Engagement bait en LinkedIn: «Comenta PALABRA» pierde la mitad de su alcance

Una publicación «Comenta PALABRA» termina pidiendo a los lectores que comenten una palabra para recibir algo: una guía, una plantilla, un PDF. Tres de los creadores que analizamos usaron la misma palabra clave antes y después del 27 de julio:

Sí, y de golpe. Durante 14 meses, las publicaciones «Comenta PALABRA» se mantuvieron cerca de la publicación media de su autor o por encima, entre un 4 % por debajo y un 20 % por encima. En agosto de 2026 tuvieron un 56 % menos de impresiones. El verano no lo explica: en agosto de 2025, el mismo formato seguía un 11 % por encima.

En la semana del 27 de julio de 2026. La semana anterior, las publicaciones con palabra clave seguían un 12 % por encima de una publicación media. En la del 27 de julio cayeron a un 39 % por debajo, y desde entonces todas las semanas se han quedado entre un 47 % y un 62 % por debajo.

Del formato. 79 creadores lo usaron antes y después del desplome, y 60 de ellos vieron caer sus publicaciones con palabra clave. En conjunto, las publicaciones con palabra clave de los 79 pasaron de un 15 % por encima de su publicación media a un 48 % por debajo, mientras que sus demás publicaciones bajaron un 7 %. Cada línea de abajo es uno de los 79:

También se ve en el recuento público de comentarios. De nuevo Chris Tottman, con todas sus publicaciones con palabra clave de junio a agosto:

Y en las publicaciones con palabra clave de todos los creadores que analizamos:

Sobre todo alcance. Desde el 27 de julio, una publicación con palabra clave llega a un 62 % menos de personas que la publicación media de su autor y recibe un 37 % menos de me gusta. Los comentarios se mantuvieron más o menos en la media (un 2 % por debajo): la gente sigue comentando para recibir el archivo, pero son muchos menos los que ven la publicación.

Las impresiones cuentan cada vez que LinkedIn muestra la publicación; las personas alcanzadas cuentan a cada persona una sola vez. Antes del 27 de julio, la palabra clave traía un 83 % más de comentarios de lo habitual, y la publicación llegaba a algo más de gente (un 14 % más). Desde entonces, los comentarios han vuelto al nivel habitual y el alcance está muy por debajo: los comentarios extra ya no traen alcance extra.

Dos aguantaron. La pregunta de cierre no se movió: un 4 % por debajo de una publicación media, antes y después del 27 de julio. El enlace en el primer comentario se quedó donde estaba, un 11 % por debajo. Ninguna de las dos añade alcance, pero tampoco cuesta más que antes. Las peticiones sin palabra clave también cayeron, aunque menos: pedir comentarios sin más o un «♻️ Republica» pasó de rondar la publicación media a quedarse cerca de un 20 % por debajo.