Creación de Contenidos
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 14 may 2024
Dicen que cada publicación que haces en LinkedIn es un paso hacia el logro de tus metas, pero ¿cuántos pasos son demasiado pocos y cuántos son demasiados?
¿Cuál es el número mágico de publicaciones en LinkedIn por semana?
La respuesta es que depende de muchos factores. Vamos a ver cómo definir cada uno de ellos y qué necesitas considerar.
Resumen: La publicación efectiva en LinkedIn depende de la consistencia y del enfoque en los momentos de mayor participación, adaptado a los objetivos únicos de tu marca. No hay una frecuencia de publicación que se ajuste a todos; el éxito varía según la alineación estratégica de tu contenido y la participación de la audiencia.
¿Cómo afecta la frecuencia de publicación a tu éxito en LinkedIn?
La respuesta simple sería sí. Conocido como el centro profesional, en LinkedIn deseas mantener una presencia constante, y solo puedes lograr esto publicando regularmente.
Las estadísticas muestran que el 97% de los mercadólogos B2B incorporan LinkedIn en sus estrategias de contenido, y LinkedIn representa el 80% de sus leads.
Si puedes aprovechar LinkedIn para construir una presencia consistente a lo largo del tiempo, LinkedIn puede convertirse en uno de tus activos de marketing y parte de tu estrategia en redes sociales.
Con el poder de LinkedIn, puedes construir una comunidad de seguidores y clientes dedicados educándolos sobre tu marca o negocio.
Sin embargo, si abordas esto con una estrategia intermitente, podrías estar perdiendo la oportunidad de mostrar tu marca.
Publicar con frecuencia en LinkedIn importa por algunas razones más:
Construye y establece confianza: Cuanto más creas y compartes publicaciones, más tu audiencia comienza a esperar tu contenido, y se convierte en parte de su experiencia en LinkedIn.
Ayuda a dar forma a una percepción sobre ti: Los usuarios comienzan a reconocerte más como una fuente confiable de contenido valioso.
Cuantas más personas vean tus publicaciones, más probable es que se involucren y comenten. Esto, a su vez, hace que tu perfil sea más visible dentro de sus círculos, lo que ayuda a mejorar tu visibilidad y aumentar tus posibilidades de alcanzar a tu público objetivo.
Esta es una clara señal de que los números importan en LinkedIn. Al final, se trata de encontrar y entender qué funciona para tu negocio, ya que no hay una fórmula única que sirva para todos.
¿Cómo encontrar el equilibrio adecuado para publicar?
Seamos realistas: mantenerse en la mente de tu audiencia en LinkedIn significa publicar con frecuencia. Publicaciones cortas y frecuentes son la clave dorada para mantener viva y atractiva esa conexión.
Pero puede ser complicado. Decirlo es una cosa, pero mantenerse constante es otra. Lo peor que puedes hacer es publicar consistentemente una semana y luego desaparecer durante el próximo mes.
Si bien publicar regularmente es crucial, tienes que encontrar el equilibrio adecuado entre publicar demasiado y mantener una presencia activa en LinkedIn.
Es importante analizar el ritmo que funciona mejor para tu negocio, marca personal o lo que estés promoviendo.
Tu frecuencia de publicación debe basarse en los objetivos de tu marca y los datos de tus publicaciones anteriores.
Otro factor a considerar es lo que estás compartiendo. No es lo mismo publicar actualizaciones de texto simples que crear videos y publicar tres veces a la semana. El tiempo y esfuerzo que cada uno requiere variará.
En general, algunas marcas lo harán bien al publicar de 3 a 5 veces al día, mientras que otras prosperarán publicando solo una vez al día. ¿Por qué? Porque basan su estrategia en lo que funciona para ellas, su estilo único y un calendario editorial que pueden mantener.
Por último, si estás gestionando LinkedIn para una empresa o equipo, establecer una estrategia de contenido compartida asegura alineación y consistencia.
Además, permite que todos trabajen juntos como un equipo, dedicando tiempo a la creación de contenido en LinkedIn.
