Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 15 janv. 2025
LinkedIn est l'endroit idéal pour mettre en valeur votre expertise et établir votre leadership éclairé.
Deux options principales se distinguent : publier régulièrement des mises à jour riches en valeur qui suivent un format de post LinkedIn clair, ou publier un article LinkedIn détaillé et complet. Cet aperçu décrit les avantages des articles LinkedIn et fournit des conseils pratiques pour en tirer le meilleur parti.
TL;DR : Les articles LinkedIn vous permettent de mettre en valeur votre expertise et d'atteindre un public plus large avec un contenu approfondi. Choisissez des sujets pertinents, rédigez des titres engageants et utilisez des visuels pour la lisibilité. Publiez via l'éditeur de LinkedIn, suivez les métriques d'engagement pour affiner votre stratégie et optimisez pour le SEO avec des mots-clés et des phrases de niche pour accroître votre visibilité et autorité.
Qu'est-ce que les articles LinkedIn ?
Les articles LinkedIn sont des contenus longs, similaires à des publications de blog, qui sont publiés directement sur LinkedIn et qui vous sont attribués en tant qu'auteur.
Une fois que vous avez publié quelques articles, ils apparaîtront dans la section « Activité » de votre profil.
Vous pouvez également les mettre en avant dans la section « En vedette », surtout si votre article inclut un appel à l'action ou un aimant à prospects qui peut aider à générer des leads.
Différence entre les publications LinkedIn et les articles LinkedIn
Les publications et les articles LinkedIn servent des objectifs différents et ont des formats distincts.
La première différence clé est leur longueur. Une publication est concise et va droit au but, conçue pour une consommation rapide.
En revanche, un article vous donne plus d'espace pour explorer en profondeur le « comment » et le « pourquoi », vous permettant de fournir des informations détaillées et précises.
En termes de visibilité, les publications apparaissent directement dans le fil d'actualités, leur donnant une plus grande chance de générer plus d'engagement.
Cependant, les articles ont moins de visibilité immédiate. Mais vous pouvez toujours lier votre article à partir d'une publication, dirigeant votre audience vers une lecture plus approfondie ou le republier pour élargir encore sa portée.
Enfin, parce que les articles sont plus longs, le taux d'interaction tend à être plus faible, car ils nécessitent plus de temps pour être lus et analysés.
Tout le monde ne lira pas l'article en entier, mais le parcourir fournit tout de même des informations précieuses.
À long terme, les articles vous aident à vous positionner en tant qu'expert et à créer une trace de contenu qui met en valeur vos connaissances et votre autorité sur des sujets spécifiques.
De plus, les articles LinkedIn sont indexés par des moteurs de recherche comme Google, ce qui signifie qu'ils peuvent générer du trafic externe et attirer des clients potentiels grâce à la recherche organique.
Comment rédiger un article LinkedIn
Maintenant, plongeons dans les détails.
Qu'est-ce que vous devez garder à l'esprit pour écrire un article LinkedIn captivant qui fournit des informations complètes et engage le lecteur ? Décomposons cela.
Choisir le bon sujet pour votre public
La première chose à garder à l'esprit avant de commencer tout article est de choisir un sujet sur lequel vous êtes informé.
Si vous êtes clair sur ce que vous voulez aborder, c'est super ! Sinon, concentrez-vous sur un sujet dans lequel vous êtes expert et dont vous pouvez parler avec confiance.
Vous pouvez également puiser de l'inspiration dans les questions que votre public se pose.
De cette façon, vous répondrez directement à des défis, questions et tendances courants dans votre secteur, garantissant que votre sujet reste pertinent.
Pour rendre le sujet accessible et précieux, essayez de trouver un équilibre entre des thèmes de niche, détaillés et une explication générale au début.
Cette approche garantit que quiconque lit peut se connecter à votre article et le considérer comme une ressource précieuse offrant des aperçus à différents niveaux de compréhension.
Enfin, une autre technique consiste à étudier des articles rédigés par d'autres créateurs de contenu dans votre secteur.
Analysez leur structure, leurs sujets, leur niveau de détail et découvrez comment vous pouvez aborder des thèmes similaires de votre propre perspective.
Conseils pour ajouter des titres et des visuels captivants
Une fois que le sujet est clair et bien structuré, il est temps de se concentrer sur les titres et les visuels.
Les deux jouent un rôle crucial dans l'article.
Tout d'abord, ils aident à structurer le contenu pour vous et le lecteur. Deuxièmement, ils peuvent être utilisés pour susciter la curiosité en créant un crochet qui donne envie au lecteur de plonger dans l'article.
Le problème principal que nous voyons souvent avec les titres est un manque de clarté et de directivité.
Sachant que votre article LinkedIn est indexé par Google, profitez-en en incluant des mots-clés pertinents pour améliorer la recherche de votre article.
Ensuite, parlons des visuels. D'une part, ils aident à fragmenter de gros blocs de texte, donnant de l'espace à l'article pour respirer.
D'autre part, il est important de ne pas insérer des images aléatoires.
Choisissez des visuels qui sont directement liés au contenu et qui ajoutent de la valeur au texte, comme des exemples, des modèles, des illustrations ou des explications.
Assurez-vous que vos images et graphiques sont de haute qualité et appropriés à la taille de la plateforme LinkedIn.
