Creación de Contenidos
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 30 abr 2025
Publicas cada semana en LinkedIn. Unos pocos me gusta. Tal vez un comentario de un compañero de trabajo.
Y no puedes evitar preguntarte: ¿Por qué otros consiguen clientes y acumulan cientos de comentarios, mientras que tus publicaciones se hunden sin un ripple?
La respuesta no es suerte. Tienen una estrategia de contenido en LinkedIn que les funciona las 24 horas del día.
En este artículo, te mostraré cómo construir una estrategia de contenido en LinkedIn que funcione y que puedas mantener.
¿Qué es una estrategia de contenido de LinkedIn (y por qué es importante)?
Empecemos con lo básico.
Una estrategia de contenido de LinkedIn es un plan que cubre lo que publicarás, cómo lo presentarás (formatos, ganchos, tono), para quién es y los resultados que deseas obtener.
Puedes comenzar con contenido que ya sabes que funciona bien, pero el verdadero impacto proviene de probar nuevas ideas, reutilizando publicaciones que funcionan.
¿El objetivo? Descubrir qué resuena más con tu audiencia y seguir mejorando, poco a poco.
Ya sea que tu objetivo sea hacer crecer tu red, atraer clientes potenciales, construir una marca personal o conseguir nuevas oportunidades, un enfoque estratégico es esencial.
5 beneficios de tener una estrategia de LinkedIn sólida
Tener una estrategia de contenido de LinkedIn sólida viene con una gran cantidad de beneficios:
Construir autoridad en tu nicho: Compartir contenido valioso de manera constante te posiciona como una voz confiable, ayudándote a hacer crecer tu marca personal y tu negocio al mismo tiempo.
Atraer las oportunidades adecuadas: Ya sean clientes, colaboradores, ofertas de trabajo o discursos, el contenido correcto atrae a las personas adecuadas hacia ti, porque resuenan con el mensaje que has creado intencionadamente.
Sin más estrés sobre qué publicar: Con una estrategia, planeas y evitas buscar ideas de contenido de último minuto.
Aprender de la analítica: Rastrear el rendimiento te ayuda a ver qué funciona, qué no y cómo mejorar tu contenido en el futuro.
Aumentar tu visibilidad: LinkedIn recompensa la consistencia. Cuanto más activo seas, más personas verán tus publicaciones y más a menudo aparecerás en nuevos feeds.
¿Cómo escribir una estrategia de contenido en LinkedIn?
Bien, entonces, ¿cómo se construye realmente una estrategia de contenido en LinkedIn que funcione para ti?
Aquí tienes un desglose paso a paso para ayudarte a crear una estrategia que se alinee con tus objetivos, se ajuste a tu estilo y te mantenga constante sin agotarte.
Paso 1: Define tus objetivos y audiencia
Antes de publicar algo, necesitas claridad en dos cosas:
¿Qué quieres lograr? ¿Y a quién exactamente te estás dirigiendo?
Tu objetivo podría ser ampliar tu red, atraer clientes potenciales, conseguir oportunidades laborales o construir autoridad en tu campo.
Pero ese objetivo no te llevará lejos si no estás seguro de para quién está destinado tu contenido.
Cuando sabes a quién le estás hablando, se vuelve mucho más fácil dar forma a tu tono, tu mensaje y el tipo de contenido que compartes. Cuanto más clara sea la imagen, más resonará tu contenido.
¿Un buen ejercicio? Crea una persona.
Dale a tu miembro ideal de la audiencia un nombre.
Hazlo específico:
¿Qué rol tienen?
¿Con qué están luchando?
¿Qué quieren aprender o mejorar?
¿Con qué tipo de contenido se comprometen en LinkedIn?
¿A qué tono responden: formal, casual, táctico, motivacional?
Cuanto mejor los entiendas, más relevante será tu contenido.
Paso 2: Identifica tus pilares de contenido estratégico
Tus pilares de contenido son los temas centrales por los que quieres ser conocido y los temas que le importan a tu audiencia.
Elige de 3 a 5 pilares que reflejen tu experiencia, lo que disfrutas crear y lo que tu audiencia considera valioso.
