İçerik Üretimi
Yasmina Akni Ebourki
Son güncelleme: 23 Eyl 2024
LinkedIn, neyi paylaşmanız, neyi kaçırmanız ve neyin etkileşimi artırdığı hakkında sözde guru dolu tavsiyalarla doludur.
Ama gerçekte, sizi öne çıkaran ve kişiliğinizi sergileyen şeyin ne olduğunu anlamanız gerekiyor.
Bunu yapmanın en iyi yolu, farklı içerik türlerini denemek, kendi stratejinizi oluşturmak ve takipçilerinizle neyin yankı bulduğunu görmek için farklı paylaşım türlerini denemektir.
Gerçekten işe yaradığını gördüğüm bazı yaklaşımları paylaşmak istiyorum, özellikle de en son LinkedIn trendlerini kullananları.
Sizi bunlar hakkında bilgilendireyim.
TL;DR: LinkedIn paylaşımlarınızın dikkat çekmesini sağlamak için, hedef kitlenizi anlamaya odaklanın. İlgi çekici videolar, podcast içgörüleri ve karusel paylaşımlar gibi çeşitli içerik türleriyle denemeler yapın. Her zaman bir dikkat çekici başlangıç yapın ve düzenli olarak etkileşim ve gösterim gibi gönderi performans metriklerini analiz edin.
LinkedIn İzleyicinizi Anlamak
Büyüdükçe içeriğinizi şekillendirecek ilk ve en önemli adım, izleyicinizin ne istediğini ve ihtiyaç duyduğunu gerçekten anlamak için zaman ve çaba ayırmaktır.
Bunu yapmak için, hedef kitlenizi net bir şekilde tanımlamanız gerekir.
Hedef Kitlenizi Belirleyin
Hedef kitleniz, ulaşmak ve bağlantı kurmak istediğiniz o belirli insan grubudur.
Onlarla etkili bir şekilde etkileşim kurmak için, demografik, psikografik ve satın alma davranışlarını yansıtan ayrıntılı bir persona oluşturmakla başlayın.
Acı noktalarını anlamak, onların zorluklarına hitap eden ve ilgilerine hitap eden gönderiler oluşturmanızı sağlayacaktır.
Onlara en iyi şekilde hitap edecek ton ve içerik stilini belirleyin ve ihtiyaçları ve tercihleri ile düzenli etkileşim yoluyla iletişimde kalmayı öncelik haline getirin.
Bu sürekli iletişim, potansiyel müşterilerinizle güçlü bir bağlantı kurmak ve sürdürmek için anahtardır.
LinkedIn gönderilerinizi öne çıkarmak için ne paylaşmalısınız
Ama meseleyi esasından başlayalım—LinkedIn'de kaydırma yaparken bazı gönderilerin tonlarca görünüm ve etkileşim aldığını fark edeceksiniz.
Bunun genellikle, o gönderilerin arkasındaki kişilerin hedef kitlelerini içten içe tanımalarından ve içeriklerini en iyi neyin işe yaradığını hedef alarak ayarlamış olmalarından kaynaklandığını söyleyebilirim.
Eğer yeni başlıyorsanız veya hangi tür gönderilerin gerçekten etkili olduğunu merak ediyorsanız, sizin için gerekli bilgiyi burada bulacaksınız.
2024’te gördüğümüz ve en büyük etkiyi yaratan yöntemler bunlar; bu yöntemleri stratejinize uyarlamak, daha değerli bağlantılar yaratmak için önemlidir.
LinkedIn'in Video Akışının Avantajları
Hadi LinkedIn üzerindeki videolarla veya kısa videolarla başlayalım.
Bu, hızla büyük bir trend haline geliyor ve giderek daha fazla içerik üreticisi metin tabanlı gönderilerini alt yazılı kısa ve etkileyici videolara dönüştürüyor.
Bu videolar genellikle kısa—yaklaşık 30 ila 90 saniye—ve LinkedIn, özellikle platformun Instagram Reels veya TikTok'a benzer bir video akışı sunduğu için, bu videolara önemli ölçüde ulaşım artırımı sağlıyor.
