Creación de Contenidos
Yasmina Akni Ebourki
Última actualización: 9 ago 2024
Si estás esperando que este artículo revele la fórmula mágica para hacer que tus publicaciones se vuelvan virales, estás en el lugar equivocado.
La verdad es que hay muchos factores que determinan si una publicación tendrá éxito o no, y no hay una única receta para el éxito garantizado.
La clave radica en encontrar el equilibrio: refinando continuamente pequeños detalles, experimentando con diferentes estilos y descubriendo qué funciona mejor para tu contenido.
Esta es una pregunta que cada creador se hace, especialmente aquellos que recién están comenzando en LinkedIn.
Exploramos algunos consejos técnicos que pueden ayudarte a mejorar gradualmente tu alcance y aumentar tus posibilidades de hacer que al menos una de tus publicaciones se vuelva viral.
TL;DR: Lograr el éxito viral en LinkedIn implica pruebas continuas, perfeccionar tu contenido y relacionarte con tu audiencia. Los elementos clave incluyen escribir ganchos fuertes, usar narración de historias, evocar emociones y entender el algoritmo de LinkedIn.
¿Qué Hace que una Publicación en LinkedIn se Haga Viral?
Una publicación exitosa no depende de un solo factor, sino de muchos.
Lo sé, sería demasiado fácil si así fuera.
Si bien la mayoría de los creadores y gurús de LinkedIn enfatizan la necesidad de "agregar valor", esa no es la única clave.
Podrías estar compartiendo algo increíblemente perspicaz y resolviendo todos los problemas en tu nicho, pero si tu formato no está adaptado a LinkedIn, podrías no obtener los resultados que esperabas.
Hay muchos detalles que influyen en el éxito, desde comenzar con un gancho atractivo hasta finalizar con un llamado a la acción que fomente la interacción.
Pero no te desanimes, estos detalles se pueden aprender e implementar con el tiempo.
En otras palabras, incluso si tienes la mejor información del mundo, si no se presenta de una manera clara y atractiva, no llegará a un gran público. Todo comienza con cómo comienzas.
Elaborando Titulares Atractivos
Esto me lleva al primer punto clave: crear un titular interesante.
Piénsalo como leer una revista o un periódico; algunos titulares son increíblemente atractivos y te atraen.
Hoy en día, la mayoría de las plataformas sociales, incluido LinkedIn, funcionan de manera similar, aunque LinkedIn alguna vez fue visto como más formal y profesional.
Si tu titular no es convincente o no despierta curiosidad, la gente no se detendrá a leer tu publicación.
Por eso es crucial generar interés desde las primeras líneas.
El tiempo de atención de las personas dura solo alrededor de dos segundos cuando ven tu publicación, así que concéntrate en crear una reacción que les haga sentir la necesidad de hacer clic en "Ver más" y seguir leyendo.
Al principio, puedes modelar tus ganchos según los utilizados por creadores de contenido exitosos y adaptarlos gradualmente a tu propio estilo (no hay nada de malo en buscar inspiración).
También puedes buscar en línea diferentes ganchos para probar.
Incluso hay herramientas externas como MagicPost que pueden ayudar generando tres opciones diferentes de titulares para apoyar tu escritura de contenido.
Conectando con el Apelativo Emocional
Al final del día, todo gira en torno a evocar emoción o crear algo que resuene con el lector.
Esto es algo que a menudo vemos en campañas de marketing, pero también se aplica a las publicaciones de LinkedIn, haciendo que las personas se sientan conectadas con lo que estás escribiendo y generando una respuesta emocional.
Eso es lo que hace que se detengan y lean tu publicación.
Generalmente, la emoción que crea el mayor impacto es la sorpresa.
Si las personas se sienten sorprendidas por lo que dices o argumentas, querrán saber más.
Sin embargo, también puedes aprovechar otras emociones, como compartir una experiencia personal en la que enfrentaste dolor y cómo lo superaste.
Otra emoción que se utiliza con menos frecuencia pero que es igualmente impactante es la ira.
Por ejemplo, expresar frustración sobre un asunto puede atraer a los lectores y hacer que participen.
El Poder de la Narración en Publicaciones Virales
Una vez que hayas entendido estos conceptos, el siguiente paso es usarlos para contar una historia convincente.
Las emociones son importantes, pero las personas no se conectan emocionalmente solo por tu trabajo; se conectan con quién eres y qué representas.
Entonces, ¿cómo transmites eso?
A través de la narración.
La narración te permite crear una conexión más profunda con tu audiencia al hacer que tu mensaje sea relatable y memorable.
Ayuda a humanizar tu marca o persona, facilitando que las personas se involucren contigo.
Para crear una gran historia, concéntrate en la autenticidad, la emoción y una estructura narrativa clara.
Por eso muchas empresas están utilizando estrategias de branding o enfocándose en el CEO y empleados para construir una marca personal.
Contar una historia siempre cautivará más al lector que una publicación tradicional.
Creando Historias Atractivas para LinkedIn
Puede que te estés preguntando, ¿cómo creo una historia que tenga impacto o que llame la atención en LinkedIn?
Bueno, más allá de todas las formalidades que a menudo se ven en LinkedIn, lo que realmente te diferenciará es construir una marca personal.
Si bien esto también se puede aplicar a tu empresa, las personas tienden a conectarse más con individuos que con productos.
Así que, el objetivo es compartir todo lo que estás haciendo en forma de historia.
Piénsalo como ver una película.
La historia te atrapa porque se te presentan personajes con los que conectas, y los sigues a través de sus altibajos.
Sus desafíos y triunfos te hacen sentir involucrado en su viaje, y eso es lo que te mantiene comprometido.
