Inhaltserstellung
Naïlé Titah
Zuletzt aktualisiert: 26.09.2025
Die Formatierung von Linkedin-Beiträgen ist ein Wettbewerbsvorteil in einem Feed, der jeden Monat von 582 Millionen Menschen genutzt wird. In einem überfüllten Zeitstrahl signalisiert das Format Klarheit, Absicht und Wert, bevor ein einziges Wort gelesen wird.
Top-Performer entscheiden, was sie sagen und wie sie es für den Käufer und den Algorithmus verpacken. Textbeiträge schaffen Autorität und fördern Diskussionen. Karussells zerlegen komplexe Ideen in Schritte, die gespeichert und geteilt werden. Kurze Videos schaffen schnelles Vertrauen. Dokumente liefern Tiefe mit Checklisten, Vorlagen und Playbooks.
Ordnen Sie das Format dem Ziel zu. Verwenden Sie Text für Gespräche und Standpunkte, Karussells für strukturierte Anleitungen, Videos für Glaubwürdigkeit und menschliche Verbindung und Dokumente für wertvolle Vermögenswerte. Stellen Sie sicher, dass die Spezifikationen und Best Practices stimmen, und Ihre Beiträge verwandeln Aufmerksamkeit in qualifizierte Pipeline.
LinkedIn-Postformate auf einen Blick
Format | Maximale Länge/Größe | Am besten für | Durchschnittliche Engagement-Rate (2025) | Anforderungen |
|---|---|---|---|---|
Textbeitrag | 3.000 Zeichen | Meinungsführerschaft, schnelle Einblicke | 4,00 % | Einfacher Text, Hashtags, Erwähnungen |
Bildbeitrag | 5 MB Dateigröße | Ankündigungen, visuelle Inhalte | 4,85 % | JPG/PNG, 1200x1200 px empfohlen |
Mehrfach-Bildbeitrag | 5 MB Dateigröße pro Bild | Ankündigungen, visuelle Inhalte | 6,60 % | JPG/PNG, 1200x1200 px empfohlen |
Karrussell-Beitrag | 300 Seiten PDF, 100 MB Dateigröße | Schritt-für-Schritt-Anleitungen, visuelle Geschichten | 6,10 % | PDF-Upload |
Video-Beitrag | 10 Minuten, 5 GB | Demos, Interviews, Einblicke hinter die Kulissen | 5,60 % | MP4/MOV/AVI, nur nativer Upload |
LinkedIn Live | Keine Dateigröße Begrenzung | Ereignisse in Echtzeit, Q&A-Sitzungen | - | 150+ Follower, Streaming von Drittanbieter-Apps |
Umfrage | 4 Optionen, 7 Tage | Schnelles Engagement, Forschung | 4,40 % | 140 Zeichen pro Option |
Newsletter | 125.000 Zeichen | Langformatige Meinungsführung | Abonnentenbasiert | Reiche Formatierung, Bilder, Links |
Beste Praktiken zur Formatierung von LinkedIn-Beiträgen
1. Textbeiträge
Textbeiträge sind LinkedIn’s vielseitigstes Format für Gedankenführung und berufliche Einblicke.
Mit einem Limit von 3.000 Zeichen liegt die Herausforderung im „Mehr anzeigen“-Ausschneiden nach 210 Zeichen: Ihre Einstiegszeilen/Hooks bestimmen, ob Leser Ihren Beitrag erweitern oder darüber hinwegscrollen, was bedeutet, dass sie wasserdicht sein müssen.
Die meisten Fachleute unterschätzen die Macht der strategischen Textformatierung. LinkedIn unterstützt keine nativen Fettdruck- oder Kursivschrift-Formate, aber eine clevere Formatierung schafft eine visuelle Hierarchie, die Aufmerksamkeit in mobilen Feeds erregt, wo die meiste Durchsicht stattfindet:
Verwenden Sie Zeilenumbrüche und weißen Raum für mobile Lesbarkeit
Verwenden Sie Symbole (→, ✓, •), um eine visuelle Struktur zu schaffen
Bringen Sie den Wert in den ersten 210 Zeichen vor das Ausschneiden
Fügen Sie strategische Hashtags (maximal 3–5) zur Auffindbarkeit hinzu
Beenden Sie mit klaren Handlungsaufforderungen, die zur Interaktion anregen
Auch die Psychologie hinter der Zeichenzahl spielt eine Rolle:
Schnelle Einblicke unter 300 Zeichen funktionieren perfekt für vielbeschäftigte Führungskräfte, die während kurzer Momente scannen.
