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Études · 684 000 posts LinkedIn · de juin 2025 à septembre 2026

Sur LinkedIn, les posts « Commente MOT-CLÉ » ont perdu la moitié de leur portée

Pendant plus d'un an, les posts « Commente MOT-CLÉ » ont fait un peu mieux que le post moyen de leur auteur. Fin juillet 2026, la courbe casse. En deux semaines, ils tombent à environ la moitié des impressions d'un post moyen.

  • Avant+9 %de février au 26 juillet 2026
  • Après−52 %depuis le 27 juillet 2026
  • Mêmes créateurs60 sur 79ont vu leurs posts à mot-clé baisser
Naïlé Titah6 min de lecture
Courbe mois par mois des posts « Commente MOT-CLÉ » face au post moyen du créateur. De juin 2025 à juillet 2026, ils restent entre 4 % en dessous et 20 % au-dessus. En août et en septembre 2026, ils tombent à 56 % en dessous, alors que les posts qui finissent par une question restent proches de la moyenne.

L'essentiel

Ce qu'il faut retenir

  1. Jusqu'à fin juillet 2026, les posts « Commente MOT-CLÉ » battaient un peu le post moyen de leur auteur : 9 % d'impressions en plus, et 83 % de commentaires en plus.

  2. L'avantage disparaît la semaine du 27 juillet. Depuis, pas une semaine n'est revenue au niveau du post moyen.

  3. Chez les mêmes créateurs, 60 sur 79 ont vu leurs posts à mot-clé baisser. Leurs autres posts n'ont perdu que 7 %.

  4. Ces posts touchent désormais 62 % de personnes en moins qu'un post moyen. Côté commentaires, ils sont retombés dans la moyenne.

  5. Finir sur une question ne rapporte rien, mais ne coûte rien non plus : 4 % en dessous d'un post moyen, avant comme après le 27 juillet.

Comment lire les chiffresChaque pourcentage précédé d'un + ou d'un − compare un post au post moyen du même créateur, calculé de 30 jours avant à 30 jours après sa publication. « +9 % » veut dire 9 % d'impressions de plus que ce que ce créateur fait d'habitude.

Chapitre 1Le format

Qu'est-ce qu'un post « Commente MOT-CLÉ » sur LinkedIn ?

Un post « Commente MOT-CLÉ », c'est un post qui se termine par une consigne : commenter un mot pour recevoir quelque chose. Un guide, un modèle, un PDF. C'est ce format d'engagement bait que mesure l'étude.

Ils sont 79 créateurs à l'avoir utilisé avant et après la rupture. 60 d'entre eux ont vu leurs posts à mot-clé baisser. Trois exemples :

Avant le 27 juillet

Après le 27 juillet

Avant le 27 juillet
Clément Predo

2) Commentez "CLAUDE"

671226 commentaires • 35 republications
Après le 27 juillet
Clément Predo

2) Commentez "CLAUDE"

4677 commentaires • 4 republications
Avant le 27 juillet
Guillermo Flor

Comment “CONSULTING” and I’ll send you the link.

1481 127 commentaires
Après le 27 juillet
Guillermo Flor

Comment “CONSULTING” and I’ll send you the link 🔥

75 commentaires
Avant le 27 juillet
Alex Vacca

Comment "GTM" and all 12 Skills, free land in your inbox.

286603 commentaires • 5 republications
Après le 27 juillet
Alex Vacca

Comment "GTM" and I will send you the full cheat sheet.

159198 commentaires

Chapitre 2La rupture

Le « Commente MOT-CLÉ » marche-t-il encore sur LinkedIn en 2026 ?

Non. Et pas qu'un peu.

De juin 2025 à juillet 2026, ces posts sont restés autour du post moyen de leur auteur, souvent au-dessus : entre 4 % en dessous et 20 % au-dessus. En août 2026 : 56 % d'impressions en moins.

L'été n'y est pour rien. En août 2025, le même format faisait encore 11 % de mieux qu'un post moyen.

Tableau 1 · Les posts « Commente MOT-CLÉ » face au post moyen du créateur, mois par mois16 mois

Mois« Commente MOT-CLÉ »Question finalePosts à mot-clé
Juin 2025+15 %+1 %629
Juil. 2025+19 %+1 %879
Août 2025+11 %0 %822
Sept. 2025+11 %+2 %864
Oct. 2025+20 %+4 %966
Nov. 2025+15 %+1 %1 044
Déc. 2025+13 %+1 %890
Janv. 2026+14 %+1 %635
Févr. 20260 %−2 %509
Mars 2026+20 %−2 %549
Avr. 2026+20 %−3 %455
Mai 2026+7 %−7 %379
Juin 2026−4 %−6 %440
Juil. 2026+5 %−2 %372
Août 2026−56 %−3 %185
Sept. 2026−56 %−5 %58

“Keyword CTAs killed my reach.”