Algunos ejemplos:
Perspectivas de la industria
Historias personales o lecciones aprendidas
Consejos prácticos o tutoriales
Detrás de escena de tu trabajo
Resultados de clientes o estudios de caso
La clave aquí no es elegir solo uno y aferrarte a él para siempre.
Definir unos pocos te brinda más rango creativo y ayuda a que tu contenido no se sienta repetitivo, para ti y tu audiencia.
A continuación, piensa en cuán a menudo quieres compartir cada tipo.
Una buena regla general: apunta a que el 80% de tu contenido entregue puro valor y usa el otro 20% para construir conexión personal, a través de narraciones, branding o compartiendo tu perspectiva.
Paso 3: Prueba diferentes formatos y frecuencias
Cuando se trata de contenido en LinkedIn, el formato importa tanto como el mensaje.
LinkedIn ofrece una gama de formatos de contenido: publicaciones, imágenes, videos y carruseles, y los carruseles a menudo ofrecen las tasas de compromiso más altas, con algunos estudios informando un compromiso de hasta el 45.85%.
Pero antes de saltar a cada tendencia de formato, concéntrate en lo que funciona para ti:
¿Cuáles formatos se sienten naturales para ti? (¿Te sientes seguro frente a la cámara o prefieres contar historias a través del texto?)
¿Cuánto tiempo tienes realmente para crear cada tipo?
¿Qué formatos de contenido disfrutas crear y compartir?
Probar diferentes formatos y frecuencias de publicación te ayuda a descubrir qué resuena más con tu audiencia, en lugar de depender de suposiciones.
También puedes apoyarte en los datos: verifica qué funciona mejor en tu nicho y comienza desde allí.
Pero no necesitas hacerlo todo.
Apegate a los formatos para los que puedas presentarte de manera consistente.
Una vez que tengas eso claro, piensa en la frecuencia.
No se trata de publicar todos los días; se trata de ser constante.
Puedes publicar solo dos veces a la semana, y eso está perfectamente bien, siempre y cuando te mantengas con eso.
Ahí es donde la mayoría de los creadores se detiene.
Los ritmos de publicación varían.
Algunos ejemplos son:
Publica el lunes, miércoles y viernes
Crea contenido a principios de la semana y luego prográmalo
Si apenas estás comenzando, mantenlo simple. Elige un ritmo de publicación que puedas sostener; 2 a 3 veces por semana es un buen lugar para comenzar.
Paso 4: Planifica con anticipación (y agrupa tu contenido)
Este es el momento en que la estrategia se convierte en acción.
Dedica tiempo específico, semanal o mensual, para lluvia de ideas, escribir y programar tus publicaciones en grupos.
Es una de las formas más fáciles de mantener la consistencia sin agotarte.
Ahorra tiempo, evita el estrés de “¿qué publico hoy?” y sigue apareciendo incluso cuando la vida se pone ocupada.
Si recién comienzas, apunta a tener al menos una semana de contenido lista por adelantado.
Una vez que eso se sienta manejable, apunta a dos semanas y, eventualmente, desarrolla un mes completo.
Cuánto tiempo por adelantado planeas depende de tu horario.
Algunas personas pueden agrupar cinco publicaciones de una vez, mientras que otras pueden repartirlo en varias sesiones.
Encuentra el ritmo que funcione para ti.
Y no olvides que las herramientas pueden ayudar.
Plataformas como MagicPost post generator, te permiten escribir publicaciones en segundos según tu propio estilo de LinkedIn, lo que facilita agrupar de 4 a 5 publicaciones en menos de 30 minutos.
Una vez que tengas contenido listo, es hora de programarlo u organizarlo.
Usa herramientas como Notion, Trello, MagicPost o incluso Google Sheets para construir un calendario de contenido sencillo.
Esto te ayuda a visualizar tu semana, estar al tanto de lo que se publica y mantener todo alineado con tus objetivos.
Paso 5: Aparece de manera constante (no perfectamente)
Las marcas que publican al menos semanalmente ven un crecimiento de seguidores 5.6 veces mayor y hasta 200% más de compromiso que aquellas que publican con menos frecuencia.
La perfección no es el objetivo. La consistencia lo es.
No necesitas volverte viral. Solo necesitas seguir apareciendo.
Publicar regularmente genera confianza, te mantiene en la mente de las personas y señala al algoritmo de LinkedIn que estás activo y vale la pena amplificar.
