Creación de Contenidos
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 23 sept 2024
LinkedIn está lleno de consejos de supuestos gurús sobre qué publicar, qué evitar y qué supuestamente impulsa la participación.
Pero cuando se trata de ello, necesitas averiguar qué te hace destacar y mostrar tu personalidad.
Y la mejor manera de hacerlo es probando diferentes tipos de contenido, construyendo tu propia estrategia y experimentando con diferentes tipos de publicaciones para ver qué resuena con tus seguidores.
Quiero compartir algunos de los enfoques que he encontrado que realmente funcionan, especialmente aquellos que aprovechan las últimas tendencias de LinkedIn.
Déjame guiarte a través de ellos.
TL;DR: Para hacer que tus publicaciones en LinkedIn se destaquen, enfócate en comprender a tu audiencia. Experimenta con varios tipos de contenido, como videos atractivos, ideas de podcasts y publicaciones en carrusel. Siempre comienza con un gancho y analiza regularmente las métricas de rendimiento de las publicaciones, como el compromiso y las impresiones.
Entendiendo a Tu Audiencia de LinkedIn
El primer y más crucial paso que dará forma a tu contenido a medida que creces es dedicar tiempo y esfuerzo a entender realmente lo que tu audiencia quiere y necesita.
Para hacerlo, necesitas definir claramente tu audiencia objetivo.
Identifica Tu Audiencia Objetivo
Tu audiencia objetivo es ese grupo específico de personas a las que deseas alcanzar y conectar.
Y para comprometernos de manera efectiva con ellos, comienza creando una persona detallada que refleje su demografía, psicografía y comportamientos de compra.
Entender sus puntos de dolor te permitirá crear publicaciones que aborden sus desafíos y resuenen con sus intereses.
Determina el tono y el estilo de contenido que mejor les atraerá, y haz una prioridad mantenerte en contacto con sus necesidades y preferencias a través de una interacción regular en LinkedIn.
Esta comunicación continua es clave para construir y mantener una fuerte conexión con tus potenciales clientes.
Qué publicar para destacar tus publicaciones en LinkedIn
Pero vayamos al grano: cuando desplazas por LinkedIn, notarás que algunas publicaciones generan toneladas de impresiones y compromisos.
Esto se debe generalmente a que las personas detrás de esas publicaciones conocen a su audiencia al dedillo y han ajustado su contenido a lo que funciona mejor.
Si recién estás comenzando o simplemente quieres saber qué tipos de publicaciones son realmente efectivas, te tengo cubierto.
Aquí está lo que estamos viendo en 2024 que está generando el mayor impacto, y es importante que tú también lo adaptes a tu estrategia para generar más clientes potenciales valiosos.
Ventajas del Feed de Video de LinkedIn
Comencemos con videos o reels en LinkedIn.
Está convirtiéndose rápidamente en una tendencia importante y cada vez más creadores de contenido están transformando sus publicaciones basadas en texto en videos cortos y atractivos con subtítulos.
Estos videos suelen ser breves, aproximadamente de 30 a 90 segundos, y LinkedIn les está dando un impulso significativo en el alcance, especialmente ahora que la plataforma ha introducido un feed de video similar a Instagram Reels o TikTok.
¿La diferencia? En LinkedIn, el contenido tiene un enfoque más profesional.
Entonces, si quieres hacer que tu contenido sea más actual y alcanzar una audiencia más amplia, te recomendaría probar estos primero.
Convierte Podcasts en Publicaciones de LinkedIn
Una forma efectiva de crear contenido sin empezar desde cero es transformando las ideas de un podcast, video de YouTube u otra fuente en publicaciones de LinkedIn.
Puedes hacer esto extrayendo ideas clave y redactándolas en publicaciones tú mismo, o puedes usar herramientas como MagicPost, un generador de contenido específico de LinkedIn.
Con herramientas como esta, simplemente ingresas un enlace y genera una publicación para ti basada en el contenido del video.
Esto te permite reutilizar valiosas ideas y compartirlas con tu audiencia de LinkedIn de una manera fresca y atractiva.