Tiffany Spahl-Nally (21 000 abonnés), première ligne de son post du 14 septembre 2026.Voir le post

Chapitre 3Semaine par semaine

Quand les posts « Commente MOT-CLÉ » ont-ils décroché sur LinkedIn ?

La semaine du 27 juillet 2026.

Juste avant, les posts à mot-clé faisaient encore 12 % de mieux qu'un post moyen. D'un coup, ils passent à 39 % en dessous. Ils ne sont jamais remontés depuis : entre 47 % et 62 % en dessous, toutes les semaines.

Graphique semaine par semaine des posts « Commente MOT-CLÉ » en 2026 : 12 % au-dessus d'un post moyen la semaine du 20 juillet, 39 % en dessous la semaine du 27 juillet, puis entre 47 % et 62 % en dessous chaque semaine depuis le 3 août.
Figure 1Les posts « Commente MOT-CLÉ » face à un post moyen, de mai à septembre 2026.

Tableau 2 · Les semaines autour de la rupture10 semaines

Semaine du« Commente MOT-CLÉ »Posts à mot-clé
6 juil.+11 %81
13 juil.+17 %83
20 juil.+12 %96
27 juil.−39 %61
3 août−58 %30
10 août−56 %43
17 août−53 %54
24 août−52 %43
31 août−62 %28
7 sept.−47 %18

Chapitre 4Mêmes créateurs

La baisse vient-elle des créateurs ou du format « Commente MOT-CLÉ » ?

Du format.

Les 79 créateurs, tous réunis : leurs posts à mot-clé passent de 15 % au-dessus de leur post moyen à 48 % en dessous. Leurs autres posts, eux, ne reculent que de 7 %. Chaque ligne ci-dessous, c'est l'un d'eux :

60 en baisse19 en hausseLes 79 créateurs : +15 % → −48 %

Chaque ligne est un créateur qui a utilisé « Commente MOT-CLÉ » avant et après la rupture : ses posts à mot-clé comparés à son propre post moyen. Chaque graduation de l'échelle double la précédente. Les 6 créateurs au-delà de 16 fois leur moyenne, ou en dessous d'un seizième, sont tracés sur le bord.

Ça se voit aussi à l'œil nu, dans les commentaires. Clément Predo, encore lui, avec tous ses posts à mot-clé de juin à septembre :

Clément Predo51 000 abonnés · commentaires sous chaque post à mot-clé

Médiane avant le 27 juillet : 61Après : 18

Et ce n'est pas que lui. Sur les posts à mot-clé de tous les créateurs que nous suivons :

59,5 → 9,5

commentaires par post « Commente MOT-CLÉ », en médiane

44 % → 21 %

de ces posts avaient plus de commentaires que de likes

Décomptes bruts, sans comparaison avec la moyenne de chaque créateur : 300 posts de 85 créateurs suivis (du 12 juin au 26 juillet), contre 240 posts de 77 créateurs (du 27 juillet au 19 septembre).

−62 %Personnes touchées par un post « Commente MOT-CLÉ » depuis le 27 juillet, face au post moyen de son auteur.

Chapitre 5Ce qui a chuté

Qu'ont perdu les posts « Commente MOT-CLÉ » : portée, likes ou commentaires ?

Surtout de la portée.

Depuis le 27 juillet, un post à mot-clé touche 62 % de personnes en moins que le post moyen de son auteur. Côté likes, il est 37 % en dessous.

Les commentaires restent à peu près dans la moyenne (2 % en dessous). Les gens commentent toujours pour recevoir le fichier. Sauf que beaucoup moins de monde voit passer le post.

  • Impressions+9 %−52 %
  • Personnes touchées+14 %−62 %
  • Likes+6 %−37 %
  • Commentaires+83 %−2 %
Chaque post « Commente MOT-CLÉ » comparé au post moyen de son auteur. Le trait vertical marque cette moyenne.

Les impressions comptent chaque fois que LinkedIn affiche le post. Les personnes touchées comptent chaque personne une seule fois.

