Studies · 684.000 LinkedIn-posts · juni 2025 t/m september 2026
Tot eind juli 2026 deden ‘Reageer met TREFWOORD’-posts het net iets beter dan de gemiddelde post van hun creator. Toen ging het mis. Binnen twee weken zakten ze naar ongeveer de helft van de impressies van een gemiddelde post.
Naïlé Titah6 min lezen
De essentie
Tot eind juli 2026 deden ‘Reageer met TREFWOORD’-posts het net iets beter dan de gemiddelde post van hun creator: 9% meer impressies en 83% meer reacties.
In de week van 27 juli was dat voordeel weg. Sindsdien kwam geen enkele week nog terug op het niveau van een gemiddelde post.
Kijk je naar dezelfde creators, dan zakten de trefwoordposts bij 60 van de 79. Hun andere posts gingen maar 7% omlaag.
Deze posts bereiken nu 62% minder mensen dan een gemiddelde post. En de reacties? Die zitten weer gewoon op het gemiddelde.
Een afsluitende vraag helpt niet en kost niks: 4% onder een gemiddelde post, vóór én na 27 juli.
Zo lees je de cijfersElk percentage met een + of − vergelijkt een post met de gemiddelde post van dezelfde creator, van 30 dagen ervoor tot 30 dagen erna. ‘+9%’ betekent 9% meer impressies dan die creator normaal haalt.
Hoofdstuk 1Het format
Een ‘Reageer met TREFWOORD’-post eindigt met een verzoek: reageer met één woord en je krijgt iets. Een gids, een template, een pdf. Dit is de vorm van engagement bait die we hier meten.
79 creators gebruikten dit format vóór én na 27 juli. Bij 60 van hen gingen de trefwoordposts omlaag. Drie voorbeelden:
Vóór 27 juli
Na 27 juli
Hoofdstuk 2De trendbreuk
Sinds eind juli niet meer. En de klap kwam in één keer.
14 maanden lang bleven deze posts dicht bij de gemiddelde post van hun creator, of erboven: tussen 4% eronder en 20% erboven. In augustus 2026 haalden ze 56% minder impressies.
Komt dat door de zomer? Nee. In augustus 2025 zat hetzelfde format nog 11% boven het gemiddelde.
Tabel 1 · ‘Reageer met TREFWOORD’-posts tegenover de gemiddelde post van de creator, per maand16 maanden
| Maand | ‘Reageer met TREFWOORD’ | Afsluitende vraag | Trefwoordposts |
|---|---|---|---|
| jun 2025 | +15% | +1% | 629 |
| jul 2025 | +19% | +1% | 879 |
| aug 2025 | +11% | 0% | 822 |
| sep 2025 | +11% | +2% | 864 |
| okt 2025 | +20% | +4% | 966 |
| nov 2025 | +15% | +1% | 1.044 |
| dec 2025 | +13% | +1% | 890 |
| jan 2026 | +14% | +1% | 635 |
| feb 2026 | 0% | −2% | 509 |
| mrt 2026 | +20% | −2% | 549 |
| apr 2026 | +20% | −3% | 455 |
| mei 2026 | +7% | −7% | 379 |
| jun 2026 | −4% | −6% | 440 |
| jul 2026 | +5% | −2% | 372 |
| aug 2026 | −56% | −3% | 185 |
| sep 2026 | −56% | −5% | 58 |
“Keyword CTAs killed my reach.”
Tiffany Spahl-Nally (21K volgers), eerste regel van haar post van 14 september 2026.Bekijk de post
Hoofdstuk 3Per week
In de week van 27 juli 2026.
De week ervoor zaten trefwoordposts nog 12% boven een gemiddelde post. Die week zakten ze naar 39% eronder. Daarna nog dieper: sindsdien zat elke week tussen 47% en 62% eronder.
Tabel 2 · De weken rond de trendbreuk10 weken
| Week van | ‘Reageer met TREFWOORD’ | Trefwoordposts |
|---|---|---|
| 6 jul | +11% | 81 |
| 13 jul | +17% | 83 |
| 20 jul | +12% | 96 |
| 27 jul | −39% | 61 |
| 3 aug | −58% | 30 |
| 10 aug | −56% | 43 |
| 17 aug | −53% | 54 |
| 24 aug | −52% | 43 |
| 31 aug | −62% | 28 |
| 7 sep | −47% | 18 |
Hoofdstuk 4Dezelfde creators
Aan het format.
