Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 30 avr. 2025
Vous publiez chaque semaine sur LinkedIn. Quelques likes. Peut-être un commentaire d'un collègue.
Et vous ne pouvez pas vous empêcher de vous demander : Pourquoi d'autres attirent-ils des clients et accumulent-ils des centaines de commentaires, alors que vos publications s'enfoncent sans faire de vagues ?
La réponse n'est pas la chance. Ils ont une stratégie de contenu LinkedIn qui fonctionne pour eux à tout moment.
Dans cet article, je vais vous montrer comment construire une stratégie de contenu LinkedIn qui fonctionne et à laquelle vous pouvez vous tenir.
Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu LinkedIn (et pourquoi est-ce important) ?
Commençons par les bases.
Une stratégie de contenu LinkedIn est un plan qui couvre ce que vous allez publier, comment vous allez le présenter (formats, accroches, ton), pour qui c'est destiné, et les résultats que vous souhaitez obtenir.
Elle peut commencer par du contenu que vous savez déjà performer, mais l'impact réel vient des tests de nouvelles idées, la réutilisation des publications qui fonctionnent.
L'objectif ? Comprendre ce qui résonne le plus avec votre audience et continuer à s'améliorer, petit à petit.
Que votre objectif soit de développer votre réseau, d'attirer des prospects, de construire une marque personnelle ou de saisir de nouvelles opportunités, une approche stratégique est essentielle.
5 avantages d'avoir une stratégie LinkedIn solide
Avoir une stratégie de contenu LinkedIn solide apporte une multitude d'avantages :
Construire de l'autorité dans votre niche : Partager régulièrement du contenu de valeur vous positionne comme une voix de confiance, vous aidant à développer votre marque personnelle et votre entreprise en même temps.
Attirer les bonnes opportunités : Que ce soit des clients, des collaborateurs, des offres d'emploi ou des conférences, le bon contenu attire les bonnes personnes, car elles résonnent avec le message que vous avez soigneusement élaboré.
Fini le stress sur ce qu'il faut publier : Avec une stratégie, vous planifiez et évitez de vous précipiter pour trouver des idées de contenu de dernière minute.
Apprendre grâce aux analyses : Suivre les performances vous aide à voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment améliorer votre contenu à l'avenir.
Augmenter votre visibilité : LinkedIn récompense la constance. Plus vous êtes actif, plus les gens voient vos publications, et plus vous apparaîtrez souvent dans de nouveaux fils d'actualité.
Comment rédiger une stratégie de contenu LinkedIn ?
D'accord, alors comment construire réellement une stratégie de contenu LinkedIn qui fonctionne pour vous ?
Voici une répartition étape par étape pour vous aider à créer une stratégie qui s'aligne sur vos objectifs, correspond à votre style et vous permet de rester constant sans vous épuiser.
Étape 1 : Définir vos objectifs et votre public
Avant de publier quoi que ce soit, vous devez avoir une clarté sur deux choses :
Que voulez-vous atteindre ? Et à qui exactement vous vous adressez-vous ?
Votre objectif pourrait être d'agrandir votre réseau, d'attirer des prospects, d'obtenir des opportunités d'emploi ou de bâtir une autorité dans votre domaine.
Mais cet objectif ne vous mènera pas loin si vous n'êtes pas sûr de qui est censé recevoir votre contenu.
Quand vous savez qui vous parlez, il devient beaucoup plus facile de façonner votre ton, votre message et le type de contenu que vous partagez. Plus le tableau est clair, plus votre contenu résonnera.
Un bon exercice ? Créez une persona.
Donnez un nom à votre membre de public idéal.
Soyez précis :
Quel rôle ont-ils ?
Avec quoi ont-ils des difficultés ?
Que veulent-ils apprendre ou améliorer ?
Avec quel type de contenu s'engagent-ils sur LinkedIn ?
Quel ton leur convient : formel, décontracté, tactique, motivationnel ?
Plus vous les comprendrez, plus votre contenu sera pertinent.
Étape 2 : Identifier les piliers de contenu de votre stratégie
Vos piliers de contenu sont les sujets principaux pour lesquels vous voulez être connu, et les thèmes qui intéressent votre public.
Choisissez de 3 à 5 piliers qui reflètent votre expertise, ce que vous aimez créer, et ce que votre public trouve précieux.
