Select Language

Aanmelden

Select Language

Aanmelden

Het advocacy-playbook van lemlist: een founder-merk, versterkt door het hele team

Inhoud Creatie

Naïlé Titah

Laatst bijgewerkt: 8 jun 2026

De cijfers over lemlist op deze pagina zijn gemeten uit ons onderzoekscorpus over de twaalf maanden tot juni 2026. Methode en beperkingen staan onderaan.

lemlist, het sales-engagementbedrijf dat van nul groeide naar een gerapporteerde waardering van $150M, heeft met Guillaume Moubeche een van de meest herkenbare founders op LinkedIn. Zijn persoonlijke merk "0 tot $150m in 4 jaar" is bijna een eigen contentcategorie geworden.

Dat maakt lemlist een interessant geval, want de gemakkelijke aanname is dat de founder de advocacy is. Hij is er een enorm deel van.

Maar het nuttigere verhaal is wat de rest van het team om hem heen doet, en wat dat je leert over het omzetten van een founder-merk in een bedrijfsbreed vliegwiel.

TL;DR: Het LinkedIn-bereik van lemlist begint bij het merk "0 tot $150m" van founder Guillaume Moubeche, maar het team draagt het: een cold-calling-medewerker haalt meer engagement dan de CEO, en een gedeelde cultuur rond ARR-mijlpalen maakt van groei content. ~90.000 likes per jaar. Het founder-merk-plus-team-playbook.

De voetafdruk, gemeten

Over de afgelopen twaalf maanden genereerde het team van lemlist ongeveer 90.000 likes in ons corpus, het hoogste totaal van de GTM-specialisten die we hebben gemeten.

Het is meer founder-gedreven dan een Clay (de grootste afzonderlijke stem is goed voor zo'n 70% van het bereik, tegenover 65% bij Clay), wat past bij een bedrijf dat rond een founder-influencer is gebouwd. Maar "founder-gedreven" doet de tweede laag tekort, die ongewoon onderscheidend is en in één geval meer engagement haalt dan de directie.

lemlist-stem	Functie	Posts (12 mnd)	Beste post
Guillaume Moubeche	Founder	149	4.575 likes
Cyriac Caillive	Sales (cold calling)	64	1.465 likes
Charles Tenot	CEO	104	709 likes
Tal Baker-Phillips	Copywriter	6	285 likes
Erwan Gauthier	VP Growth	26	218 likes

(Twee profielen die lemlist vermelden bleken een bureau te zijn dat lemlist gebruikt en een productlead van een zustermerk, dus die hebben we weggelaten.)

Zet werknemers om in merkambassadeurs op LinkedIn

Zet je team aan het posten op LinkedIn en houd het moeiteloos bij. LinkedIn Employee Advocacy-platform, aangedreven door AI.

Leer meer

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.

Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Zet werknemers om in merkambassadeurs op LinkedIn

Zet je team aan het posten op LinkedIn en houd het moeiteloos bij. LinkedIn Employee Advocacy-platform, aangedreven door AI.

Leer meer

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.

Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Maak je eerste LinkedIn post in minder dan 5 minuten

Met MagicPost bespaar je tot 4 uur per week, al vanaf je allereerste post. Besteed minder tijd aan schrijven en meer tijd aan het laten groeien van je bedrijf.

Probeer MagicPost

Geen creditcard. Geen verplichtingen. Alleen echte tijdbesparing.

100% gratis proefperiode.

Wat opvalt: de salesmedewerker haalt meer engagement dan de CEO

De op een na grootste stem van lemlist is niet de CEO of een VP. Het is Cyriac Caillive, een cold-calling-salesmedewerker, die twee keer zoveel engagement haalt als CEO Charles Tenot (een post met 1.465 likes tegenover 709).

Dat is het teken van een programma dat ontsnapt is aan pure founder-afhankelijkheid: als een medewerker in de frontlinie een van je meest gevolgde stemmen kan worden, word je niet langer door één persoon gedragen, maar heb je een cultuur waarin posten op elk niveau normaal is.

Het werkt omdat Cyriac post wat hij echt weet en voelt, de dagelijkse sleur van sales, de humor ervan, het gezeur van het CRM, in zijn eigen stem (en zijn eigen taal, Frans), niet volgens een marketingscript.

Dat geldt voor het hele team: iedereen heeft een terrein dat onmiskenbaar van henzelf is. Een founder-merk zoals dat van Guillaume is de vonk, maar het bereik bouwt zich alleen op omdat de mensen om hem heen zichzelf mogen zijn in het openbaar.

Het bredere patroon, wie van één persoon afhankelijk is en wie niet, vind je in onze studie naar advocacy over 1,2 mln. posts.

Wat je eruit kunt meenemen

Het playbook van lemlist komt neer op drie zetten, geen ervan bijzonder.