Alles bij elkaar gingen de trefwoordposts van die 79 creators van 15% boven hun gemiddelde post naar 48% eronder. Hun andere posts gingen in dezelfde tijd maar 7% omlaag. Elke lijn hieronder is één van de 79:
60 gedaald19 gestegenAlle 79 creators: +15% → −48%
Elke lijn is één creator die ‘Reageer met TREFWOORD’ zowel vóór als na de trendbreuk gebruikte: zijn trefwoordposts vergeleken met zijn eigen gemiddelde post. Elke stap op de schaal is een verdubbeling. De 6 creators boven 16 keer of onder een zestiende van hun gemiddelde staan aan de rand van de grafiek.
Je ziet het ook aan de reacties, en die kan iedereen tellen. Neem Chris Tottman weer, met al zijn trefwoordposts van juni tot en met augustus:
Chris Tottman150K volgers · reacties per trefwoordpost
Mediaan vóór 27 juli: 487Na: 24
Hetzelfde beeld bij de trefwoordposts van alle creators die we volgen:
59,5 → 9,5
reacties per ‘Reageer met TREFWOORD’-post (mediaan)
44% → 21%
van die posts had meer reacties dan likes
Ruwe aantallen, niet vergeleken met het gemiddelde van elke creator: 300 posts van 85 gevolgde creators (12 jun t/m 26 jul) tegenover 240 posts van 77 creators (27 jul t/m 19 sep).
Hoofdstuk 5Wat verloren ging
Vooral bereik.
Sinds 27 juli bereikt een trefwoordpost 62% minder mensen dan de gemiddelde post van dezelfde creator. Likes? 37% lager.
De reacties bleven rond het gemiddelde, 2% eronder. Wie de post ziet, reageert nog steeds om het bestand te krijgen. Alleen krijgen veel minder lezers hem nog te zien.
Impressies tellen elke keer dat LinkedIn de post laat zien. Bij bereikte mensen telt iedereen één keer.
Vóór 27 juli leverde het trefwoord 83% meer reacties op dan normaal. De post bereikte ook iets meer mensen: 14% meer.
Sindsdien zitten de reacties weer op het gewone niveau, en het bereik ver daaronder. Van dat voordeel is niks meer over.
Hoofdstuk 6Wat overeind bleef
Twee bleven overeind.
Een afsluitende vraag bleef gelijk: 4% onder een gemiddelde post, vóór en na 27 juli. Een link in de eerste reactie bleef waar hij zat, 11% eronder. Extra bereik levert geen van beide op. Maar ze kosten ook niet meer dan vroeger.
De gewone verzoeken zakten wel. Minder hard dan het trefwoord.
Een simpele vraag om te reageren of een ‘♻️ Repost’ deed het eerst ongeveer zo goed als een gemiddelde post. Nu: zo'n 20% eronder.
Afsluitende vraag−4%vóór en na 27 jul
Jasmin AlićP.S. What's ONE LinkedIn habit you swear by?
Who took a chance on you before your numbers earned it?
Marina PanovaWhat does your version look like?
Link in de eerste reactie−11%sinds 27 jul, net als ervoor
Laszlo BockI’m excited to join Seedglass as cofounder.
Early access link in the comments.
Vraag om reactie of repost, zonder trefwoordcirca −20%sinds 27 jul
Ankur Warikoo"I cannot focus. My mind works for 30-35 minutes, but then it starts wandering.
Let me know in the comments.
Eric PartakerAt McKinsey, I advised Fortune 50 CEOs on how to run their companies.
♻️ Save this for later and repost to help others
Tabel 3 · Elke call-to-action tegenover een gemiddelde post5 call-to-actions
| Call-to-action | Vóór | Na | Posts vóór / na |
|---|---|---|---|
| ‘Reageer met TREFWOORD’ + ik stuur het | +13% | −49% | 1.660 / 207 |
| ‘Reageer met TREFWOORD’, zonder belofte | +3% | −58% | 992 / 88 |
| Afsluitende vraag | −4% | −4% | 18.681 / 4.349 |
| Link in de reacties | −13% | −11% | 2.381 / 516 |
| ‘DM me’ | −16% | −26% | 4.321 / 975 |
Drie aanpassingen, elk onderbouwd met een cijfer uit deze studie.
Het kost je nu ongeveer de helft van je normale impressies. Houd je weggever. Verander alleen hoe mensen eraan komen.
