İçerik Üretimi
Yasmina Akni Ebourki
Son güncelleme: 9 Ağu 2024
Eğer bu makalenin gönderilerinizi viral hale getirecek sihirli formülü ortaya çıkaracağına inanıyorsanız, doğru yerde değilsiniz.
Gerçek şu ki, bir gönderinin başarılı olup olmayacağını belirleyen birçok faktör var ve garantili başarı için tek bir tarif yoktur.
Anahtar, dengeyi bulmakta yatıyor: küçük detayları sürekli olarak geliştirmek, farklı stiller denemek ve neyin sizin içeriğiniz için en iyi şekilde çalıştığını keşfetmektir.
Bu, her yaratıcının sorduğu bir sorudur, özellikle de LinkedIn’de yeni başlayanlar için.
Gönderilerinizden en az birinin viral hale gelme şansını artırmak ve erişiminizi kademeli olarak iyileştirmek için bazı teknik ipuçlarını keşfedelim.
TL;DR: LinkedIn'de viral başarı elde etmek, sürekli test yapmayı, içeriğinizi geliştirmeyi ve izleyicinizle etkileşimde bulunmayı içerir. Ana unsurlar arasında güçlü kancalar yazmak, hikaye anlatımı kullanmak, duyguları uyandırmak ve LinkedIn'in algoritmasını anlamak yer alır.
LinkedIn Paylaşımlarını Viral Hale Getiren Nedir?
Başarılı bir paylaşım sadece bir faktöre bağlı değildir, birçok faktöre bağlıdır.
Biliyorum, eğer öyle olsaydı çok kolay olurdu.
Çoğu içerik üreticisi ve LinkedIn uzmanı "değer katma" ihtiyacını vurgularken, bu tek anahtar değildir.
Belki de nişinizdeki tüm sorunları çözen, son derece bilgilendirici bir şey paylaşıyor olabilirsiniz, ancak eğer formatınız LinkedIn'e uyumlu değilse, umduğunuz sonuçları elde edemeyebilirsiniz.
Başarısı etkileyen pek çok detay vardır; ilgi çekici bir başlangıç ile etkileşimi teşvik eden bir çağrı ile sonlandırmaya kadar.
Ama yılmayın—bu detaylar zamanla öğrenilebilir ve uygulanabilir.
Diğer bir deyişle, dünyadaki en iyi bilgilere sahip olsanız bile, bu bilgiler net ve ilgi çekici bir şekilde sunulmazsa, geniş bir kitleye ulaşamaz. Her şey, nasıl başladığınızla başlar.
Dikkat Çekici Başlıklar Oluşturmak
Bu beni ilk ana noktaya getiriyor: ilginç bir başlık oluşturmak.
Bunu bir dergi veya gazete okuma gibi düşünün—bazı başlıklar son derece dikkat çekici ve sizi içine çeker.
Bugün, LinkedIn de dahil olmak üzere çoğu sosyal platform benzer şekilde çalışır, ancak LinkedIn bir zamanlar daha resmi ve profesyonel olarak görülüyordu.
Eğer başlığınız ilgi çekici değilse veya merak uyandırmıyorsa, insanlar paylaşımınıza göz atmak için durmayacaklardır.
Bu nedenle, en baştan ilgi yaratmak çok önemlidir.
İnsanların dikkat süreleri, paylaşımlarınızı gördüklerinde sadece yaklaşık iki saniye sürer, bu yüzden "Daha fazlasını gör" butonuna tıklama isteği uyandıracak bir tepki yaratmaya odaklanın ve okumaya devam edin.
İlk önce, çekici cümlelerinizi başarılı içerik üreticilerinin kullandığı örneklere göre modelleyebilir ve zamanla kendi stilinize uyarlayabilirsiniz (ilham almakta bir sakınca yok).
Ayrıca, deneyebileceğiniz farklı kancalar için çevrimiçi arama yapabilirsiniz.
Ayrıca, içeriğinizi yazmayı desteklemek için üç farklı başlık seçeneği üreten MagicPost gibi dış araçlar da bulunmaktadır.
Duygusal Çekimi Kullanmak
Günün sonunda, her şey duyguları uyandırmak veya okuyucu ile rezonans oluşturan bir şey yaratmak etrafında döner.
Bunu pazarlama kampanyalarında sıkça görüyoruz, ancak bu LinkedIn paylaşımlarına da uygulanabilir—insanların yazdıklarınıza bağ kurmalarını sağlayan ve duygusal bir tepki oluşturan bir şeyler yapmak.
İşte bu, onları durdurup paylaşımınızı okumalarını sağlar.
Genellikle, en büyük etkiyi yaratan duygu sürprizdir.
İnsanlar söylediklerinizden ya da tartıştıklarınızdan şaşırırlarsa, daha fazlasını bilmek isteyeceklerdir.
Ancak, acı çektiğiniz bir kişisel deneyimi paylaşmak gibi diğer duygulara da değinebilirsiniz ve bunları nasıl aştığınız.
Daha az yaygın olan ama aynı derecede etkili bir diğer duygu ise öfkedir.
