Zijn verhaal, in zijn eigen posts

Voor Kliesch heb je geen biograaf nodig. Hij vertelt zijn eigen oorsprongsverhaal voortdurend op LinkedIn, en de data laat precies zien welke hoofdstukken hij dragend vindt.

De start van 4.000 euro. „Mein Cousin Felix und ich haben 4.000 € in die Hand genommen" (Mijn neef Felix en ik legden 4.000 euro op tafel), schreef hij, geld „zusammengespart aus dem Gehalt als Dualer Studenten. Kein Geld von Mama oder Papa" (bij elkaar gespaard van ons salaris als duale studenten. Geen geld van mama of papa). Ze gingen live op Amazon op 6 augustus 2016, en „die ersten Sales? Hauptsächlich an Freunde und Bekannte" (de eerste verkopen? Vooral aan vrienden en kennissen).

De woonkamer. Het detail waar hij het vaakst op terugkomt is fysiek: een woonkamer bedolven onder kartonnen dozen. „Jungs, ihr müsst euch ein eigenes Lager suchen" (Jongens, jullie moeten een eigen magazijn zoeken), zei zijn moeder hem in 2017 toen ze niet meer op haar eigen bank kon zitten. Tegen 2025 vulde diezelfde onderneming „3.500 Palettenstellplätze" (3.500 palletplaatsen), een schaal die hij uit het oog verliest „wenn man immer nur die Shopify Zahlen sieht" (als je alleen maar naar de Shopify-cijfers kijkt).

De bijbaantjes. Hij is open over de onglamoureuze jaren: „Ich habe für 14€/h bei MediaMarkt gearbeitet" (Ik werkte voor 14 euro per uur bij MediaMarkt), de 1.000 euro netto per maand vloeiden „direkt in SNOCKS." En het wraakverhaal uit zijn duale studie: „Meine Professoren waren abgef*ckt, dass ich neben dem Studium ein Startup aufbaue" (Mijn professoren waren des duivels dat ik naast mijn studie een startup opbouwde), wat hem volgens hem een onterechte onvoldoende kostte.

De schaal. Eind 2024 meldde hij „profitabel von 70.000.000 € auf 83.000.000 € Nettoumsatz" gegroeid te zijn (winstgevend van 70 naar 83 miljoen euro netto-omzet) in zijn jaaroverzicht, en elders verwijst hij naar SNOCKS op „über 100 Mio. € Umsatz." De grootste klap van het jaar was het kopen van een failliete concurrent: „SNOCKS übernimmt OCEANSAPART" (SNOCKS neemt OCEANSAPART over), een deal die hij en zijn co-CEO naar eigen zeggen sloten „ohne M&A Berater:innen" (zonder M&A-adviseurs).

Eén patroon dat onze data naar boven haalt en dat een normale biografie nooit zou tonen: zijn post „mijn ouders kunnen mijn succes niet bevatten" is geen post, het is een sjabloon. Hij publiceerde hem bijna woord voor woord in februari 2025 en opnieuw in januari 2026, dezelfde anekdote over zijn moeder die een lokaal familiebedrijf van 5 miljoen euro prees: „Mama, weißt du, wie viel wir machen?" (Mama, weet je hoeveel wij doen?). De les is heel Kliesch: als een emotioneel verhaal werkt, draai je het opnieuw en laat je de cijfers het opscheppen doen.