Inhaltserstellung
Yasmina Akni Ebourki
Zuletzt aktualisiert: 15.01.2025
LinkedIn ist der perfekte Ort, um Expertise zu präsentieren und Thought Leadership zu etablieren.
Zwei Hauptoptionen stechen hervor: regelmäßig wertvolle Updates zu posten, die einem klaren LinkedIn-Beitragsformat folgen, oder einen detaillierten, umfassenden LinkedIn-Artikel zu veröffentlichen. Diese Übersicht skizziert die Vorteile von LinkedIn-Artikeln und praktische Tipps, um das Beste daraus zu machen.
TL;DR: LinkedIn-Artikel ermöglichen es Ihnen, Ihr Fachwissen zu präsentieren und ein breiteres Publikum mit umfassendem Inhalt zu erreichen. Wählen Sie relevante Themen, erstellen Sie ansprechende Überschriften und verwenden Sie visuelle Elemente für eine bessere Lesbarkeit. Veröffentlichen Sie über LinkedIn's Editor, verfolgen Sie Engagement-Kennzahlen, um Ihre Strategie zu verfeinern, und optimieren Sie für SEO mit Schlüsselwörtern und Nischenphrasen, um Sichtbarkeit und Autorität zu steigern.
Was sind LinkedIn-Artikel?
LinkedIn-Artikel sind längere Inhalte, ähnlich wie Blogbeiträge, die direkt auf LinkedIn veröffentlicht werden und dir als Autor zugeschrieben sind.
Sobald du einige Artikel veröffentlicht hast, werden sie im Abschnitt "Aktivität" deines Profils angezeigt.
Du kannst sie auch im Abschnitt "Empfohlen" hervorheben, insbesondere wenn dein Artikel einen Call-to-Action oder einen Lead-Magneten enthält, der helfen kann, Leads zu generieren.
Unterschied zwischen LinkedIn-Beiträgen und LinkedIn-Artikeln
LinkedIn-Beiträge und Artikel dienen unterschiedlichen Zwecken und haben unterschiedliche Formate.
Der erste wesentliche Unterschied ist ihre Länge. Ein Beitrag ist prägnant und auf den Punkt gebracht, gedacht für eine schnelle Konsumierung.
Ein Artikel hingegen gibt dir mehr Raum, um tiefer in das "Wie" und "Warum" einzutauchen, was es dir ermöglicht, detaillierte und präzise Informationen bereitzustellen.
In Bezug auf die Sichtbarkeit erscheinen Beiträge direkt im Feed, was ihnen eine höhere Chance gibt, mehr Engagement zu generieren.
Artikel hingegen haben weniger unmittelbare Sichtbarkeit. Aber du kannst immer von einem Beitrag auf deinen Artikel verlinken, um dein Publikum zu einer ausführlicheren Lektüre zu führen oder ihn erneut zu posten, um seine Reichweite weiter zu vergrößern.
Schließlich ist die Interaktionsrate bei Artikeln tendenziell niedriger, da sie mehr Zeit zum Lesen und Analysieren benötigen.
Nicht jeder wird den gesamten Artikel lesen, aber das Durchscannen liefert dennoch wertvolle Einblicke.
Langfristig helfen dir Artikel, dich als Experten zu positionieren und eine Spur von Inhalten zu schaffen, die dein Wissen und deine Autorität zu bestimmten Themen zeigen.
Zusätzlich werden LinkedIn-Artikel von Suchmaschinen wie Google indexiert, was bedeutet, dass sie externen Traffic generieren und potenzielle Kunden über organische Suche anziehen können.
So schreiben Sie einen LinkedIn-Artikel
Jetzt lassen Sie uns in die Details eintauchen.
Was müssen Sie beachten, um einen fesselnden LinkedIn-Artikel zu schreiben, der vollständige Informationen bietet und den Leser anspricht? Lassen Sie uns das aufschlüsseln.
Das richtige Thema für Ihr Publikum wählen
Das erste, was Sie beachten sollten, bevor Sie einen Artikel beginnen, ist, ein Thema zu wählen, über das Sie gut informiert sind.
Wenn Sie sich klar darüber sind, worüber Sie sprechen möchten, ist das großartig! Wenn nicht, konzentrieren Sie sich auf ein Thema, in dem Sie Experte sind und über das Sie mit Vertrauen sprechen können.
Sie können auch Inspiration aus den Fragen ziehen, die Ihr Publikum stellt.
Auf diese Weise sprechen Sie direkt gängige Herausforderungen, Fragen und Trends in Ihrer Branche an und stellen sicher, dass Ihr Thema relevant bleibt.
