liegen.
Schritt 6: Erstelle eine Engagement-Strategie
LinkedIn ist nicht nur ein Ort, um Inhalte zu posten; es ist eine soziale Plattform. Engagement ist die halbe Miete.
Es gibt zwei Ansätze dafür.
Wenn du bereits eine kleine Gruppe von Menschen in deiner Branche hast, die deine Arbeit unterstützen, großartig, verlasse dich auf sie, um deine Inhalte zu verstärken. Wenn nicht, ist es Zeit, diesen Kreis aufzubauen.
Beginne damit, eine Liste von Menschen zu erstellen, deren Inhalte dir wirklich gefallen und die in deinem Bereich aktiv sind.
Gewöhne dir an, regelmäßig mit ihnen zu interagieren, insbesondere zur Zeit, in der du planst zu posten.
So wird es zur gegenseitigen Unterstützung: Du zeigst dich für sie, und sie sind eher bereit, dasselbe für dich zu tun.
Ein weiterer kluger Zug? Beginne mit den Personen, die dich bereits unterstützen.
Schicke ihnen eine schnelle Dankesnachricht, reagiere auf ihre Inhalte, zeige dich in ihren Kommentaren. Stärkere, was bereits funktioniert.
Generell sollte deine Engagement-Strategie eine Mischung aus Folgendem umfassen:
Nachdenkliche Kommentare zu relevanten Beiträgen hinterlassen
Gespräche in den DMs beginnen
Auf die Kommentare von Personen reagieren, die deine Beiträge kommentieren
Andere markieren, wenn es sinnvoll und natürlich ist
Es geht nicht nur um Sichtbarkeit, es geht darum, echte Beziehungen aufzubauen.
Und noch eine Sache: Sei aufrichtig.
Vermeide es, KI zu verwenden, um robotergleiche Kommentare herauszupumpen.
Die Leute können es von weitem erkennen, und es ist ein schneller Weg, das Vertrauen zu verlieren oder schlimmer noch, ganz ignoriert zu werden.
Schritt 7: Verfolge Metriken und passe deine Strategie an
Eine LinkedIn-Inhaltsstrategie ist nie "einmal und fertig", es ist ein lebendiges System, das mit dir wächst.
Um an der Spitze zu bleiben, musst du die richtigen Metriken verfolgen und deinen Ansatz basierend auf echten Daten, nicht auf Vermutungen anpassen.
Mit einem Engagement-Wachstum von 44 % im Jahr wächst bei denen, die kontinuierlich ihre Leistung analysieren und ihre Inhalte optimieren, das Gewinnpotenzial, die Reichweite, starke Verbindungen und bessere Renditen.
Aber verfolge nicht einfach alles. Konzentriere dich auf die LinkedIn-Analysen, die mit deinen Zielen übereinstimmen.
Zum Beispiel:
Wenn dein Ziel darin besteht, Autorität aufzubauen, verfolge die Ansichten und Shares.
Wenn du auf Community-Engagement abzielst, sieh dir die Kommentare und ausgelösten Gespräche an.
Wenn du dein Publikum wachsen möchtest, verfolge das Follower-Wachstum und wie oft Leute deine Posts speichern.
Wenn du Inhaltsangebote testest, achte auf Klicks, DM-Antworten oder E-Mail-Anmeldungen.
Nutze LinkedIn-Analysen, um Muster zu erkennen, welche Formate am besten abschneiden, welche Themen greifen und welche Art von Call-to-Action die Menschen zur Interaktion bewegt.
Nutze dann diese Erkenntnisse, um deine Strategie schrittweise anzupassen.
Wie misst man den Erfolg meiner LinkedIn-Inhaltsstrategie?
Den Erfolg auf LinkedIn zu messen beginnt damit, zu wissen, wonach man suchen soll und was das tatsächlich bedeutet.
Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die man verfolgen sollte:
Reichweite : Wie viele Menschen Ihren Beitrag gesehen haben. Ein guter Indikator für Sichtbarkeit.
Impressionen: Gesamte Anzahl, wie oft Ihr Beitrag angezeigt wurde (einschließlich mehrfacher Ansichten von derselben Person).
Profilaufrufe: Zeigt Ihnen, wie viele Menschen neugierig genug waren, um sich Ihr Profil anzusehen. Großartig, wenn Sie eine persönliche Marke aufbauen.
Interaktionen: Likes, Kommentare, Shares. Dies zeigt, wie sehr Ihre Inhalte ankommen.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihren Account zu vergrößern, dann ist die Follower-Zahl ebenfalls wert, im Auge behalten zu werden.