Jusqu'au 27 juillet, le mot-clé apportait 83 % de commentaires de plus que d'habitude. Le post touchait aussi un peu plus de monde (14 % de plus).

Aujourd'hui, les commentaires sont revenus à la normale. La portée, elle, est passée nettement sous la moyenne. Le bonus a disparu, il ne reste que le coût.

Chapitre 6Ce qui marche encore

Quels appels à l'action ont gardé leur portée sur LinkedIn ?

Deux. Ils n'ont pas bougé.

La question en fin de post : 4 % sous un post moyen, avant comme après le 27 juillet. Le lien en premier commentaire : 11 % en dessous, sans changement. Aucun des deux n'apporte de portée en plus. Mais aucun ne coûte plus qu'avant.

Les demandes sans mot-clé ont baissé aussi, moins fort. Une simple demande de commentaire ou un « ♻️ Repost » faisait à peu près comme un post moyen. Ces posts sont passés à environ 20 % en dessous.

Question finale−4 %avant et après le 27 juil.

Gaël Chatelain-Berry

Depuis que vous télétravaillez davantage, qu’avez-vous gagné… mais surtout, qu’avez-vous perdu ?

630271 commentaires • 15 republications
Alec Henry

PS : sur quel sujet arrivez-vous à tenir, même les jours sans motivation ?

307185 commentaires • 9 republications
Jade C.

Et toi, tu arrives vraiment à séparer complètement ta vie professionnelle de ta vie personnelle ? Ou tu penses que, lorsqu'on est entrepreneur, les deux finissent forcément par se rencontrer ? 🐝

140167 commentaires • 1 republications

Lien en premier commentaire−11 %depuis le 27 juil., comme avant

Emma Pariente

L'IA a donné un avocat à chaque salarié 👩🏼‍⚖️

Lien en commentaire. 👇

26668 commentaires • 10 republications

Demande de commentaire ou de republication, sans mot-cléenviron −20 %depuis le 27 juil.

Isabelle Faure

J'ai confisqué le téléphone de ma fille de 17 ans.

Dis-moi en commentaire 👇

17945 commentaires • 1 republications
Marlène Griessinger

Starbucks ferme. Et si ce n'était pas la crise, mais une erreur de lecture du marché ?

♻️ Si vous connaissez quelqu'un qui devrait lire ça, repartagez.

293283 commentaires • 11 republications
Avant et après, par appel à l'action : « Commente MOT-CLÉ » passe de 13 % au-dessus du post moyen de l'auteur à 49 % en dessous. La question finale reste à 4 % en dessous, et le lien en commentaire à 11 % en dessous.
Figure 2Cinq appels à l'action, avant et après le 27 juillet 2026.

Tableau 3 · Chaque appel à l'action face à un post moyen5 appels à l'action

Appel à l'actionAvantAprèsPosts avant / après
« Commente MOT-CLÉ » + envoi promis+13 %−49 %1 660 / 207
« Commente MOT-CLÉ », sans promesse+3 %−58 %992 / 88
Question finale−4 %−4 %18 681 / 4 349
Lien en commentaire−13 %−11 %2 381 / 516
« Écris-moi en DM »−16 %−26 %4 321 / 975

Que faire dans vos prochains posts

Trois gestes, chacun appuyé par un chiffre de l'étude.

  1. Il vous coûte maintenant environ la moitié de vos impressions habituelles. Gardez la ressource, changez juste la façon de la récupérer.

    −49 %depuis le 27 juil.

  2. Elle ne fait ni gagner ni perdre de portée : 4 % sous un post moyen, avant comme après le 27 juillet. Elle donne envie de répondre, sans le coût du mot-clé.

    Marche toujours

  3. Un lien en commentaire reste 11 % sous un post moyen, comme avant le 27 juillet. Un mot-clé coûte maintenant environ la moitié. Programmez le commentaire avec le post : il partira tout seul.

    Programmer vos commentaires LinkedIn avec le post →
    Marche toujours

Exemple : le même post lead magnet, avant et après la rupture. On ne change que la dernière ligne, et le lien passe en premier commentaire.

Avant : « Commente MOT-CLÉ »
VVousExemple

J'ai refait mon pitch deck trois fois avant que les investisseurs le lisent vraiment.

Commente « PITCH » et je t'envoie la grille complète.

Maintenant : une question, le lien en premier commentaire
VVousExemple

J'ai refait mon pitch deck trois fois avant que les investisseurs le lisent vraiment.