Örneğin, bir sorun hakkında duyduğunuz hayal kırıklığını dile getirmek okuyucuları çekebilir ve onları etkileşime girmeye teşvik edebilir.
Viral Paylaşımlarda Hikaye Anlatımının Gücü
Bu kavramları anladıktan sonra, sıradaki adım bunları etkileyici bir hikaye anlatmak için kullanmaktır.
Duygular önemlidir, ancak insanlar yalnızca işiniz nedeniyle değil; kim olduğunuz ve neyi temsil ettiğinizle duygusal olarak bağ kurarlar.
Peki, bunu nasıl iletebilirsiniz?
Hikaye anlatımıyla.
Hikaye anlatımı, mesajınızı ilişkilendirilebilir ve akılda kalıcı hale getirerek izleyicinizle daha derin bir bağ kurmanıza olanak tanır.
Markanızı veya kişiliğinizi insancıllaştırır ve insanların sizinle daha kolay etkileşimde bulunmasını sağlar.
Harika bir hikaye oluşturmak için, özgünlüğe, duyguya ve net bir anlatı yapısına odaklanın.
Bu nedenle pek çok şirket, kişisel marka oluşturmak için marka stratejileri kullanıyor ya da CEO ve çalışanlar üzerinde yoğunlaşıyor.
Bir hikaye anlatmak, her zaman geleneksel bir paylaşımdan daha fazla okuyucu çekecektir.
LinkedIn İçin Etkileyici Hikayeler Oluşturma
Belki de merak ediyorsunuzdur, LinkedIn'de dikkat çeken veya etki yaratan bir hikaye nasıl oluşturabilirim?
Zaten LinkedIn'de sıklıkla görülen tüm formalitelerin ötesinde, sizi gerçekten farklı kılacak şey kişisel bir marka oluşturmak olacaktır.
Bunun kesinlikle şirketinize de uygulanabileceği doğru olsa da, insanlar genellikle ürünlerden ziyade bireylerle daha fazla bağlantı kurma eğilimindedir.
Yani, amaç her yaptığınızı bir hikaye şeklinde paylaşmaktır.
Bir filmi izlemek gibi düşünün.
Hikaye sizi içine çeker çünkü bağlantı kurduğunuz karakterlerle tanışıyorsunuz ve onların zirve ve çöküşlerini takip ediyorsunuz.
Onların zorlukları ve zaferleri sizi yolculuklarına yatırım yapmış hissettirir ve bu da sizi meşgul tutan şeydir.
Aynı şekilde, LinkedIn'de kişisel veya profesyonel yolculuğunuzu paylaştığınızda, kendinizi izleyicinizin ilişki kurabileceği "karakter" olarak sunuyorsunuz ve bu da onların içeriğinizle daha fazla etkileşime girmelerini sağlıyor.
İlişkilendirilebilir ve Gerçekçi Hikayeler Yazma
Bununla okuyucuya yolculuğunuzun bir parçası gibi hissettirmek, sadece sonuçlarınızın bir seyircisi olmaktan çok daha önemlidir.
Bunu yapmak için, sadece son başarıları paylaşmayın; sizi mevcut durumda bulunduran zirveleri, çöküşleri ve zorlukları anlatın.
Hikayenize otantik bir katkı sağlamak, insanların sizinle daha derin bir seviyede bağlantı kurmasına yardımcı olur.
Bu, ürün veya hizmetinizin arkasındaki "neden," "nasıl" ve "ne" ile insanların anlamalarını sağlayarak daha güçlü bir bağlantı oluşturur.
Hızla başarılı olan birçok içerik üreticisi bu formülü anlamıştır.
Tüm markalarını kendileri çevresinde döndürmeye odaklanıyorlar, sadece eğitici bir konunun etrafında değil.
Hikaye Anlatımıyla İzleyicinizle Nasıl Etkileşim Kurarsınız
Bu, gerçekten sesinizi yükseltecek ve hikayenizin daha fazla insana ulaşmasına yardımcı olacaktır.
Hikayenizi paylaştıktan sonra, topluluğunuzla etkileşimde bulunmayı unutmayın—sorular sorun, tartışmaları ateşleyin ve izleyicinizin sizinle etkileşime geçmelerini teşvik edin.
Bu, anlamlı bir etkileşim oluşturmanıza ve katılımı artırmanıza yardımcı olacaktır.
Okuyucuların, "Eh, işte başka bir gönderi, " diye düşünmeleri değil, onlara ulaşmalarına, mesaj atmalarına, yorum bırakmalarına veya yolculuğunuz hakkında daha fazla bilgi edinmek istemelerine neden olacak bir etki bırakmak önemlidir.
LinkedIn’in Algoritmasını Viral Başarı için Kullanmak
Pek çok insan, görünürlüklerini daha hızlı artırmak için LinkedIn’in algoritmasının nasıl çalıştığını anlamaya çalışarak çok zaman harcıyor.
Ne yazık ki, onlar için - ve hepimiz için - algoritma sürekli değişiyor.
