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Die meisten Advocacy-Programme hängen an einer Person
Wie verteilte Advocacy auf LinkedIn wirklich aussieht, gemessen an 246 Unternehmen, deren Mitarbeitende posten.
- Die fünf Schritte zum Start, in der Reihenfolge, die funktioniert
- Eine Startcheckliste mit 18 Kästchen und einer Auswertung
- Wie 246 Unternehmen aussehen, deren Leute posten
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PDF öffnenWas die Checkliste abdeckt
Dafür brauchst du keine E-Mail. Der Leitfaden enthält alle 18 Kästchen, die fünf Schritte und die Auswertung.
Organisatorische Voraussetzungen
- Tragfähige Kultur
- Rückendeckung von oben
- Eine benannte verantwortliche Person
- Zwei oder drei klare Ziele
Strategische Vorbereitung
- 5–15 Freiwillige benannt
- Guidelines geschrieben
- Redaktionsplan steht
- Anerkennung geplant
Werkzeuge
- LinkedIn-Profile in Ordnung
- Eine Plattform zum Veröffentlichen gewählt
- Eine gemeinsame Ressourcenbibliothek
und den Rest im Leitfaden
Die 246 Unternehmen, die wir gemessen haben
Unsere eigenen Daten, hier auf der Seite. Im Median trägt eine einzige Person 57 % aller Reaktionen, die die Belegschaft erzielt.
| # | Unternehmen | Botschafter | Reaktionen | Anteil Nr. 1 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Microsoft | 64 | 1.211.406 | 48 % |
| 2 | 51 | 1.793.709 | 39 % | |
| 3 | EY | 36 | 54.183 | 21 % |
| 4 | Amazon Web Services (AWS) | 32 | 390.684 | 37 % |
| 5 | Amazon | 24 | 78.764 | 46 % |
| 6 | Audencia | 21 | 42.121 | 14 % |
| 7 | Dataleum | 21 | 31.801 | 62 % |
| 8 | Salesforce | 20 | 42.999 | 52 % |
| 9 | Chartwell Retirement Residences | 20 | 4.319 | 13 % |
| 10 | IBM | 18 | 218.941 | 88 % |
Wie gemessen wurde
Rollierende zwölf Monate. Ein Botschafter ist ein Profil mit mindestens 3 Beiträgen im Zeitraum, ein Unternehmen erscheint ab 4 Botschaftern. Unternehmensseiten, die unter eigenem Namen posten, werden entfernt, ebenso Einträge im Arbeitgeberfeld, die keinen echten Arbeitgeber nennen. Die Zahlen beschreiben nur die in unserem Korpus vorhandenen Mitarbeitenden, nie die gesamte Belegschaft, und dieser Korpus überrepräsentiert das B2B-Umfeld: Ein hier fehlendes Unternehmen kann ein hervorragendes Programm haben.
Fragen
- Wer zählt als Botschafter?
- Mitarbeitende, die in den letzten zwölf Monaten mindestens 3 Beiträge unter eigenem Namen veröffentlicht haben. Darunter ist ein Konto eher inaktiv als Botschafter.
- Warum zählt der Anteil von Nummer eins mehr als die Gesamtreichweite?
- Die Gesamtreichweite schmeichelt dem Unternehmen, dessen Gründer viel postet. Der Anteil des besten Botschafters sagt dir, was am Tag seines Weggangs bliebe.
- Ist das ein Ranking der besten Programme?
- Nein. Es ordnet die Unternehmen, deren Mitarbeitende in unserem Korpus am meisten posten. Ein Unternehmen kann fehlen und trotzdem ein besseres Programm haben als alle in der Tabelle.
Weitere Ressourcen
Ein Programm, das einen Weggang übersteht
MagicPost gibt jedem Mitarbeitenden eigene Entwürfe, einen eigenen Kalender und die eigene Stimme, und dir den Blick aufs Ganze.
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