Inhaltserstellung
Yasmina Akni Ebourki
Zuletzt aktualisiert: 23.09.2024
LinkedIn ist voll von Ratschlägen von sogenannten Gurus darüber, was man posten, was man vermeiden und was angeblich Engagement fördert.
Aber letztendlich müssen Sie herausfinden, was Sie hervorhebt und Ihre Persönlichkeit zur Geltung bringt.
Und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, verschiedene Arten von Inhalten auszuprobieren, Ihre eigene Strategie zu entwickeln und mit verschiedenen Arten von Beiträgen zu experimentieren, um zu sehen, was bei Ihren Followern Resonanz findet.
Ich möchte einige der Ansätze teilen, die ich gefunden habe und die wirklich funktionieren, insbesondere diejenigen, die die neuesten LinkedIn-Trends aufgreifen.
Lassen Sie mich Sie durch sie führen.
TL;DR: Um Ihre LinkedIn-Beiträge hervorzuheben, konzentrieren Sie sich darauf, Ihr Publikum zu verstehen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsarten, wie ansprechenden Videos, Podcast-Einblicken und Karussellbeiträgen. Beginnen Sie immer mit einem Aufhänger und analysieren Sie regelmäßig die Leistungskennzahlen Ihrer Beiträge, wie Engagement und Impressionen.
Verstehen Ihrer LinkedIn-Zielgruppe
Der erste und wichtigste Schritt, der Ihren Inhalt prägen wird, während Sie wachsen, besteht darin, Zeit und Mühe darauf zu verwenden, wirklich zu verstehen, was Ihr Publikum will und braucht.
Um dies zu tun, müssen Sie Ihre Zielgruppe klar definieren.
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
Ihre Zielgruppe ist die spezifische Gruppe von Menschen, die Sie erreichen und mit denen Sie sich verbinden möchten.
Und um sie effektiv anzusprechen, beginnen Sie damit, eine detaillierte Persona zu erstellen, die ihre demografischen Merkmale, Psychografien und Kaufverhalten widerspiegelt.
Die Erkenntnis ihrer Schmerzpunkte ermöglicht es Ihnen, Beiträge zu erstellen, die ihre Herausforderungen ansprechen und mit ihren Interessen in Einklang stehen.
Bestimmen Sie den Ton und den Inhaltstil, der am besten zu ihnen passt, und machen Sie es zu einer Priorität, regelmäßig mit ihren Bedürfnissen und Vorlieben über LinkedIn in Kontakt zu bleiben.
Diese kontinuierliche Kommunikation ist der Schlüssel zum Aufbauen und Pflegen einer starken Verbindung zu Ihren potenziellen Kunden.
Was Sie posten sollten, um Ihre LinkedIn-Beiträge hervorzuheben
Aber kommen wir zum Punkt – wenn Sie durch LinkedIn scrollen, werden Sie bemerken, dass einige Beiträge massenhaft Impressionen und Interaktionen erzeugen.
Das liegt in der Regel daran, dass die Personen hinter diesen Beiträgen ihr Publikum in- und auswendig kennen und ihren Inhalt auf das abstimmen, was am besten funktioniert.
Wenn Sie gerade erst anfangen oder einfach nur wissen möchten, welche Arten von Beiträgen wirklich effektiv sind, habe ich einige Tipps für Sie.
Hier ist, was wir 2024 sehen, das den meisten Einfluss hat, und es ist wichtig, dass auch Sie es in Ihre Strategie integrieren, um wertvollere Leads zu generieren.
Vorteile des Video-Feeds von LinkedIn
Beginnen wir mit Videos oder Reels auf LinkedIn.
Es wird schnell zu einem großen Trend und immer mehr Inhaltsproduzenten verwandeln ihre textbasierten Beiträge in kurze und ansprechende Videos mit Untertiteln.
Diese Videos sind normalerweise kurz – etwa 30 bis 90 Sekunden – und LinkedIn gibt ihnen einen erheblichen Schub in der Reichweite, insbesondere jetzt, da die Plattform einen Video-Feed eingeführt hat, der Instagram Reels oder TikTok ähnelt.