Fark ne? LinkedIn'de içerik daha profesyonel bir nitelikte.
Bu nedenle, eğer içeriğinizi daha trend odaklı hale getirmek ve daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, öncelikle bunları denemenizi öneririm.
Podcasts'i LinkedIn Gönderilerine Dönüştürün
İçerik oluşturmanın etkili bir yolu, bir podcast, YouTube videosu veya başka bir kaynaktan elde edilen bilgileri LinkedIn gönderilerine dönüştürmektir.
Bu, temel fikirleri çıkarıp kendiniz yazmak veya MagicPost gibi LinkedIn'e özel içerik üreticisi araçlar kullanmakla yapılabilir.
Bu tür araçlarla, yalnızca bir bağlantı giriyorsunuz ve video içeriğine dayalı bir gönderi oluşturuyor.
Bu, değerli bilgileri yeniden kullanmanıza ve bunları LinkedIn kitlenizle taze ve etkileyici bir şekilde paylaşmanıza olanak tanır.
İzleyicinizin sorunlara çözüm bulmasını vurgulayın
Bu nokta, içerik oluşturmaya başlamadan önce izleyicinizi gerçekten anlamanın önemiyle alakalıdır.
İzleyicinizin karşılaştığı belirli zorlukları ele alan gönderiler, LinkedIn’de en fazla etkiyi yaratma eğilimindedir; daha yüksek etkileşim, görüntüleme ve yanıtlar alırlar.
Önemli olan, izleyicinizin acı noktalarını tanımlamak için zaman ayırmak ve ardından bu konuları doğrudan ele alan gönderiler oluşturmaktır; ürün veya hizmetinizin nasıl bir çözüm sunabileceğini göstermektir.
Bu yaklaşımı çeşitli türlerde gönderiler geliştirmek için yaratıcı olabilirsiniz.
Örneğin, bir müşterinizin belirli bir zorluğu aşmasına nasıl yardımcı olduğunuzu anlatan bir hikaye paylaşabilir, ürününüzün ne tür sorunları çözdüğünü açıklayabilir veya bu sorunlarla karşılaşan birine verdiğiniz tavsiyeleri tartışabilirsiniz.
Ayrıca, çözümünüzün bir müşteriyi nasıl olumlu bir şekilde etkilediğini gösteren önce-sonra istatistikleri sunan gönderiler oluşturabilirsiniz.
Unutmayın ki, bu gönderiler her zaman izleyiciniz etrafında dönmelidir.
Buradaki odak, onların ihtiyaçları ve çözümünüzün onlara nasıl rahatlık sağlayabileceği olmalıdır; böylece kendilerini anlaşılıyor ve destekleniyor hissedeceklerdir.
Dikkat çekici bir çekirdek ile başlayın
Bu, sıradaki noktama getiriyor beni.
Her gönderi veya videoya bir çekirdek ile başlamanın önemi.
Çünkü iyi bir çekirdek, insanların durup içeriğinize dikkat etmesini sağlar.
O ilk satırı oluşturmak—belki de "kaydırmayı durdurun" anı olarak adlandırdığınız—gönderinizin geri kalanından hiç de az önemli olmayabilir.
Çekirdek, etkileyici, özlü ve doğrudan izleyicilerinize hitap eden bir şey olmalıdır.
Güçlü bir çekirdek oluşturmak için sayısız yolu vardır.
Bu, izleyicinizin karşılaştığı bir sorunu doğrudan ele alan, cesur bir ifade veya ilginç bir soru olabilir.
Önemli olan, izleyicinizin durup daha fazlasını okumaya neden olacak kadar etkileyici olmasıdır.
Ayrıca, gönderinizi yayımlamadan önce önizleme yapmak iyi bir fikirdir; böylece çekirdeğinizin akışta nasıl göründüğünü görebilirsiniz.
