Qué tienen en común las 10

Si nos alejamos de las publicaciones individuales, se repiten cuatro patrones en cada una de ellas, independientemente de su tipo:

1. La primera línea es un gancho, no una frase introductoria. "Contra mi voluntad". "Hoy he llorado". "Solo los insensatos". Ninguna de ellas empieza con tibieza. El inicio crea una pregunta, una tensión o una afirmación que tienes que resolver, porque en LinkedIn la primera línea es la única que tiene garantizado verse antes del "ver más".

2. Especificidad frente a generalidad. Un récord Guinness, 29.850.000 dólares, Ford y Edison, un representante que recibió una oferta de "más del doble". Los detalles concretos son lo que diferencia una publicación creíble de otra por la que se pasa de largo.

3. Una idea por publicación. Incluso las listas son en realidad una sola idea expresada como tal. Ninguna de estas publicaciones intenta decir tres cosas; dicen una sola cosa bien, que es lo que hace que sea fácil de recordar y fácil de compartir.

4. Un final que invita a participar. Un final de suspense, una lista que el lector quiere ampliar, un replanteamiento que pide a gritos una respuesta. Las mejores publicaciones no concluyen, sino que entregan la conversación a la audiencia.

No necesitas un millón de seguidores para usar nada de esto. La estructura es la parte que puedes copiar; los seguidores son simplemente lo que se multiplica una vez que la estructura es la correcta. Para explorar formatos por tipo de publicación y ver cuáles consiguen mayor interacción antes de comprometerte, empieza con nuestra guía de cabecera, plantillas para publicaciones de LinkedIn, o la clasificación basada en datos de tipos de publicaciones de LinkedIn por nivel de interacción.