Utiliza marcos simples para mantener tu contenido equilibrado sin pensar demasiado en ello:
Regla 3-2-1: 3 publicaciones de valor, 2 personales, 1 promocional
Regla 4-1-1: 4 publicaciones educativas, 1 venta suave, 1 venta dura
Y no te dejes atrapar comparándote con creadores de alto volumen. Sí, algunos publican más de 10 veces a la semana como Ruben Hassid, pero ese es su ritmo.
¿Si tu ritmo es una publicación sólida a la semana durante todo un año? Eso es mucho mejor que seis publicaciones en una semana y luego desaparecer durante un mes.
Aquí hay algunos consejos para mantener la consistencia (sin agotarte):
Establece un ritmo realista: Comienza con 1-2 publicaciones por semana y luego aumenta si lo deseas.
Bloquea tiempo en tu calendario para la creación de contenido, igual que una reunión.
Utiliza plantillas o fórmulas de contenido para acelerar las cosas (como ganchos + consejos + CTA).
Recuerda: hecho > perfecto. Una publicación en el aire vale más que diez borradores sentados en tu aplicación de notas.
Paso 6: Crea una estrategia de compromiso
LinkedIn no es solo un lugar para publicar contenido; es una plataforma social. El compromiso es la mitad del juego.
Hay dos formas de abordar esto.
Si ya tienes un pequeño grupo de personas en tu industria que apoyan tu trabajo, genial, apóyate en ellos para ayudar a amplificar tu contenido. Si no, es hora de construir ese círculo.
Comienza creando una lista de personas cuyo contenido realmente te gusta y que están activas en tu área.
Haz que sea un hábito interactuar con ellos de manera constante, especialmente alrededor del momento en que planeas publicar.
De esa manera, es una calle de doble sentido: tú te presentas para ellos y ellos son más propensos a hacer lo mismo por ti.
¿Otro movimiento inteligente? Comienza con las personas que ya te están apoyando.
Envíales un mensaje rápido de agradecimiento, reacciona a su contenido, aparece en sus comentarios. Fortalece lo que ya está funcionando.
En general, tu estrategia de compromiso debería incluir una mezcla de:
Dejar comentarios reflexivos en publicaciones relevantes
Iniciar conversaciones en los mensajes directos
Responder a las personas que comentan en tus publicaciones
Etiquetar a otros cuando tenga sentido y se sienta natural
No se trata solo de visibilidad, se trata de construir relaciones reales.
Y una cosa más: sé genuino.
Evita usar IA para generar comentarios robóticos.
Las personas pueden reconocerlo a millas de distancia, y es una forma rápida de perder confianza o, lo que es peor, ser ignorado por completo.
Paso 7: Rastrea métricas y ajusta tu estrategia
Una estrategia de contenido de LinkedIn nunca es “una y está hecho”, es un sistema vivo que crece contigo.
Para mantenerte a la vanguardia, necesitas rastrear las métricas correctas y ajustar tu enfoque basado en datos reales, no suposiciones.
Con el compromiso en LinkedIn aumentando un 44% año tras año, aquellos que analizan consistentemente su rendimiento y optimizan su contenido son los que ven las mayores ganancias, más alcance, conexiones más fuertes y un mejor ROI.
Pero no rastrees todo. Enfócate en las analíticas de LinkedIn que se alinean con tus objetivos.
Por ejemplo:
Si tu objetivo es construir autoridad, rastrea visualizaciones y compartidos.
Si aspiras a compromiso comunitario, observa los comentarios y las conversaciones generadas.
Si deseas hacer crecer tu audiencia, rastrea el crecimiento de seguidores y con qué frecuencia las personas guardan tus publicaciones.
Si estás probando ofertas de contenido, observa los clics, respuestas en DM o registros de correo electrónico.
Utiliza las analíticas de LinkedIn para identificar patrones, qué formatos funcionan mejor, qué temas tienen éxito y qué tipo de llamado a la acción hace que la gente se involucre.
Luego utiliza esas percepciones para ajustar tu estrategia, poco a poco.
¿Cómo medir el éxito de mi estrategia de contenido en LinkedIn?
Medir el éxito en LinkedIn comienza con saber qué buscar y lo que realmente significa.
