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A maioria dos programas de advocacy depende de uma pessoa
Como é de fato um programa de advocacy distribuído no LinkedIn, medido em 246 empresas cujos funcionários publicam.
- Os cinco passos do lançamento, na ordem que funciona
- Um checklist de lançamento de 18 caixas, com pontuação
- Como são 246 empresas cujo time publica
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O que o checklist cobre
Para estas não precisa de e-mail. O guia traz as 18 caixas completas, os cinco passos e a pontuação.
Pré-requisitos organizacionais
- Cultura sólida
- Patrocínio da liderança
- Uma pessoa responsável identificada
- Dois ou três objetivos claros
Preparação estratégica
- 5–15 voluntários identificados
- Diretrizes escritas
- Plano editorial definido
- Reconhecimento previsto
Ferramentas
- Perfis do LinkedIn em ordem
- Uma plataforma de publicação escolhida
- Uma biblioteca de recursos compartilhada
e o resto no guia
As 246 empresas que medimos
Nossos dados, mostrados nesta página. Na empresa mediana, o melhor embaixador sozinho carrega 57% das reações que o time consegue.
| # | Empresa | Embaixadores | Reações | Fatia do nº 1 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Microsoft | 64 | 1.211.406 | 48% |
| 2 | 51 | 1.793.709 | 39% | |
| 3 | EY | 36 | 54.183 | 21% |
| 4 | Amazon Web Services (AWS) | 32 | 390.684 | 37% |
| 5 | Amazon | 24 | 78.764 | 46% |
| 6 | Audencia | 21 | 42.121 | 14% |
| 7 | Dataleum | 21 | 31.801 | 62% |
| 8 | Salesforce | 20 | 42.999 | 52% |
| 9 | Chartwell Retirement Residences | 20 | 4.319 | 13% |
| 10 | IBM | 18 | 218.941 | 88% |
Como foi medido
Janela móvel de doze meses. Um embaixador é um perfil com pelo menos 3 posts no período, e uma empresa aparece a partir de 4 embaixadores. Páginas de empresa que publicam com o próprio nome são retiradas, assim como vínculos que não indicam um empregador real. Os números descrevem apenas os funcionários presentes no nosso corpus, nunca o quadro completo, e esse corpus super-representa o ecossistema B2B: uma empresa que não aparece aqui pode ter um programa excelente.
Perguntas
- O que conta como embaixador?
- Um funcionário que publicou pelo menos 3 posts nos últimos doze meses com o próprio nome. Abaixo disso, a conta está parada, não é embaixadora.
- Por que a fatia do nº 1 importa mais que o alcance total?
- O alcance total favorece a empresa cujo fundador publica muito. A fatia do melhor embaixador diz o que sobraria no dia em que ele sair.
- É um ranking dos melhores programas?
- Não. Ele classifica as empresas cujos funcionários mais publicam no nosso corpus. Uma empresa pode estar de fora e ter um programa melhor que qualquer uma da tabela.
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