Destaca las soluciones de tu audiencia a problemas
Este punto se relaciona con la importancia de comprender realmente a tu audiencia antes de empezar a crear contenido.
Las publicaciones que abordan desafíos específicos que enfrenta tu audiencia tienden a tener el mayor impacto en LinkedIn, generando mayor compromiso, impresiones y respuestas.
La clave es tomarse el tiempo para identificar los puntos de dolor de tu audiencia y luego crear publicaciones que aborden directamente estos problemas, mostrando cómo tu producto o servicio puede proporcionar una solución.
Puedes ser creativo con este enfoque desarrollando varios tipos de publicaciones.
Por ejemplo, podrías compartir una historia sobre cómo ayudaste a un cliente a superar un desafío particular, explicar qué problemas resuelve tu producto o dar un consejo que has brindado a alguien que enfrenta estos problemas.
También podrías crear publicaciones que muestren estadísticas de antes y después, demostrando cómo tu solución ha impactado positivamente a un cliente.
Recuerda, estas publicaciones siempre deben centrarse en tu audiencia.
El enfoque aquí debe ser en sus necesidades y cómo tu solución puede brindarles alivio, asegurándote de que se sientan comprendidos y apoyados.
Comienza con un gancho llamativo
Esto me lleva a mi siguiente punto.
La importancia de comenzar cada publicación o video con un gancho.
Porque un buen gancho es lo que hace que la gente se detenga y preste atención a tu contenido.
Crear esa primera línea —lo que podrías llamar el momento de "detener el desplazamiento"— puede ser tan importante, si no más, que el resto de tu publicación.
El gancho debe ser cautivador, conciso, y hablar directamente a tu audiencia.
Hay innumerables formas de crear un gancho fuerte.
Podría ser algo que aborde directamente un problema que tu audiencia enfrenta, una declaración audaz o una pregunta intrigante.
La clave es que sea lo suficientemente impactante para que tu audiencia no pueda evitar detenerse y leer más.
Además, es una buena idea previsualizar tu publicación antes de publicarla para ver cómo se ve tu gancho en el feed.
Existen muchas herramientas gratuitas para este propósito, o puedes usar plataformas como MagicPost que no solo te ayudarán a generar ganchos cautivadores, sino que también cuentan con características de previsualización integradas.
Esto te permite asegurarte de que tu gancho no sea demasiado largo o demasiado corto y que cree el impacto deseado en tu audiencia.
Comparte información a través de carruseles
Finalmente, como puedes ver, LinkedIn se está volviendo cada vez más visual.
Si bien las publicaciones escritas siguen siendo importantes, el contenido visual está ganando más tracción.
Aparte de los videos, las publicaciones de carrusel también son altamente efectivas.
Te permiten presentar la misma idea en múltiples diapositivas, haciendo que tu contenido sea más dinámico, conciso y visualmente atractivo.
En lugar de abrumar a tu audiencia con un muro de texto, los carruseles desglosan la información en porciones digeribles, haciendo que tus publicaciones sean más interactivas y agradables.
La clave está en tu creatividad.
Los carruseles vienen en varios estilos: algunos son muy pulidos, mientras que otros son simples pero impactantes.
Explora lo que otros creadores están haciendo y añade tu toque único.
Aprender sobre los carruseles puede parecer al principio muy consumible en términos de tiempo, pero una vez que encuentres la plantilla o estilo que coincida con tu tono, se volverá cada vez más fácil.
Comparte publicaciones motivacionales
Por último, una publicación más tradicional pero todavía muy efectiva en LinkedIn es compartir una publicación motivacional.
Estas resuenan emocionalmente con tu audiencia y, como sabemos, el contenido emocional siempre ha tenido un impacto más fuerte que el texto simple.
Por un lado, puedes comenzar inspirándote en otros creadores compartiendo temas importantes o ideas personales, complementadas por un visual cautivador o una poderosa cita motivacional.
