Haar verhaal, in haar eigen posts

Iryna zegt ronduit dat ze liever niet over zichzelf praat. In haar post ter gelegenheid van haar eenjarig jubileum geeft ze toe: "Je déteste parler de moi ici. À la base, j'aime juste partager des tips marketing" ("Ik haat het om hier over mezelf te praten. Eigenlijk vind ik het gewoon leuk om marketingtips te delen"). Maar het corpus bevat wel de hoofdstukken die zij essentieel vindt.

Het breekpunt. Haar herkomstverhaal begint bij het faillissement van een bedrijf. "Il y a 1 an, la boîte pour laquelle je travaillais a fermé. Et pas de la manière que je pensais. Non. C'était brutal," schrijft ze in een post uit 2024 ("Een jaar geleden sloot het bedrijf waarvoor ik werkte. En niet zoals ik had verwacht. Nee. Het was abrupt").

Haar onbetaalde laatste maanden dwongen haar tot een besluit: "Mon avenir ne serait plus jamais dans les mains de quelqu'un d'autre" ("Mijn toekomst zou nooit meer in de handen van iemand anders liggen").

De herstart. Ze vertrok, in alle opzichten. "J'ai quitté mon appartement à Paris. J'ai vendu la plupart de mes affaires. J'ai quitté la France" (dezelfde post) ("Ik verliet mijn appartement in Parijs. Ik verkocht de meeste van mijn spullen. Ik verliet Frankrijk"). Ze hernoemde zichzelf, half gekscherend, tot "SBF (= Sans bureau fixe)" ("SBF, zonder vast kantoor"), en runde haar bedrijf van "un peu partout" (een beetje overal vandaan).

De herdefinitie van succes. Het meest geliefde hoofdstuk van haar persoonlijke verhaal is een afwijzing van het credo dat er ten koste van alles geschaald moet worden. "À 20 ans, je rêvais de faire le million. À 26, je rêve juste.... d'avoir la paix," schrijft ze in een post uit 2025 ("Op mijn 20e droomde ik ervan een miljoen te verdienen. Op mijn 26e droom ik er gewoon van... rust te hebben"). Ze noemt de echte luxe "Le temps. La liberté d'explorer, de créer" ("Tijd. De vrijheid om te ontdekken, te creëren").

Het bescheiden begin. Ze is openhartig over de weinig glamoureuze start en bedacht er een functietitel voor: "Harceleuse de bureau pour...3 likes" ("Kantoorstalker voor... 3 likes"), waarbij ze collega's lastigviel om haar eerste posts te liken. De les: "Tout le monde commence quelque part" ("Iedereen begint ergens").

Een detail dat onze data naar boven haalt en dat een reguliere bio nooit zou onthullen: haar belangrijkste essay is geen post, het is een herhaling. Haar stuk "marketing is een ijsberg", glamoureus boven water, meedogenloos eronder, verschijnt in bijna identieke vorm minstens twee keer.

Het verscheen in mei 2024 (1.774 likes) en opnieuw in januari 2025 (1.307 likes), met dezelfde openingsafbeelding en dezelfde slotvraag.

Wanneer een formats voor haar werkt, gooit ze het niet weg, maar steekt ze het in een nieuw jasje.