Quelques exemples :
Informations sectorielles
Histoires personnelles ou leçons apprises
Conseils pratiques ou tutoriels
Les coulisses de votre travail
Résultats clients ou études de cas
La clé ici n'est pas de choisir juste un et de s'y tenir pour toujours.
Définir quelques-uns vous donne plus de liberté créative et aide à éviter que votre contenu ne devienne répétitif, tant pour vous que pour votre public.
Ensuite, pensez à la fréquence à laquelle vous souhaitez partager chaque type.
Une bonne règle de base : visez à ce que 80 % de votre contenu apporte une valeur pure, et utilisez les 20 % restants pour créer une connexion personnelle, à travers des récits, du branding ou le partage de votre perspective.
Étape 3 : Tester différents formats et fréquences
En ce qui concerne le contenu LinkedIn, le format compte autant que le message.
LinkedIn offre une gamme de formats de contenu : publications, images, vidéos, et carrousels, et les carrousels offrent souvent les taux d'engagement les plus élevés, certaines études rapportant jusqu'à 45,85 % d'engagement.
Mais avant de sauter sur chaque tendance en matière de format, concentrez-vous sur ce qui fonctionne pour vous :
Quels formats vous semblent naturels ? (Êtes-vous à l'aise devant la caméra, ou préférez-vous raconter des histoires par écrit ?)
Combien de temps avez-vous réellement pour créer chaque type ?
Quels formats de contenu aimez-vous créer et partager ?
Tester différents formats et fréquences de publication vous aide à découvrir ce qui résonne le plus avec votre public, au lieu de vous fier aux suppositions.
Vous pouvez également vous appuyer sur des données : vérifiez ce qui fonctionne le mieux dans votre niche et commencez par là.
Mais vous n'avez pas besoin de tout faire.
Stick to the formats you can show up for consistently.
Une fois que vous maîtrisez cela, réfléchissez à la fréquence.
Il ne s'agit pas de publier tous les jours ; il s'agit d'être constant.
Vous pourriez ne publier que deux fois par semaine, et c'est tout à fait acceptable, tant que vous vous y tenez.
C'est là que la plupart des créateurs lâchent prise.
Les rythmes de publication varient.
Quelques exemples :
Publiez lundi, mercredi et vendredi
Créez du contenu en début de semaine, puis programmez-le
Si vous débutez, restez simple. Choisissez un rythme de publication que vous pouvez soutenir ; 2 à 3 fois par semaine est un bon point de départ.
Étape 4 : Planifiez à l'avance (et regroupez votre contenu)
C'est ici que la stratégie se transforme en action.
Réservez du temps dédié, hebdomadaire ou mensuel, pour réfléchir, écrire, et programmer vos publications en lots.
C'est l'une des façons les plus simples de rester constant sans s'épuiser.
Vous gagnerez du temps, éviterez le stress de « que dois-je publier aujourd'hui ? » et continuerez à vous montrer même lorsque la vie devient chargée.
Si vous débutez, visez à avoir au moins une semaine de contenu prête à l'avance.
Une fois que cela semble gérable, visez deux semaines, puis éventuellement un mois complet.
La profondeur de votre planification dépendra de votre emploi du temps.
Certaines personnes peuvent regrouper cinq publications en une seule séance, tandis que d'autres peuvent répartir cela sur plusieurs sessions.
Trouvez le rythme qui fonctionne pour vous.
Et n'oubliez pas, des outils peuvent aider.
Des plateformes comme le générateur de publications MagicPost, vous permettent d'écrire des publications en quelques secondes selon votre propre style LinkedIn, facilitant ainsi le regroupement de 4 à 5 publications en moins de 30 minutes.
Une fois que vous avez du contenu prêt, il est temps de le programmer ou de l'organiser.
Utilisez des outils comme Notion, Trello, MagicPost ou même Google Sheets pour créer un simple calendrier de contenu.
Cela vous aide à visualiser votre semaine, à suivre ce qui est publié et à maintenir tout aligné avec vos objectifs.
Étape 5 : Soyez constant (pas parfait)
Les marques publiant au moins une fois par semaine voient 5,6 fois plus de croissance d'abonnés et jusqu'à 200 % d'engagement en plus que celles qui publient moins souvent.
La perfection n'est pas l'objectif. La constance l'est.
Vous n'avez pas besoin de devenir viral. Vous devez juste continuer à vous montrer.
Publier régulièrement établit la confiance, vous garde à l'esprit et signale à l'algorithme de LinkedIn que vous êtes actif et qu'il vaut la peine de vous amplifier.
