Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 18 déc. 2024
LinkedIn abrite certains des entrepreneurs et investisseurs les plus suivis de la plateforme, et un créateur remarquable est Gary Vaynerchuk.
Avec plus de 5 millions de followers, Gary publie sur LinkedIn jusqu'à six fois par jour et a vraiment su se faire un nom en tant que l'un des entrepreneurs les plus respectés de la plateforme.
Plongeons dans les détails de sa stratégie de contenu et voyons ce que nous pouvons apprendre pour améliorer la qualité et l'engagement de nos propres publications.
TL;DR: Gary Vaynerchuk se distingue sur LinkedIn avec une stratégie de contenu axée sur les émotions. Publisant jusqu'à six fois par jour, il évite de promouvoir directement ses produits, se concentrant plutôt sur des récits motivants et des visuels frappants. Ses publications courtes et audacieuses, souvent accompagnées d'images ou de vidéos percutantes, résonnent profondément avec son public, suscitant l'engagement.
Qu'est-ce qui rend le style d'écriture de Gary Vaynerchuk sur LinkedIn si distinctif ?
Si vous n'avez jamais entendu parler de Gary Vaynerchuk, la première chose à savoir est qu'il est un entrepreneur et investisseur largement reconnu, connu pour la croissance de ses entreprises, l'utilisation des réseaux sociaux et la création de VaynerMedia.
En ce qui concerne LinkedIn, Gary a su se créer un espace unique en se concentrant sur des conseils pour les entrepreneurs, le leadership et le coaching.
Explorons les éléments clés de son contenu et de sa stratégie.
Éléments Clés du Style LinkedIn de Gary Vaynerchuk
La stratégie de contenu de Gary fonctionne à un rythme effréné et est clairement soutenue par une équipe.
Sur LinkedIn, il publie souvent jusqu'à six fois par jour, avec une moyenne d'environ 20 publications par semaine.
Cette fréquence de publication est impressionnante, et son contenu reçoit systématiquement en moyenne 4 287 likes par publication, ce qui est remarquable.
Une caractéristique déterminante des publications de Gary est qu'elles sont toujours accompagnées de visuels.
Il ne publie jamais de texte brut seul, préférant utiliser des images ou des vidéos qui renforcent son message.
Son contenu se compose généralement de courtes publications directes qui dépassent rarement 1 200 caractères.
Contrairement aux essais LinkedIn détaillés et polis que certains utilisateurs préfèrent, les publications de Gary privilégient la valeur à travers des phrases percutantes et des réflexions concises.
Gary se concentre sur des sujets émotionnels et de niche qui résonnent avec son audience, s'assurant que les lecteurs se sentent représentés et inspirés à s'engager.
Son langage est franc—il n'hésite pas à utiliser des mots forts pour créer un impact et attirer l'attention.
En termes de format, il varie les contenus avec des vidéos, des publications textuelles et même des événements LinkedIn où il répond à des questions liées aux affaires.
Un aspect notable de son approche est qu'il ne promeut ni ne vend directement ses produits.
Au lieu de cela, sa stratégie tourne autour de la livraison constante de valeur de manière courte et percutante.
Top 10 Appâts de Gary Vaynerchuk
L'un des éléments les plus cruciaux pour faire en sorte qu'un post LinkedIn devienne viral est la manière dont il commence.
L'accroche—ou titre—doit attirer l'attention instantanément, faisant que les lecteurs s'arrêtent de faire défiler et se concentrent sur votre post.
Gary Vaynerchuk excelle en cela, car son écriture courte et percutante garantit que presque chaque ligne peut fonctionner comme une accroche.
On pourrait dire que chaque phrase dans le post agit comme une accroche.
Prenez son post le plus réussi, par exemple. Il commence par :
“Lorsque vous n'avez aucune attente, tout le reste n'est qu'une agréable surprise.”
Ce post, avec seulement 100 caractères, a obtenu 115,284 impressions impressionnantes, 3,274 commentaires, et a été partagé plus de 4,000 fois.
Accompagné d'une vidéo de lui écrivant cette citation sur une serviette et la signant, le format visuel a ajouté à son impact.
La simplicité et la pertinence du message ont permis de résonner largement, menant à un engagement généralisé.
Les autres posts réussis de Gary présentent également des accroches mémorables et engageantes.
Voici un aperçu de quelques-uns de ses exemples les plus frappants :
"Être un bon homme d'affaires, c'est amusant…"
"Trop de bavardages dans le système."
"Assez de cette perfection merdique…"
"La gratitude est la constante…"
"Trop de lecture, de visionnage, d'écoute…"
"Arrêtez d'utiliser la peur pour motiver les gens."
"Les gens comptent le mauvais nombre."
"À 28 ans, j'étais dans le sous-sol d'un magasin d'alcool à emballer du vin dans une boîte pour expédition."
"Peu importe à quelle vitesse ou à quel point vous travaillez, ça ne se fait pas du jour au lendemain."
"Êtes-vous dedans, ou êtes-vous en train de travailler dessus ?"
Les accroches de Gary touchent souvent des émotions, frustrations et vérités universelles.
Elles suscitent la curiosité ou l'accord, encourageant les lecteurs à s'engager.
Qu'il s'agisse d'une affirmation audacieuse, d'un élément de son histoire personnelle, ou d'un défi à la pensée conventionnelle, ses accroches apportent de la valeur dès la première phrase.
Dans votre propre contenu, concentrez-vous sur la création d'ouvertures qui résonnent émotionnellement, remettent en question les hypothèses ou offrent des aperçus immédiats.
Une forte accroche, associée à des visuels ou histoires pertinents, peut considérablement augmenter la portée et l'engagement de votre post.
Le format le plus utilisé par Gary Vaynerchuk
L'un des aspects les plus critiques de la création de contenu est le format que vous utilisez.
Dans le cas de Gary Vaynerchuk, il se distingue parce qu'il tire pleinement parti de tous les formats possibles.
Il utilise des carrousels, des images, des vidéos, et plus encore.
Cependant, le format qui semble le mieux fonctionner pour lui est les images.
Gary publie également de nombreuses vidéos qui sont des extraits de ses podcasts, mais elles suivent toujours le même style.
Ces extraits ont non seulement une touche émotionnelle mais sont souvent sous-titrés et optimisés pour attirer l'attention en quelques secondes.
Un détail intéressant est son utilisation d'images transformées en courtes vidéos, généralement de 2 à 3 secondes, qui se jouent en boucle.
Cela rend ses publications dynamiques et accrocheuses alors que les utilisateurs défilent sur LinkedIn.
D'autre part, le format qu'il utilise le moins—et qui génère généralement moins de résultats pour lui—est les publications en texte brut sans visuels accompagnants.
Comme mentionné précédemment, il inclut presque toujours une image ou une vidéo pour compléter son message.
En ce qui concerne les sujets, Gary se concentre fréquemment sur un contenu aspirant, motivant et de coaching, qui, selon les statistiques, lui apporte les meilleurs résultats.
Il y a beaucoup à apprendre de sa stratégie. Par exemple, une simple image qui ne montre pas de visages mais présente une citation motivante peut être très efficace.
Nous sommes habitués à ces phrases courtes et émotionnellement percutantes, et elles nous inspirent souvent à les partager avec des collègues ou des amis.
Cela, à son tour, crée un effet boule de neige, augmentant la visibilité des publications de Gary.
Son approche nous montre que le format et le contenu émotionnel sont tous deux essentiels pour générer de l'engagement et étendre la portée de nos publications.
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