Création de contenu
Esteban Puttner
Dernière mise à jour : 29 juil. 2024
Comme l'un de nos maîtres Jedi préférés l'a dit : “Bonjour là-bas !”. Laissez-moi deviner, vous êtes ici parce que vous êtes enfin prêt à transformer votre jeu LinkedIn ? Et par là, je veux dire faire exploser ces impressions ! Vous êtes au bon endroit, mon jeune apprenti.
Que vous soyez un entrepreneur chevronné, un professionnel en herbe, ou simplement quelqu'un cherchant à élargir son réseau, ce guide complet vous aidera à maximiser vos impressions LinkedIn avec joie et facilité (et si vous ne savez pas par où commencer, jetez un œil à les bases des impressions).
Préparez-vous à entrer dans le monde du contenu de haute qualité, de l'engagement actif, du timing parfait et des analyses intelligentes.
Respirez profondément et prenez des notes, car vous avez un voyage audacieux devant vous.
Faites-nous confiance, ça va être une belle aventure !
TL:DR; Augmentez vos impressions sur LinkedIn en créant du contenu de haute qualité, en utilisant des visuels engageants et en publiant aux moments optimaux. Engagez-vous activement avec votre réseau, surveillez vos performances avec LinkedIn Analytics et ajustez votre stratégie en fonction des informations basées sur les données.
Optimiser le contenu pour plus d'impressions
Créer un contenu de haute qualité
Le contenu de haute qualité est la pierre angulaire de l'augmentation des impressions sur LinkedIn.
Créer un contenu engageant et précieux implique de comprendre les besoins et les intérêts de votre public. Assurez-vous que vos publications sont pertinentes et originales, en fournissant des idées, des conseils ou des informations qui ajoutent de la valeur.
Je veux dire, regardez simplement qui vous suivez sur LinkedIn ou même sur d'autres réseaux sociaux.
En effet, certains d'entre eux peuvent être amusants et tout, mais nous savons que beaucoup d'entre eux sont des créateurs qui apportent de la valeur. Même de la passion !
Quand vous jetez un rapide coup d'œil aux meilleurs créateurs sur LinkedIn, comme Alex Chu par exemple, nous pouvons dire directement que créer un contenu de haute qualité est essentiel. N'est-ce pas ? Nous ne pouvons pas dire que tous ses abonnés sont des fans de technologie. Grâce à son contenu incroyable basé sur la pédagogie et de superbes visuels, il a construit une grande communauté qui ne comprend pas nécessairement tous ses messages.
Conseils pour créer un contenu engageant :
Connaître votre public : Cela semble ridicule, mais beaucoup de créateurs l'oublient. Vous devez vraiment adapter votre contenu pour aborder les intérêts et les défis spécifiques de votre public cible.
Par exemple, si votre public est composé de professionnels du marketing, partagez les dernières tendances, études de cas et stratégies marketing exploitables.
Être authentique : C'est un cliché. Nous le savons. Cependant, un contenu qui ne vient pas de vous, de votre passion, de votre monde, échouera. Vous devez rester fidèle à vos valeurs. Rester fidèle à vous-même, car les gens peuvent le sentir, si vous ne l'êtes pas. Et vous manquerez beaucoup de bonnes opportunités si votre public ne sait pas comment vous visualiser. Ne vous connaît pas.
Partagez vos perspectives et expériences uniques pour établir une connexion véritable avec votre public. Des histoires authentiques sur votre parcours professionnel, les défis que vous avez affrontés et les leçons apprises résonnent bien.
N'ayez pas peur d'apparaître vulnérable. C'est quand vous avez fait face à l'adversité que vous devenez plus fort. Et c'est ainsi que vous devenez inspirant.
Nous pourrions vous donner 1 000 exemples de personnes que vous connaissez qui vous ont inspiré à rejoindre LinkedIn, mais pour le plaisir de votre lecture, continuons.
Apporter de la valeur : Il n'y a pas meilleur moyen de faire une impression.
Fournissez des conseils exploitables, des aperçus de l'industrie et des informations utiles dont votre public peut bénéficier. Vous avez déjà quelques créateurs que vous suivez de près et qui vous apportent de la valeur. Observez comment ils le font.