¿Es mejor publicar a menudo o compartir mejor contenido?
Cuando las personas discuten sobre publicar frecuentemente en LinkedIn, el debate a menudo se centra en calidad versus cantidad.
Todos sabemos cuánto tiempo lleva convertir una idea en una publicación convincente. Y a veces, trabajas tan duro en una pieza de contenido solo para que tenga un rendimiento pobre en términos de impresiones.
Como creador en LinkedIn, el objetivo es asegurarte de que tu contenido realmente resuene con tu audiencia.
Una forma de lograr esto es creando contenido que sea valioso y perspicaz, y complementándolo con elementos visuales como imágenes, videos, emojis y carruseles.
En resumen, si bien la consistencia en la publicación es crucial, no escatimes en calidad. Esfuérzate por entregar contenido que se destaque, resuene con tu audiencia y te acerque a tus objetivos.
Consejo extra: Comienza cada publicación con un gancho y termina con un CTA que ayude a tu audiencia a entender en qué pueden comentar o cómo pueden interactuar con tu publicación.
¿Cómo publicar más en LinkedIn?
Así que ahora lo sabemos: publicar de manera estratégica y constante en LinkedIn puede impulsar tu camino hacia el logro de tus objetivos.
Para aprovechar al máximo esto, necesitas una estrategia de contenido bien definida. Exploremos algunos consejos prácticos para ayudarte a mejorar tu actividad de publicación en LinkedIn y fortalecer gradualmente tu estrategia general.
Da pasos pequeños y mejora a medida que avanzas
No te apresures a causar una impresión. Dar pasos pequeños es clave para un crecimiento sostenible en LinkedIn.
Puede ser tentador lanzarse de lleno y inundar tu feed publicando todos los días sin una estrategia clara. En cambio, encuentra un ritmo que funcione para ti y progresa gradualmente.
Esto es más como un maratón que una carrera de velocidad, así que medir tu ritmo es crucial.
Por otro lado, querrás priorizar la publicación de contenido valioso sobre producir publicaciones irrelevantes que te salgan por la culata.
Siempre comienza publicando contenido altamente valioso y educativo y concéntrate en eso primero antes de experimentar con otros tipos de contenido.
Reutiliza
No te duermas en los laureles con la reutilización de contenido.
Te ahorrará un buen tiempo pensando en qué publicar. A veces, reutilizar consiste en recuperar tu antiguo contenido de alto rendimiento y darle un giro fresco o una nueva perspectiva.
Si un contenido funcionó bien antes, es por una razón: a la gente le gustó. Entonces, ¿por qué no aprovecharlo de nuevo?
También puedes considerar desglosar piezas de contenido más grandes, como videos, pódcast o artículos, en formatos más pequeños, al igual que la reutilización de contenido en plataformas como Instagram.
Si hay algo que la reutilización de contenido puede hacer por ti, es asegurarte de que nunca te falten ideas para publicaciones.
La reutilización es lo que Matt Gray, fundador y CEO de Founder OS, se refiere como el "sistema de cascada" y el secreto del contenido viral.
Una pieza de contenido puede cascada en una corriente de nuevas publicaciones, asegurándote de que nunca te quedes sin ideas.
Usa un planificador de LinkedIn
Una vez que determines con qué frecuencia deseas crear una publicación, ahora se reduce a crear una estrategia efectiva que haga que esto funcione.
La consistencia es clave, como hemos discutido; es lo que mantiene feliz al algoritmo y genera confianza con tu audiencia.
Una forma de mantener un patrón de publicación consistente es usar un planificador de publicaciones en LinkedIn.
Esta herramienta se encarga de gran parte del trabajo al asegurarse de que tus publicaciones se publiquen en los momentos más óptimos, lo que te permite concentrarte en otros aspectos de tu trabajo.
Un consejo profesional sería programar tus publicaciones con antelación, lo que se puede hacer días o incluso semanas antes.
Esto no solo te ahorra tiempo, sino que también asegura un flujo constante de contenido sin prisas de último minuto.