Der Unterschied? Auf LinkedIn hat der Inhalt eine professionellere Note.
Wenn Sie also Ihren Inhalt trendbewusster gestalten und ein breiteres Publikum erreichen möchten, empfehle ich, diese zuerst auszuprobieren.
Podcasts in LinkedIn-Beiträge umwandeln
Eine effektive Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, ohne von Grund auf neu zu beginnen, besteht darin, Erkenntnisse aus einem Podcast, YouTube-Video oder einer anderen Quelle in LinkedIn-Beiträge umzuwandeln.
Sie können dies tun, indem Sie zentrale Ideen herausziehen und selbst Beiträge schreiben, oder Sie können Tools wie MagicPost verwenden, einen LinkedIn-spezifischen Inhaltgenerator.
Mit solchen Tools geben Sie einfach einen Link ein, und es generiert einen Beitrag für Sie basierend auf dem Videoinhalt.
So können Sie wertvolle Erkenntnisse wiederverwerten und sie auf frische, ansprechende Weise mit Ihrem LinkedIn-Publikum teilen.
Heben Sie die Lösungen Ihres Publikums für Probleme hervor
Dieser Punkt bezieht sich auf die Bedeutung, Ihr Publikum wirklich zu verstehen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.
Beiträge, die spezifische Herausforderungen ansprechen, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist, haben tendenziell den größten Einfluss auf LinkedIn, erzeugen höhere Interaktionen, Impressionen und Antworten.
Der Schlüssel besteht darin, sich die Zeit zu nehmen, die Schmerzpunkte Ihres Publikums zu identifizieren, und dann Beiträge zu erstellen, die direkt auf diese Probleme eingehen und zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eine Lösung bieten kann.
Sie können mit diesem Ansatz kreativ sein, indem Sie verschiedene Arten von Beiträgen entwickeln.
Zum Beispiel könnten Sie eine Geschichte darüber teilen, wie Sie einem Kunden geholfen haben, eine bestimmte Herausforderung zu überwinden, erläutern, welche Probleme Ihr Produkt löst, oder Ratschläge diskutieren, die Sie jemandem gegeben haben, der mit diesen Problemen konfrontiert ist.
Sie könnten auch Beiträge erstellen, die Vorher-Nachher-Statistiken präsentieren und zeigen, wie Ihre Lösung einen positiven Einfluss auf einen Kunden hatte.
Denken Sie daran, dass sich diese Beiträge immer um Ihr Publikum drehen sollten.
Der Fokus sollte hier auf den Bedürfnissen Ihres Publikums liegen und wie Ihre Lösung ihnen Erleichterung bringen kann, sodass sie sich verstanden und unterstützt fühlen.
Beginnen Sie mit einem auffälligen Aufhänger
Das bringt mich zu meinem nächsten Punkt.
Die Bedeutung, jeden Beitrag oder jedes Video mit einem Aufhänger zu beginnen.
Weil ein guter Aufhänger das ist, was Menschen dazu bringt, anzuhalten und auf Ihren Inhalt zu achten.
Die Formulierung dieser ersten Zeile – was Sie als den "Stop-Scroll"-Moment bezeichnen könnten – kann ebenso wichtig sein, wenn nicht sogar wichtiger, als der Rest Ihres Beitrags.
Der Aufhänger muss fesselnd, prägnant und direkt auf Ihr Publikum zugeschnitten sein.
Es gibt unzählige Möglichkeiten, einen starken Aufhänger zu schaffen.
Es könnte etwas sein, das direkt ein Problem anspricht, mit dem Ihr Publikum konfrontiert ist, eine gewagte Aussage oder eine interessante Frage.
Der Schlüssel ist, ihn so wirkungsvoll zu gestalten, dass Ihr Publikum einfach anhalten und weiter lesen muss.
Außerdem ist es eine gute Idee, eine Vorschau auf Ihren Beitrag vor der Veröffentlichung anzuzeigen, um zu sehen, wie Ihr Aufhänger im Feed aussieht.
