Warum LinkedIn-Agentur-Content oft generisch klingt

Das ist die häufigste Beschwerde von Gründern, die die Agenturerfahrung gemacht haben. Der Content ist grammatikalisch einwandfrei; er wird planmäßig veröffentlicht, aber er klingt nicht nach ihnen.

Der Grund ist vor allem strukturell:

1. Die meisten Agenturen teilen Kunden Junior-Textern oder Content-Managern zu, die zwar darin gut sind, große Mengen zu produzieren, aber kein tiefes Branchenwissen haben.

2. Sie arbeiten auf Basis eines Briefings, erstellen etwas Plausibles und machen dann weiter.

3. Das Ergebnis ist Content, der auch für jeden Gründer in jeder Branche hätte geschrieben worden sein können.

Der Algorithmus von LinkedIn bestraft außerdem generischen, nach KI klingenden Content mit 30 % weniger Reichweite und 55 % weniger Engagement. Content, dem es an Spezifität, persönlicher Meinung oder origineller Einsicht fehlt, performt schlecht, unabhängig davon, wer ihn geschrieben hat.

Die Anpassung an die eigene Stimme ist das Schwierigste beim Auslagern von Content:

• Eine gute Agentur löst das durch ein tiefgehendes Onboarding, strukturierte Interviews und einen Texter, der langfristig bei einem Kunden bleibt.

• Eine mittelmäßige Agentur behandelt es beim Onboarding als Pflichtübung und hofft, dass Sie den Drift nicht bemerken.

✅ Profi-Tipp: Bevor Sie eine Agentur beauftragen, bitten Sie sie, drei Beispielposts ausschließlich auf Grundlage eines 30-minütigen Calls zu schreiben, ohne Ihre bisherigen Inhalte zu sehen. Die Qualität dieser Beispiele ist die Obergrenze dessen, was Sie im dritten Monat bekommen werden, wenn der Account-Manager zu seinem nächsten Kunden wechselt.