Création de contenu
Naïlé Titah
Dernière mise à jour : 26 sept. 2025
Le formatage des publications sur Linkedin est un avantage concurrentiel sur un fil utilisé par 582 millions de personnes chaque mois. Sur une chronologie encombrée, le format signale la clarté, l'intention et la valeur avant qu'un seul mot ne soit lu.
Les meilleurs performeurs décident quoi dire et comment l'emballer pour l'acheteur et l'algorithme. Les publications textuelles établissent l'autorité et suscitent des discussions. Les carrousels décomposent des idées complexes en étapes qui sont sauvegardées et partagées. Les courtes vidéos créent une confiance rapide. Les documents apportent de la profondeur avec des listes de contrôle, des modèles et des manuels.
Associez le format à l'objectif. Utilisez du texte pour la conversation et le point de vue, des carrousels pour des guides structurés, des vidéos pour la crédibilité et la connexion humaine, et des documents pour des actifs de grande valeur. Obtenez les spécifications et les meilleures pratiques correctes, et vos publications convertiront l'attention en pipeline qualifié.
Formats de publication LinkedIn en un coup d'œil
Format | Longueur/Taille max | Meilleur pour | Taux d'engagement moyen (2025) | Exigences |
|---|---|---|---|---|
Publication de texte | 3 000 caractères | Leadership éclairé, aperçus rapides | 4,00% | Texte brut, hashtags, mentions |
Publication d'image | Taille de fichier de 5 Mo | Annonces, contenu visuel | 4,85% | JPG/PNG, 1200x1200 px recommandé |
Publication multi-image | Taille de fichier de 5 Mo par image | Annonces, contenu visuel | 6,60% | JPG/PNG, 1200x1200 px recommandé |
Publication carrousel | PDF de 300 pages, taille de fichier de 100 Mo | Guides étape par étape, histoires visuelles | 6,10% | Téléchargement PDF |
Publication vidéo | 10 minutes, 5 Go | Démonstrations, interviews, coulisses | 5,60% | MP4/MOV/AVI, téléchargement natif uniquement |
LinkedIn Live | Pas de limite de fichier | Événements en temps réel, sessions de questions-réponses | - | 150+ abonnés, application de diffusion tiers |
Sondage | 4 options, 7 jours | Engagement rapide, recherche | 4,40% | 140 caractères par option |
Newsletter | 125 000 caractères | Leadership éclairé sous forme longue | Basé sur les abonnés | Formatage riche, images, liens |
Meilleures pratiques de formatage des posts LinkedIn
1. Publications Textuelles
Les publications textuelles demeurent le format le plus polyvalent de LinkedIn pour le leadership éclairé et les perspectives professionnelles.
Avec une limite de 3 000 caractères, le défi réside dans la coupure « Voir plus » à 210 caractères : vos premières lignes/hameçon déterminent si les lecteurs développent votre publication ou scrollent, ce qui signifie qu'elles doivent être à toute épreuve.
La plupart des professionnels sous-estiment la puissance de la mise en forme textuelle stratégique. LinkedIn ne prend pas en charge le texte en gras ou en italique natif, mais une mise en forme intelligente crée une hiérarchie visuelle qui attire l'attention sur les fils d'actualités mobiles où la plupart des navigations se produisent :
Utilisez des sauts de ligne et des espaces blancs pour la lisibilité mobile
Employez des symboles (→, ✓, •) pour créer une structure visuelle
Donnez de la valeur dans les 210 premiers caractères avant la coupure
Incluez des hashtags stratégiques (3 à 5 maximum) pour la découvrabilité
Terminez par des appels à l'action clairs qui encouragent l'engagement
La psychologie derrière le comptage des caractères compte aussi :
Des idées rapides de moins de 300 caractères fonctionnent parfaitement pour les cadres occupés qui parcourent pendant de brefs moments.
Une analyse complète entre 1 500 et 3 000 caractères démontre votre expertise, mais votre audience doit être prête à investir du temps dans un contenu plus long.
💡 Astuce MagicPost : Utilisez la fonctionnalité d'optimisation textuelle de la plateforme pour restructurer les longs paragraphes en morceaux faciles à scanner et améliorer la mise en forme pour un meilleur engagement sur LinkedIn.
3. Publications en Carrousel
Carrousel Linkedin permet aux utilisateurs de faire défiler des PDF multi-pages directement dans leur fil d'actualité LinkedIn. Ce format génère systématiquement les taux d'engagement les plus élevés (303 % de plus que des images uniques) car le défilement augmente le temps de consultation, que l'algorithme de LinkedIn interprète comme du contenu précieux.
Les carrousels sont créés en téléchargeant un PDF multi-pages, que LinkedIn convertit en diapositives défilables
La limite technique est de 300 pages, mais il est préférable de garder les carrousels en dessous de 20 diapositives
La taille de fichier limite est de 100 Mo
Utilisez les carrousels pour raconter des histoires structurées, des cadres, des tutoriels et du contenu éducatif. Leur format modulaire les rend idéaux pour guider les utilisateurs à travers des processus étape par étape ou des insights stratégiques. LinkedIn suit les taux d'achèvement et utilise ces données pour déterminer la portée organique des publications futures. Donc, pour réussir :
✔️ Commencez par une diapositive d'accroche convaincante qui promet une valeur claire
✔️ Limitez le texte par diapositive pour une lisibilité mobile et un attrait visuel
✔️ Utilisez des éléments de conception cohérents sur toutes les diapositives pour un aspect professionnel
✔️ Incluez des indicateurs de progression lorsque cela est utile pour l'expérience utilisateur
✔️ Terminez par un appel à l'action clair et des informations de contact
💡 Astuce MagicPost : La plateforme vous aide à réutiliser du contenu long en publications prêtes pour LinkedIn. Utilisez ses modèles de marque pour créer des PDF défilables qui reflètent votre voix et votre identité visuelle.
