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Studi · 684.000 post LinkedIn · da giugno 2025 a settembre 2026

I post “Commenta PAROLA” su LinkedIn hanno perso metà della copertura

Fino a luglio 2026 i post “Commenta PAROLA” andavano un po' meglio del post medio del loro autore. Poi, in due settimane, sono scesi a circa la metà delle impressioni di un post medio. E lì sono rimasti.

  • Prima+9%da febbraio al 26 luglio 2026
  • Dopo−52%dal 27 luglio 2026
  • Stessi creator60 su 79hanno visto calare i loro post con parola chiave
Naïlé Titah6 min di lettura
Grafico a linee: i post “Commenta PAROLA” rispetto al post medio del creator, mese per mese. Tra il 4% sotto e il 20% sopra da giugno 2025 a luglio 2026, poi il 56% sotto ad agosto e settembre 2026, mentre i post che finiscono con una domanda restano vicini alla media.

L'essenziale

Cosa ricordare

  1. Fino a fine luglio 2026 i post “Commenta PAROLA” andavano un po' meglio del post medio del loro autore: il 9% di impressioni in più e l'83% di commenti in più.

  2. Il vantaggio è sparito nella settimana del 27 luglio. E da allora nessuna settimana è tornata alla media.

  3. Stessi creator, prima e dopo: 60 su 79 hanno visto scendere i post con parola chiave. Gli altri loro post? Solo il 7% in meno.

  4. Oggi questi post raggiungono il 62% di persone in meno di un post medio. I commenti sono tornati nella media.

  5. Una domanda finale non aiuta e non affonda: il 4% sotto un post medio, prima e dopo il 27 luglio.

Come leggere i numeriOgni percentuale con + o − confronta un post con il post medio dello stesso creator, calcolato sui 30 giorni precedenti e sui 30 successivi. “+9%” significa il 9% di impressioni in più rispetto a quanto quel creator ottiene di solito.

Capitolo 1Il formato

Che cos'è un post “Commenta PAROLA” su LinkedIn?

Un post “Commenta PAROLA” finisce con una richiesta: commenta con una parola e ricevi qualcosa. Una guida, un template, un PDF. È la forma di engagement bait al centro di questo studio.

Questo formato l'hanno usato 79 creator, prima e dopo il 27 luglio. Per 60 di loro, quei post sono calati. Tre esempi:

Prima del 27 luglio

Dopo il 27 luglio

Prima del 27 luglio
Chris Tottman

👇 Comment "DECK" and I'll send you the exact prompt sequence I used to simulate the screen.

4422045 commenti • 29 diffusioni post
Dopo il 27 luglio
Chris Tottman

Comment "DECK" and I'll send you the full rubric.

67212 commenti • 4 diffusioni post
Prima del 27 luglio
Guillermo Flor

Comment “CONSULTING” and I’ll send you the link.

1481127 commenti
Dopo il 27 luglio
Guillermo Flor

Comment “CONSULTING” and I’ll send you the link 🔥

75 commenti
Prima del 27 luglio
Alex Vacca

Comment "GTM" and all 12 Skills, free land in your inbox.

286603 commenti • 5 diffusioni post
Dopo il 27 luglio
Alex Vacca

Comment "GTM" and I will send you the full cheat sheet.

159198 commenti

Capitolo 2Il crollo

L'engagement bait “Commenta PAROLA” ha smesso di funzionare su LinkedIn nel 2026?

Sì. E di colpo.

Da giugno 2025 a luglio 2026 questi post sono rimasti vicini al post medio del loro autore, spesso un po' meglio: tra il 4% sotto e il 20% sopra. Ad agosto 2026 hanno fatto il 56% di impressioni in meno.

Colpa dell'estate? No. Ad agosto 2025 lo stesso formato era ancora l'11% sopra.

