Criação de Conteúdo
Yasmina Akni Ebourki
Última atualização: 15 de jan. de 2025
O LinkedIn é o lugar perfeito para mostrar expertise e estabelecer liderança de pensamento.
Duas opções principais se destacam: postar de forma consistente com atualizações recheadas de valor que seguem um formato de post do LinkedIn claro, ou publicar um artigo detalhado e abrangente no LinkedIn. Esta visão geral descreve os benefícios dos artigos no LinkedIn e dicas práticas para aproveitar ao máximo.
Resumo: Artigos do LinkedIn permitem que você mostre sua expertise e alcance um público mais amplo com conteúdo aprofundado. Escolha tópicos relevantes, crie títulos envolventes e use visuais para melhor legibilidade. Publique por meio do editor do LinkedIn, acompanhe as métricas de engajamento para refinar a estratégia e otimize para SEO com palavras-chave e frases de nicho para aumentar a visibilidade e a autoridade.
O que são artigos do LinkedIn?
Artigos do LinkedIn são peças de conteúdo de formato longo, semelhantes a postagens de blog, que são publicadas diretamente no LinkedIn e creditadas a você como autor.
Uma vez que você tenha publicado alguns artigos, eles aparecerão na seção "Atividade" do seu perfil.
Você também pode apresentá-los na seção "Destaque", especialmente se seu artigo incluir uma chamada para ação ou um ímã de leads que pode ajudar a gerar leads.
Diferença entre postagens do LinkedIn e artigos do LinkedIn
As postagens e os artigos do LinkedIn servem a propósitos diferentes e têm formatos distintos.
A primeira grande diferença é o comprimento. Uma postagem é concisa e vai direto ao ponto, projetada para consumo rápido.
Por outro lado, um artigo lhe dá mais espaço para aprofundar-se no "como" e no "porquê", permitindo que você forneça informações detalhadas e precisas.
Em termos de visibilidade, as postagens aparecem diretamente no feed, dando-lhes uma maior chance de gerar mais engajamento.
Os artigos, no entanto, têm menos visibilidade imediata. Mas você sempre pode linkar seu artigo a partir de uma postagem, direcionando seu público para uma leitura mais aprofundada ou repostá-lo para expandir ainda mais seu alcance.
Por último, como os artigos são mais longos, a taxa de interação tende a ser menor, já que eles exigem mais tempo para ler e analisar.
Nem todos irão ler o artigo inteiro, mas passar os olhos por ele ainda fornece insights valiosos.
No longo prazo, os artigos ajudam você a se posicionar como um especialista e criar um rastro de conteúdo que demonstra seu conhecimento e autoridade em assuntos específicos.
Além disso, os artigos do LinkedIn são indexados por mecanismos de busca como o Google, o que significa que podem gerar tráfego externo e atrair potenciais clientes por meio de buscas orgânicas.
Como Escrever um Artigo no LinkedIn
Agora, vamos mergulhar nos detalhes.
O que você precisa ter em mente para escrever um artigo atraente no LinkedIn que forneça informações completas e envolva o leitor? Vamos dividir isso.
Escolhendo o tópico certo para seu público
A primeira coisa a ter em mente antes de começar qualquer artigo é escolher um tópico sobre o qual você tenha conhecimento.
Se você está claro sobre o que quer falar, ótimo! Se não, concentre-se em um assunto no qual você é especialista e pode falar com confiança.
Você também pode se inspirar nas perguntas que seu público está fazendo.
Dessa forma, você estará abordando diretamente desafios, perguntas e tendências comuns em sua indústria, garantindo que seu tópico permaneça relevante.
Para tornar o tópico acessível e valioso, procure encontrar um equilíbrio entre temas nichados e detalhados e fornecer uma explicação geral no início.
Essa abordagem garante que qualquer pessoa que leia possa se conectar com seu artigo e vê-lo como um recurso valioso que oferece insights em diferentes níveis de compreensão.
Por fim, uma outra técnica é estudar artigos escritos por outros criadores de conteúdo em sua área.
Analise sua estrutura, tópicos, nível de detalhe e descubra como você pode abordar temas semelhantes a partir de sua própria perspectiva.
Dicas para adicionar títulos e visuais envolventes
Uma vez que o tópico esteja claro e bem estruturado, é hora de se concentrar em títulos e visuais.
Ambos desempenham um papel crucial no artigo.
Primeiro, eles ajudam a estruturar o conteúdo tanto para você quanto para o leitor. Em segundo lugar, podem ser usados para gerar curiosidade, criando um gancho que faz o leitor querer mergulhar no artigo.
O principal problema que frequentemente vemos com títulos é a falta de clareza e direção.
Sabendo que seu artigo no LinkedIn é indexado pelo Google, aproveite isso incluindo palavras-chave relevantes para melhorar a busca pelo seu artigo.
Em seguida, vamos falar sobre visuais. Por um lado, eles ajudam a dividir grandes blocos de texto, dando espaço para o artigo respirar.
Por outro lado, é importante não inserir imagens aleatórias.
Escolha visuais que estejam diretamente relacionados ao conteúdo e que acrescentem valor ao texto, como exemplos, modelos, ilustrações ou explicações.
