El engagement bait en LinkedIn ya solo consigue la mitad del alcance

Una publicación «Comenta PALABRA» termina con una petición: comentar una palabra para recibir algo. Una guía, una plantilla, un PDF. Es la forma de engagement bait que mide este estudio.

79 creadores la usaron antes y después del 27 de julio. 60 de ellos vieron caer esas publicaciones. Tres ejemplos:

Sí. Y de golpe.

Durante 14 meses, estas publicaciones rindieron más o menos como la publicación media de su autor, o mejor: entre un 4 % por debajo y un 20 % por encima. En agosto de 2026 consiguieron un 56 % menos de impresiones.

¿Cosa del verano? No. En agosto de 2025, el mismo formato seguía un 11 % por encima.

La semana del 27 de julio de 2026.

La anterior, las publicaciones con palabra clave seguían un 12 % por encima de una publicación media. Esa semana cayeron a un 39 % por debajo. Y no han levantado cabeza: todas las semanas desde entonces, entre un 47 % y un 62 % por debajo.

Del formato.

Juntando a los 79 creadores, sus publicaciones con palabra clave pasaron de un 15 % por encima de la publicación media de su autor a un 48 % por debajo. ¿Y el resto de lo que publicaron? Solo bajó un 7 %. Cada línea de abajo es uno de los 79:

También se ve en los comentarios, que cualquiera puede contar. Otra vez Chris Tottman, con todas sus publicaciones con palabra clave de junio a agosto:

Y en las publicaciones con palabra clave de todos los creadores que seguimos, lo mismo:

Sobre todo alcance.

Desde el 27 de julio, una publicación con palabra clave llega a un 62 % menos de personas que la publicación media de su autor. Y en me gusta se queda un 37 % por debajo.

Los comentarios rondan la media (un 2 % por debajo). La gente sigue comentando para recibir el archivo. Pero la ve mucha menos gente.

Las impresiones cuentan cada vez que LinkedIn muestra la publicación. Las personas alcanzadas cuentan a cada persona una sola vez.

Antes del 27 de julio, la palabra clave traía un 83 % más de comentarios de lo habitual. Y la publicación llegaba a algo más de gente de lo normal (un 14 % más).

Desde entonces, se comenta lo de siempre. Y el alcance se ha quedado muy por debajo.

La palabra clave ya no da nada extra. Ni en comentarios ni en alcance.

Dos.

La pregunta de cierre no se movió: un 4 % por debajo de una publicación media, antes y después del 27 de julio. El enlace en el primer comentario siguió donde estaba, un 11 % bajo la media. Ninguna de las dos suma alcance. Pero tampoco cuestan más que antes.

Las peticiones sin palabra clave también cayeron, aunque menos. Pedir comentarios a secas o cerrar con un «♻️ Comparte» rendía lo normal. Ahora se queda cerca de un 20 % por debajo.