Een sterk founder-merk is een vliegwiel, geen plafond. Het bereik van Guillaume begrenst het team niet; het geeft ze dekking en een publiek om in te groeien. De fout is om de founder het programma te láten zijn.
Laat mensen in de frontlinie hun echte expertise delen. Het bewijs is Cyriac, een salesmedewerker die openhartig over sales post en meer engagement haalde dan de directie. Je hebt geen titel nodig om een topstem te zijn, alleen een eigen, oprecht terrein.
Maak van mijlpalen gedeelde content. Het team van lemlist heeft de gewoonte om groeimijlpalen te posten, Tal ("Begon bij $20m. Nu op $50m."), Erwan die de ARR markeert toen hij begon, Charles die overnames aankondigt.

De groei van het bedrijf wordt een verhaal dat het hele team vertelt, wat zowel authentiek als herhaalbaar is.

De rem is, zoals bij elk team hier, de inspanning per persoon om consistent te posten in een stem die als jezelf klinkt.

Een heel team in een vast post- en engagementritme houden, en niet alleen de founder, is voor het grootste deel wat het bereik van één persoon omzet in dat van het team. Die wrijving verlagen is het probleem waarvoor we bouwen; MagicPost voor enterprises is gemaakt om een founder-merk om te zetten in een bedrijfsbreed merk.

(En omdat de output in de stem van elke persoon blijft, vermijdt het de straf die getemplatete advocacy de das omdoet: content die door iedereen geschreven had kunnen zijn bereikt 10 tot 14% minder mensen in onze benchmark.) Het bredere veld vind je in ons overzicht en de platforms in onze vergelijking van employee advocacy-software.

Hoe elke stem werkt

Guillaume Moubeche, founder, het vliegwiel

Moubeche post constant (149 keer in het jaar) en zijn content met het grootste bereik is gul in plaats van promotioneel, zoals een post over hoe je een vriend steunt die net een bedrijf is begonnen (4.575 likes).

Die gulheid is de motor van een founder-merk: het bouwt een publiek op dat vervolgens aandacht heeft voor iedereen bij lemlist.

Guillaume Moubeche, founder van lemlist, in een LinkedIn-post over hoe je een vriend steunt die net een bedrijf is begonnen

Bekijk de post van Guillaume Moubeche op LinkedIn ↗

Cyriac Caillive, sales, de frontliniestem

Caillive is het bewijs van het hele model: een cold-calling-medewerker wiens eerlijke, grappige posts over de realiteit van sales (deze een satirische ode aan hoe "makkelijk" het werk zogenaamd is) 1.465 likes trokken, met meer engagement dan de CEO van lemlist zelf.

Het is in het Frans, onafgewerkt en onmiskenbaar van hem, en precies daarom werkt het.

Cyriac Caillive, een salesmedewerker bij lemlist, in een Franse LinkedIn-post die satiriseert hoe makkelijk sales zogenaamd is

Bekijk de post van Cyriac Caillive op LinkedIn ↗

Charles Tenot, CEO, de strategie

Tenot gebruikt zijn posts voor veelzeggende bedrijfsbewegingen, zoals het aankondigen van lemlists overname van Claap en de "Smartbound"-these erachter (709 likes). Het is de CEO die doet wat een CEO op LinkedIn zou moeten doen: het waarom achter grote beslissingen uitleggen aan een publiek van operators.

Charles Tenot, CEO van lemlist, in een LinkedIn-post die de overname van Claap en de strategie erachter aankondigt

Bekijk de post van Charles Tenot op LinkedIn ↗

Tal Baker-Phillips, copywriter, de mijlpaal

Baker-Phillips, wiens kopregel simpelweg "writes bloody good emails" is, laat zien hoe een post van één regel kan landen: "Begon bij $20m. Nu op $50m. Tot bij $100m." (285 likes). Het is de mijlpaalcultuur in haar puurste vorm, persoonlijk, trots en moeiteloos te schrijven.

Tal Baker-Phillips, copywriter bij lemlist, in een korte LinkedIn-post die de groei van het bedrijf van $20m naar $50m markeert

Bekijk de post van Tal Baker-Phillips op LinkedIn ↗

Erwan Gauthier, VP Growth, de markering

Gauthier markeert zijn eigen reis met het bedrijf en noemt de exacte ARR toen hij vijftien maanden eerder begon (218 likes). Het is klein, maar het is hetzelfde instinct als dat van Tal: koppel je persoonlijke verhaal aan de groei van het bedrijf, en de content schrijft zichzelf.

Erwan Gauthier, VP of Growth bij lemlist, in een LinkedIn-post die de omzet van het bedrijf bij zijn start memoreert

Bekijk de post van Erwan Gauthier op LinkedIn ↗

Zet werknemers om in merkambassadeurs op LinkedIn

Zet je team aan het posten op LinkedIn en houd het moeiteloos bij. LinkedIn Employee Advocacy-platform, aangedreven door AI.

Leer meer

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.

Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Zet werknemers om in merkambassadeurs op LinkedIn

Zet je team aan het posten op LinkedIn en houd het moeiteloos bij. LinkedIn Employee Advocacy-platform, aangedreven door AI.