Bugün işe yarayan bir şey yarın işe yaramayabilir; çünkü LinkedIn içeriği güncel ve ilgi çekici tutmak amacıyla sistemini sürekli olarak ayarlıyor.
Son hedef, içeriğinizin mümkün olduğunca yüksek kalitede olması ve hedef kitlenize ilgili ve değerli bilgiler sağlamasıdır.
Bu içerik kişisel olmalı ve sizin tarafınızdan gelmeli, çünkü en nihayetinde LinkedIn hâlâ bir sosyal ağdır.
Profesyonel bir platform olmasına rağmen, profiliniz, içeriğiniz ve besleme ile etkileşim şekliniz üzerinden etkileşim oluşturma konusunda başarılıdır.
LinkedIn, bir gönderiyi viral yapmanın özel bir formülünü sunmuyor, çünkü nihayetinde insanlar viral oluyor, algoritmalar değil.
TikTok veya Instagram’daki trendler gibi, LinkedIn’in algoritması da evrilmeye devam ediyor.
Daha doğal, insana yönelik ve el yapımı hissi veren içeriğin, aşırı derecede parlatılmış gönderilerden çok daha fazla etkileşim ürettiğini gösteriyor.
Aklınızda bulundurmanız gereken bir diğer önemli faktör ise LinkedIn’in, içeriğinizi tamamlanmış ve bir uzmandan geldiği algılarsa, daha fazla görünürlük vereceğidir.
İçeriğinizin ilgili olup olmadığını değerlendirir ve eğer dolaylı olarak ilgiliyse, ulaşımınızı artırır.
Bu nedenle, yorum, beğeni ve etkileşim oluşturmak - ve sürekli olarak insanları ağınıza eklemek - başarınız için çok önemlidir.
Maksimum Erişim için Gönderi Zamanlamasını Optimize Etme
Gönderilerin zamanlaması gibi küçük detaylar üzerinde ince ayar yapmak, ulaşımınız üzerinde önemli bir etki yaratabilir.
Pek çok çalışma, görünürlüğü artırmak için en iyi stratejileri belirlemek amacıyla binlerce gönderiyi analiz etti.
Bir şey açıktır: bir gönderi yayımlamadan önce etkileşim oluşturmak son derece etkili olabilir.
Hareketlenme oluşturarak, içeriğinizin insanların beslemelerinde daha sık görünme olasılığını artırıyorsunuz ve böylece görünme şansınızı artırıyorsunuz.
Zamanlama çok önemlidir.
Araştırmalar, Salı ve Çarşamba günlerinin LinkedIn’de paylaşım yapmak için en iyi günler olduğunu göstermektedir.
Günün saatine gelince, paylaşım yapmak için ideal zaman dilimleri şunlardır:
9:00 - 12:00
12:00 - 15:00
15:00 - 18:00
Bu zaman dilimlerinde paylaşım yaparak, içeriğinizin hedef kitleniz tarafından görülme olasılığını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
LinkedIn’de akılda bulundurulması gereken başka bir şey tutarlılığın anahtar olduğudur.
Her defasında manuel olarak paylaşım yapmak yerine, içeriğinizi önceden düzenlemeye başlayın.
Gönderilerinizi haritalandırmak ve önceden programlamak için Notion gibi araçlar, telefonunuzun notlar uygulaması veya özel bir içerik planlayıcı kullanın.
Bu yaklaşım, hem tutarlı kalmanıza yardımcı olur hem de paylaşım yapmak istemediğiniz günlerde bile düzenli bir ritim sağlamanıza yardımcı olur.
Bu alışkanlığı geliştirerek, içeriğinizin ele alındığı bilgisiyle huzur bulacaksınız ve ne kadar meşgul veya motivasyonsuz hissediyorsanız hissedin, momentumunuzu kaybetmeyeceksiniz.
Etkileşimi Hızla Artırarak Görünürlüğü Arttırmak
Nihayetinde her şey, insanların gönderinize nasıl tepki verdiğine ve diğerlerinin içeriğiyle nasıl etkileşimde bulunduğunuza bağlıdır.
Her şey birbirine bağlıdır - ne kadar çok yorum yapar, beğenir ve tartışmalar başlatacak, sorular soracak ve etkileşimi artıracak değerli içerikler oluşturursanız, etkileşimi o kadar hızlı oluşturursunuz.
Oluşturduğunuz her etkileşim, görünürlüğünüzü artırır.
LinkedIn’de, biri profilinizi her görüntülediğinde profiliniz veya içeriğinizi beğendiğinde, bu onların ağında görünür hale gelir.
Bu dalga etkisi yaratır, daha fazla insan profilinizi keşfettikçe ulaşımınızı genişletir.
Yaygın bir hata, LinkedIn’de paylaşım yapmanın yeterli olduğunu düşünmek ve ardından kaybolmaktır.
Gerçekten görünürlüğünüzü artırmak için sürekli başkalarıyla etkileşimde bulunmalısınız.
İnsanların daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olarak, kendi gönderilerinizin de görünürlüğünü artırırsınız.