Tabella 1 · I post “Commenta PAROLA” rispetto al post medio del creator, mese per mese16 mesi

Mese“Commenta PAROLA”Domanda finalePost con parola chiave
giu 2025+15%+1%629
lug 2025+19%+1%879
ago 2025+11%0%822
set 2025+11%+2%864
ott 2025+20%+4%966
nov 2025+15%+1%1044
dic 2025+13%+1%890
gen 2026+14%+1%635
feb 20260%−2%509
mar 2026+20%−2%549
apr 2026+20%−3%455
mag 2026+7%−7%379
giu 2026−4%−6%440
lug 2026+5%−2%372
ago 2026−56%−3%185
set 2026−56%−5%58

“Keyword CTAs killed my reach.”

Tiffany Spahl-Nally (21 mila follower), prima riga del suo post del 14 settembre 2026.Vedi il post

Capitolo 3Settimana per settimana

Quando i post “Commenta PAROLA” hanno perso la loro spinta su LinkedIn?

Nella settimana del 27 luglio 2026.

La settimana prima, i post con parola chiave erano ancora il 12% sopra un post medio. Poi il tonfo: il 39% sotto. E non si sono più ripresi: da allora, sempre tra il 47% e il 62% sotto.

Grafico settimanale dei post “Commenta PAROLA” nel 2026: il 12% sopra un post medio nella settimana del 20 luglio, il 39% sotto nella settimana del 27 luglio, poi tra il 47% e il 62% sotto ogni settimana dal 3 agosto.
Figura 1I post “Commenta PAROLA” rispetto a un post medio, da maggio a settembre 2026.

Tabella 2 · Le settimane intorno al crollo10 settimane

Settimana del“Commenta PAROLA”Post con parola chiave
6 lug+11%81
13 lug+17%83
20 lug+12%96
27 lug−39%61
3 ago−58%30
10 ago−56%43
17 ago−53%54
24 ago−52%43
31 ago−62%28
7 set−47%18

Capitolo 4Stessi creator

È colpa dei creator o del formato “Commenta PAROLA”?

Del formato.

Tutti insieme, i post con parola chiave dei 79 creator sono passati dal 15% sopra il loro post medio al 48% sotto. Gli altri loro post, nello stesso periodo, sono scesi appena del 7%. Ogni linea qui sotto è uno dei 79:

60 in calo19 in crescitaTutti i 79 creator: +15% → −48%

Ogni linea è un creator che ha usato “Commenta PAROLA” prima e dopo il crollo: i suoi post con parola chiave rispetto al suo post medio. A ogni tacca della scala il valore raddoppia. I 6 creator oltre 16 volte la loro media, o sotto un sedicesimo, sono disegnati sul bordo.

Si vede anche nei commenti, che chiunque può contare. Torniamo a Chris Tottman, con tutti i suoi post con parola chiave da giugno ad agosto:

Chris Tottman150 mila follower · commenti per ogni post con parola chiave

Mediana prima del 27 luglio: 487Dopo: 24

Stessa storia sui post con parola chiave di tutti i creator che seguiamo:

59,5 → 9,5

mediana dei commenti per post “Commenta PAROLA”

44% → 21%

di questi post aveva più commenti che like

Valori assoluti, non confrontati con la media di ciascun creator: 300 post di 85 creator seguiti (dal 12 giu al 26 lug) contro 240 post di 77 (dal 27 lug al 19 set).

−62%Persone raggiunte da un post “Commenta PAROLA” dal 27 luglio, rispetto al post medio del suo autore.

Capitolo 5Cosa ha perso

Cosa hanno perso i post “Commenta PAROLA”: copertura, like o commenti?

Soprattutto copertura.

Dal 27 luglio un post con parola chiave raggiunge il 62% di persone in meno del post medio del suo autore. E prende il 37% di like in meno.

I commenti, invece, restano più o meno nella media (il 2% sotto). La gente commenta ancora per avere il file. Solo che a vedere il post sono molti meno.

  • Impressioni+9%−52%
  • Utenti raggiunti+14%−62%
  • Like+6%−37%
  • Commenti+83%−2%
Ogni post “Commenta PAROLA” rispetto al post medio del suo autore. La linea verticale è quella media.

Le impressioni contano ogni volta che LinkedIn mostra il post. Gli utenti raggiunti contano ogni persona una sola volta.