Voor je bereik maakt het niks uit: 4% onder een gemiddelde post, vóór en na 27 juli. Wel nodigt het uit om te reageren, zonder het bereikverlies van een trefwoord.
Een link in de reacties zit 11% onder een gemiddelde post, net als vóór 27 juli. Een trefwoord kost nu ongeveer de helft. Plan de reactie samen met je post, dan gaat hij vanzelf live.
Plan LinkedIn-reacties samen met je post →Een voorbeeld: dezelfde post met een weggever, vóór en na de trendbreuk. Alleen de laatste regel verandert. De link verhuist naar de eerste reactie.
Pas na drie keer herschrijven lazen investeerders mijn pitchdeck echt.
Reageer met ‘DECK’ en ik stuur je de volledige checklist.
Pas na drie keer herschrijven lazen investeerders mijn pitchdeck echt.
Welke slide slaan investeerders als eerste over?
↳ Eerste reactie
684.000 posts
Van 16.000 creators, gepubliceerd van juni 2025 tot en met september 2026. Bedrijfspagina's, accounts met minder dan 100 volgers en posts van minder dan 3 dagen oud lieten we buiten beschouwing.
We vergelijken elke post met de gemiddelde post van dezelfde creator: het gemiddelde, op een logaritmische schaal, van de gewone posts die deze creator plaatste van 30 dagen ervoor tot 30 dagen erna. Een willekeurige steekproef van gewone posts komt ten opzichte van deze basislijn uit op 0%. De betrouwbaarheidsintervallen berekenen we door telkens een nieuwe steekproef van creators te trekken. Met de hand controleerden we de posts die om een trefwoord vragen en beloven iets te sturen: 119 van de 120 klopten.
Engagement bait op LinkedIn is een post die lezers uitdrukkelijk vraagt om te reageren, te liken of te delen. Dit onderzoek meet één vorm daarvan, ‘Reageer met TREFWOORD’: de post belooft iets in ruil voor één woord in de reacties, bijvoorbeeld ‘Reageer met GIDS en ik stuur hem naar je toe.’ Tussen oktober 2025 en juli 2026 kwam die vorm elke maand voor in 1,5% tot 1,9% van de posts die MagicPost volgt. In september 2026 was dat 0,5%.
‘Reageer met TREFWOORD’-posts krijgen sinds de week van 27 juli 2026 ongeveer de helft van de impressies van de gemiddelde post van dezelfde creator (52% minder), volgens data van MagicPost over 684.000 LinkedIn-posts. De data laat zien wanneer de daling kwam en hoe groot die is. MagicPost ziet niet hoe LinkedIn posts rangschikt en kan dus niet zeggen waarom.
Nee, de daling van ‘Reageer met TREFWOORD’-posts is geen seizoenseffect. Elke post wordt vergeleken met de posts van dezelfde creator van 30 dagen ervoor tot 30 dagen erna, dus een zomerdip raakt beide kanten. In augustus 2025 zat hetzelfde format nog 11% boven een gemiddelde post.
Nee, rechtstreeks op LinkedIn publiceren of via een planningstool maakt geen meetbaar verschil voor de daling van ‘Reageer met TREFWOORD’-posts. Trefwoordposts die rechtstreeks op LinkedIn zijn gepubliceerd, gingen van 9% boven een gemiddelde post naar 52% eronder. Trefwoordposts die via MagicPost zijn gepubliceerd, gingen van 14% erboven naar 54% eronder.
Nee, ‘Reageer met TREFWOORD’-posts krijgen nu ongeveer evenveel reacties als een gemiddelde post (2% minder), tegenover 83% meer vóór 27 juli 2026. Ze bereiken ook veel minder mensen: 62% minder dan een gemiddelde post.
Een afsluitende vraag is de veiligste keuze: die bleef na 27 juli 2026 op hetzelfde niveau als ervoor, 4% onder de gemiddelde post van de creator, volgens data van MagicPost over 684.000 LinkedIn-posts. Een link in de eerste reactie zit 11% eronder. Een regel met ‘Reageer met TREFWOORD’ kost nu ongeveer de helft.
Grafieken en cijfers vrij te hergebruiken met een link naar deze pagina.
MagicPost (2026). ‘Engagement bait op LinkedIn: half zoveel bereik.’ Onderzoek naar 684.000 LinkedIn-posts. magicpost.in/nl/onderzoek/linkedin-engagement-bait-bereik