Um das Thema zugänglich und wertvoll zu machen, versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen spezialisierten, detaillierten Themen und einer allgemeinen Erklärung zu Beginn zu finden.
Dieser Ansatz stellt sicher, dass jeder, der liest, eine Verbindung zu Ihrem Artikel herstellen und ihn als wertvolle Ressource ansehen kann, die Einblicke auf verschiedenen Verständnisebenen bietet.
Zuletzt ist eine weitere Technik, Artikel zu studieren, die von anderen Content-Erstellern in Ihrer Branche geschrieben wurden.
Analysieren Sie deren Struktur, Themen, Detailgrad und finden Sie heraus, wie Sie ähnliche Themen aus Ihrer eigenen Perspektive angehen können.
Tipps für das Hinzufügen fesselnder Überschriften und visueller Elemente
Sobald das Thema klar und gut strukturiert ist, ist es Zeit, sich auf Überschriften und visuelle Elemente zu konzentrieren.
Beides spielt eine entscheidende Rolle im Artikel.
Zuerst helfen sie, den Inhalt sowohl für Sie als auch für den Leser zu strukturieren. Zweitens können sie verwendet werden, um Neugier zu wecken, indem sie einen Aufhänger schaffen, der den Leser dazu bringt, in den Artikel einzutauchen.
Das Hauptproblem, das wir oft bei Überschriften sehen, ist ein Mangel an Klarheit und Direktheit.
Da Ihr LinkedIn-Artikel von Google indexiert wird, nutzen Sie dies, indem Sie relevante Schlüsselwörter einfügen, um die Auffindbarkeit Ihres Artikels zu verbessern.
Als nächstes lassen Sie uns über visuelle Elemente sprechen. Einerseits helfen sie, große Textmengen aufzubrechen und dem Artikel Raum zum Atmen zu geben.
Andererseits ist es wichtig, keine willkürlichen Bilder einzufügen.
Wählen Sie visuelle Elemente, die direkt mit dem Inhalt verbunden sind und dem Text Mehrwert bieten, wie Beispiele, Modelle, Illustrationen oder Erklärungen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder und Grafiken von hoher Qualität und angemessen für die Plattform von LinkedIn dimensioniert sind.
Strukturierung Ihres Artikels für maximale Lesbarkeit
Ein weiterer grundlegender Aspekt, der alles zusammenbindet, ist die Struktur Ihres Artikels.
Während Sie viel mehr Details anbieten können als in einem einfachen Beitrag, ist die Lesbarkeit entscheidend, wenn Sie möchten, dass die Leute Ihren Artikel von Anfang bis Ende lesen.
Die besten Techniken, die Sie in Ihrem Artikel anwenden sollten:
Inhaltsabschnitte aufteilen: Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften, um Ihren Artikel in verdauliche Abschnitte zu unterteilen, damit es für die Leser einfacher wird, zu folgen.
Absätze kurz halten: Streben Sie 3-4 Sätze pro Absatz an, um Ihren Inhalt leichter scannbar und verständlich zu machen.
Aufzählungspunkte und Listen verwenden: Präsentieren Sie wichtige Informationen in Aufzählungspunkten, um die Lesbarkeit zu verbessern und wichtige Details hervorzuheben.
Lange Textblöcke vermeiden: Nutzen Sie den weißen Raum effektiv, damit der Inhalt nicht überwältigend wird.
In einem gesprächigen Ton schreiben: Binden Sie Ihre Leser ein, indem Sie einen gesprächigen Stil annehmen. Halten Sie es professionell, aber zugänglich, um den Inhalt nachvollziehbarer zu machen.
So veröffentlichen und teilen Sie LinkedIn-Artikel
Das effektive Veröffentlichen und Teilen Ihrer LinkedIn-Artikel ist entscheidend, um sicherzustellen, dass sie das richtige Publikum erreichen und die gewünschte Wirkung entfalten.
Schritte zum Veröffentlichen eines Artikels auf LinkedIn
Das Veröffentlichen eines Artikels auf LinkedIn ist unkompliziert und benutzerfreundlich. Der Schlüssel liegt darin, auf die Details zu achten, um sicherzustellen, dass das endgültige Format professionell und leicht lesbar ist. So geht's:
Gehen Sie zu Ihrer LinkedIn-Startseite: Beginnen Sie so, als ob Sie einen normalen Beitrag erstellen würden.
Klicken Sie auf "Einen Artikel schreiben": Unter der Schaltfläche "Beitrag beginnen" finden Sie die Option, einen Artikel zu schreiben. Klicken Sie darauf, um den LinkedIn-Artikel-Editor zu öffnen.