Structurer votre article pour une lisibilité maximale
Un autre aspect fondamental qui relie tout cela est la structure de votre article.
Bien que vous puissiez fournir beaucoup plus de détails que dans un simple post, la lisibilité est cruciale si vous voulez que les gens lisent votre article du début à la fin.
Meilleures techniques que vous devriez envisager d'appliquer à votre article :
Diviser le contenu en sections : Utilisez des titres et sous-titres pour diviser votre article en sections digestes, rendant ainsi plus facile le suivi pour les lecteurs.
Garder les paragraphes courts : Visez 3-4 phrases par paragraphe pour rendre votre contenu plus facile à scanner et à comprendre.
Utiliser des puces et des listes : Présentez les informations clés sous forme de puces pour améliorer la lisibilité et mettre en avant les détails importants.
Éviter les longs blocs de texte : Utilisez l'espace blanc efficacement pour éviter que le contenu ne devienne accablant.
Écrire dans un ton conversationnel : Engagez vos lecteurs en adoptant un style conversationnel. Gardez-le professionnel mais accessible pour rendre le contenu plus relatable.
Comment Publier et Partager des Articles LinkedIn
Publier et partager vos articles LinkedIn de manière efficace est crucial pour s'assurer qu'ils atteignent le bon public et ont l'impact souhaité.
Étapes pour publier un article sur LinkedIn
Publier un article sur LinkedIn est simple et convivial. La clé est de faire attention aux détails pour s'assurer que le format final est poli et facile à lire. Voici comment faire :
Accédez à votre page d'accueil LinkedIn : Commencez comme si vous alliez créer une publication régulière.
Cliquez sur "Écrire un article" : En dessous du bouton “Commencer une publication”, vous trouverez l'option pour écrire un article. Cliquez dessus pour ouvrir l'éditeur d'article LinkedIn.
Rédigez votre article : Commencez à rédiger votre contenu directement dans l'éditeur. Vous pouvez formater le texte, ajouter des visuels et structurer votre article avec des titres pour le rendre engageant et professionnel.
Aperçu avant la publication : Utilisez la fonctionnalité d'aperçu pour voir à quoi ressemble votre article pour les lecteurs. Vérifiez les problèmes de formatage, les fautes de frappe ou les zones nécessitant des améliorations.
Publiez votre article : Une fois que vous êtes satisfait de votre article, cliquez sur le bouton "Publier". LinkedIn vous demandera de confirmer, et votre article sera partagé avec votre réseau.
Détails à Considérer Avant de Publier un Article LinkedIn
La phase d'écriture est souvent la plus chronophage, mais aussi la plus cruciale, pour s'assurer que votre article est bien structuré et percutant. Voici ce à quoi il faut prêter attention :
Rédigez un titre engageant et un contenu bien organisé : Utilisez des outils de formatage tels que des titres, sous-titres et puces pour améliorer la lisibilité et rendre votre article facile à naviguer.
Ajoutez des images, vidéos ou documents qui complètent votre texte et engagent les lecteurs. Assurez-vous que les visuels sont pertinents, de haute qualité, et soutiennent le message que vous transmettez.
Utilisez la fonctionnalité d'aperçu de LinkedIn pour vérifier le format, le flux de contenu et l'apparence globale. Recherchez les erreurs de formatage ou les zones nécessitant des ajustements avant de cliquer sur publier.
Terminez votre article par un appel à l'action clair : Encouragez les lecteurs à commenter, partager ou suivre votre profil pour plus de mises à jour.
Mentionnez des personnes ou des entités qui pourraient trouver votre article utile ou qui pourraient vouloir interagir avec le contenu.
Après publication, augmentez la visibilité de votre article en le partageant dans vos publications LinkedIn ou dans des groupes et en encourageant votre réseau à interagir avec lui.
Utilisation de l'analyse pour suivre la performance de l'article
Une fois que votre article est en ligne, une étape critique pour le succès futur est d'analyser sa performance.
En suivant des indicateurs clés, vous pouvez affiner votre stratégie de contenu et vous assurer que chaque nouvel article résonne plus efficacement avec votre public.
Voici ce sur quoi se concentrer :
Mesurez combien de temps les lecteurs passent sur votre article : Cela vous aide à évaluer si le contenu est suffisamment engageant pour capter leur attention.
Suivez le nombre total de likes, commentaires et partages : Cela vous donne un aperçu de l'impact global de l'article et de la façon dont il résonne avec votre public.
Surveillez la performance de l'appel à l'action : Si vous avez inclus un appel à l'action (CTA) avec un lien externe, suivez combien de personnes ont cliqué dessus. Cela vous aidera à évaluer la persuasion et l'action de votre contenu.
Les analyses LinkedIn fournissent des données précieuses sur qui interagit avec votre article, y compris les titres de poste, industries et emplacements. Utilisez ces informations pour déterminer si vous atteignez votre public cible.
Comprenez d'où viennent vos lecteurs — que ce soit de LinkedIn directement, de partages externes ou de moteurs de recherche — pour optimiser la façon dont vous distribuez de futurs articles.
En examinant et en agissant régulièrement sur ces analyses, vous améliorerez non seulement la performance de vos futurs articles, mais renforcerez également votre présence globale sur LinkedIn.