De la misma manera, cuando compartes tu viaje personal o profesional en LinkedIn, te presentas como el "personaje" con el que tu audiencia puede relacionarse, haciéndoles más propensos a seguir y participar con tu contenido.
Escribiendo Historias Relacionables y Auténticas
Lo que logras con esto es hacer que el lector sienta que es parte de tu viaje, no solo un espectador de tus resultados.
Para hacer esto, no solo compartas los logros finales; habla sobre los altibajos y los desafíos que te llevaron a donde estás.
Añadir autenticidad a tu historia ayuda a las personas a conectarse contigo a un nivel más profundo.
Esto les permite entender el "por qué," el "cómo," y el "qué" detrás de tu producto o servicio, creando una conexión más fuerte.
Muchos creadores que han logrado un éxito rápido con sus publicaciones han comprendido esta fórmula.
Se centran en hacer que toda su marca gire en torno a sí mismos, no solo en torno a un tema educativo.
Cómo Involucrar a tu Audiencia a Través de la Narración
Esto es lo que realmente amplificará tu voz y ayudará a que tu historia llegue a más personas.
Una vez que hayas compartido tu historia, asegúrate de interactuar con tu comunidad: haz preguntas, despierta debates y anima a tu audiencia a interactuar contigo.
Esto ayudará a generar interacciones significativas y aumentar la participación.
No se trata solo de que los lectores piensen, "Bueno, aquí hay otra publicación," sino de dejar un impacto que les haga querer acercarse, enviarte un mensaje, dejar un comentario o aprender más sobre tu viaje.
Aprovechando el algoritmo de LinkedIn para el éxito viral
Muchos pasan mucho tiempo tratando de averiguar cómo funciona el algoritmo de LinkedIn para aumentar su visibilidad más rápido.
Desafortunadamente para ellos—y para todos nosotros—el algoritmo está en constante cambio.
Lo que funciona hoy podría no funcionar mañana, ya que LinkedIn ajusta continuamente su sistema para mantener el contenido fresco y atractivo.
El objetivo final es que tu contenido sea de la más alta calidad posible, proporcionando información relevante y valiosa a tu audiencia.
Debería ser personal y provenir de ti porque, al final del día, LinkedIn sigue siendo una red social.
Aunque es una plataforma profesional, prospera generando interacción a través de tu perfil, tu contenido y cómo interactúas con el feed.
LinkedIn no proporciona una fórmula específica para hacer que una publicación se vuelva viral porque, en última instancia, las personas se vuelven virales, no los algoritmos.
Al igual que las tendencias en TikTok o Instagram, el algoritmo de LinkedIn continúa evolucionando.
Mostrar que el contenido que se siente más natural, humano y hecho a mano tiende a generar mucha más interacción que las publicaciones excesivamente pulidas.
Otro factor importante a tener en cuenta es que LinkedIn le dará a tu contenido más visibilidad si lo percibe como completo y proveniente de un experto.
Evaluará si tu contenido es relevante, y si lo es, aumentará tu alcance.
Por eso, generar comentarios, me gusta e interacciones—y agregar continuamente personas a tu red—es crucial para tu éxito.
Optimizando el momento de publicación para un alcance máximo
Ajustar pequeños detalles, como el momento de tus publicaciones, puede tener un impacto significativo en tu alcance.
Muchos estudios han analizado miles de publicaciones para identificar las mejores estrategias para maximizar la visibilidad.
Una cosa está clara: generar interacción antes de publicar una publicación puede ser muy efectivo.
Al crear impulso, aumentas la probabilidad de que tu contenido aparezca con más frecuencia en los feeds de las personas, aumentando así tus posibilidades de ser visto.
El momento es crucial.
Las investigaciones muestran que los martes y miércoles son los mejores días para publicar en LinkedIn.
En cuanto a la hora del día, las ventanas ideales para publicar son:
9 a.m. a 12 p.m.
12 p.m. a 3 p.m.
3 p.m. a 6 p.m.
Al publicar durante estos períodos de tiempo, puedes maximizar la probabilidad de que tu contenido sea visto por tu audiencia.
Otra cosa a tener en cuenta en LinkedIn es que la consistencia es clave.
En lugar de publicar manualmente cada vez, comienza a organizar tu contenido con antelación.
Utiliza herramientas como Notion, la aplicación de notas de tu teléfono, o un planificador de contenido dedicado para planificar tus publicaciones y programarlas con anticipación.
Este enfoque no solo te ayuda a mantenerte consistente, sino que también garantiza que puedas mantener un ritmo constante incluso en días en los que no sientas ganas de publicar.
Al construir este hábito, tendrás la tranquilidad de saber que tu contenido está cubierto, y no perderás impulso—sin importar lo ocupado o desmotivado que te sientas en ciertos días.
Aumentando la interacción rápidamente para aumentar la visibilidad
En última instancia, todo gira en torno a cómo las personas reaccionan a tu publicación y cómo te involucras con el contenido de otros.
Todo está interconectado: cuanto más comentes, te guste y crees contenido valioso que genere conversaciones, plantee preguntas y fomente interacciones, más rápido generarás interacción.
Cuanta más interacción generes, más visibilidad ganarás.
En LinkedIn, cada vez que alguien ve tu perfil o le gusta tu contenido, aparece en el feed de su red.
Esto crea un efecto dominó, expandiendo tu alcance a medida que más personas descubren tu perfil.
Un error común es pensar que publicar en LinkedIn es suficiente y luego desaparecer.
Para hacer crecer verdaderamente tu visibilidad, necesitas interactuar continuamente con otros.
Al ayudar a otros a llegar a más personas, también aumentarás la visibilidad de tus propias publicaciones.