Si estás trabajando con un equipo, el uso de herramientas de programación y herramientas de redes sociales puede simplificar la colaboración y la planificación de contenido.
Cuando obtengas una idea para el contenido, aprovecha tu calendario de contenido y el planificador para planificar y publicar tus publicaciones.
Consejos adicionales: En LinkedIn, puedes programar publicaciones cada media hora, lo que te obliga a publicar en el mismo segundo que los demás y, por lo tanto, potencialmente perderte en la multitud.
En MagicPost, puedes programar hasta el minuto. Al programar tus publicaciones 5 minutos antes de la media hora, puedes aumentar el compromiso.
¿Cuándo debo publicar en LinkedIn?
Parece irreal, pero de hecho hay un momento óptimo para publicar en LinkedIn. Sabemos que parece añadir otra capa de complejidad a una agenda ya ocupada.
Pero con el programador de LinkedIn, no tienes que preocuparte por recordar cuándo publicar.
Lo realmente importante aquí es que la consistencia es fantástica, pero combinarla con efectividad es donde ocurre la magia.
No solo quieres publicar contenido excelente; quieres que la gente interactúe con ello a través de comentarios.
Una de las métricas que utiliza LinkedIn para evaluar tus publicaciones es la interacción. Otras métricas incluyen relevancia y experiencia, pero por ahora, nos centraremos en la interacción.
Quieres seguir publicando e interactuando con comentarios en el momento adecuado para mejorar tu alcance.
La alineación entre una publicación consistente y una interacción dirigida no solo aumenta la visibilidad sino que también mejora la capacidad del algoritmo para posicionar tu contenido en la parte superior de los feeds relevantes.
Ya sea que publiques todos los días o unas pocas veces a la semana, veamos los mejores momentos y días para publicar en LinkedIn para un impacto máximo:
Según artículos e informes, aquí hay un desglose de los mejores momentos para publicar en LinkedIn para un impacto máximo:
Diariamente: El mejor momento es a las 09:00 AM, con las 08:00 AM muy cerca. Las 10:00 PM se consideran las menos efectivas.
Semanalmente: Los mejores días son los martes y jueves.
No todas las industrias o audiencias responden a la misma frecuencia de publicación.
Lo que funciona para un emprendedor tecnológico puede no funcionar para un profesional de la salud.
Por ejemplo, las empresas B2B a menudo se benefician de publicar de 3 a 5 días a la semana, centrándose en el liderazgo de pensamiento y estudios de caso.
Mientras tanto, los creadores de contenido o marcas personales pueden encontrar éxito publicando diariamente para mantener la interacción y visibilidad.
En contraste, industrias como la finanzas o el derecho, donde el contenido requiere precisión y cumplimiento, pueden beneficiarse de una frecuencia más baja pero de un mayor nivel en la calidad del contenido.
Entender los hábitos y expectativas de tu audiencia e industria es clave para determinar la cadencia de publicación adecuada para tu marca.
El mejor enfoque es seguir probando nuevas técnicas de marketing, analizando y refinando tu contenido en redes sociales en consecuencia.
El Veredicto; La Publicación Consistente Puede Transformar Tu Estrategia en LinkedIn
Así que, ahí lo tienes: La frecuencia de tus publicaciones en LinkedIn es un factor crítico para determinar tu éxito en la plataforma.
Si bien no hay una respuesta única para cuán a menudo deberías publicar, mantener un horario consistente es crucial para ayudar a tu marca a alcanzar su público objetivo y lograr sus metas de manera más efectiva.
Con las últimas actualizaciones del algoritmo de LinkedIn, también es igualmente importante alinear tu frecuencia de publicación con la producción de contenido de alta calidad que resuene con tu audiencia.
Al implementar estas estrategias, tú y tu equipo pueden construir una fuerte presencia en LinkedIn y aumentar el engagement de manera efectiva.
Este enfoque asegura que tu contenido no solo llegue, sino que también involucre a tu público objetivo, convirtiendo tu estrategia en LinkedIn en una herramienta poderosa para hacer crecer tu negocio—no solo en las redes sociales, sino también en tu industria.
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