Como Escrever uma Estratégia de Conteúdo para LinkedIn?

Certo, então como você realmente constrói uma estratégia de conteúdo para LinkedIn que funcione para você?

Aqui está uma quebra passo a passo para ajudá-lo a criar uma estratégia que se alinhe com seus objetivos, combine com seu estilo e mantenha você consistente sem se esgotar.

Passo 1: Defina Seus Objetivos e Audiência

Antes de postar qualquer coisa, você precisa de clareza em duas coisas:

O que você quer alcançar? E para quem exatamente você está falando?

Seu objetivo pode ser aumentar sua rede, atrair leads, conseguir oportunidades de emprego ou construir autoridade em sua área.

Mas esse objetivo não vai lhe levar longe se você não tem certeza de para quem seu conteúdo é destinado.

Quando você sabe quem está falando, fica muito mais fácil moldar seu tom, sua mensagem e o tipo de conteúdo que você compartilha. Quanto mais clara a imagem, mais seu conteúdo irá ressoar.

Um bom exercício? Crie uma persona.

Dê um nome ao seu membro ideal do público.

Seja específico:

1. Qual é o papel deles?

2. Com o que eles estão lutando?

3. O que eles querem aprender ou melhorar?

4. Que tipo de conteúdo eles interagem no LinkedIn?

5. Que tom eles respondem: formal, casual, tático, motivacional?

Quanto melhor você os entender, mais relevante será seu conteúdo.

Passo 2: Identifique os Pilares de Conteúdo da Sua Estratégia

Seus pilares de conteúdo são os tópicos principais pelos quais você quer ser conhecido e os temas que sua audiência valoriza.

Escolha de 3 a 5 pilares que reflitam sua expertise, o que você gosta de criar e o que sua audiência considera valioso.

Alguns exemplos:

• Insights da indústria

• Histórias pessoais ou lições aprendidas

• Dicas práticas ou tutoriais

• Nos bastidores do seu trabalho

• Resultados de clientes ou estudos de caso

A chave aqui não é escolher apenas um e ficar com ele para sempre.

Definir alguns lhe dá mais espaço criativo e ajuda a manter seu conteúdo sem parecer repetitivo, tanto para você quanto para sua audiência.

Em seguida, pense sobre com que frequência você quer compartilhar cada tipo.

Uma boa regra é: aspire a que 80% do seu conteúdo ofereça valor puro, e use os outros 20% para construir uma conexão pessoal, por meio de storytelling, branding ou compartilhando sua perspectiva.

Passo 3: Experimente Diferentes Formatos e Frequências

Quando se trata de conteúdo no LinkedIn, o formato importa tanto quanto a mensagem.

O LinkedIn oferece uma variedade de formatos de conteúdo: postagens, imagens, vídeos e carrosséis, e os carrosséis geralmente apresentam as taxas de engajamento mais altas, com alguns estudos relatando até 45,85% de engajamento.

Mas antes de acompanhar todas as tendências de formato, concentre-se no que funciona para você:

1. Quais formatos parecem naturais para você? (Você se sente confiante na frente da câmera, ou prefere contar histórias através do texto?)

2. Quanto tempo você realmente tem para criar cada tipo?

3. Quais formatos de conteúdo você gosta de criar e compartilhar?

Testar diferentes formatos e frequências de postagens ajuda você a descobrir o que mais ressoa com sua audiência, em vez de depender de suposições.

Você também pode se apoiar em dados: veja o que tem o melhor desempenho em seu nicho e comece por aí.

Mas você não precisa fazer tudo.

Fique com os formatos que você consegue se comprometer consistentemente.

Uma vez que você tenha isso dominado, pense sobre a frequência.

Não se trata de postar todos os dias; trata-se de ser consistente.

Você pode postar apenas duas vezes por semana, e isso é perfeitamente aceitável, desde que você mantenha essa rotina.

É aí que a maioria dos criadores desiste.

Os ritmos de postagem variam.

Alguns exemplos são:

• Publicar na segunda, quarta e sexta

• Criar conteúdo no início da semana e depois agendar as postagens

Se você está apenas começando, mantenha simples. Escolha um ritmo de postagem que você consiga sustentar; 2 a 3 vezes por semana é um bom lugar para começar.

Passo 4: Planeje com Antecedência (e Agrupe Seu Conteúdo)

É aqui que a estratégia se transforma em ação.

Reserve um tempo dedicado, semanal ou mensal, para brainstorm, escrever e agendar suas postagens em lote.

É uma das maneiras mais fáceis de se manter consistente sem se esgotar.

Você vai economizar tempo, evitar o estresse de "o que eu posto hoje?", e continuar aparecendo mesmo quando a vida fica agitada.

Se você está começando, aspire ter pelo menos uma semana de conteúdo pronta com antecedência.

Uma vez que isso pareça gerenciável, busque por duas semanas, e eventualmente construa um mês completo.

Quão longe você planeja depende da sua agenda.

Algumas pessoas conseguem agrupar cinco postagens em uma sentada, enquanto outras podem espalhá-las por algumas sessões.

Encontre o ritmo que funciona para você.

E não se esqueça, ferramentas podem ajudar.