O por el otro lado, puedes crearlas tú mismo, basadas en algo que has leído, visto o aprendido de tus propias experiencias profesionales y tiempo en LinkedIn.
Además, considera compartir o volver a publicar una cita motivacional de un creador conocido de LinkedIn que te inspire.
Pero asegúrate de agregar siempre tu propio toque personal o perspectiva a la cita.
Este enfoque no solo demuestra que estás involucrado con creadores de contenido influyentes, sino que también agrega un valor adicional a tus lectores al ofrecerles tu perspectiva única y crear nuevas conversaciones.
Analiza el Impacto de tus Publicaciones en LinkedIn
Además, una vez que hayas publicado tus publicaciones y experimentado con diferentes tipos y estrategias, es crucial analizar su rendimiento y refinar tu enfoque.
Para hacerlo de manera efectiva, monitorea las analíticas proporcionadas por LinkedIn o cualquier herramienta externa que utilices.
Las métricas clave a seguir son el compromiso, las impresiones y, especialmente, el crecimiento en tu número de seguidores.
Además, si tu objetivo es generar contactos a través de tus publicaciones, evalúa qué tipos de contenido han sido más exitosos.
Utiliza esta información para crear más contenido similar a lo que ha tenido buen rendimiento.
Además, no tengas miedo de reutilizar contenido exitoso.
Repetir publicaciones efectivas puede construir confianza y reforzar tu experiencia, ya que a la gente generalmente le gustan las publicaciones que han visto antes, ya que les proporcionan confianza sobre el tema.
Programa Tu Contenido de Manera Estratégica
No olvides que si deseas comenzar a ver resultados, necesitas mantener un horario de publicación constante y gestionar tu contenido de manera efectiva.
Y para eso, no hay nada mejor que dedicar tiempo a planificar y programar tus publicaciones con anticipación.
Al hacerlo, puedes asegurar un flujo constante de contenido sin el estrés diario de tener que idear nuevas ideas. Y créeme, sé de lo que hablo 😵💫.
Utiliza herramientas de programación, como Notion y MagicPost, para preparar y programar tus publicaciones con anticipación.
Esto te permitirá enfocarte en interactuar con los demás y responder a comentarios.
Este enfoque estratégico ayuda a evitar una de las trampas comunes para principiantes: la lucha por publicar regularmente.
Monitorea Impresiones y Compromiso
Monitorear el rendimiento de tus publicaciones es crucial para refinar tu estrategia.
Como mencioné, las dos métricas principales en las que deberías concentrarte son impresiones y compromiso.
Por un lado, las impresiones muestran cuántos perfiles han visto tu publicación, lo que indica su alcance. Más impresiones significan que más personas han encontrado tu contenido.
El compromiso, por otro lado, mide cuántas personas interactuaron con tu publicación a través de me gusta, comentarios o comparticiones.
Por ejemplo, si tu publicación ha recibido muchos me gusta pero pocos comentarios, podría ser que el contenido sea interesante pero no genere comentarios, así que probablemente deberías considerar agregar o mejorar tus CTAs.
En general, para aumentar el compromiso, experimenta con diferentes formatos de contenido y llamados a la acción (CTAs) para ver qué resuena mejor con tu audiencia.
Presta atención a estas métricas para entender qué funciona y ajustar tu estrategia de contenido en consecuencia.
Ajusta Tu Estrategia Basada en Analíticas
Para concluir, recuerda que recopilar datos no es solo por el hecho de recopilar números, es esencial para refinar tu estrategia.
Si comienzas con un enfoque particular y encuentras que no está funcionando como esperabas, está bien.
La fase inicial se trata de experimentar y descubrir qué funciona mejor para ti y qué resuena más con tu audiencia.
Utiliza los conocimientos de tus analíticas para ajustar gradualmente tu estrategia.
Apunta a crear contenido que no solo valore a tu audiencia, sino que también esté alineado con lo que disfrutas y te apasiona.
Al analizar continuamente tu rendimiento y adaptarte en consecuencia, refinarás tu enfoque y mejorarás tu impacto general en LinkedIn.