Umfassende Analysen zwischen 1.500–3.000 Zeichen demonstrieren Ihr Fachwissen, aber Ihr Publikum muss bereit sein, Zeit in längere Inhalte zu investieren.
💡 MagicPost-Tipp: Verwenden Sie die Textoptimierungsfunktion der Plattform, um lange Absätze in durchsuchbare Abschnitte umzustellen und die Formatierung für eine bessere LinkedIn-Interaktion zu verbessern.
3. Karussell-Beiträge
Linkedin-Karussell-Beiträge ermöglichen es Benutzern, durch mehrseitige PDFs direkt in ihrem LinkedIn- feed zu wischen. Dieses Format generiert konsequent die höchsten Engagement-Raten (303 % mehr als Einzelbilder), da das Wischen die Verweildauer erhöht, die LinkedIn's Algorithmus als wertvollen Inhalt interpretiert.
Karussells werden erstellt, indem ein mehrseitiges PDF hochgeladen wird, das LinkedIn in wischbare Folien umwandelt.
Die technische Grenze liegt bei 300 Seiten, aber es ist am besten, Karussells unter 20 Folien zu halten.
Die Dateigrößenbeschränkung liegt bei 100 MB.
Verwenden Sie Karussells für strukturiertes Geschichtenerzählen, Frameworks, Tutorials und Bildungsinhalte. Ihr modulares Format eignet sich ideal, um Benutzer durch schrittweise Prozesse oder strategische Einblicke zu führen. LinkedIn verfolgt die Abschlussraten und nutzt diese Daten, um die organische Reichweite für zukünftige Beiträge zu bestimmen. Für den Erfolg:
✔️ Beginnen Sie mit einer überzeugenden Hook-Folie, die klaren Wert verspricht.
✔️ Begrenzt Sie den Text pro Folie für mobile Lesbarkeit und visuelle Anziehung.
✔️ Verwenden Sie konsistente Designelemente auf allen Folien für ein professionelles Erscheinungsbild.
✔️ Fügen Sie Fortschrittsanzeigen hinzu, wenn sie für das Benutzererlebnis hilfreich sind.
✔️ Enden Sie mit einem klaren Aufruf zum Handeln und Kontaktdaten.
💡 MagicPost-Tipp: Die Plattform hilft Ihnen, längere Inhalte in LinkedIn-gerechte Beiträge umzuwandeln. Verwenden Sie seine eigenen Vorlagen, um wischbare PDFs zu erstellen, die Ihre Stimme und visuelle Identität widerspiegeln.
4. Video-Beiträge
Native Videos werden 20-mal häufiger geteilt als andere Inhaltsarten, und LinkedIn favorisiert stark Uploads, die direkt auf der Plattform gehostet werden; diese haben eine 24% höhere Wahrscheinlichkeit, vom Algorithmus hervorgehoben zu werden im Vergleich zu YouTube- oder Vimeo-Links.
Die Plattform unterstützt MP4-, MOV- und AVI-Formate (bis zu 10 Minuten und 5 GB), aber der Sweet Spot liegt bei 30–90 Sekunden. Diese kurzen, prägnanten Videos bieten die besten Engagement- und Abschlussraten. Da die meisten Nutzer während der Arbeitszeiten mit stummem Audio browsen, sind Untertitel notwendig, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft ankommt.
Um mit Video-Beiträgen erfolgreich zu sein, konzentrieren Sie sich auf Klarheit und Zugänglichkeit. Verwenden Sie starke Eröffnungsrahmen, um Aufmerksamkeit zu erregen, halten Sie das Editing einfach und schließen Sie mit einem direkten nächsten Schritt ab.
Fesseln Sie die Zuschauer in den ersten 3 Sekunden mit Bewegung oder fettgedrucktem Text
Fügen Sie Untertitel für die stille Wiedergabe hinzu
Verwenden Sie native LinkedIn- Untertitel oder laden Sie eine SRT-Datei für Genauigkeit hoch
Halten Sie visuelle Inhalte klar und markenkonsistent
Schließen Sie mit einem Handlungsaufruf ab (kommentieren, besuchen, herunterladen usw.)
💡 MagicPost-Tipp: Die Plattform ermöglicht es Ihnen, rohes Video hochzuladen, generiert automatisch Untertitel und schneidet Inhalte in mehrere kurze Clips, die für LinkedIn optimiert sind.
5. LinkedIn Live
LinkedIn Live ist das interaktivste Format der Plattform. Im Gegensatz zu statischen Beiträgen stellt es Sie in Echtzeit vor Ihr Publikum und sorgt durch den Algorithmus, der Live-Übertragungen während ihrer Ausstrahlung priorisiert, für eine höhere Reichweite und Interaktion als vorab aufgezeichnete Videos.