Aquí hay algunos indicadores clave para seguir:
Alcance : Cuántas personas vieron tu publicación. Un buen indicador de visibilidad.
Impresiones: Total de veces que se mostró tu publicación (incluyendo múltiples vistas de la misma persona).
Vistas de perfil: Te dice cuántas personas estaban lo suficientemente interesadas como para cotillear sobre ti. Genial si estás construyendo tu marca personal.
Interacciones: Me gusta, comentarios, comparticiones. Esto muestra cuánto resuena tu contenido.
Si tu objetivo es hacer crecer tu cuenta, entonces la cantidad de seguidores también vale la pena observar.
¿Otra forma de medir el impacto? Prueba la A/B testing. Por ejemplo:
Publica la misma idea en dos formatos diferentes (carrusel vs. video)
Prueba diferentes llamados a la acción
Varía los horarios de publicación
Ve qué funciona mejor y céntrate en eso.
Un último consejo: al principio, es tentador revisar las métricas constantemente.
Pero al principio, los datos pueden ser un poco engañosos.
Dale tiempo y revisa tus análisis después de unas semanas o al final del mes.
Conclusión; Comienza a construir y ajustar tu estrategia de contenido en LinkedIn
Entonces, ¿cuál es la conclusión?
Hay estrategias infinitas por ahí. Plantillas, fórmulas, tendencias, pero ninguna de ellas importa si no las haces tuyas.
La verdadera clave es dejar de confiar en suposiciones y empezar a crear con intención.
Aquí tienes en cuenta lo que debes tener presente a medida que avanzas:
Comienza pequeño, pero empieza con estructura. No necesitas publicar todos los días, pero sí necesitas un sistema, pilares de contenido, un ritmo de publicación y una forma de rastrear lo que funciona.
Adáptate a medida que avanzas. Tu estrategia no debería ser fija. Debería evolucionar en función de lo que tu audiencia responde y lo que tú disfrutas crear.
Mantente constante. Los resultados no aparecen de la noche a la mañana, pero sí aparecen cuando sigues presentándote.
La participación es parte de la estrategia. No solo publiques, conecta. Ahí es donde ocurre el verdadero crecimiento.
Utiliza herramientas, pero mantente humano. La IA, feeds de inspiración, analíticas, son geniales. Pero tu voz, tu perspectiva y tu esfuerzo son lo que diferencian tu contenido.
¿En resumen? No necesitas un plan perfecto, necesitas un plan que vayas a utilizar.
Preguntas frecuentes
What are The Best Practices for Optimizing LinkedIn Posts?
Para optimizar tus publicaciones en LinkedIn, enfócate en la claridad y el valor.
Empieza con un gancho atractivo para captar la atención.
Mantén los párrafos cortos y fáciles de leer.
Usa de 3 a 5 hashtags relevantes.
Incluye un fuerte llamado a la acción (CTA) para fomentar la participación.
Publica durante las horas pico cuando tu audiencia está más activa.
What Type of Content Performs Best on LinkedIn?
Para obtener los mejores resultados en LinkedIn, enfócate en contenido visual.
Los carruseles y videos tienden a generar mayor interacción porque son más llamativos y fáciles de digerir.
Ambos formatos no solo aumentan la interacción, sino que también mejoran tus posibilidades de ser destacado en el algoritmo de LinkedIn, ampliando tu alcance.
Así que, mezcla tu contenido con estos formatos visuales y busca la consistencia para mantener a tu audiencia comprometida.
How Long Does it Take to See Results?
Varía, pero la consistencia es lo que mueve la aguja. La mayoría de las personas comienza a ver tracción después de unas semanas de publicaciones regulares (2–3 veces por semana).
El verdadero impulso suele comenzar alrededor del mes 1–2 si permaneces activo y te involucras con otros.
What is The 3-2-1 Rule on LinkedIn?
La regla 3-2-1 es una fórmula simple de mezcla de contenido:
3 publicaciones que ofrezcan puro valor (consejos, ideas, tutoriales)
2 publicaciones que muestren tu personalidad (historias, experiencias, opiniones)
1 publicación con una promoción suave (tu oferta, servicios, estudio de caso)
Es una forma sólida de seguir siendo útil sin sonar como una presentación de ventas.
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