Par exemple, une publication qui décrit cinq façons de stimuler la productivité avec des équipes à distance peut fournir une valeur immédiate.
Utiliser les visuels efficacement
Vous connaissez le célèbre adage : "Une image vaut mille mots." Eh bien, sur LinkedIn, un bon visuel peut valoir mille impressions !
Le contenu visuel est une puissance pour attirer l'attention et susciter l'engagement. Plongeons dans la façon dont vous pouvez utiliser des images, des vidéos et des infographies pour rendre vos publications LinkedIn percutantes et attirer ces précieuses impressions.
Meilleures pratiques pour intégrer les visuels :
Images : Pensez aux images comme à la première impression de votre publication. Utilisez des images de haute qualité qui sont pertinentes et accrocheuses. Au lieu de photos de stock génériques, essayez d'utiliser des photos originales ou des graphiques personnalisés qui reflètent la personnalité de votre marque.
Par exemple, si vous publiez sur un projet réussi, incluez des photos des coulisses ou des photos d'équipe pour donner une touche personnelle. Et n'oubliez pas de garder cela professionnel tout en étant accessible – une touche d'authenticité va loin !
Vidéos : "TikToks", "Reels", "Shorts" : Les vidéos sont les stars des médias sociaux, et LinkedIn ne fait pas exception.
De courtes vidéos percutantes peuvent transmettre votre message rapidement et garder les spectateurs accrochés. Visez des vidéos de moins de deux minutes – assez de temps pour partager des idées précieuses sans perdre l'attention de votre public.
Assurez-vous d'ajouter des sous-titres car de nombreux utilisateurs de LinkedIn parcourent leurs fils d'actualité sans le son. Que ce soit un tutoriel rapide, une démonstration de produit ou une mini-interview, les vidéos peuvent rendre votre contenu dynamique et engageant.
Infographies : Vous avez des données complexes ou un processus qui nécessite des explications ? Les infographies sont votre meilleure amie !
Elles transforment des informations denses en graphiques visuellement attrayants et faciles à digérer. Utilisez des infographies pour partager des statistiques de l'industrie, illustrer des flux de travail ou décomposer des guides étape par étape.
Par exemple, si vous partagez des résultats de recherche de marché, une infographie peut mettre en évidence des points de données clés dans un format coloré et engageant. L'attrait visuel des infographies rend non seulement l'information plus accessible mais aussi plus partageable.
Créer des accroches convaincantes
Comme vous le savez, écrire une bonne accroche est un savoir-faire habile. On peut même la comparer à un art pour certains ! Et c'est à juste titre qu'elle est devenue l'un des éléments les plus importants de nos jours lorsque vous créez du contenu en ligne. Mais comme tout art, elle doit être travaillée. Elle doit être perfectionnée.
Les premières lignes de votre publication sont cruciales pour capter l'attention de votre public. Une accroche convaincante peut inciter les utilisateurs à lire davantage et à s'engager avec votre contenu. Restez concentré, prenez un morceau de papier et un stylo.
Nous allons vous donner quelques bons conseils pour attirer votre public sur votre contenu et exploser vos impressions.
Conseils pour écrire des titres accrocheurs :
Créer de la curiosité : Élaborer des titres qui suscitent la curiosité et qui donnent envie aux lecteurs d'en savoir plus. Un exemple pourrait être : "Le secret de LinkedIn que seuls 10 % des professionnels connaissent."
Rester fidèle à soi-même : Nous en avons déjà parlé plus tôt. Mais vous devez conserver votre authenticité. Les gens vous suivront pour cela.
Provoquer une forte émotion : Peur. Colère. Joie. Nous n'allons pas parler du film Vice-Versa ici, mais vous devez comprendre que les gens sont attirés par des émotions fortes. N'ayez pas peur de choquer votre public. Simplement parce que les gens s'y identifieront.
Apporter quelque chose à la table : Vous voulez que les gens cliquent sur ce bouton "lire plus", n'est-ce pas ? Ajoutez de la valeur à votre contenu mais surtout à votre accroche. Convainquez votre public qu'il ne regrettera pas de lire votre publication et qu'il ne perdra pas son temps.
Poser des questions : Posez des questions qui incitent à la réflexion et encouragent les lecteurs à penser et à s'engager. Par exemple : "Exploitez-vous les dernières fonctionnalités de LinkedIn pour booster votre marque ?".