Bunun için birçok ücretsiz araç bulunmaktadır, veya etkileyici çekirdekler oluşturmanıza yardımcı olacak, aynı zamanda yerleşik önizleme özelliklerine sahip platformlar olan MagicPost gibi platformları kullanabilirsiniz.
Bu, çekirdeğinizin ne çok uzun ne de çok kısa olduğunu ve izleyiciniz üzerinde istenen etkiyi yarattığından emin olmanızı sağlar.
Bilgiyi karusel aracılığıyla paylaşın
Son olarak, gördüğünüz üzere LinkedIn giderek daha görsel bir platform haline geliyor.
Yazılı gönderiler hala önemli olsa da, görsel içerik daha fazla ivme kazanıyor.
Videoların ötesinde, karusel gönderiler de oldukça etkili.
Bunlar, aynı fikri birden fazla slaytta sunmanıza olanak tanır; böylece içeriğinizi daha dinamik, özlü ve görsel olarak cazip hale getirir.
İzleyicilerinizi bir metin duvarıyla bunaltmak yerine, karuseller bilgiyi sindirilebilir parçalara böler; böylece gönderilerinizi daha etkileşimli ve keyifli hale getirir.
Önemli olan yaratıcılığınızdır.
Karuseller çeşitli stillerde gelir—bazıları son derece şıkken, diğerleri basit ama etkili olabilir.
Diğer yaratıcıların ne yaptığını keşfedin ve kendi benzersiz dokunuşunuzu ekleyin.
Karuseller hakkında bilgi edinmek başlangıçta çok zaman alıcı gibi görünebilir, ancak tarzınıza uyan şablonu veya stili bulduğunuzda, bu işiniz daha da kolaylaşacaktır.
Motivasyonel gönderiler paylaşın
Son olarak, LinkedIn'de hala çok etkili bir geleneksel gönderi türü, motivasyonel gönderiler paylaşmaktır.
Bunlar, izleyicinizle duygusal olarak yankı bulur ve bildiğimiz gibi, duygusal içerik her zaman sıradan metinden daha güçlü bir etki yaratmıştır.
Bir yandan, diğer yaratıcılardan önemli temalardan veya kişisel içgörülerden ilham alarak bir başlangıç yapabilirsiniz; bunları etkileyici bir görsel veya güçlü bir motivasyonel alıntı ile tamamlayabilirsiniz.
Diğer yandan, bunları kendi profesyonel deneyimlerinizden ve LinkedIn'de geçirdiğiniz süreden yola çıkarak, okuduğunuz, gördüğünüz veya öğrendiğiniz bir şeyi temel alarak kendiniz de oluşturabilirsiniz.
Ayrıca, ilham veren bir LinkedIn yaratıcısından yeniden paylaşmayı veya alıntı yapmayı düşünün; bu da sizi etkili içerik yaratıcılarıyla etkileşimde olduğunuzu gösterir.
Ama alıntıyı her zaman kendi kişisel dokunuşunuzu veya perspektifinizi eklemeyi unutmayın.
Bu yaklaşım, izleyicilerinize kendi benzersiz bakış açınızı sunarak ve yeni tartışmalar oluşturarak, etkili içerik yaratıcılarıyla etkileşimde bulunduğunuzu göstermenin yanı sıra okuyucularınıza ekstra değer katmaktadır.
LinkedIn Paylaşımlarınızın Etkisini Analiz Edin
Ayrıca, paylaşımlarınızı yayınladıktan ve farklı türler ve stratejilerle denemeler yaptıktan sonra, onların performansını analiz etmek ve yaklaşımınızı geliştirmek çok önemlidir.
Bunu etkili bir şekilde yapmak için, LinkedIn'in sağladığı analitikleri veya kullandığınız herhangi bir harici aracı takip edin.
Takip etmeniz gereken ana metrikler etkileşim, gösterim ve özellikle takipçi sayınızdaki büyümedir.
Ayrıca, eğer paylaşımlarınızdan başvurular oluşturmayı hedefliyorsanız, hangi tür içeriklerin en başarılı olduğunu değerlendirin.