Plataformas como MagicPost post generator, permitem que você escreva postagens em segundos com base no seu próprio estilo do LinkedIn, facilitando agrupar 4–5 postagens em menos de 30 minutos.

Uma vez que você tenha conteúdo pronto, é hora de agendá-lo ou organizá-lo.

Use ferramentas como Notion, Trello, MagicPost, ou até mesmo Google Sheets para construir um calendário de conteúdo simples.

Isso ajuda você a visualizar sua semana, acompanhar o que está sendo publicado e manter tudo alinhado com seus objetivos.

Passo 5: Apareça Consistentemente (Não Perfeitamente)

Marcas que postam pelo menos semanalmente veem crescimento de seguidores 5,6 vezes maior e até 200% mais engajamento do que aquelas que postam com menor frequência.

A perfeição não é o objetivo. A consistência é.

Você não precisa se tornar viral. Você só precisa continuar aparecendo.

Postagens regulares constroem confiança, mantêm você na mente das pessoas e sinalizam ao algoritmo do LinkedIn que você está ativo e vale a pena ser amplificado.

Use estruturas simples para manter seu conteúdo equilibrado sem sobrecarregar a mente:

• Regra 3-2-1: 3 postagens de valor, 2 pessoais, 1 promocional

• Regra 4-1-1: 4 postagens educativas, 1 venda leve, 1 venda direta

E não se deixe prender comparando-se a criadores de alto volume. Sim, alguns postam mais de 10 vezes por semana, como Ruben Hassid, mas esse é o ritmo deles.

Se o seu ritmo é uma postagem sólida por semana durante um ano? Isso é muito melhor do que seis postagens em uma semana e depois desaparecer por um mês.

Aqui estão algumas dicas para se manter consistente (sem se esgotar):

1. Defina um ritmo realista: Comece com 1–2 postagens por semana, depois aumente se desejar.

2. Bloqueie tempo em seu calendário para criação de conteúdo, assim como faria para uma reunião.

3. Use templates ou fórmulas de conteúdo para agilizar as coisas (como ganchos + dicas + CTA).

4. Lembre-se: feito > perfeito. Uma postagem publicada vale mais do que dez rascunhos parados no seu aplicativo de notas.

Passo 6: Crie uma Estratégia de Engajamento

O LinkedIn não é apenas um lugar para postar conteúdo; é uma plataforma social. O engajamento é metade do jogo.

Há duas maneiras de abordar isso.

Se você já tem uma pequena equipe de pessoas na sua indústria que apoiam seu trabalho, ótimo, conte com elas para ajudar a amplificar seu conteúdo. Se não, é hora de construir esse círculo.

Comece criando uma lista de pessoas cujo conteúdo você realmente gosta e que são ativas em seu espaço.

Faça disso um hábito de interagir com elas consistentemente, especialmente ao redor do momento em que você está planejando postar.

Dessa forma, é uma via de mão dupla: você apoia elas, e elas estarão mais propensas a fazer o mesmo por você.

Outra movimentação inteligente? Comece com as pessoas que já estão apoiando você.

Envie uma mensagem rápida de agradecimento, reaja ao conteúdo delas, participe dos comentários delas. Fortaleça o que já está funcionando.

Em geral, sua estratégia de engajamento deve incluir uma mistura de:

1. Deixar comentários reflexivos em postagens relevantes

2. Iniciar conversas nas DMs

3. Responder às pessoas que comentam em suas postagens

4. Marcar outros quando faz sentido e parece natural

Não se trata apenas de visibilidade, mas de construir relacionamentos reais.

E mais uma coisa: seja genuíno.

Evite usar IA para gerar comentários robóticos.

As pessoas conseguem perceber isso à distância e é uma maneira rápida de perder confiança ou, pior, ser ignorado completamente.

Passo 7: Acompanhe Métricas e Ajuste Sua Estratégia

Uma estratégia de conteúdo para LinkedIn nunca é "uma e feita", é um sistema vivo que cresce com você.

Para se manter à frente, você precisa acompanhar as métricas certas e ajustar sua abordagem com base em dados reais, não em suposições.

Com o engajamento no LinkedIn subindo 44% ano após ano, aqueles que analisam consistentemente seu desempenho e otimizam seu conteúdo são os que estão vendo os maiores ganhos, mais alcance, conexões mais fortes e melhor ROI.

Mas não acompanhe tudo.

Concentre-se nas análises do LinkedIn que se alinham com seus objetivos.

Por exemplo:

• Se seu objetivo é construir autoridade, acompanhe visualizações e compartilhamentos.

• Se você está visando engajamento da comunidade, analise os comentários e as conversas iniciadas.

• Se você deseja crescer sua audiência, acompanhe o crescimento de seguidores e com que frequência as pessoas salvam suas postagens.

• Se você está testando ofertas de conteúdo, fique de olho nos cliques, respostas de DM ou inscrições por email.

Use as análises do LinkedIn para identificar padrões, quais formatos têm o melhor desempenho, quais tópicos se destacam e que tipo de chamada para ação faz as pessoas se engajar.

Em seguida, use essas percepções para ajustar sua estratégia, um pouco de cada vez.