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La plupart des programs d'advocacy tiennent à une personne
À quoi ressemble vraiment une advocacy distribuée sur LinkedIn, mesurée sur 246 entreprises dont les salariés publient.
- Les cinq étapes du lancement, dans l'ordre qui fonctionne
- Une checklist de lancement de 18 cases, avec son score
- Ce à quoi ressemblent 246 entreprises dont les salariés publient
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Ouvrir le PDFCe que couvre la checklist
Pas besoin d'email pour celles-ci. Le guide contient les 18 cases au complet, les cinq étapes et le score.
Prérequis organisationnels
- Culture d'entreprise solide
- Sponsorship direction
- Une personne référente identifiée
- Deux ou trois objectifs clairs
Préparation stratégique
- 5–15 ambassadeurs volontaires identifiés
- Guidelines rédigées
- Plan éditorial défini
- Reconnaissance prévue
Outils
- Profils LinkedIn optimisés
- Plateforme de gestion et de suivi choisie
- Bibliothèque de ressources partagée
et la suite dans le guide
Les 246 entreprises que nous avons mesurées
Nos données, affichées sur cette page. Dans l'entreprise médiane, le meilleur ambassadeur porte à lui seul 57 % des réactions obtenues par les salariés.
| # | Entreprise | Ambassadeurs | Réactions | Part du n° 1 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Microsoft | 64 | 1 211 406 | 48 % |
| 2 | 51 | 1 793 709 | 39 % | |
| 3 | EY | 36 | 54 183 | 21 % |
| 4 | Amazon Web Services (AWS) | 32 | 390 684 | 37 % |
| 5 | Amazon | 24 | 78 764 | 46 % |
| 6 | Audencia | 21 | 42 121 | 14 % |
| 7 | Dataleum | 21 | 31 801 | 62 % |
| 8 | Salesforce | 20 | 42 999 | 52 % |
| 9 | Chartwell Retirement Residences | 20 | 4 319 | 13 % |
| 10 | IBM | 18 | 218 941 | 88 % |
Comment c'est mesuré
Douze mois glissants. Un ambassadeur est un profil d'au moins 3 posts sur la période, et une entreprise apparaît à partir de 4 ambassadeurs. Les pages entreprise qui publient sous leur propre nom sont retirées, ainsi que les mentions qui ne désignent aucun employeur réel. Les chiffres décrivent uniquement les salariés présents dans notre corpus, jamais l'effectif complet d'une entreprise, et ce corpus sur-représente l'écosystème B2B : une entreprise absente peut très bien avoir un excellent program.
Questions
- Qu'est-ce qui compte comme ambassadeur ?
- Un salarié qui a publié au moins 3 posts sur les douze derniers mois sous son propre nom. En dessous, on a un compte dormant, pas un ambassadeur.
- Pourquoi la part du n° 1 compte plus que la portée totale ?
- La portée totale flatte l'entreprise dont le fondateur publie beaucoup. La part détenue par le meilleur ambassadeur vous dit ce qui resterait le jour de son départ.
- Est-ce un classement des meilleurs programs ?
- Non. Il classe les entreprises dont les salariés publient le plus dans notre corpus. Une entreprise peut en être absente et avoir un meilleur program que toutes celles du tableau.
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