Um auf Live zuzugreifen, benötigen Sie den aktivierten Creator-Modus, mindestens 150 Follower und eine genehmigte Bewerbung. Fortgeschrittene Setups benötigen weiterhin Drittanbieter-Streaming-Tools wie OBS, Streamlabs oder Restream, aber die mobile App von LinkedIn unterstützt das direkte Broadcasting für einfachere Sitzungen.
Live ist am effektivsten, wenn es dynamisch und partizipativ wirkt, nicht wie ein Webinar. Die Formate, die am besten funktionieren, sind Branchen-Panels, Produkteinführungen, Live-Q&As und interaktive Workshops. Der Wert entsteht durch Echtzeit-Kommentare und den Austausch von Fragen und Antworten.
Um das Engagement aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass Ihr nächstes Live-Event ohne Probleme verläuft:
✔️ Kündigen Sie Übertragungen 24–48 Stunden im Voraus an, um die Teilnehmerzahl zu maximieren
✔️ Skizzieren Sie die Gesprächspunkte, aber halten Sie die Präsentation gesprächig
✔️ Benennen Sie einen Co-Moderator, um Fragen zu moderieren und technische Aspekte zu übernehmen
✔️ Testen Sie Audio und Video im Voraus für Glaubwürdigkeit
✔️ Engagieren Sie sich kontinuierlich mit Kommentaren, da die Teilnahme Ihres Publikums die Reichweite steigert
💡 MagicPost Tipp: Die Plattform automatisiert die Erstellung und Planung von Werbebeiträgen für Live-Veranstaltungen, sodass Benutzer Inhalte anpassen, Medien anhängen und Veröffentlichungs-Workflows über LinkedIn verwalten können.
6. Umfragebeiträge
LinkedIn-Umfragen sind das einfachste Format der Plattform für schnelle Interaktionen und Einblicke in das Publikum. Eine gut formulierte Frage kann Hunderte von Stimmen und Dutzende von Kommentaren auslösen und Ihre Marke als Teil von Branchenkonversationen positionieren, ohne schwere Produktionsanforderungen zu stellen.
Umfragen unterstützen bis zu 4 Optionen (maximal 140 Zeichen pro Option)
Umfragen laufen genau 7 Tage
Umfragen unterstützen nur Textformat (keine Bilder oder Videos)
💡 MagicPost-Tipp: Effektive Umfragen stellen Fragen, die wichtig sind. Fragen mit offensichtlichen Antworten („Wollen Sie mehr Umsatz?“) scheitern. Sie performen am besten, wenn die Fragen debattierbar sind, Diskussionen anregen, zum Nachdenken anregen und mit bedeutenden beruflichen Herausforderungen übereinstimmen.
7. Newsletter-Artikel
LinkedIn-Newsletter kombinieren Autorität in Langform mit sozialer Verbreitung und bieten Ihnen ein wiederkehrendes Publikum von Abonnenten, die Benachrichtigungen und E-Mails erhalten, jedes Mal, wenn Sie veröffentlichen. Dieses Format eignet sich ideal für Thought Leadership, die mehr Tiefe erfordert als Standardbeiträge.
👉 Newsletter unterstützen bis zu 125.000 Zeichen mit reichhaltiger Textformatierung, einschließlich Überschriften, Aufzählungen, Bildern und eingebetteten Videos.
Das ist ideal für Fallstudien, Rahmenkonzepte, tiefgehende Branchenanalysen oder zeitlose Bildungsinhalte. Konsistenz ist wichtig: Eine starke Überschrift erhält den ersten Klick, während ein vorhersehbarer Rhythmus die Abonnenten dazu bringt, zurückzukehren.
Fazit
Format ist ein Wachstumshebel. Die Art und Weise, wie Sie eine Idee verpacken, beeinflusst, wer sie sieht, wie sie sich engagieren und ob sie den Verkaufsprozess vorantreibt. Die stärksten B2B-Teams kombinieren Formate gezielt – Text für Standpunkte, Karussells für strukturierte Anleitungen, Videos für Vertrauen, Dokumente für speicherungswürdige Inhalte – und messen, was qualifizierte Gespräche vorantreibt.
Suchst du einen einfacheren Weg, um über Formate hinweg zu arbeiten? MagicPost optimiert die Erstellung nach Format, wendet automatisch die richtigen Spezifikationen an und verknüpft die Leistung mit den Geschäftsergebnissen, damit Sie auf das setzen können, was konvertiert.
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