Schreiben Sie Ihren Artikel: Beginnen Sie direkt im Editor, Ihren Inhalt zu entwerfen. Sie können Text formatieren, visuelle Elemente hinzufügen und Ihren Artikel mit Überschriften strukturieren, um ihn ansprechend und professionell zu gestalten.
Vorschau vor dem Veröffentlichen: Nutzen Sie die Vorschau-Funktion, um zu sehen, wie Ihr Artikel für die Leser erscheinen wird. Überprüfen Sie auf Formatierungsprobleme, Tippfehler oder Bereiche, die verbessert werden müssen.
Veröffentlichen Sie Ihren Artikel: Wenn Sie mit Ihrem Artikel zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche "Veröffentlichen". LinkedIn wird Sie zur Bestätigung auffordern, und Ihr Artikel wird mit Ihrem Netzwerk geteilt.
Details, die Sie vor der Veröffentlichung eines LinkedIn-Artikels beachten sollten
Die Schreibphase ist oft die zeitaufwändigste, aber auch die entscheidendste, um sicherzustellen, dass Ihr Artikel gut strukturiert und wirkungsvoll ist. Hier sind einige Punkte, die Sie beachten sollten:
Formulieren Sie eine ansprechende Überschrift und gut organisierte Inhalte: Verwenden Sie Formatierungstools wie Überschriften, Unterüberschriften und Aufzählungspunkte, um die Lesbarkeit zu verbessern und Ihren Artikel leicht navigierbar zu machen.
Fügen Sie Bilder, Videos oder Dokumente hinzu, die Ihren Text ergänzen und die Leser ansprechen. Stellen Sie sicher, dass die visuellen Elemente relevant, von hoher Qualität sind und die Botschaft, die Sie übermitteln wollen, unterstützen.
Verwenden Sie die Vorschau-Funktion von LinkedIn, um das Layout, den Inhaltsfluss und das allgemeine Erscheinungsbild zu überprüfen. Suchen Sie nach Formatierungsfehlern oder Bereichen, die vor dem Veröffentlichen angepasst werden müssen.
Beenden Sie Ihren Artikel mit einem klaren CTA: Ermutigen Sie die Leser, zu kommentieren, zu teilen oder Ihrem Profil für weitere Updates zu folgen.
Erwähnen Sie Personen oder Organisationen, die Ihren Artikel nützlich finden könnten oder sich mit dem Inhalt beschäftigen möchten.
Nach der Veröffentlichung erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Artikels, indem Sie ihn in Ihren LinkedIn-Beiträgen oder Gruppen teilen und Ihr Netzwerk ermutigen, sich damit zu beschäftigen.
Analytics nutzen, um die Leistung des Artikels zu verfolgen
Sobald Ihr Artikel online ist, ist ein wichtiger Schritt für zukünftigen Erfolg die Analyse seiner Leistung.
Durch das Verfolgen wichtiger Kennzahlen können Sie Ihre Inhaltsstrategie verfeinern und sicherstellen, dass jeder neue Artikel effektiver mit Ihrem Publikum resoniert.
Hier sind einige Schwerpunkte:
Messen Sie, wie lange Leser mit Ihrem Artikel verbringen: Das hilft Ihnen, zu beurteilen, ob der Inhalt interessant genug ist, um ihre Aufmerksamkeit zu halten.
Verfolgen Sie die Gesamtzahl an Likes, Kommentaren und Shares: Das gibt Ihnen Einblick in die allgemeine Wirkung des Artikels und wie er bei Ihrem Publikum ankommt.
Überwachen Sie die Leistung von CTAs: Wenn Sie einen Call-to-Action (CTA) mit einem externen Link eingefügt haben, verfolgen Sie, wie viele Personen darauf geklickt haben. Das hilft Ihnen zu beurteilen, wie überzeugend und handlungsorientiert Ihr Inhalt ist.
LinkedIn-Analytics bieten wertvolle Daten darüber, wer sich mit Ihrem Artikel beschäftigt, einschließlich Jobtitel, Branchen und Standorte. Nutzen Sie diese Informationen, um zu erfahren, ob Sie Ihr Zielpublikum erreichen.
Verstehen Sie, woher Ihre Leser kommen – ob direkt von LinkedIn, externen Shares oder Suchmaschinen – um zu optimieren, wie Sie zukünftige Artikel verbreiten.
Durch die kontinuierliche Überprüfung und Handeln auf Basis dieser Analysen verbessern Sie nicht nur die Leistung zukünftiger Artikel, sondern stärken auch Ihre gesamte LinkedIn-Präsenz.