Utilisez des cadres simples pour garder votre contenu équilibré sans trop réfléchir :
Règle 3-2-1 : 3 publications à valeur ajoutée, 2 personnelles, 1 promotionnelle
Règle 4-1-1 : 4 publications éducatives, 1 vente douce, 1 vente forte
Et ne vous laissez pas emporter par la comparaison avec des créateurs à grande échelle. Oui, certains publient 10 fois par semaine comme Ruben Hassid, mais c'est leur rythme.
Si votre rythme est une unique publication solide par semaine pendant un an ? C'est bien mieux que six publications en une semaine, puis disparaître pendant un mois.
Voici quelques conseils pour rester constant (sans vous épuiser) :
Fixez un rythme réaliste : Commencez avec 1 à 2 publications par semaine, puis augmentez si vous le souhaitez.
Bloquez du temps dans votre calendrier pour la création de contenu, comme pour une réunion.
Utilisez des modèles ou des formules de contenu pour accélérer le rythme (comme des accroches + conseils + CTA).
Rappelez-vous : fait > parfait. Une publication en ligne vaut mieux que dix brouillons dans votre application de notes.
Étape 6 : Créez une stratégie d'engagement
LinkedIn n'est pas seulement un endroit pour publier du contenu ; c'est une plateforme sociale. L'engagement est la moitié du jeu.
Il y a deux façons d'aborder cela.
Si vous avez déjà une petite équipe de personnes dans votre secteur qui soutiennent votre travail, super, appuyez-vous sur elles pour aider à amplifier votre contenu. Sinon, il est temps de construire ce cercle.
Commencez par créer une liste de personnes dont le contenu vous plaît réellement et qui sont actives dans votre domaine.
Faites-en une habitude de vous engager avec elles de manière cohérente, surtout au moment où vous envisagez de publier.
De cette façon, c'est une rue à double sens : vous êtes là pour elles, et elles seront plus susceptibles de faire de même pour vous.
Un autre bon mouvement? Commencez avec les personnes qui vous soutiennent d'ores et déjà.
Envoyez-leur un message de remerciement rapide, réagissez à leur contenu, présentez-vous dans leurs commentaires. Renforcez ce qui fonctionne déjà.
En général, votre stratégie d'engagement devrait inclure un mélange de :
Laisser des commentaires réfléchis sur des publications pertinentes
Commencer des conversations en messages directs
Répondre aux personnes qui commentent sur vos publications
Taguer d'autres personnes quand cela a du sens et se sent naturel
Il ne s'agit pas seulement de visibilité, il s'agit de construire de véritables relations.
Et une chose de plus : soyez authentique.
Évitez d'utiliser l'IA pour produire des commentaires robotiques.
Les gens peuvent le repérer de loin, et c'est un moyen rapide de perdre la confiance, ou pire, d'être complètement ignoré.
Étape 7 : Suivez les indicateurs et ajustez votre stratégie
Une stratégie de contenu LinkedIn n'est jamais « une fois pour toutes », c'est un système vivant qui évolue avec vous.
Pour rester en avance, vous devez suivre les indicateurs appropriés et ajuster votre approche en fonction des données réelles, pas des conjectures.
Avec l'engagement LinkedIn en hausse de 44 % d'une année sur l'autre, ceux qui analysent constamment leur performance et optimisent leur contenu sont ceux qui obtiennent les plus grandes réussites, plus de portée, des connexions plus solides et un meilleur ROI.
Mais ne suivez pas tout. Concentrez-vous sur les analyses LinkedIn qui s'alignent avec vos objectifs.
Par exemple :
Si votre objectif est de bâtir une autorité, suivez les vues et les partages.
Si vous visez l'engagement communautaire, regardez les commentaires et les conversations suscitées.
Si vous souhaitez agrandir votre audience, suivez la croissance des abonnés et la fréquence à laquelle les gens sauvegardent vos publications.
Si vous testez des offres de contenu, surveillez les clics, les réponses en DM, ou les inscriptions par email.
Utilisez les analyses LinkedIn pour repérer des tendances, quels formats performent le mieux, quels sujets touchent, et quel type d'appel à l'action incite les gens à s'engager.
Ensuite, utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie, peu à peu.
Comment mesurer le succès de ma stratégie de contenu sur LinkedIn ?
Mesurer le succès sur LinkedIn commence par savoir quoi regarder et ce que cela signifie réellement.