Prima del 27 luglio la parola chiave portava l'83% di commenti in più del solito. E il post raggiungeva anche un po' più persone (il 14% in più).

Da allora i commenti sono tornati al livello di sempre, e la copertura è finita molto sotto il solito. Morale: la parola chiave non ti porta più niente in cambio.

Capitolo 6Cosa ha retto

Quali call to action su LinkedIn hanno mantenuto la copertura?

Due hanno retto.

La domanda finale non si è mossa: il 4% sotto un post medio, prima e dopo il 27 luglio. Il link nel primo commento è rimasto dov'era, l'11% sotto. Nessuna delle due ti porta copertura in più, ma nessuna ti costa più di prima.

Le richieste senza parola chiave sono calate anche loro, ma meno. Un semplice invito a commentare o un “♻️ Diffondi il post” faceva più o meno come un post medio. Oggi fa circa il 20% in meno.

Domanda finale−4%prima e dopo il 27 lug

Jasmin Alić

P.S. What's ONE LinkedIn habit you swear by?

18841313 commenti • 56 diffusioni post
Banda Khalifa MD, MPH, MBA

Who took a chance on you before your numbers earned it?

2197370 commenti • 58 diffusioni post
Marina Panova

What does your version look like?

784415 commenti • 15 diffusioni post

Link nel primo commento−11%dal 27 lug, come prima

Laszlo Bock

I’m excited to join Seedglass as cofounder.

Early access link in the comments.

955151 commenti • 13 diffusioni post

Invito a commentare o a diffondere il post, senza parola chiavecirca −20%dal 27 lug

Ankur Warikoo

"I cannot focus. My mind works for 30-35 minutes, but then it starts wandering.

Let me know in the comments.

3879251 commenti • 95 diffusioni post
Eric Partaker

At McKinsey, I advised Fortune 50 CEOs on how to run their companies.

♻️ Save this for later and repost to help others

901404 commenti • 44 diffusioni post
Prima e dopo per call to action: “Commenta PAROLA” passa dal 13% sopra il post medio dell'autore al 49% sotto, mentre la domanda finale resta al 4% sotto e il link nei commenti all'11% sotto.
Figura 2Cinque call to action, prima e dopo il 27 luglio 2026.

Tabella 3 · Ogni call to action rispetto a un post medio5 call to action

Call to actionPrimaDopoPost prima / dopo
“Commenta PAROLA” + te lo mando+13%−49%1660 / 207
“Commenta PAROLA”, senza promessa+3%−58%992 / 88
Domanda finale−4%−4%18.681 / 4349
Link nei commenti−13%−11%2381 / 516
“Scrivimi in DM”−16%−26%4321 / 975

Cosa fare nei tuoi prossimi post

Tre mosse, ognuna supportata da un dato dello studio.

  1. Oggi ti costa circa la metà delle impressioni di sempre. Tieni la risorsa e cambia solo il modo in cui la fai avere.

    −49%dal 27 lug

  2. Non sposta la copertura: il 4% sotto un post medio, prima e dopo il 27 luglio. In più invita a rispondere, senza il costo della parola chiave.

    Funziona ancora

  3. Un link nei commenti resta l'11% sotto un post medio, come prima del 27 luglio. Una parola chiave oggi ti costa circa la metà. Programma il commento insieme al post, così esce da solo.

    Programma i commenti LinkedIn insieme al post →
    Funziona ancora

Un esempio: lo stesso post con lead magnet, prima e dopo il crollo. Cambia solo l'ultima riga. E il link si sposta nel primo commento.

Prima: “Commenta PAROLA”
TTuEsempio

Ho riscritto il mio pitch deck tre volte prima che gli investitori lo leggessero davvero.

Commenta “DECK” e ti mando la griglia di valutazione completa.

Ora: una domanda, il link nel primo commento
TTuEsempio

Ho riscritto il mio pitch deck tre volte prima che gli investitori lo leggessero davvero.

Qual è la prima slide che gli investitori saltano?