Utiliser des chiffres : Certains chiffres, dans notre monde occidental, ont beaucoup de significations. Même certains ont des super-pouvoirs ! Les chiffres rassurent. 3 / 5 / 7 / 10 / 12 par exemple ou 50 / 100, vous pouvez imaginer des titres déjà, des publications LinkedIn aux titres de vidéos YouTube ou même aux gros titres de journaux.
Utilisez ces différents types d'accroches ci-dessous en fonction du public que vous ciblez :
Engager avec Votre Réseau
Engager avec votre réseau LinkedIn est comme se mêler à un vibrant mélange professionnel : chaque interaction est une opportunité de créer des relations, de montrer votre expertise et d'augmenter votre visibilité.
Plus vous participez activement, plus vous générerez d'impressions, ce qui conduit à un réseau plus solide et engagé.
Participation Active
Engager avec le contenu des autres est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter votre visibilité sur LinkedIn.
En laissant des commentaires réfléchis et en partageant des publications pertinentes, vous ne faites pas seulement des relations, mais vous encouragez également la réciprocité, où les autres engageront avec votre contenu en retour. En d'autres termes, n'ayez pas honte.
Manières de s'Engager Activement :
Commenter Réfléchi : Lorsque vous tombez sur une publication qui résonne avec vous, ne vous contentez pas de l'aimer - laissez un commentaire !
Partagez des aperçus significatifs ou posez des questions qui ajoutent de la valeur à la conversation.
Par exemple, si quelqu'un partage un article sur les dernières tendances en marketing numérique, vous pourriez commenter : "Excellentes idées ! J'ai remarqué que les analyses basées sur l'IA gagnent également du terrain. Quelqu'un ici a-t-il implémenté des outils d'IA dans ses stratégies marketing ?"
De tels commentaires non seulement mettent en avant votre expertise, mais attirent également l'attention sur votre profil.
Partager du Contenu : Si vous trouvez une publication particulièrement perspicace ou pertinente, partagez-la avec votre réseau. Ajoutez votre perspective pour susciter des discussions et inviter d'autres à rejoindre la conversation.
Par exemple, si une connexion publie une analyse détaillée sur la productivité du travail à distance, vous pourriez la partager avec un commentaire comme : "Excellente analyse ! J'ai constaté que l'incorporation d'activités régulières de consolidation d'équipe virtuelles peut considérablement augmenter le moral des équipes à distance. Quelles stratégies ont fonctionné pour vous ?"
Cela démontre non seulement votre participation active, mais vous positionne également comme un leader d'opinion.
Construire un Réseau Plus Large
Élargir votre réseau LinkedIn est crucial pour augmenter vos impressions de publication.
Un réseau plus large signifie que votre contenu atteint plus de personnes, conduisant à un engagement et une visibilité plus élevés. Pensez-y comme à jeter un filet plus large : plus de connexions signifient plus d'opportunités pour que votre contenu soit vu et partagé. Visez plus grand !
Stratégies pour Élargir Votre Réseau :
Se Connecter avec des Pairs de l'Industrie : Contactez des professionnels de votre secteur pour bâtir des connexions mutuellement bénéfiques. Personnalisez vos demandes de connexion pour expliquer pourquoi vous souhaitez vous connecter.
Au lieu d'un message générique, essayez quelque chose comme : "Salut [Nom], j'ai vu votre profil et j'ai été impressionné par votre travail dans [domaine spécifique]. Je souhaite me connecter avec des experts du secteur pour partager des idées et rester informé des dernières tendances. Au plaisir de vous connecter !"
Cette approche personnalisée augmente la probabilité que votre demande de connexion soit acceptée.
Rejoindre des Groupes LinkedIn : Participez à des groupes pertinents pour votre domaine afin de vous connecter avec des individus partageant les mêmes idées. Partagez vos réflexions dans les discussions de groupe et devenez un membre actif.
Par exemple, si vous êtes un professionnel du marketing, rejoignez des groupes axés sur le marketing numérique, le SEO ou la stratégie de contenu.
Contribuez régulièrement aux discussions, partagez des ressources utiles et posez des questions réfléchies.
