Haar verhaal, in haar eigen posts

Iryna zegt het ronduit: ze praat liever niet over zichzelf. In haar post voor haar eenjarig jubileum geeft ze toe: "Je déteste parler de moi ici. À la base, j'aime juste partager des tips marketing" („Ik haat het om hier over mezelf te praten. Eigenlijk deel ik gewoon graag marketingtips"). Maar het corpus bevat wel degelijk de hoofdstukken die zij essentieel vindt.

Het breekpunt. Haar oorsprongsverhaal is het instorten van een bedrijf. "Il y a 1 an, la boîte pour laquelle je travaillais a fermé. Et pas de la manière que je pensais. Non. C'était brutal," schrijft ze in een post uit 2024 („Een jaar geleden ging het bedrijf waar ik werkte dicht. En niet zoals ik dacht. Nee. Het was brutaal"). Haar onbetaalde laatste maanden dwongen een besluit af: "Mon avenir ne serait plus jamais dans les mains de quelqu'un d'autre" („Mijn toekomst zou nooit meer in andermans handen liggen").

De herstart. Ze vertrok, in elke zin van het woord. "J'ai quitté mon appartement à Paris. J'ai vendu la plupart de mes affaires. J'ai quitté la France" (dezelfde post) („Ik heb mijn appartement in Parijs verlaten. Ik heb het meeste van mijn spullen verkocht. Ik heb Frankrijk verlaten"). Ze doopte zichzelf, half voor de grap, om tot "SBF (= Sans bureau fixe)" („SBF, zonder vast kantoor") en runt haar bedrijf vanuit „un peu partout" (een beetje overal).

De herdefinitie van succes. Het meest geliefde hoofdstuk van haar persoonlijke verhaal is een afwijzing van het credo van groeien-tegen-elke-prijs. "À 20 ans, je rêvais de faire le million. À 26, je rêve juste.... d'avoir la paix," schrijft ze in een post uit 2025 („Op mijn 20e droomde ik van het miljoen. Op mijn 26e droom ik gewoon... van rust"). Ze noemt de echte luxe: "Le temps. La liberté d'explorer, de créer" („Tijd. De vrijheid om te verkennen, om te creëren").

Het bescheiden begin. Ze is openhartig over de niet zo glamoureuze start en verzint er een functietitel voor: "Harceleuse de bureau pour...3 likes" („Kantoorstalker voor... 3 likes"), door collega's te bestoken om haar eerste posts te liken. De les: "Tout le monde commence quelque part" („Iedereen begint ergens").

Eén detail dat onze data naar boven halen en dat een gewone bio nooit zou tonen: haar handtekening-essay is geen post, het is een heruitzending. Haar stuk „marketing is een ijsberg", glamoureus boven water, bruut eronder, verschijnt minstens twee keer in vrijwel identieke vorm, in mei 2024 (1.774 likes) en opnieuw in januari 2025 (1.307 likes), dezelfde openingsafbeelding, dezelfde slotvraag. Als een frame voor haar werkt, bergt ze het niet op, ze schildert het over.