Voici quelques indicateurs clés à suivre :
Portée : Combien de personnes ont vu votre publication. Un bon indicateur de visibilité.
Impressions : Total des fois où votre publication a été affichée (y compris les vues multiples d'une même personne).
Vues de profil : Vous indique combien de personnes étaient assez curieuses pour vous consulter. Génial si vous développez votre marque personnelle.
Engagements : J'aime, commentaires, partages. Cela montre à quel point votre contenu résonne.
Si votre objectif est de faire croître votre compte, alors le nombre de followers vaut également la peine d'être surveillé.
Une autre façon de mesurer l'impact ? Essayez les tests A/B. Par exemple :
Publiez la même idée dans deux formats différents (carrousel vs. vidéo)
Testez différents appels à l'action
Variez les horaires de publication
Voyez ce qui fonctionne le mieux et concentrez-vous là-dessus.
Un dernier conseil : au début, il est tentant de vérifier les indicateurs en permanence.
Mais au début, les données peuvent être un peu trompeuses.
Donnez-lui du temps et revisitez vos analyses après quelques semaines ou à la fin du mois.
Conclusion ; Commencez à construire et à ajuster votre stratégie de contenu LinkedIn
Alors, quelle est la leçon à retenir ?
Il existe d'innombrables stratégies. Modèles, formules, tendances, mais aucune d’entre elles n’a d’importance si vous ne les personnalisez pas.
La véritable clé est de cesser de compter sur des suppositions et de commencer à créer avec intention.
Voici ce à quoi il faut penser au fur et à mesure que vous avancez :
Commencez petit, mais commencez avec une structure. Vous n'avez pas besoin de publier tous les jours, mais vous avez besoin d'un système, de piliers de contenu, d'un rythme de publication et d'un moyen de suivre ce qui fonctionne.
Adaptez-vous au fur et à mesure. Votre stratégie ne devrait pas être figée. Elle devrait évoluer en fonction des réactions de votre audience et de ce que vous aimez créer.
Restez cohérent. Les résultats ne se manifestent pas du jour au lendemain, mais ils se manifestent lorsque vous continuez à vous présenter.
L'engagement fait partie de la stratégie. Ne vous contentez pas de publier, connectez-vous. C'est là que la véritable croissance se produit.
Utilisez des outils, mais restez humain. IA, flux d'inspiration, analyses, ils sont excellents. Mais votre voix, votre perspective et vos efforts sont ce qui distinguent votre contenu.
En résumé ? Vous n'avez pas besoin d'un plan parfait, vous avez besoin d'un plan que vous utiliserez.
FAQ
What are The Best Practices for Optimizing LinkedIn Posts?
Pour optimiser vos publications LinkedIn, concentrez-vous sur la clarté et la valeur.
Commencez par un accroche captivante pour attirer l'attention.
Gardez les paragraphes courts et faciles à parcourir.
Utilisez 3 à 5 hashtags pertinents.
Incluez un appel à l'action (CTA) fort pour encourager l'engagement.
Publiez pendant les heures de pointe lorsque votre public est le plus actif.
What Type of Content Performs Best on LinkedIn?
Pour obtenir les meilleurs résultats sur LinkedIn, concentrez-vous sur le contenu visuel.
Les carrousels et les vidéos ont tendance à générer plus d'engagement car ils sont plus accrocheurs et plus faciles à digérer.
Les deux formats non seulement augmentent l'engagement mais améliorent également vos chances d'être mis en avant dans l'algorithme de LinkedIn, élargissant votre portée.
Ainsi, variez votre contenu avec ces formats visuels et visez la cohérence pour maintenir l'engagement de votre audience.
How Long Does it Take to See Results?
Ça varie, mais la consistance est ce qui fait avancer les choses. La plupart des gens commencent à voir des résultats après quelques semaines de publications régulières (2 à 3 fois par semaine).
Un véritable élan commence généralement autour du 1er au 2ème mois si vous restez actif et engagez avec les autres.
What is The 3-2-1 Rule on LinkedIn?
La règle 3-2-1 est une formule simple de mélange de contenu :
3 publications qui offrent une réelle valeur (conseils, idées, comment faire)
2 publications qui montrent votre personnalité (histoires, expériences, opinions)
1 publication avec une promotion douce (votre offre, services, étude de cas)
C'est une excellente façon de rester utile sans donner l'impression de faire un discours de vente.
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