↳ Primo commento

Tu AutoreLa griglia di valutazione completa, gratis: iltuosito.it/griglia-pitch-deck
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Informazioni sullo studio

I dati

684.000 post

Di 16.000 creator, pubblicati da giugno 2025 a settembre 2026. Abbiamo escluso le pagine aziendali, gli account con meno di 100 follower e i post pubblicati da meno di 3 giorni.

Il metodo

Confrontiamo ogni post con il post medio dello stesso creator: la media, su scala logaritmica, dei suoi post normali pubblicati nei 30 giorni precedenti e nei 30 successivi. Un campione casuale di post normali si colloca allo 0% rispetto a questo riferimento. Gli intervalli di confidenza sono ottenuti ricampionando i creator. Abbiamo verificato a mano i post che chiedono una parola chiave e promettono di inviare qualcosa: 119 su 120 erano rilevati correttamente.

I limiti

  • Non vediamo come LinkedIn classifica i post, quindi non indichiamo una causa.
  • Settembre 2026 ha pochi dati (58 post con parola chiave) e un'eventuale ripresa non è ancora verificabile.
  • I post di esempio sono pubblici, con le interazioni rilevate al 30 settembre 2026. Non mostriamo mai le impressioni di un creator.

FAQ

Che cos'è l'engagement bait su LinkedIn?

L'engagement bait su LinkedIn è la pratica di chiedere esplicitamente a chi legge un like, un commento o una condivisione per ottenere più visibilità. La forma misurata in questo studio è “Commenta PAROLA”: il post invita a commentare con una parola chiave per ricevere qualcosa, per esempio “Commenta GUIDA e te la mando”. Da ottobre 2025 a luglio 2026, ogni mese tra l'1,5% e l'1,9% dei post analizzati da MagicPost usava questa formula. A settembre 2026 era lo 0,5%.

LinkedIn penalizza l'engagement bait del tipo “Commenta PAROLA”?

I post “Commenta PAROLA” ottengono circa la metà delle impressioni del post medio del loro autore dalla settimana del 27 luglio 2026 (il 52% in meno), secondo i dati di MagicPost su 684.000 post LinkedIn. I dati mostrano quando è avvenuto il calo e quanto è ampio. MagicPost non vede come LinkedIn classifica i post, quindi non può dire perché.

Il calo dei post “Commenta PAROLA” è solo un rallentamento estivo?

No: il calo dei post “Commenta PAROLA” non è stagionale. Ogni post è confrontato con i post dello stesso creator pubblicati nei 30 giorni precedenti e nei 30 successivi, quindi un rallentamento estivo pesa su entrambi i termini del confronto. Ad agosto 2025 questi post erano ancora l'11% sopra un post medio.

Cambia qualcosa se pubblico direttamente su LinkedIn o con uno strumento di programmazione?

Pubblicare direttamente su LinkedIn o con uno strumento di programmazione non cambia in modo misurabile il calo dei post “Commenta PAROLA”. Quelli pubblicati direttamente su LinkedIn sono passati dal 9% sopra un post medio al 52% sotto. Quelli pubblicati con MagicPost sono passati dal 14% sopra al 54% sotto.

I post “Commenta PAROLA” continuano a ricevere più commenti?

I post “Commenta PAROLA” oggi ricevono più o meno gli stessi commenti di un post medio (il 2% in meno), contro l'83% in più prima del 27 luglio 2026. Raggiungono anche molte meno persone: il 62% sotto un post medio.

Cosa usare al posto di “Commenta PAROLA” su LinkedIn?

La domanda finale è la scelta più sicura: ha mantenuto il suo livello dopo il 27 luglio 2026, al 4% sotto il post medio dell'autore sia prima sia dopo, secondo i dati di MagicPost su 684.000 post LinkedIn. Il link nel primo commento resta l'11% sotto. Una riga “Commenta PAROLA” oggi fa perdere circa la metà delle impressioni.

Cita questo studio

Grafici e numeri liberamente riutilizzabili con un link a questa pagina.

MagicPost (2026). “Engagement bait su LinkedIn: copertura dimezzata”. Studio su 684.000 post LinkedIn. magicpost.in/it/studi/engagement-bait-linkedin

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