Garanta que suas imagens e gráficos sejam de alta qualidade e apropriados para o tamanho da plataforma do LinkedIn.
Estruturando seu artigo para máxima legibilidade
Outro aspecto fundamental que conecta tudo é a estrutura do seu artigo.
Embora você possa fornecer muito mais detalhes do que em uma postagem simples, a legibilidade é crucial se você quiser que as pessoas leiam seu artigo do início ao fim.
Melhores técnicas que você deve considerar aplicar ao seu artigo:
Divida o conteúdo em seções: Use cabeçalhos e subtítulos para dividir seu artigo em seções digeríveis, facilitando o acompanhamento pelos leitores.
Mantenha os parágrafos curtos: Tente usar de 3 a 4 frases por parágrafo para tornar seu conteúdo mais fácil de escanear e entender.
Use marcadores e listas: Apresente informações-chave em marcadores para aumentar a legibilidade e destacar detalhes importantes.
Evite longos blocos de texto: Use espaço em branco de forma eficaz para evitar que o conteúdo se torne esmagador.
Escreva em um tom conversacional: Envolva seus leitores adotando um estilo conversacional. Mantenha-se profissional, mas acessível, para tornar o conteúdo mais relacionável.
Como Publicar e Compartilhar Artigos no LinkedIn
Publicar e compartilhar seus artigos no LinkedIn de forma eficaz é crucial para garantir que eles alcancem o público certo e tenham o impacto desejado.
Passos para publicar um artigo no LinkedIn
Publicar um artigo no LinkedIn é simples e amigável. O segredo é prestar atenção aos detalhes para garantir que o formato final esteja polido e seja fácil de ler. Veja como:
Vá para a sua página inicial do LinkedIn: Comece como se você fosse criar uma publicação regular.
Clique em "Escrever um Artigo": Abaixo do botão “Começar uma Publicação”, você encontrará a opção de escrever um artigo. Clique nisso para abrir o editor de artigos do LinkedIn.
Escreva seu artigo: Comece a redigir seu conteúdo diretamente no editor. Você pode formatar o texto, adicionar visuais e estruturar seu artigo com cabeçalhos para torná-lo envolvente e profissional.
Visualize antes de publicar: Use a ferramenta de visualização para ver como seu artigo aparecerá para os leitores. Verifique se há problemas de formatação, erros de digitação ou áreas que precisam de melhorias.
Publique seu artigo: Quando você estiver satisfeito com seu artigo, clique no botão "Publicar". O LinkedIn solicitará que você confirme, e seu artigo será compartilhado com sua rede.
Detalhes a Considerar Antes de Publicar um Artigo no LinkedIn
A fase de escrita é frequentemente a mais demorada, mas também a mais crucial, para garantir que seu artigo esteja bem estruturado e tenha impacto. Aqui está o que ter em mente:
Crie um título envolvente e conteúdo bem organizado: Use ferramentas de formatação como cabeçalhos, subtítulos e marcadores para melhorar a legibilidade e tornar seu artigo fácil de navegar.
Adicione imagens, vídeos ou documentos que complementem seu texto e envolvam os leitores. Certifique-se de que os visuais sejam relevantes, de alta qualidade e apoiem a mensagem que você está transmitindo.
Use a ferramenta de visualização do LinkedIn para verificar o layout, o fluxo do conteúdo e a aparência geral. Procure por erros de formatação ou áreas que precisam de ajustes antes de clicar em publicar.
Finalize seu artigo com um CTA claro: Incentive os leitores a comentar, compartilhar ou seguir seu perfil para mais atualizações.
Mencione indivíduos ou entidades que possam achar seu artigo útil ou que possam querer interagir com o conteúdo.
Após a publicação, aumente a visibilidade do seu artigo compartilhando-o em suas publicações do LinkedIn ou grupos e incentivando sua rede a interagir com ele.
Usando análises para acompanhar o desempenho do artigo
Uma vez que seu artigo esteja no ar, um passo crítico para o sucesso futuro é analisar seu desempenho.
Ao acompanhar métricas chave, você pode aprimorar sua estratégia de conteúdo e garantir que cada novo artigo ressoe de forma mais eficaz com seu público.
Aqui estão os pontos a focar:
Meça quanto tempo os leitores estão passando no seu artigo: Isso ajuda você a avaliar se o conteúdo é envolvente o suficiente para prender a atenção deles.
Acompanhe o número total de curtidas, comentários e compartilhamentos: Isso fornece uma visão do impacto geral do artigo e como ele ressoa com seu público.
Monitore o desempenho do CTA: Se você incluiu uma chamada para ação (CTA) com um link externo, acompanhe quantas pessoas clicaram nele. Isso ajudará você a avaliar quão persuasivo e acionável é seu conteúdo.
As análises do LinkedIn fornecem dados valiosos sobre quem está interagindo com seu artigo, incluindo cargos, indústrias e localidades. Use essas informações para determinar se você está alcançando seu público-alvo.
Entenda de onde estão vindo seus leitores—se é diretamente do LinkedIn, de compartilhamentos externos ou de mecanismos de busca—para otimizar a forma como você distribui futuros artigos.
Ao revisar e agir consistentemente com essas análises, você não apenas melhorará o desempenho de futuros artigos, mas também fortalecerá sua presença geral no LinkedIn.