Quelle slide les investisseurs sautent-ils en premier ?

↳ Premier commentaire

Vous AuteurLa grille complète, gratuite : votresite.fr/grille-pitch-deck
Programmé avec le post

À propos de cette étude

Les données

684 000 posts

Publiés par 16 000 créateurs entre juin 2025 et septembre 2026. Nous avons écarté les pages entreprise, les comptes de moins de 100 abonnés et les posts de moins de 3 jours.

La méthode

Nous comparons chaque post au post moyen du même créateur : la moyenne, sur une échelle logarithmique, de ses posts ordinaires publiés entre 30 jours avant et 30 jours après lui. Un échantillon de posts ordinaires tirés au hasard tombe à 0 % face à cette référence. Les intervalles de confiance viennent d'un rééchantillonnage des créateurs. Nous avons vérifié à la main les posts qui demandent un mot-clé et promettent un envoi : 119 sur 120 étaient bien classés.

Les limites

  • Nous ne voyons pas comment LinkedIn classe les posts : nous n'avançons donc aucune cause.
  • Septembre 2026 repose sur peu de posts (58 posts à mot-clé). Une éventuelle remontée ne peut pas encore être vérifiée.
  • Les posts cités en exemple sont publics, avec leur engagement au 30 septembre 2026. Nous ne montrons jamais les impressions d'un créateur.

FAQ

Qu'est-ce que l'engagement bait sur LinkedIn ?

Sur LinkedIn, l'engagement bait désigne un post qui réclame une interaction au lecteur : un commentaire, un like, une republication. Cette étude en mesure une forme précise, le post « Commente MOT-CLÉ », qui demande de commenter un mot pour recevoir une ressource : « Commente GUIDE et je te l'envoie. » D'octobre 2025 à juillet 2026, ce format représentait chaque mois entre 1,5 % et 1,9 % des posts suivis par MagicPost. En septembre 2026, 0,5 %.

LinkedIn pénalise-t-il l'engagement bait du type « Commente MOT-CLÉ » ?

Depuis la semaine du 27 juillet 2026, les posts « Commente MOT-CLÉ » obtiennent environ la moitié des impressions du post moyen de leur auteur (52 % de moins), d'après les données MagicPost sur 684 000 posts LinkedIn. Ces données montrent quand la baisse a eu lieu et son ampleur. MagicPost ne voit pas comment LinkedIn classe les posts : impossible de dire pourquoi.

La baisse des posts « Commente MOT-CLÉ » est-elle un simple creux de l'été ?

Non, la baisse des posts « Commente MOT-CLÉ » n'a rien de saisonnier. Chaque post est comparé aux posts du même créateur publiés entre 30 jours avant et 30 jours après lui : un creux d'été pèse des deux côtés de la comparaison. En août 2025, ces posts étaient encore 11 % au-dessus d'un post moyen.

Publier en natif ou via un outil de planification change-t-il quelque chose ?

Non : publier directement sur LinkedIn ou via un outil de planification ne change rien de mesurable à la baisse des posts « Commente MOT-CLÉ ». Publiés directement sur LinkedIn, ils sont passés de 9 % au-dessus d'un post moyen à 52 % en dessous. Publiés via MagicPost, de 14 % au-dessus à 54 % en dessous.

Les posts « Commente MOT-CLÉ » reçoivent-ils encore plus de commentaires ?

Non : les posts « Commente MOT-CLÉ » reçoivent désormais à peu près autant de commentaires qu'un post moyen (2 % de moins), contre 83 % de plus avant le 27 juillet 2026. Ils touchent aussi beaucoup moins de monde : 62 % de moins qu'un post moyen.

Par quoi remplacer « Commente MOT-CLÉ » sur LinkedIn ?

La question en fin de post est le choix le plus sûr : elle a gardé son niveau après le 27 juillet 2026, à 4 % sous le post moyen de l'auteur avant comme après, d'après les données MagicPost sur 684 000 posts LinkedIn. Le lien en premier commentaire se situe 11 % en dessous. Une ligne « Commente MOT-CLÉ » coûte désormais environ la moitié des impressions.

Citer cette étude

Graphiques et chiffres réutilisables librement avec un lien vers cette page.

MagicPost (2026). « Engagement bait sur LinkedIn : la portée divisée par deux ». Étude sur 684 000 posts LinkedIn. magicpost.in/fr/etudes/engagement-bait-linkedin

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