Zijn verhaal, in zijn eigen posts

Je hebt geen biograaf nodig voor Kliesch. Hij vertelt zijn eigen ontstaansgeschiedenis voortdurend opnieuw op LinkedIn, en de data laat precies zien welke hoofdstukken hij als dragend beschouwt.

De start van 4.000 euro. "Mein Cousin Felix und ich haben 4.000 € in die Hand genommen" (Mijn neef Felix en ik namen 4.000 euro in de hand), schreef hij, geld "zusammengespart aus dem Gehalt als Dualer Studenten. Kein Geld von Mama oder Papa" (gespaard van ons salaris als duale studenten. Geen geld van mama of papa).

Ze gingen op 6 augustus 2016 live op Amazon, en "die ersten Sales? Hauptsächlich an Freunde und Bekannte" (de eerste verkopen? Vooral aan vrienden en bekenden).

De woonkamer. Het detail waar hij het vaakst naar terugkeert is fysiek: een woonkamer begraven onder het karton. "Jungs, ihr müsst euch ein eigenes Lager suchen" (Jongens, jullie moeten een eigen magazijn zoeken), vertelde zijn moeder hen in 2017 toen ze niet meer op haar eigen bank kon zitten.

Tegen 2025 vulde hetzelfde bedrijf "3.500 Palettenstellplätze" (3.500 palletplaatsen), een schaal die hij uit het oog verliest "wenn man immer nur die Shopify Zahlen sieht" (als je alleen maar de cijfers van Shopify ziet).

De bijbanen. Hij is eerlijk over de weinig glamoureuze jaren: "Ich habe für 14€/h bei MediaMarkt gearbeitet" (Ik werkte voor 14 euro per uur bij MediaMarkt), waarbij de 1.000 euro netto per maand "direkt in SNOCKS" stroomde.

Dan het wraakverhaal van de duale studie: "Meine Professoren waren abgef*ckt, dass ich neben dem Studium ein Startup aufbaue" (Mijn professoren waren pissig dat ik naast mijn studie een startup opbouwde), wat hem naar eigen zeggen een onterecht onvoldoende opleverde.

De schaal. Tegen het einde van 2024 meldde hij een groei "profitabel von 70.000.000 € auf 83.000.000 € Nettoumsatz" (winstgevend van 70 naar 83 miljoen euro netto-omzet) in zijn jaaroverzicht, en elders verwijst hij naar SNOCKS op "über 100 Mio. € Umsatz."

De grootste slag van het jaar was de overname van een failliete concurrent: "SNOCKS übernimmt OCEANSAPART" (SNOCKS neemt OCEANSAPART over), een deal die hij en zijn mede-CEO naar eigen zeggen sloten "ohne M&A Berater:innen" (zonder M&A-adviseurs).

Eén patroon dat onze data naar boven brengt en dat een normale biografie nooit zou onthullen: zijn "mijn ouders begrijpen mijn succes niet"-post is geen post, het is een sjabloon. Hij publiceerde het bijna woord voor woord in februari 2025 en opnieuw in januari 2026, met dezelfde anekdote over zijn moeder die een lokaal familiebedrijf van 5 miljoen euro prees: "Mama, weißt du, wie viel wir machen?" (Mam, weet je wel hoeveel wij doen?).

De les is typisch Kliesch: als een emotioneel verhaal werkt, herhaal je het en laat je de cijfers het opscheppen doen.