Cela vous positionne comme un membre engagé et compétent de la communauté.
Participer à des Événements : Engagez-vous avec des connexions que vous rencontrez lors d'événements et de webinaires de l'industrie. Suivez avec un message personnalisé pour continuer la conversation. Après avoir assisté à une conférence ou un webinaire virtuel, envoyez des demandes de connexion à d'autres participants avec une note comme :
"Salut [Nom], c'était super de se connecter avec vous lors de [Événement]. J'ai apprécié notre discussion sur [sujet spécifique] et j'aimerais rester en contact."
Cela renforce non seulement votre réseau, mais maintient également la conversation au-delà de l'événement.
Calendrier et Fréquence des Publications
Le calendrier et la fréquence jouent un rôle essentiel dans l'optimisation de la visibilité de vos publications LinkedIn et des impressions.
En chronométrant stratégiquement vos publications et en maintenant un calendrier cohérent, vous pouvez vous assurer que votre contenu atteint un public plus large et reste présent à l'esprit.
Meilleurs Moments pour Publier
Publier aux bons moments peut considérablement améliorer la portée de votre contenu. Il est essentiel de comprendre quand votre public est le plus actif sur LinkedIn pour s'assurer que vos publications sont vues par le plus de personnes possible. Trop facile, non ?
Moments de Publication Optimaux :
Jours de Semaine : Les matins, l'heure du déjeuner et les fins d'après-midi sont généralement les meilleurs moments pour publier.
Par exemple, publier autour de 8h-10h, 12h et 17h-18h peut augmenter la visibilité.
Ces moments coïncident avec les moments où les professionnels sont susceptibles de consulter LinkedIn avant le travail, pendant les pauses déjeuner, et après les heures de travail.
Par exemple, une publication sur des conseils de carrière à 8h30 pourrait attirer l'attention des utilisateurs qui commencent leur journée.
Week-ends : Selon votre public, les week-ends peuvent également être efficaces pour atteindre des professionnels qui consultent LinkedIn pendant leur temps libre.
Expérimentez avec différents moments, comme tard le matin ou tôt l'après-midi, pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
Par exemple, une publication motivante à 11h un samedi pourrait engager des professionnels qui parcourent LinkedIn de manière décontractée autour d'un café.
Comprendre le comportement de votre public spécifique est crucial. Utilisez LinkedIn Analytics pour suivre quand vos publications reçoivent le plus d'engagement et ajustez votre calendrier de publication en conséquence.
Maintenir un Calendrier de Publication Cohérent
La cohérence est essentielle pour maintenir et augmenter vos impressions au fil du temps.
Des publications régulières gardent votre contenu frais dans l'esprit de votre public et encouragent un engagement continu.
C'est normal, non ? Plus de gens voient votre visage, plus vous avez de chances qu'ils vérifient votre travail. Et l'algorithme de LinkedIn l'aime aussi !
Outils et Stratégies pour Planifier les Publications :
Utilisez des Outils de Planification : Des plateformes comme Hootsuite, Buffer, ou la fonctionnalité de planification de LinkedIn peuvent vous aider à planifier et programmer des publications à l'avance. Cela garantit que vous maintenez un flux régulier de contenu sans avoir à publier manuellement chaque fois.
Par exemple, si vous planifiez une série sur les tendances du secteur, vous pouvez programmer des publications pour toute la semaine ou le mois en une seule fois. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de maintenir la cohérence.
Créez un Calendrier de Contenu : Planifiez votre contenu à l'avance pour garantir un calendrier de publication cohérent. Un calendrier de contenu peut vous aider à organiser vos sujets, à vous aligner sur les événements à venir et à assurer un mélange équilibré des types de contenu.
Par exemple, vous pourriez planifier un mélange d'actualités du secteur, d'aperçus personnels et de publications interactives (comme des sondages) tout au long du mois. Cette variété rend votre contenu engageant et pertinent pour votre public.
n'oubliez pas ceci
Il est bon d'avoir beaucoup d'impressions, mais il est particulièrement bon de créer du contenu utile et engageant. Essayez donc de vous concentrer sur les statistiques seulement 20 % du temps pour vous améliorer, et profitez du processus 80 % du temps.
Amusez-vous et les impressions suivront