Eine weitere Möglichkeit, den Einfluss zu messen? Versuchen Sie A/B-Tests. Zum Beispiel:
Posten Sie dieselbe Idee in zwei verschiedenen Formaten (Karussell vs. Video)
Testen Sie unterschiedliche Handlungsaufforderungen
Variieren Sie die Zeiten für die Veröffentlichung
Sehen Sie, was besser funktioniert, und setzen Sie darauf.
Ein letzter Tipp: Am Anfang ist es verlockend, die Kennzahlen ständig zu überprüfen.
Aber zu Beginn können die Daten etwas irreführend sein.
Geben Sie ihm Zeit und überprüfen Sie Ihre Analysen nach ein paar Wochen oder am Ende des Monats erneut.
Fazit; Beginnen Sie mit dem Aufbau und der Anpassung Ihrer LinkedIn-Inhaltsstrategie
Also, was ist die Quintessenz?
Es gibt unendlich viele Strategien da draußen. Vorlagen, Formeln, Trends, aber keine von ihnen ist wichtig, wenn Sie sie nicht zu Ihrem eigenen machen.
Der wahre Schlüssel ist, aufzuhören, sich auf Mutmaßungen zu verlassen und mit Absicht zu kreieren.
Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, während Sie vorankommen:
Fangen Sie klein an, aber beginnen Sie mit Struktur. Sie müssen nicht jeden Tag posten, aber Sie benötigen ein System, Inhalts-Säulen, einen Veröffentlichungsrhythmus und eine Möglichkeit, zu verfolgen, was funktioniert.
Passt sich an, während Sie fortschreiten. Ihre Strategie sollte nicht fix sein. Sie sollte sich entwickeln, basierend darauf, wie Ihr Publikum reagiert und was Sie gerne erstellen.
Bleiben Sie konsequent. Ergebnisse zeigen sich nicht über Nacht, aber sie zeigen sich, wenn Sie weiter präsent sind.
Interaktion ist Teil der Strategie. Veröffentlichen Sie nicht nur, verbinden Sie sich. Das ist der Ort, an dem echtes Wachstum passiert.
Nutzen Sie Werkzeuge, aber bleiben Sie menschlich. KI, Inspirationsquellen, Analysen, sie sind großartig. Aber Ihre Stimme, Ihre Perspektive und Ihr Engagement sind es, was Ihren Inhalt von anderen abhebt.
Grundsätzlich? Sie benötigen keinen perfekten Plan, Sie benötigen einen Plan, den Sie nutzen werden.
Häufige Fragen
What are The Best Practices for Optimizing LinkedIn Posts?
Um Ihre LinkedIn-Beiträge zu optimieren, konzentrieren Sie sich auf Klarheit und Mehrwert.
Beginnen Sie mit einem überzeugenden Aufhänger, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Halten Sie die Absätze kurz und leicht verständlich.
Verwenden Sie 3–5 relevante Hashtags.
Fügen Sie einen starken Call-to-Action (CTA) hinzu, um Engagement zu fördern.
Posten Sie während der Spitzenzeiten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist.
What Type of Content Performs Best on LinkedIn?
Um die besten Ergebnisse auf LinkedIn zu erzielen, konzentrieren Sie sich auf visuelle Inhalte.
Karussells und Videos erzielen tendenziell höhere Interaktionen, da sie auffälliger und leichter verdaulich sind.
Beide Formate steigern nicht nur das Engagement, sondern verbessern auch Ihre Chancen, in dem Algorithmus von LinkedIn vorgestellt zu werden, wodurch Ihre Reichweite erhöht wird.
Variieren Sie Ihre Inhalte mit diesen visuellen Formaten und streben Sie nach Konsistenz, um Ihr Publikum zu fesseln.
How Long Does it Take to See Results?
Es variiert, aber Konsistenz ist das, was den Unterschied ausmacht. Die meisten Menschen beginnen nach ein paar Wochen regelmäßiger Beiträge (2–3x pro Woche) traction zu sehen.
Wirkliche Dynamik setzt in der Regel nach etwa 1–2 Monaten ein, wenn Sie aktiv bleiben und sich mit anderen engagieren.
What is The 3-2-1 Rule on LinkedIn?
Die 3-2-1-Regel ist eine einfache Inhaltsmix-Formel:
3 Beiträge, die reinen Wert bieten (Tipps, Einblicke, Anleitungen)
2 Beiträge, die Ihre Persönlichkeit zeigen (Geschichten, Erfahrungen, Meinungen)
1 Beitrag mit einer sanften Promotion (Ihr Angebot, Dienstleistungen, Fallstudie)
Es ist eine solide Möglichkeit, hilfreich zu bleiben, ohne wie ein Verkaufsangebot zu klingen.
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