Es gibt viele kostenlose Tools für diesen Zweck oder Sie können Plattformen wie MagicPost verwenden, die Ihnen nicht nur helfen, fesselnde Aufhänger zu generieren, sondern auch integrierte Vorschaufunktionen bieten.
So können Sie sicherstellen, dass Ihr Aufhänger weder zu lang noch zu kurz ist und die gewünschte Wirkung auf Ihr Publikum erzielt.
Teilen Sie Informationen über Karussells
Schließlich, wie Sie sehen können, wird LinkedIn zunehmend visuell.
Während schriftliche Beiträge weiterhin wichtig sind, gewinnt visuelle Inhalte zunehmend an Bedeutung.
Über Videos hinaus sind Karussell-Beiträge auch sehr effektiv.
Sie ermöglichen es Ihnen, dieselbe Idee über mehrere Folien hinweg darzustellen, wodurch Ihre Inhalte dynamischer, prägnanter und visuell ansprechender werden.
Anstatt Ihr Publikum mit einer Wand aus Text zu überfordern, zerlegen Karussells Informationen in verdauliche Häppchen, die Ihre Beiträge interaktiver und angenehmer machen.
Der Schlüssel ist Ihre Kreativität.
Karussells kommen in verschiedenen Stilen – einige sind sehr poliert, während andere einfach aber eindrucksvoll sind.
Untersuchen Sie, was andere Schöpfer tun, und fügen Sie Ihre eigene Note hinzu.
Das Lernen über Karussells kann anfangs sehr zeitaufwendig erscheinen, aber sobald Sie die Vorlage oder den Stil gefunden haben, der Ihrem Ton entspricht, wird es immer einfacher.
Teilen Sie motivierende Beiträge
Schließlich ist das Teilen eines motivierenden Beitrags eine traditionellere, aber dennoch sehr effektive Form von Beiträgen auf LinkedIn.
Diese sprechen emotional zu Ihrem Publikum, und wie wir wissen, hatte emotionaler Inhalt immer einen stärkeren Einfluss als „reiner“ Text.
Auf der einen Seite können Sie damit beginnen, Inspiration von anderen Creators zu ziehen, indem Sie wichtige Themen oder persönliche Einblicke teilen, ergänzt durch ein ansprechendes Bild oder ein kraftvolles motivierendes Zitat.
Oder auf der anderen Seite können Sie diese selbst erstellen, basierend auf etwas, das Sie gelesen, gesehen oder aus Ihren eigenen beruflichen Erfahrungen und der Zeit auf LinkedIn gelernt haben.
Zusätzlich sollten Sie in Betracht ziehen, ein motivierendes Zitat von einem bekannten LinkedIn-Creator, der Sie inspiriert, zu teilen oder zu repostieren.
Aber stellen Sie sicher, dass Sie dem Zitat immer Ihre persönliche Note oder Perspektive hinzufügen.
Dieser Ansatz zeigt nicht nur, dass Sie sich mit einflussreichen Inhaltsbringern auseinandersetzen, sondern bietet Ihren Lesern auch zusätzlichen Wert, indem Sie ihnen Ihre einzigartige Perspektive anbieten und neue Gespräche anregen.
Analysieren Sie die Auswirkungen Ihrer LinkedIn-Beiträge
Darüber hinaus ist es entscheidend, die Leistung Ihrer Beiträge zu analysieren und Ihre Vorgehensweise zu verfeinern, sobald Sie Ihre Beiträge veröffentlicht und mit verschiedenen Typen und Strategien experimentiert haben.
Um dies effektiv zu tun, überwachen Sie die Analysen, die von LinkedIn oder anderen von Ihnen verwendeten externen Tools bereitgestellt werden.
Die wichtigsten Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, sind Engagement, Impressionen und insbesondere das Wachstum Ihrer Follower-Zahl.
Darüber hinaus, wenn Sie darauf abzielen, Leads aus Ihren Beiträgen zu generieren, bewerten Sie, welche Arten von Inhalten am erfolgreichsten waren.