Bu içgörüden yararlanarak, iyi performans gösteren içeriklere benzer daha fazla içerik oluşturun.
Ayrıca, başarılı içerikleri yeniden kullanmaktan korkmayın.
Etkin paylaşımları tekrarlamak güven inşa edebilir ve uzmanlığınızı pekiştirebilir, çünkü insanlar genellikle daha önce gördükleri paylaşımları takdir ederler; bu da onlara konuyla ilgili güven sağlar.
İçeriğinizi Stratejik Olarak Planlayın
Sonuçlar görmeye başlamak istiyorsanız, düzenli bir paylaşımlar programı sürdürmeniz ve içeriğinizi etkili bir şekilde yönetmeniz gerektiğini unutmayın.
Ve bunun için, paylaşımlarınızı önceden planlamak ve zaman ayırmaktan daha iyi bir şey yok.
Bunu yaparak, yeni fikirler üretme günlük stresine maruz kalmadan sürekli bir içerik akışını garanti edebilirsiniz. Ve bana güvenin, ne hakkında konuştuğumu biliyorum 😵💫.
Paylaşımlarınızı önceden hazırlamak ve planlamak için Notion ve MagicPost gibi zamanlama araçlarını kullanın.
Bu, diğerleriyle etkileşimde bulunmaya ve yorumlara yanıt vermeye odaklanmanızı sağlayacaktır.
Bu stratejik yaklaşım, başlangıç seviyesindeki kullanıcılar için yaygın bir tuzağı: düzenli olarak paylaşım yapma mücadelesini önlemeye yardımcı olur.
Gösterimleri ve Etkileşimi Takip Edin
Paylaşımlarınızın performansını izlemek, stratejinizi geliştirmeniz için çok önemlidir.
Söylediğim gibi, odaklanmanız gereken iki ana metrik gösterimler ve etkileşimdir.
Bir yandan, gösterimler kaç profilin paylaşımlarınızı gördüğünü gösterir; bu, erişiminizin göstergesidir. Daha yüksek gösterimler, içeriğinizi daha fazla kişinin gördüğü anlamına gelir.
Etkileşim ise, kaç kişinin paylaşımlarınıza beğeni, yorum veya paylaşım yoluyla etkileşimde bulunduğunu ölçer.
Örneğin, eğer paylaşımlarınız birçok beğeni aldıysa ama o kadar çok yorum almadıysa, bu durumda içerik ilginç olabilir ancak yorumları teşvik etmiyordur; bu yüzden muhtemelen CTA'larınızı eklemeyi veya iyileştirmeyi düşünmelisiniz.
Genel olarak, etkileşimi artırmak için farklı içerik formatları ve harekete geçirme çağrılarını (CTA) deneyin; böylece hangi türlerin hedef kitlenizle en iyi şekilde etkileşim sağladığını görebilirsiniz.
Bu metriklere dikkat edin, böylece neyin işe yaradığını anlayabilir ve içerik stratejinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
Analitiklere Dayalı Olarak Stratanjinizi Ayarlayın
Sonuç olarak, veri toplamanın sadece sayıları toplamak için olmadığını unutmayın, bu, stratejinizi geliştirmek için gereklidir.
Eğer belirli bir yaklaşım ile başlar ve beklentinizin altında olduğunu görürseniz, bu sorun değil.
İlk aşama, denemek ve sizin için en iyi olanı ve hedef kitlenizle en çok etkileşim sağlayanı keşfetmekle ilgilidir.
Analitiklerinizden elde ettiğiniz içgörüleri kullanarak stratejinizi kademeli olarak ayarlamaya çalışın.
Amaç, hem hedef kitlenize değer katan hem de keyif aldığınız ve tutkulu olduğunuz içerikler oluşturmaktır.
Performansınızı sürekli analiz ederek ve buna göre ayarlamalar yaparak, yaklaşımınızı geliştirecek ve LinkedIn'deki genel etkinizi artıracaksınız.