Leer meer

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.

Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Maak je eerste LinkedIn post in minder dan 5 minuten

Met MagicPost bespaar je tot 4 uur per week, al vanaf je allereerste post. Besteed minder tijd aan schrijven en meer tijd aan het laten groeien van je bedrijf.

Probeer MagicPost

Geen creditcard. Geen verplichtingen. Alleen echte tijdbesparing.

100% gratis proefperiode.

Waar deze feiten vandaan komen

De spreiding van merkambassadeurs, het postvolume en de concentratie van lemlist zijn berekend uit ons onderzoekscorpus (2,8 mln. LinkedIn-posts; 1,2 mln. in het afgelopen jaar) door elke post-auteur te koppelen aan hun huidige bedrijf en profielen te tellen met minstens drie posts in het venster.

De bedrijfspagina is uitgesloten, en we hebben twee profielen verwijderd die lemlist vermelden maar een bureauklant en een medewerker van een zustermerk zijn.

Elke getoonde post is overgenomen als kaart uit ons corpus (tekst, media en engagement zoals geregistreerd) en linkt naar de live LinkedIn-post, in juni 2026 geverifieerd als bereikbaar; niet-Engelse posts worden in het origineel getoond en in onze tekst geparafraseerd, nooit vertaald geciteerd.

Engagementcijfers veranderen na verloop van tijd, en het corpus weegt de B2B- en GTM-wereld zwaarder, dus deze cijfers beschrijven de voetafdruk van lemlist zoals die in onze steekproef verschijnt. Correcties komen bij de volgende kwartaalupdate.

Wil je het merk van je founder omzetten in een merk voor het hele team? Je kunt een korte demo met ons team inplannen, of beginnen met de LinkedIn-content van je hele team op één plek beheren.

Veelgestelde vragen

Does lemlist have an employee advocacy program?

In de praktijk wel, verankerd door een bekende founder maar gedragen door het team. Het persoonlijke merk van Guillaume Moubeche is de vonk, en een onderscheidende tweede laag, sales, growth, copywriting, de CEO, versterkt het, goed voor ongeveer 90.000 likes in het afgelopen jaar in onze data.

Het is meer een cultuur van posten dan een gestuurd programma.

Who are lemlist's biggest LinkedIn voices?

Founder Guillaume Moubeche loopt met grote voorsprong voorop, maar de uitblinker is Cyriac Caillive, een cold-calling-salesmedewerker wiens eerlijke, grappige posts meer engagement halen dan CEO Charles Tenot. Copywriter Tal Baker-Phillips en VP Growth Erwan Gauthier maken een team compleet met ongewoon onderscheidende individuele stemmen.

What can other companies learn from lemlist?

Dat een sterk founder-merk een vliegwiel zou moeten zijn, geen plafond. Het bereik bouwt zich op wanneer mensen in de frontlinie hun echte expertise in hun eigen stem posten (een salesmedewerker die meer engagement haalt dan de CEO is het bewijs), en wanneer het team bedrijfsmijlpalen omzet in gedeelde, persoonlijke content.

Is lemlist's advocacy just its founder?

Nee. Het is founder-gedreven, Guillaume Moubeche is goed voor het merendeel van het bereik, maar de tweede laag is echt en bevat, ongewoon genoeg, een salesmedewerker uit de frontlinie tussen de topstemmen. Die spreiding voorbij de founder is precies wat een duurzaam programma onderscheidt van één persoon die het merk draagt.

Zet werknemers om in merkambassadeurs op LinkedIn

Zet je team aan het posten op LinkedIn en houd het moeiteloos bij. LinkedIn Employee Advocacy-platform, aangedreven door AI.

Leer meer

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.

Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Zet werknemers om in merkambassadeurs op LinkedIn

Zet je team aan het posten op LinkedIn en houd het moeiteloos bij. LinkedIn Employee Advocacy-platform, aangedreven door AI.

Leer meer

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.

Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Maak je eerste LinkedIn post in minder dan 5 minuten

Met MagicPost bespaar je tot 4 uur per week, al vanaf je allereerste post. Besteed minder tijd aan schrijven en meer tijd aan het laten groeien van je bedrijf.

Probeer MagicPost

Geen creditcard. Geen verplichtingen. Alleen echte tijdbesparing.

100% gratis proefperiode.

●

De voetafdruk, gemeten

●

Wat opvalt: de salesmedewerker haalt meer engagement dan de CEO

●

Wat je eruit kunt meenemen

●

Hoe elke stem werkt

●

Waar deze feiten vandaan komen

●

Veelgestelde vragen

Bij Gong is de grootste LinkedIn-stem met afstand een Account Executive, niet de CEO. Hij heeft meer dan tien keer zoveel bereik als de oprichter. We hebben de advocacy van Gong gemeten, en wat dat zegt over waar jouw echte LinkedIn-talent zich verstopt.

...meer lezen

Laatste update: 8 jun 2026