Nutzen Sie diese Erkenntnis, um mehr Inhalte zu erstellen, die denen ähneln, die gut abgeschnitten haben.
Seien Sie auch nicht scheu, erfolgreiche Inhalte wiederzuverwenden.
Das Wiederholen effektiver Beiträge kann Vertrauen aufbauen und Ihre Fachkompetenz verstärken, da die Menschen in der Regel Beiträge schätzen, die sie bereits zuvor gesehen haben, da sie ihnen Vertrauen in das Thema geben.
Planen Sie Ihre Inhalte strategisch
Vergessen Sie nicht, dass Sie, wenn Sie beginnen möchten, Ergebnisse zu sehen, einen konsistenten Veröffentlichungs- Zeitplan aufrechterhalten und Ihre Inhalte effektiv verwalten müssen.
Und dafür gibt es nichts Besseres, als Zeit für die Planung und das Vorausplanen Ihrer Beiträge zu widmen.
Indem Sie dies tun, können Sie einen stetigen Fluss von Inhalten sicherstellen, ohne den täglichen Stress, sich neue Ideen einfallen lassen zu müssen. Und glauben Sie mir, ich weiß, wovon ich spreche 😵💫.
Nutzen Sie Planungstools wie Notion und MagicPost, um Ihre Beiträge im Voraus vorzubereiten und zu planen.
Dies ermöglicht es Ihnen, sich auf die Interaktion mit anderen zu konzentrieren und auf Kommentare zu reagieren.
Dieser strategische Ansatz hilft, eine der häufigsten Fallstricke für Anfänger zu vermeiden: den Kampf, regelmäßig zu posten.
Verfolgen Sie Impressionen und Engagement
Die Überwachung der Leistung Ihrer Beiträge ist entscheidend für die Verfeinerung Ihrer Strategie.
Wie ich bereits erwähnt habe, sind die beiden Hauptkennzahlen, auf die Sie sich konzentrieren sollten, Impressionen und Engagement.
Auf der einen Seite zeigen Impressionen, wie viele Profile Ihren Beitrag gesehen haben, was seine Reichweite anzeigt. Höhere Impressionen bedeuten, dass mehr Menschen auf Ihre Inhalte gestoßen sind.
Engagement hingegen misst, wie viele Personen mit Ihrem Beitrag durch Likes, Kommentare oder Shares interagiert haben.
Wenn Ihr Beitrag beispielsweise viele Likes, aber nicht so viele Kommentare erhalten hat, könnte es sein, dass der Inhalt interessant ist, aber keine Kommentare hervorruft. In diesem Fall sollten Sie wahrscheinlich Ihre CTAs überprüfen oder verbessern.
Um das Engagement insgesamt zu steigern, experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsformaten und Call-to-Actions (CTAs), um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
Behalten Sie diese Kennzahlen im Auge, um zu verstehen, was funktioniert, und passen Sie Ihre Inhaltsstrategie entsprechend an.
Passen Sie Ihre Strategie basierend auf Analysen an
Zum Abschluss denken Sie daran, dass das Sammeln von Daten nicht nur der Zahlen wegen erfolgt; es ist entscheidend für die Verfeinerung Ihrer Strategie.
Wenn Sie mit einem bestimmten Ansatz beginnen und feststellen, dass er nicht wie erwartet funktioniert, ist das in Ordnung.
Die Anfangsphase dreht sich ganz ums Experimentieren und Entdecken, was für Sie am besten funktioniert und was am meisten bei Ihrem Publikum ankommt.
Nutzen Sie die Erkenntnisse aus Ihren Analysen, um Ihre Strategie schrittweise anzupassen.
Streben Sie an, Inhalte zu erstellen, die nicht nur Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, sondern auch mit dem übereinstimmen, was Sie genießen und wofür Sie leidenschaftlich sind.
Durch kontinuierliches Analysieren Ihrer Leistung und entsprechendes Anpassen werden Sie Ihre Vorgehensweise verfeinern und Ihre Gesamtwirkung auf LinkedIn verbessern.