4. Publications Vidéo
Les vidéos natives sont partagées 20 fois plus souvent que tout autre type de contenu, et LinkedIn favorise fortement les téléchargements hébergés directement sur la plateforme ; celles-ci ont 24 % de chances supplémentaires d'être promues par l'algorithme par rapport aux liens YouTube ou Vimeo.
La plateforme prend en charge les formats MP4, MOV et AVI (jusqu'à 10 minutes et 5 Go), mais la durée idéale se situe entre 30 et 90 secondes. Ces vidéos courtes et concises offrent les meilleurs taux d'engagement et de complétion. Étant donné que la plupart des utilisateurs naviguent avec le son coupé pendant les heures de travail, des sous-titres sont nécessaires pour s'assurer que votre message soit bien compris.
Pour réussir avec les publications vidéo, concentrez-vous sur la clarté et l'accessibilité. Utilisez des cadres d'ouverture forts pour capter l'attention, gardez le montage simple, et terminez par une étape suivante directe.
Accrochez les spectateurs dans les 3 premières secondes avec du mouvement ou du texte en gras
Ajoutez des sous-titres pour une lecture silencieuse
Utilisez les sous-titres natifs de LinkedIn ou téléchargez un fichier SRT pour plus de précision
Gardez les visuels clairs et cohérents avec votre marque
Terminez par un appel à l'action (commenter, visiter, télécharger, etc.)
💡 Astuce MagicPost : La plateforme vous permet de télécharger des vidéos brutes, génère automatiquement des sous-titres et découpe le contenu en plusieurs courtes séquences optimisées pour LinkedIn.
5. LinkedIn Live
LinkedIn Live est le format le plus interactif de la plateforme. Contrairement aux publications statiques, il vous met devant votre public en temps réel et génère systématiquement un meilleur engagement et une portée plus élevée que les vidéos préenregistrées, car l'algorithme priorise les diffusions en direct pendant leur diffusion.
Pour accéder à Live, vous devez activer le mode Créateur, avoir au moins 150 abonnés et obtenir l'approbation de votre application. Les configurations avancées nécessitent toujours des outils de streaming tiers comme OBS, Streamlabs ou Restream, mais l'application mobile de LinkedIn prend en charge la diffusion directe pour des sessions plus simples.
Live est le plus efficace lorsqu'il semble dynamique et participatif, et non comme un webinaire. Les formats qui fonctionnent le mieux incluent des panels sectoriels, des lancements de produits, des questions-réponses en direct et des ateliers interactifs. La valeur provient des commentaires en temps réel et des échanges interactifs.
Pour maintenir l'engagement et s'assurer que votre prochain live ne rencontre aucun problème :
✔️ Annoncez les diffusions 24 à 48 heures à l'avance pour maximiser la participation
✔️ Préparez des points de discussion mais gardez un ton conversationnel
✔️ Assignez un co-présentateur pour modérer les questions et s'occuper de la technique
✔️ Testez l'audio et la vidéo à l'avance pour crédibilité
✔️ Interagissez continuellement avec les commentaires, car laisser votre public participer augmente la portée
💡 Astuce MagicPost : La plateforme automatise la création et la planification de publications promotionnelles pour les événements en direct, permettant aux utilisateurs de personnaliser le contenu, de joindre des médias et de gérer les flux de publication sur LinkedIn.
6. Publications de sondages
Les sondages LinkedIn sont le format le plus simple de la plateforme pour un engagement rapide et un aperçu de l’audience. Une seule question bien formulée peut susciter des centaines de votes et des dizaines de commentaires et positionner votre marque comme faisant partie des conversations de l'industrie sans nécessiter une production lourde.
Les sondages prennent en charge jusqu'à 4 options (maximum 140 caractères chacune)
Les sondages sont activés pendant exactement 7 jours
Les sondages prennent en charge un format uniquement textuel (pas d'images ni de vidéos)
💡 Astuce MagicPost : Des sondages efficaces posent des questions qui comptent. Ceux avec des réponses évidentes (“Voulez-vous plus de revenus ?”) échouent. Ils fonctionnent mieux lorsque les questions sont discutables, créent une discussion, poussent à la réflexion et s'alignent sur des défis professionnels significatifs.
7. Articles de Newsletter
Les newsletters LinkedIn allient autorité sous forme longue et distribution sociale, vous offrant un public répétitif d'abonnés qui reçoivent des notifications et des e-mails chaque fois que vous publiez. Ce format est idéal pour le leadership éclairé qui nécessite plus de profondeur que les publications standard.
👉 Les newsletters supportent jusqu'à 125 000 caractères avec un formatage riche, y compris des titres, des puces, des images et des vidéos intégrées.
C'est idéal pour des études de cas, des cadres, des plongées approfondies dans l'industrie ou du contenu éducatif intemporel. La cohérence est importante : un titre accrocheur obtient le premier clic, tandis qu'un rythme prévisible fait revenir les abonnés.
Conclusion
Le format est un levier de croissance. La façon dont vous présentez une idée façonne qui la voit, comment ils interagissent et si cela fait avancer le pipeline. Les équipes B2B les plus performantes mélangent les formats avec intention – du texte pour un point de vue, des carrousels pour des guides structurés, des vidéos pour instaurer la confiance, des documents pour des actifs dignes d'être sauvegardés – et mesurent ce qui fait avancer les conversations qualifiées.
Vous souhaitez une manière plus claire d'exécuter à travers les formats ? MagicPost simplifie la création par format, applique automatiquement les bonnes spécifications, et lie les performances aux résultats commerciaux afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui convertit.
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